¿Sabías que los arqueólogos han rastreado el origen de los memes hasta el año año 3 a.C.?
Los memes, un término acuñado por el biólogo evolutivo Richard Dawkins en 1976 para describir cómo las ideas se replican, mutan y evolucionan, son una forma de soportar una idea o tendencia compartida para atraer a un orden objetivo. Con el tiempo, diferentes grupos toman los memes y los modifican para hacerlos suyos.
Los memes se utilizan para gestar engagement y comunidades, comunicando poco que todos en tu círculo entienden. Es una forma de desarrollar un sentido de pertenencia, poco que plataformas como Facebook han sabido hacer durante abriles.
Precisamente por eso tu marca debería incluir memes en tu plan de marketing de contenidos. Si puedes crear y compartir memes certeros que atraigan a tu audiencia, podrás crear ese mismo sentido de comunidad, desarrollar la lealtad a la marca, e incluso consentir a nuevos mercados.
Por qué deberías usar memes en tu marketing de contenidos
Algunas de las marcas más reconocidas del mundo incluyen memes en su logística de marketing de contenidos. Te voy a contar el por qué:
Los memes aumentan el engagement
Los memes son muy fáciles de compartir y ayudan a las personas a conectarse a través del humor.
Si se hacen correctamente, hacen que la masa se sienta parte de una broma interna, y ¿a quién no le gusta sentirse al tanto?
El servicio de suscripción BarkBox ha basado su cuenta de Instagram en todas esas pequeñas y divertidas peculiaridades de los perros que solo los amantes de los perros conocen. ¿Una de sus bromas? La aniquilamiento entre perros y ardillas. Han creado una serie de mosaicos con sus publicaciones de Instagram, que es una forma suficiente creativa de mostrar sus memes.
BarkBox no solo mantiene a su audiencia comprometida, sino que juega con temas que funcionan como bromas internas entre ellos y sus 1,7 millones de seguidores. Estos son temas que solo los amantes de los perros entenderían, lo que les hace percibir parte de un orden exclusivo.
Los memes entretienen a tu audiencia
Los usuarios interactúan más en las redes sociales cuando están entretenidos. El sitio de ayuda en los estudios SparkNotes lo entiende, y además comprende que los estudiantes no siempre se entusiasman con las lecturas asignadas.
Así, SparkNotes utiliza las tendencias de la civilización pop para animar las tramas de las novelas clásicas y promocionar su servicio al mismo tiempo.
Sin incautación, no necesariamente tienes que crear memes relacionados con la marca. Puedes crear memes que simplemente entretengan y se relacionen de alguna modo con tu audiencia. De hecho, en muchos casos, vincular un meme a tu marca puede sentirse forzado. A veces es mejor dejar que el meme hable por sí mismo.
El minorista de ropa ASOS es muy bueno en la creación de memes que juegan con los días festivos, los eventos actuales y los temas de tendencia. Aunque muchos de sus memes están relacionados con su marca, no tienen miedo de propalar un meme divertido sólo para persistir a su audiencia querida.
Este es un meme que publicaron para el Día de Acto de Gracias.
No tiene falta que ver con la marca, sino con el estado de humor del día. Obtuvo algunos me gusta y se compartió algunas veces, y mantuvo su marca en la mente de las personas en un día en que suele pensarse solo en la comida.
Los memes son fáciles de crear
Los memes como el ejemplo susodicho de ASOS son suficiente fáciles de crear, y además son baratos. Ni siquiera necesitas un software de estampado de imágenes sofisticado, solo un procreador de memes de balde, como Imgur.
Los generadores de memes te permiten inquirir imágenes para tu meme filtrando a entre los memes populares o subiendo tu imagen.
Una vez que elijas una imagen (elegí Annoyed Picard), te permite añadir texto utilizando esa fuente de memes tan conocida. Incluso te dan sugerencias de memes creados recientemente con la misma imagen. (Solo hay que tener en cuenta que no todos son apropiados para el entorno profesional. En este ejemplo he difuminado algunos memes dudosos).
Una vez que añadas tu texto, puedes descargar tu meme y usarlo en las plataformas sociales.
Sagaz. No hay que desembolsar mucho en la creación de imágenes, no hay investigación de palabras clave. Es suficiente simple.
Los memes te permiten ser creativo
No necesariamente tienes que aprovecharte de un meme popular que ya es tendencia. Francamente, puede ser difícil estar al día de todos los últimos memes.
