Hay más formas que nunca de utilizar la IA digital para optimizar el embudo de marketing, incluidos los anuncios adaptables.
En el inicio del marketing digital, si querías examinar si un texto publicitario era eficaz, tenías que realizar purebas A/B manuales de tus anuncios con diferentes ubicaciones, edades y grupos demográficos.
Este proceso puede tardar meses en mostrar resultados reales e, incluso entonces, es posible que no obtengas la información que buscabas.
Hoy en día, no es necesario perder el tiempo probando manualmente el texto de los anuncios.
Con los anuncios adaptables de búsqueda, puedes utilizar los algoritmos de alta calidad de Google para crear anuncios excelentes que cambian con el tiempo para proporcionarte los mejores resultados.
¿Qué son los anuncios adaptables de búsqueda?
Los anuncios adaptables de búsqueda te permiten adaptar automáticamente tus titulares y descripciones para para determinar la combinación más efectiva de tus anuncios dirigidos. Es una forma sencilla y estratégica de mejorar tus anuncios de PPC automatizados.
Con los anuncios adaptables de búsqueda, Google identifica automáticamente las mejores combinaciones de anuncios y descarta los anuncios ineficaces. Esto significa que no tendrás que agenciárselas más entre montones de datos, comparar conjuntos de anuncios y dejar tu ROAS al azar.
Con los anuncios adaptables de búsqueda, puedes:
- Difundir el mensaje adecuado en el mejor momento
- Optimizar tu proceso publicitario y evitar tiempo
- Aumentar tus métricas de engagement con informes precisos
- Lleguar a más clientes con titulares variados que te permitan competir en más subastas y consultas
Los anuncios adaptables de búsqueda tienden a gestar mayores tasas de clics (CTR) que los anuncios normales. Esto se debe a que ofrecen contenido relevante y personalizado y aparecen en más búsquedas de los consumidores.
¿Qué tamaño tienen los anuncios adaptables de búsqueda?
Los anuncios adaptables de búsqueda muestran más texto que los anuncios de texto expandido tradicionales y pueden tener tres titulares de 30 caracteres cada uno y dos descripciones separadas de 90 caracteres cada una. Esto es casi el doble del tamaño de los anuncios de texto expandido normales.
Google ofrece hasta 15 titulares diferentes y cuatro opciones de descripción para ayudarte a maximizar el potencial de tu anuncio. Luego, puedes mezclarlos en 40.000 opciones diferentes para que se adapten mejor a los rasgos de tus consumidores.
Cómo crear anuncios adaptables de búsqueda
Puedes crear fácilmente tus anuncios adaptables de búsqueda desde tu cuenta de Google Ads. Asegúrate de estar siempre actualizado sobre los trucos de Google Ads para sostener tu ROI en su nivel más detención.
Abre tu cuenta de Google Ads
Accede al panel de control de Google Ads y desplázate a la izquierda de la pantalla. Deberías ver una opción para utilizar el creador de anuncios adaptables de búsqueda. Si no ves esta función, es posible que aún no tengas acercamiento a ella. Ponte en contacto con Google para examinar tus opciones.
Crea los titulares de tus anuncios adaptables de búsqueda
A continuación, comienza a añadir tus titulares en las líneas abiertas. Ten en cuenta que estás probando tu texto, así que haz que cada titular sea único. Demasiados titulares similares pueden no proporcionarte una imagen precisa de tu campaña.
Además es importante rememorar que cuantos más titulares se introduzcan, más posibilidades tendrá Google de ofrecer anuncios que se ajusten mejor a los términos de búsqueda de los usuarios.
Fija titulares relevantes
Puedes fijar tus titulares seleccionando el icono de pin a la derecha del titular. Esto te permite mostrar un titular en un orden específico en empleo de dejar en manos de Google.
Desde aquí, puedes designar colocar tu titular en la primera, segunda o tercera posición. Si decides fijar solo un titular, evitarás que se utilicen otros titulares en ese empleo. Google recomienda no utilizar esta función a menos que tengas experiencia en probar anuncios, ya que obstaculizarás la capacidad del software de anuncios adaptables de búsqueda.
Agrega las descripciones de tus anuncios adaptables de búsqueda
Google te permite introducir hasta cuatro descripciones, y mostrará hasta dos a la vez en tus anuncios.
Al igual que tus titulares, puedes fijar las descripciones en la primera y segunda posición.
Recuerda que los anuncios adaptables de búsqueda funcionan mejor con más titulares y descripciones, ya que están diseñados para probar y optimizar tu texto. Cuanto más le proporciones a Google, más te dará a cambio.
Ventajas de los anuncios adaptables de búsqueda
Anejo con el formación mecánico inteligente de Google, los anuncios adaptables de búsqueda pueden ofrecerte información sobre miles de variaciones de combinaciones de anuncios.
Con los anuncios adaptables de búsqueda, Google hace el trabajo pesado de probar los anuncios por ti y de encontrar el contenido más eficaz para tus audiencias. Esto no solo te ahorra tiempo a corto plazo, sino que asimismo te ofrece una gran cantidad de datos que puedes utilizar en futuras campañas.
¿Y lo mejor? Google hace todo esto de forma gratuita. Todo lo que tienes que hacer es fertilizar tus tarifas habituales de PPC y dejar que Google se encargue a partir de ahí.
¿Qué tipo de empresas pueden beneficiarse de los anuncios adaptables de búsqueda?
Si ya estás publicando anuncios de PPC en Google y probando diferentes textos y variaciones de contenido, puedes beneficiarte de los anuncios adaptables de búsqueda.
