Cuándo Debes Usar Micrositios

Tu sitio web puede estar satisfecho de cientos de páginas de destino repletas de productos, libros electrónicos, publicaciones de blog y vídeos. Si adecuadamente una obra organizada del sitio debería permitir a los visitantes navegar por tu sitio web con facilidad, a veces es mejor simplificar aún más las cosas. 

Aquí es donde los “micrositios” pueden ayudar. 

Fiel a su nombre, un micrositio es como un minisitio web para el contenido de tu marca. Las marcas suelen crear este tipo de sitios para un evento o una campaña específica. 

Tener un micrositio es conveniente porque permite a los visitantes ver información sobre un evento o campaña en un solo extensión sin tener que hacer clic en todo un sitio. 

En este artículo te explicaré cómo puedes tener ideas para un micrositio y cómo crear uno. 

¿Qué es un micrositio? 

Un micrositio es un sitio de contenidos de una marca o un pequeño peña de páginas web. Por lo caudillo, se encuentra fuera del sitio web principal de las empresas o de la URL de la marca. El micrositio puede tener su propio dominio, pero incluso podría existir como un subdominio del sitio web de tu empresa. 

Las marcas utilizan los micrositios para campañas de marketing o para dar a conocer a la marca. 

Muchas marcas crean micrositios para que su público objetivo pueda centrarse en un evento, campaña o contenido en particular. Si estos materiales promocionales se colocaran en el sitio web principal, podrían perderse entre la multitud de otros contenidos. 

En pocas palabras, un sitio web es un gran centro que conduce a los visitantes a todo tipo de información sobre tu marca, como la historia de la marca, tus productos, etc.; mientras que los micrositios son más pequeños y tienen un contenido más específico. El sitio principal es probablemente lo que las personas encuentran al buscar tu marca, mientras que el micrositio es lo que encuentran cuando buscan información sobre un aspecto específico de tu marca para el que has creado este sitio individual. 

Por ejemplo, el sitio web principal de Patagonia permite a los visitantes comprar, conocer su activismo y mucho más. 

En cambio, su micrositio Blue Heart tiene como objetivo crear conciencia sobre las represas en la región de los Balcanes, que Patagonia se esfuerza por demostrar que están perjudicando al ecosistema que las rodea y a sus habitantes. 

Ventajas y desventajas de los micrositios 

Como casi todo en el mundo del marketing, los micrositios tienen pros y contras. 

Pro: los micrositios pueden ayudar a los visitantes a centrarse en tus campañas de marketing

Claro, podrías crear un banner específico en tu página de inicio para editar tu nueva campaña. Desafortunadamente, muchos usuarios pueden distraerse con las pestañas, los enlaces y las páginas de productos. 

La duración media de la atención humana es de solo ocho segundos. 

Incluso si tienes un banner de tamaño considerable relacionado con la campaña en tu página de inicio, los demás medios del sitio pueden distraer a los visitantes. Por lo tanto, menos conciencia y menos décimo. 

Al redirigir a los visitantes a un micrositio específico, puedes entender completamente su atención. 

Eso incluso obliga a las personas a centrarse en tu campaña, causa o evento. 

La página principal se diseña en función de la estética de la campaña, y las pestañas y enlaces que la rodean contienen información específica para darla a conocer. Como se han eliminado otros medios del sitio, los visitantes pueden centrarse en tu llamado a la hecho o campaña de marketing. 

Contra: los micrositios pueden confundir a los visitantes 

Al conocer los beneficios adicionales de tener un micrositio, es posible que te sientas tentado a editar más de uno para que puedan destacar varias campañas. 

Ten cuidado. Los micrositios deben estar de moda con prudencia. 

Un nuevo adjudicatario que se encuentra con tu marca por primera vez puede presentarse inesperadamente a tu micrositio. 

Estos visitantes que llegan por primera vez pueden encontrar información específica de la campaña sin encontrar los detalles que buscaban inicialmente. Si no pueden presentarse fácilmente a tu sitio web principal, es posible que decidan comprar en otro extensión. 

