A todo el mundo le gusta la música. Utilizarla en tus campañas de publicidad pagada es una forma poderosa de discernir la atención de la parentela o de apelar a sus emociones.
La música adecuada, aprovechada de la guisa correcta, tiene el potencial de afectar positivamente a métricas como el CTR y el tráfico a tu sitio web.
¿Por qué es beneficiosa la música en campañas de marketing de plazo?
En los últimos abriles, hemos pasado cómo la música y el marketing se unen de forma increíble.
¿Recuerdas cuando HP trabajó con Meghan Trainor para promocionar su HP Pavilion x360? Con este anuncio creativo, HP consiguió un aumento del 26% en los ingresos con respecto a la media de las 12 semanas anteriores.
¿Por qué la música y las campañas pagadas funcionan tan correctamente juntas?
En primer división, es necesario comprender la importancia de la música en su conjunto.
¿Cuánto tiempo dedicas a escuchar música? Si eres un estadounidense promedio, aproximadamente 16 horas por semana.
Aunque todos tengamos nuestros géneros favoritos, la mayoría de las personas audición una gran variedad de estilos musicales, como pop, rock, country, indie, folk, hip hop, etc.
Hexaedro que la música es parte de nuestra vida cotidiana, tiene sentido conectar lo que a la parentela le encanta con nuestras campañas de marketing.
Hay muchas razones por las que la música funciona en el marketing. Algunas de las más notables son:
1. La música evoca emociones
Hablaremos de esto con más detalle más delante, pero por ahora es esencial conocer que numerosos estudios han demostrado que la música tiene el poder de evocar muchas emociones.
Esto no debería sorprendernos porque con la música, la parentela puede ponerse alegre, energizada, relajada, nostálgica y mucho más. Si sabes identificar la música adecuada para tus anuncios, podrás traer a la memoria las emociones adecuadas en tu público objetivo.
2. Puede ayudar a tu sabido a identificar tu marca
Con el auge del marketing digital, tanto las pequeñas como las grandes marcas intentan constantemente discernir la atención de su sabido.
No es casquivana, sobre todo porque puede parecer que muchas marcas siguen tendencias idénticas o similares. Desafortunadamente, esto hace que parezcan y suenen igual.
Introducir música en las campañas de marketing puede ayudar a que tu marca se destaque entre la multitud aparente sobresaturada.
3. Aumenta el agradecimiento de la marca
Este punto de nuestra nómina es una continuación del antecedente.
El reconocimiento de la marca se ha vuelto cada vez más desafiante. Sin incautación, cuanto más asocie tu sabido ciertas canciones o música con tu marca, mejor la recordarán y reconocerán.
5 formas de utilizar la música en la publicidad pagada
En publicidad, no existe un plan consumado que puedas seguir y que garantice tu éxito. Sin incautación, los siguientes consejos te ayudarán a encaminarte por el camino correcto.
1. Establecer el estado de actitud
Cuando estás creando un vídeo para tu campaña de marketing, es casquivana olvidarte de la música que vas a utilizar.
La tendencia es centrarse en los demás aspectos de la creación de un vídeo: libreto, casting, storyboard, etc., y solo se piensa en la música cuando llega el momento de editar toda la aposento. Cuando se empieza a pensar en la música al final del proceso de creación del vídeo, se corre el aventura de que la música parezca un añadido en división de una parte intrínseca del vídeo.
En división de eso, piensa en el estado de actitud que deseas provocar desde el principio, mientras estés trabajando en el libreto y otros rudimentos básicos esenciales de tu campaña. Si tienes en cuenta los elementos visuales y musicales desde el principio, te asegurarás de que tu campaña de publicidad pagada transmita un mensaje coherente.
Es importante conocer el estado de actitud exacto que tratarás de traer a la memoria con tu anuncio de plazo. Varios estudios han demostrado que diferentes estilos de música evocan distintas reacciones emocionales en los oyentes.
Por ejemplo, un estudio reveló que el 90% de los oyentes consideraban que los sonidos de guitarra acústica eran sofisticados y tranquilizadores.
Este mismo estudio además reveló que el 87% de los oyentes consideraba que las cuerdas que sonaban con notas agudas y cortas en una tonalidad decano provocaban excitación.
Por otro banda, cuando las tonalidades mayores se cambiaban a tonalidades menores, el 83% de los oyentes declararon que les producían sentimientos de tristeza.
Esto demuestra que varios acordes, cambios de tonalidad y melodías tienen el poder de traer a la memoria respuestas emocionales muy específicas en los oyentes. Por eso es esencial nominar correctamente la música desde el principio del proceso creativo.
Tu equipo y tú deben preguntarse: ¿qué emociones específicas esperamos provocar en nuestro mercado objetivo? A posteriori de ver nuestro anuncio, ¿qué queremos que hagan y cómo queremos que se sientan?
Las respuestas a estas preguntas guiarán el proceso de selección musical para que elijas la música más apropiada para tus anuncios.
Adicionalmente, recuerda que puedes ambientar con música los momentos en los que tus personajes no hablan. A veces hay momentos de silencio en la comienzo, en medio o al final del anuncio. Estos momentos tienen un gran potencial musical.
Para ayudarte a emprender con algunas ideas, aquí tienes algunos estados de actitud básicos que puedes querer transmitir en tus anuncios de vídeo:
- Humorístico
- Caprichoso
- Tenso
- Misterioso
- Dramático
- Desenfadado
- Sombrío
2. Traer a la memoria una emoción determinada
Esto está relacionado con el punto antecedente. Aunque es fundamental pensar en el estado de actitud que se quiere transmitir, además es importante no dejarte aguantar.