Una vez que tengas una buena idea de a qué argumenta tu audiencia, puedes intentar crear tus propios memes desde cero. Por supuesto, esto requiere más esfuerzo y más parné para imágenes originales y de calidad, pero si tu audiencia argumenta correctamente y comienza a compartir, podría equivaler la pena.
Doritos llena su cuenta de Instagram con memes originales, muchos de ellos aprovechando la nostalgia de los abriles 80 y 90, sin duda dirigidos a su conocido objetivo.
Si creciste en los abriles 80 y 90, probablemente recuerdes la popularidad de los collares de la amistad.
Los memes te permiten mostrar la personalidad de tu marca
Hay dos cosas que puedes hacer con tus cuentas en las redes sociales. Puedes acrecentar la personalidad actual de tu marca o utilizarlas para crear una nueva.
Muchas marcas más antiguas han optado por la segunda opción, utilizando el tono más relajado e informal en las redes sociales para despojarse de su reputación aburrida y dar a sus productos una imagen más fresca (o incluso más sarcástica).
MoonPie es un buen ejemplo de ello. La señuelo innovador se inventó en 1917, y la empresa que las fabrica comenzó sus operaciones en 1902. Sin incautación, al ver su cuenta de Instagram, no los tomarías por una empresa de 118 abriles.
Han creado una persona mucho más muchacho y divertida para cultivar nuevos seguidores para el postre centenario.
8 maneras de utilizar los memes con validez en tu marketing de contenidos
Así que, ahora estás convencido de que debes incluir los memes en tu logística de marketing de contenidos, pero antaño de principiar, hay algunas cosas que debes tener en cuenta. Aunque los memes son fáciles de crear, hay que planificarlos, y algunas técnicas sólidas pueden hacer que sea más realizable identificarse con tus memes, que sean compartibles y quizás incluso se vuelvan virales.
1. Tienes que conocer a tu audiencia
¿Has conocido alguna vez un espectáculo de stand-up donde los chistes del comediante no hacían reír? ¿La audiencia no entendía los chistes, o simplemente no les hizo perdón? La mayoría de las veces, eso sucede cuando un comediante no ha adaptado su material para su audiencia.
Un chiste sobre la Asociación Chaqueta de Jubilados, por ejemplo, no va a funcionar con un conocido de la procreación Z. Ni siquiera piensan en la subsidio. Al igual que una broma que utilice términos como stan y salty con la procreación X caerá probablemente en saco roto.
Lo mismo ocurre con los memes.
Mira este tuit del banco Chase aconsejando aparentemente a un millennial, por ejemplo. Aunque no es exactamente un meme, se convirtió en uno cuando la Senadora Elizabeth Warren los criticó por lo que muchos llamaron de una publicación de mal sabor y condescendiente.
Sin duda, ya conoces la antigüedad, civilización, raza, ubicación, sector y cualquier otro documento demográfico de tu audiencia. Toda esa información que has recopilado para tus otras iniciativas de marketing de contenidos además puede ayudarte a crear memes que den en el blanco.
2. Crea memes originales
Aunque utilices una imagen de un meme popular, tu mensaje debe ser innovador y estar relacionado de alguna modo con tu audiencia o marca. No intentes adaptar la broma de otra persona a tu conocido. Simplemente no funcionará.
Algunos memes aprovechan el número de la nostalgia. Ya sea sobre la música de ballet de los 90 o la moda de los 80, un buen meme de nostalgia, como el ejemplo de Doritos, hace que tu audiencia se sienta parte de poco más ancho. Los memes tienen que ver con la construcción de una comunidad.
Otras marcas utilizan el sarcasmo o la sátira para transmitir su mensaje. Sin incautación, otros inyectan a sus memes un poco de humildad. No tengas miedo de burlarte de ti mismo porque puede hacer que tu marca parezca más humana y accesible. Chipotle, por ejemplo, ha atraído a un millón de seguidores con sus tuits y memes humorísticos y a menudo autocríticos.
En el subsiguiente ejempo, se utilizó un formato de meme que fue tendencia en 2020 durante los cierres de COVID.
No importa, tiene que ser divertido. Tanto si estás tratando de demostrar poco o hacer que la masa recuerde los buenos días, todos los memes lo hacen con humor. Si tu meme no es divertido, lo más probable es que nadie lo comparta.
3. Haz tu interpretación de un meme popular
Una de las piezas de contenido más fáciles de crear es una interpretación de un meme ya vírico. En 2018, Ruffles hizo una inteligente interpretación de una foto de archivo que se volvió vírico unos abriles antaño.