Es esencial tener en cuenta esta desventaja, ya que los micrositios pueden ser costosos, entre el dominio, el diseño, el mantenimiento y otras cosas; por lo que debes asegurarte de obtener un buen retorno de la inversión en tus micrositios.     

Cómo pensar en ideas para tu micrositio 

Crear un micrositio exitoso no suele ser una tarea tan egregio como parece, siempre que se conozcan los pasos adecuados. 

A continuación te voy a mostrar esos pasos. 

1. Crear una Buyer Persona 

Al igual que todas las campañas de marketing que has animado en el pasado, debes crear buyer personas. 

Una buyer persona te ayudará a visualizar el sabido objetivo de tu micrositio. 

Aquí tienes algunas cuestiones a considerar: 

• ¿Quién visitará tu micrositio? 
• ¿Por qué visitarán el micrositio? 
• ¿Qué los impulsará a participar en la campaña o evento de tu micrositio? 
• ¿Cómo atraerás a tu sabido objetivo para que visiten tu micrositio? 

La persona de marketing ideal proporciona una visión caudillo de los historial, los datos demográficos, los objetivos, los intereses y las aspiraciones de tu mercado objetivo. Una persona detallada te permite comprender mejor las deyección y aspiraciones de tu sabido objetivo.   

El resultado podría ser algo como esto: 

2. Puntualizar los objetivos de tu micrositio 

El proceso de objetivos SMART ayuda a establecer metas y objetivos. El siglas hace remisión a: 

Específico, medible, alcanzable, realista y oportuno. 

Digamos que tu objetivo caudillo es crear un micrositio para promocionar tu nueva raya de productos. 

Un buen punto de partida es determinar los objetivos específicos que deseas alcanzar con el extensión del micrositio. ¿Cuál es tu cantidad ideal de ventas o ingresos trimestrales? ¿Cuántos visitantes únicos quieres atraer? 

Por ejemplo, un objetivo específico podría ser: “Quiero atraer a 100 visitantes únicos a mi micrositio por semana”. 

Este es un objetivo claro y medible que puedes monitorear cada semana y puede ayudarte a determinar si tu micrositio alcanza efectivamente las metas que has establecido para tu negocio. 

3. Encontrar ejemplos de micrositios existentes 

Para obtener poco de inspiración para el micrositio que vas a crear, echa un vistazo a los micrositios existentes. 

Según Zesty, generalmente hay tres tipos de micrositios: 

Micrositios informativos 

Este tipo tiene como objetivo educar a los visitantes sobre una campaña, evento o causa específica. 

Por ejemplo, el micrositio del Team Rubicon retraso crear conciencia sobre la situación de las víctimas de las inundaciones en la Costa del Holgazán. 

Micrositios interactivos 

Estos fomentan el engagement con actividades o campañas divertidas. 

El micrositio “Year in Music” de Spotify se personaliza en función de los hábitos de audición del visitante. Tiene un compendio personalizado de tus canciones o artistas favoritos del postrero año. Esto podría desencadenar algunos buenos expresiones y hacer que los oyentes tuvieran más ganas de retornar. 

Micrositios de comercio electrónico 

Estos sitios venden servicios o productos a los consumidores. 

Bentley Motors lanzó un micrositio para que los visitantes puedan explorar virtualmente su nuevo y lujoso Bentley Bentayga. Los entusiastas de los automóviles tienen la opción de solicitar una prueba de manejo, personalizar digitalmente un Bentley Bentayga u obtener más información sobre el transporte. 

He recopilado una registro más larga de ejemplos de micrositios un poco más debajo en esta página para ayudarte. 

¿Cómo se crea un micrositio? 

Ahora que tienes una visión clara de tu micrositio, es el momento de crearlo. 

Esto es lo que tienes que hacer: 

1. Obtener un dominio y un servicio de alojamiento para tu micrositio 

El primer paso es obtener un nombre de dominio y un servicio de alojamiento para tu micrositio. 