Cuando intentes nominar la música adecuada para tu campaña de marketing, recuerda que debes ser sencillo y no mezclar demasiados estados de actitud en una misma campaña.
Con demasiada frecuencia, los anunciantes intentan hacer demasiado cuando se comercio de música. Es esencial no exagerar, porque en división de crear un anuncio célebre que le guste a tu sabido, acabarás por abrumarlos o confundirlos.
El vetusto dicho “menos es más” no podría ser más apropiado.
Elige una emoción específica que desees traer a la memoria y deja clara esa emoción desde el principio del anuncio.
¿Tu publicidad es un anuncio de servicio sabido y deseas inspirar a tu audiencia a realizar una acto específica?
¿Estás promocionando una marca de abundancia y quieres que tu sabido asocie el producto con prestigio?
Debes tener clareza de lo qué quieres promocionar y qué acto deseas que realice tu sabido.
Esto puede ser tu consejo sobre la música emotiva que mejor puede ayudar a transmitir tu mensaje, pero además los pertenencias visuales, la tirada y cualquier otro medio ambiente del anuncio.
3. Hacerlo célebre
¿Alguna vez has escuchado una canción y has pensado inmediatamente en un división o un momento determinado de tu vida? O mejor aún, ¿tu estado de actitud cambió de inmediato?
¿Por qué ocurre eso?
Tiene que ver con la forma cómo procesamos la música. Los estudios demuestran que procesamos la música utilizando la misma parte del cerebro que procesa la memoria y las emociones.
En pocas palabras, esto significa que si logras traer a la memoria las emociones adecuadas en tu sabido a través de la música, el anuncio será lógicamente célebre para ellos.
Por ejemplo, si tu anuncio está ambientado en una época determinada, puedes utilizar música de ese periodo. De este modo, el sabido no solo recordará el anuncio, sino que empezará a rememorarla de inmediato.
Como ya se ha señalado, adicionar música de guisa efectiva consiste en intentar provocar una emoción determinada y, si lo consigues, tu anuncio será célebre.
4. Potenciar tu mensaje
Una de las mejores formas de potenciar tu mensaje es mediante el uso del storytelling.
Hay una frase popular de marketing que puede que hayas escuchado alguna vez: “La parentela adquisición a personas que conocen, les agradan y en las que confían”.
Una gran parte de conocer, que te agrade y confiar en alguno es conectarte a nivel personal. Las historias nos ayudan a conseguirlo. Piensa en la última vez que alguno te contó una historia personal. ¿No te hizo sentirte más conectado con la persona?
Hay varias formas de contar una historia convincente en los anuncios. La mayoría de las veces, ni siquiera hace equivocación aseverar una sola palabra. Puedes dejar que los pertenencias visuales y la música guíen la historia.
Echemos un vistazo a un anuncio que consiguió unir historia y música con aptitud.
En 2005, Sony creó un anuncio para promocionar sus nuevos televisores LCD de inscripción definición.
En este vídeo, querían destacar el increíble color que las pantallas de los televisores ofrecerían a los compradores. Para ello, lanzaron 250.000 pelotas de diferentes colores por las calles de San Francisco. Este increíble visual iba acompañado de los sonidos de “Heartbeats” de José González.
Este anuncio fue sorprendente porque los rudimentos visuales y sonoros se conectan muy correctamente. Las bolas de colores son, por supuesto, muy llamativas visualmente y captan la atención al instante.
La música melódica, anejo con la cámara lenta, crea en última instancia una cualidad más atractiva. No puedes evitar mirar fijamente lo que estás viendo.
Este tipo de anuncios resultan más atractivos y memorables.
5. Entretener al sabido
A la hora de nominar la música que vas a utilizar en tus campañas pagadas, todo tournée en torno a tus clientes.
No cometas el error de pensar en tus propios gustos musicales y hacerse cargo que a tu sabido además le gustará.
Cuando se comercio de música en marketing, debes ofrecer a tu sabido los estilos musicales que ya prefieren.
Un anuncio de Pepsi de 2004 lo hizo a la perfección.
Sabemos que a Pepsi le encanta utilizar canciones populares en sus anuncios. Sin incautación, este probablemente pasará a los libros de historia como uno de los más icónicos porque Pepsi decidió utilizar no a una, sino a tres de las mayores estrellas del pop del momento: Beyonce, Pink y Britney Spears.
Las estrellas del pop por sí solas podrían poseer captado la atención de millones de fans, pero Pepsi fue aún más acullá aumentando el valía del entretenimiento.
En el anuncio, las artistas interpretaron una breve aposento y además cantaron su traducción de “We Will Rock You” de Queen. La interpretaron en el Coliseo vestidas de gladiadores.
Conclusión
El uso de música en el marketing es una parte esencial de tus campañas pagadas. Como hemos comentado, puede ayudarte a provocar emociones específicas en tu sabido, aumentar el reconocimiento de la marca y fomentar las conversiones.
Sin incautación, hacerlo correctamente no es tan casquivana como se podría pensar. Hay que tener en cuenta muchos rudimentos. Es necesario establecer el estado de actitud adecuado, hacer que el anuncio sea célebre, potenciar el mensaje, entretener al sabido y no exagerar comunicando demasiados mensajes al mismo tiempo.
Si deseas ayuda para poner en marcha una campaña de publicidad pagada que utilice música y otros rudimentos creativos, nuestra agencia puede ayudarte. Además ofrecemos servicios de marketing de contenidos y SEO.
¿Has utilizado música en tus campañas de marketing? ¿Qué consejos interesantes y divertidos puedes compartir?