Al utilizar las funciones de inteligencia artificial de Google para achicar el tiempo dedicado a crear y probar anuncios, podrás centrar mejor tu tiempo en el crecimiento de yu empresa y, al mismo tiempo, compendiar grandes cantidades de datos que podrás utilizar en muchos aspectos de tu negocio.
Consejos para crear variaciones de titulares y textos para anuncios adaptables
Si aceptablemente los anuncios adaptables de búsqueda utilizan el formación mecánico para optimizar tus campañas, no funcionarán aceptablemente si no tienes los titulares y las descripciones adecuados.
El éxito de los anuncios adaptables de búsqueda empieza por el texto. Aquí tienes algunos consejos para crear un copy convincente:
Utiliza titulares únicos y variados
Es importante crear titulares variados para que Google pueda realizar pruebas precisas. Cuando escribas los titulares, asegúrate de que no haya dos que se parezcan o que contengan una redacción demasiado similar.
Asegúrate de prestar atención al Medidor de Eficacia del anuncio en la cumbre superior derecha de tu pantalla para ver cómo será el rendimiento de tus titulares.
No hay carestia de usar todo el número de caracteres en cada titular. Como en todo lo digital, menos suele ser más. Cuando crees tus titulares, céntrate en tus habilidades de redacción y escribe contenidos breves y contundentes que atraigan a tu audiencia y consoliden el mensaje de tu marca.
Además puedes reescribir o reutilizar titulares de anuncios de búsqueda expandidos anteriores que hayas utilizado si tuvieron un buen rendimiento.
Utiliza las palabras secreto con moderación
Piensa en tus palabras secreto al crear tus textos y asegúrate de que cada título es relevante para las palabras secreto elegidas. Una excelente gestión de campañas de Google Ads comienza con una pulvínulo de investigación de palabras secreto.
Si deseas comprobar la poder de tus palabras secreto, prueba añadir uno o dos titulares que no contengan tu palabra secreto y comprueba tu rendimiento. Puedes hacer esto con diferentes grupos de prueba para contrastar las fortalezas de las palabras secreto entre sí.
Además es buena idea utilizar la inserción dinámica de palabras clave (DKI), que permite adaptar las palabras secreto en función de las preferencias de búsqueda de los usuarios.
Por ejemplo, si vendes abrigos de invierno, tu palabra secreto puede ser «chaquetas». Con la inserción dinámica de palabras clave, podrías mostrar tu contenido a usuarios que busquen «chaquetas de invierno», «chaquetas de abundancia» e incluso «chaquetas ligeras». Esta táctica prosperidad el repercusión de tu palabra secreto y garantiza que tu manifiesto recibe la información más relevante adecuado.
Presta atención a las recomendaciones de Google
Si aún no has empezado a utilizar los anuncios de búsqueda adaptables, es posible que aparezcan indicaciones en el panel de control de Google Ads que te pidan que empieces. Si haces clic en las indicaciones, es posible que Google ya haya creado algunos titulares y descripciones basándose en la información que ya tiene sobre tu empresa.
Revisa las recomendaciones y realiza los cambios necesarios. A posteriori, ¡a probar!
Google asimismo te hará recomendaciones basadas en el texto de tu página de destino y en otros anuncios que puedas estar publicando. No siempre serán la alternativa correcta, pero a menudo tienen palabras secreto relevantes y consejos avíos que pueden ahorrarte tiempo a la hora de crear un nuevo texto.
Fija titulares relevantes, pero no exageres
Fijar titulares y descripciones es una buena forma de mostrar ofertas relevantes, como ofertas por tiempo constreñido o las últimas rebajas.
Aunque la función de fijar puede ayudarte a transmitir mensajes importantes a tu audiencia, no te excedas. Fijar demasiadas veces inhibirá las capacidades de formación mecánico de Google y evitará que tus anuncios obtengan los mejores datos.
Cuando empieces a crear tus anuncios de búsqueda adaptables, te sugerimos que no fijes falta durante las primeras semanas hasta que dispongas de una buena cantidad de datos sobre los que reflexionar.
Utiliza llamados a la obra (CTA) en tus descripciones
Las descripciones son el empleo ideal para adicionar tus mensajes. Es una buena destreza añadir llamados a la obra relevantes en tus descripciones para ayudar a conducir a los usuarios alrededor de las acciones que deseas que completen.
Piensa en las acciones que deseas que realicen determinados usuarios de tu categoría demográfico. Por ejemplo, un cliente nuevo puede ver un CTA de «Más información», mientras que a un cliente habitual se le puede ofrecer un descuento o un código promocional.
Al igual que con los titulares, haz que tus descripciones sean únicas y variadas para sacar el mayor partido de tus pruebas.
Prueba un anuncio adaptable de búsqueda por categoría de destinatarios
Probar más de un anuncio adaptable de búsqueda por categoría de destinatarios puede dar empleo a datos incoherentes e incompletos. Asegúrate de dirigir tus anuncios adaptables a grupos demográficos y ubicaciones específicos, y no te disperses demasiado.
Si intentas charlar con todo el mundo, puedes arruinar no hablando con nadie.
Conclusión
Los anuncios adaptables de búsqueda pueden ser una excelente forma de atraer clientes potenciales más cualificados y mejorar tus tasas de conversión.
Al utilizar el eficaz software de formación mecánico de Google, puedes achicar el tiempo que dedicas a probar tus anuncios una y otra vez y retornar a centrarte en el crecimiento de tu negocio.
Recuerda, cuanta más información proporciones a Google, más obtendrás, así que tómate el tiempo para crear buenos titulares y descripciones para que tus anuncios tengan el mejor punto de partida.
¿Qué resultados has obtenido con los anuncios adaptables de búsqueda?