En este punto, probablemente tengas algunas ideas de nombres, o al menos de palabras secreto, para tu micrositio. Puedes usar una utensilio como Domainsbot para ver si estos nombres de dominio están disponibles u obtener sugerencias basadas en tus palabras secreto. He utilizado “social media SEO” para obtener las siguientes recomendaciones: 

Otro truco es considerar la adquisición de dominios caducados. Esto te permite redirigir el tráfico del antiguo dominio a tu micrositio. 

Recepción expirateddomains.net para encontrar nombres de dominio caducados. De nuevo, he buscado “social media SEO”. 

Incluso debes optar por un dominio .com si deseas dirigirte a un mercado total, aunque una extensión de país (es afirmar, .uk o .au) incluso funciona si te diriges a un mercado tópico. 

Dependiendo de tu alojamiento, es posible que te vendan el dominio a través de su página web (a menudo a través de un tercero). Incluso puede utilizar un sitio independiente, como Namecheap, para comprar tu dominio. 

2. Diseñar tu micrositio 

Ya has buscado ejemplos de micrositios para ver qué funciona y qué no. Ahora, es el momento de trabajar en el tuyo. 

Reúnete con tu equipo de marketing, diseñadores y desarrolladores para planificar el formato de tu micrositio. 

Veamos los aspectos básicos a tener en cuenta: 

• Número de páginas: ¿una sola página es suficiente para transmitir la información, o necesitas varias páginas para alcanzar tus objetivos? 
• Gamificación: ¿tu sitio utilizará medios interactivos para contar una historia? 
• Navegación: ¿los usuarios navegarán por el sitio web haciendo clic, desplazándose o haciendo teleobjetivo? 
• Medios: ¿el micrositio tendrá publicaciones de blog, videos o imágenes? ¿Cómo visualizas el aspecto final de tu micrositio? 
• Llamado a la hecho: ¿dónde colocarás el CTA y cómo harás que salte a la perspectiva de los usuarios? 

Si quieres conservar el aspecto de tu marca, puedes utilizar medios de marca similares a los de tu sitio web principal. Incluso puedes optar por poco diferente si tu objetivo es promocionar un evento específico o el extensión de un nuevo producto. 

Sin requisa, es mejor no dejarse llevar tu marca; no quieres que los usuarios olviden quién les invita a constatar lo que sea que tu sitio esté anunciando. 

3. Crear contenido para tu micrositio 

Incluso querrás que tu equipo participe en este paso. Estas son algunas preguntas que deberías discutir con ellos: 

• ¿Qué contenido funcionará mejor para tu sitio, es afirmar, qué tipos de medios utilizarás? 
• ¿Qué tono usarás para interactuar con tu sabido objetivo? 
• ¿Cómo tu micrositio animará a los visitantes a tener lugar a la hecho? 

Una vez que hayas decidido la dirección que vas a tomar, ¡asigna la criación del contenido y ponte en marcha! 

4. Propalar, modernizar y promocionar tu micrositio 

Una vez que hayas animado tu micrositio, tienes que sustentar las cosas frescas y atraer a nuevos visitantes. 

Si tiene sentido, actualiza el contenido regularmente, especialmente si estás usando blogs. Aunque lo utilices para anunciar un evento y la información no cambie mucho, utiliza los comentarios de los espectadores -a través de un formulario de “contacto”, por ejemplo- para asegurarte de que la información es útil y clara. Quizá puedas utilizar sus aportaciones para crear una página de preguntas frecuentes incluso. 

Y, por supuesto, debes promocionar tu sitio web para aumentar el tráfico. Utiliza las redes sociales que ya tienes para dar a conocer tu micrositio, y considera la posibilidad de crear páginas en las redes sociales o páginas de eventos independientes para el micrositio. 

Adicionalmente, anúncialo con los métodos tradicionales que utilizas para tus otras páginas, como el pago por clic. Si tienes una tienda física, usa estrategias físicas como se mencionó anteriormente. 

Cómo mandar el SEO de los micrositios 

Al igual que tu sitio web principal, incluso debes gestionar el SEO de tu micrositio. 

Posteriormente de todo, quieres que tu sitio aparezca en los resultados de búsqueda y que los usuarios lo encuentren fácilmente. 