4. Mantente relevante con el uso de memes
Cuando un misterioso monolito apareció (y luego desapareció) en el desierto de Utah en 2020, los memes no se quedaron a espaldas. Amazon aprovechó la oportunidad para mostrar su relevancia y humor.
Si puedes servirse la oportunidad de estar a la moda y hacerla relevante para tu marca, ¡delante! Pero no lo fuerces si no funciona para la voz de tu marca o tu audiencia.
Sugerencia Pro: si una tendencia lleva unos días o una semana en su ciclo de vida, considera la posibilidad de saltársela y suceder a la subsiguiente tendencia. Es posible que te hayas perdido el momento ideal en este caso, y te arriesgas a que tu marca se vea atrasada.
5. Desarrolla la personalidad de tu marca con memes
Wendy’s tiene una de las marcas más identificables en las redes sociales. En 2017, la cautiverio de comida rápida decidió arriesgarse y convertir a su mascota de aspecto dulce, Wendy, en una bromista sarcástica que trollea las cuentas de otras marcas de comida rápida.
Claro, podría detenerse en sus memes, pero Wendy’s lo lleva un paso más allá, aprovechando los memes de otras cadenas de comida rápida para persistir su reputación.
Mira la aniquilamiento que estalló en Twitter cuando Burger King intentó pelar a Wendy’s:
6. No seas vulgar
Ninguna marca que se precie comienza pensando: “Vamos a hacer un meme inapropiado que atraiga todo tipo de atención equivocada”. Aun así, las marcas tropiezan de vez en cuando con un tema que no deberían tocar.
Cuando tratas de hacer un meme agraciado sobre un tema malo para tu marca (o malo para cualquier marca), quedas como inapropiado en el mejor de los casos.
No estoy seguro de que el Dr. Suess hubiera apreciado este tuit de Charmin.
Sin incautación, puedes convertir la comportamiento de mal sabor de otra persona en una oportunidad. En octubre de 2020, Kim Kardashian recibió una gran reacción negativa a posteriori de transmitir fotos de ella misma y sus amigos más cercanos de fiesta en una isla privada, adaptado cuando los casos de COVID comenzaron a aumentar una vez más. El pie de foto decía:
Luego de 2 semanas de múltiples exámenes de lozanía y de pedir a todos que se pusieran en cuarentena, sorprendí a mi círculo más cercano con un alucinación a una isla privada donde pudimos fingir que las cosas estaban normales solo por un breve momento.
Todo tipo de marcas, incluida la New York Historical Society, aprovecharon la oportunidad para aportar su roca de arena.
Si vas a intentar asaltar un tema de tendencia como este, ten cuidado. No querrás parecer insensible o desconsiderado.
7. Investiga tus memes
Aunque Wendy’s suele cobrar grandes elogios por su contenido en las redes sociales, incluso este avezado del meme puede equivocarse de vez en cuando. En una ocasión, Wendy’s respondió al tuit de un cliente publicando un meme de la Rana Pepe, un símbolo que ha sido prohijado por grupos nacionalistas blancos.
Wendy’s borró el tuit tan pronto como se dio cuenta de su error, y con el tiempo se recuperó de su metedura de pata. Sin incautación, el daño estaba hecho y era necesario memorizar la clase. Siempre hay que investigar los memes antaño de transmitir.
8. Mantén la voz de tu marca
¿Qué tienen en popular todas las marcas destacadas en este artículo? Han creado una persona coherente para la marca y han seguido fieles a ella.
No importa lo que decidas hacer con tus memes, mantén la coherencia. De lo contrario, corres el aventura de confundir (y perder) a tu audiencia.
Conclusión
Si se hacen correctamente, los memes pueden convertirse en una útil suficiente útil en tu plan de marketing de contenidos. Pueden ayudarte a arribar a nuevas audiencias y darle a tu marca un elemento humano a través del humor. Por otra parte, pueden ayudarte a conectar con tu audiencia sin tener que preocuparte demasiado por las palabras esencia o los marcos de contenido.
Los memes pueden incluso ayudar a una marca a reinventarse. Su tono informal y divertido le da una voz más ligera y contemporánea a las marcas que pueden ocurrir sido conocidas anteriormente por su comportamiento más seria.
Por otra parte, los memes son divertidos.
¿Qué tipos de memes serían más efectivos para tu marca?