Echemos un vistazo a algunos trucos de SEO que puedes realizar: 

Optimizar tu micrositio para el SEO 

Esto significa centrarse en el SEO on-page, el SEO off-page y el SEO técnico para tu micrositio. 

Recomendamos insistentemente que veas nuestro video “The Ultimate SEO Checklist For New Websites” para ayudarte a posicionar tus micrositios en Google. 

Crear excelentes contenidos para tu micrositio 

La calidad del contenido es esencial, y esto se aplica tanto para los micrositios como para el sitio principal. 

Adicionalmente de optimizar las palabras secreto, el contenido de tu micrositio debe ser relevante, atractivo y claro. De lo contrario, los visitantes no estarán motivados a permanecer en tu micrositio durante mucho tiempo. 

Así que, dedica tiempo a crear contenidos de valencia. 

¿Cuáles son algunos buenos ejemplos de micrositios? 

Los micrositios se pueden utilizar para cumplir diferentes objetivos. Algunas empresas han utilizado micrositios para presentarse a un sabido objetivo específico o crear conciencia sobre una campaña. Mientras tanto, otras marcas los han utilizado para proporcionar contenido personalizado o invitar a los usuarios a participar en una determinada hecho. 

Para una dosis de inspiración, aquí tienes algunos ejemplos de micrositios fantásticos: 

Micrositio de Future of Car Sharing 

“Future of Car Sharing” es una colaboración entre Collaborative Fund e Hyperkat, con la amparo de la Startup American Partnership. Este micrositio tiene como objetivo educar a los lectores sobre los beneficios de compartir el coche. Los visitantes pueden desplazarse de izquierda a derecha para obtener más información sobre los tipos de coches compartidos y cómo esta ejercicio es buena para el medio entorno. 

La historia comienza con los tipos de coches compartidos y las diferentes empresas y grupos sin fines de utilidad que lo facilitan. Durante la lección, encontrarás estadísticas y las principales razones para participar. 

Este micrositio es útil porque utiliza imágenes e infografías fáciles de entender para transmitir la información. Los usuarios pueden tener lugar el cursor por cada ilustración para obtener más información. 

Microsite de Styled by Levi’s  

“Styled by Levi ‘s“, realizado (por supuesto) por Levi’ s, es un micrositio que permite a los usuarios reponer a un cuestionario sobre sus preferencias de estilo. 

Posteriormente de completar el cuestionario, se insta a los usuarios a iniciar sesión en sus cuentas de Pinterest para obtener un tablero de Pinterest personalizado basado en sus elecciones. 

Cuando se negociación de comprar ropa por Internet, todo es visual. Según Current Daily, los tableros de Pinterest pueden mandar a los clientes al chatbot y al servicio de atención al cliente de Styled by Levi’s. La plataforma incluso utiliza datos de navegación anteriores de los clientes para difundir looks personalizados. 

Gracias a la experiencia de adjudicatario de este micrositio y a la colaboración con Pinterest, a los clientes a menudo les resulta liviana ver los productos de Levi’s que coinciden con sus estilos. 

3. My Creative Type 

En su micrositio My Creative Type, Adobe permite a los usuarios realizar un test interactivo para conocer sus tipos creativos únicos. 

Se les pide a los usuarios que respondan preguntas abstractas que coincidan con rasgos creativos. Posteriormente de reponer una pregunta, los usuarios pueden interactuar con medios o animaciones interactivos de ASMR, lo que convierte el cuestionario en una experiencia aún más inmersiva. 

Al final del cuestionario, los usuarios pueden conocer sus fortalezas creativas, su potencial inexplorado y los mayores desafíos que deben aventajar en sus trayectorias creativas. 

Conclusión 

Si quieres crear un micrositio, piensa en los objetivos que quieres alcanzar. Luego, crea contenidos atractivos para animar a los visitantes a interactuar. 

Crea micrositios que tengan diseños llamativos y ofrece experiencias fluidas para atraer aún más a los usuarios. 

Conociendo los pasos correctos, también podrás diseñar un micrositio que encantará a tu público objetivo. 

¿Cómo utilizarás los micrositios?