El marketing de contenidos ha sido demasiado complicado, explicado en exceso e incomprendido durante DEMASIADO TIEMPO. Sabes que tu marca lo necesita, quieres hacerlo, pero tienes miedo de perder tiempo y caudal en un método que no entiendes.
Como funciona el contenido lleva a las ventas? Cuánto tiempo y caudal deberías deteriorar en eso? ¿El contenido en realidad valía creador de ingresos?
Antaño de sumergirnos en la alternativa, definamos qué es y qué no es el «marketing de contenidos» en el contexto de nuestra nueva forma de ver la logística.
Qué es el marketing de contenidos y qué no lo es
El marketing de contenidos es el proceso de contenido creación y estructura. Mucha parentela lo confunde con contenido. Distribuciónque promueve el contenido que crea a través de canales como marketing en redes sociales, marketing por correo electrónico y medios pagos.
El marketing de contenidos es la producción de activos para educar previamente a los clientes potenciales y educar a los clientes actuales y anteriores sobre información útil sobre su marca, productos y servicios.
Incluso es la estructura de esta información para proporcionar un petición útil para su audiencia y su unidad de marketing.
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Los medios de contenido en sí mismos, que llamaremos activos de contenido, incluyen materiales escritos como artículos, materiales descargables y otros tipos de páginas web, materiales visuales como gráficos, videos y animaciones) y audio que se encuentra principalmente en podcasts.
Entonces, ¿qué NO es el marketing de contenidos?
El marketing de contenidos no es distribución de contenidos ni creación de comunidades. Estas son metodologías separadas que se cubrirán en esta certificación para demostrar su interacción, pero no se discutirán en detalle.
Esto es lo que no es el marketing de contenidos, en comparación con nuestro nuevo enfoque de la logística de contenidos…
- Publicaciones en redes sociales
- Redacción de marca o marketing
- copia publicitaria
Así que solo para reiterar, El marketing de contenidos es la producción y estructura de contenidos, no la distribución..
Una nueva forma de ver el marketing de contenidos
En punto de pensar en el término en sí, pensemos en poco de lo que todos sabemos al menos un poco… la casa de sus sueños.
Los acervo raíces siempre han sido una buena inversión… la apreciación confiable, las ventajas impositivas, el flujo de caja, la seguridad y la portabilidad hacen que comprar una casa o arrendar una propiedad sea una forma extremadamente atractiva de acumular riqueza.
Para este ejemplo, supongamos que tiene un destilación de ingresos adicionales para construir la casa de sus sueños. Habrá todo lo que siempre quisiste en una casa, pero tendrás que construirla cuarto por cuarto.
Ha escogido el circunscripción consumado… A continuación, deberá verter los cimientos, construir cada habitación y luego instalar todas las comodidades y características que desea que sean cómodas. Cada componente que agrega a su hogar agrega valía.
Incluso posteriormente de la construcción de la casa, puede añadir una piscina, un jacuzzi, una casa de huéspedes y una cancha de tenis. Incluso puede añadir otras características, como paneles solares para la engendramiento de energía, un sistema de monasterio de agua o incluso un establo para animales para que su hogar sea lo más presumido posible.
A lo derrochador del proceso, su casa se aprecia y cada añadido la hace más valiosa. El contenido es como la casa de tus sueños… es un activo que construyes.
La tierra es tu marca… comienza completamente vacía, pero está proporcionadamente ubicada y crees que será más valiosa una vez que la desarrolles.
La casa en sí es su sitio web. Aquí es donde vivirá su contenido y donde agregará el longevo valía. Todo su trabajo, sus activos, deben estar ubicados aquí.
Este punto es extremadamente importante. ¿Qué sucede cuando todo tu contenido se crea en Facebook, TikTok o Linkedin?
Mejoras la mansión de Mark Zuckerberg. No se preocupe, aún tendrá la protocolo «hecho por John» en la imagen que colgó en su muro, pero restablecimiento el valía de su propiedad, no la suya.
Tienes que construir tu casa porque es en realidad lo único que en realidad posees.
La casa de sus sueños puede ser tan vasto y renovada como desee. ¿Será una enorme mansión adornada o tal vez una estructura contemporánea minimalista con las últimas actualizaciones tecnológicas?
La verdad es que la mayoría de las empresas tienen una estructura simple, solo un parking, casi sin ausencia y muy pocas características que agreguen valía.
El marketing de contenidos a menudo se malinterpreta porque es como los acervo raíces… es valioso pero requiere tiempo, esfuerzo y caudal para crecer, y la gran galardón está en el futuro.
La buena nueva es que, al igual que la casa de sus sueños, se beneficia de ella todos los días.
Aquí es donde vives. Guardas y organizas tus pertenencias allí. Se lo muestra a su comunidad para demostrar lo exitoso que es. Es una carnación de tu estilo, tu conocimiento y la forma en que vives tu vida.
De hecho, todo el sistema que estamos describiendo se candela entorno de evaluación y explicación de contenido, conocido como CDA.
El entorno de evaluación y explicación de contenido
El entorno de explicación y evaluación de contenido es un proceso de tres pasos que le permitirá crear flujos interminables de contenido de forma sistemática y escalable.
Volviendo a nuestra vinculación de acervo raíces, esta sería una serie de planos arquitectónicos que usará para construir y mejorar la casa de sus sueños.
Este plan está destinado a ayudarlo a tomar medidas significativas y consistentes desde el principio. Descubrirá su mercado, creará posibles conceptos y, en última instancia, producirá contenido de marca consistente para el consumo en lista que generará resultados para su marca.
Las etapas del CDA son conocimiento, planificación y producción.
Paso 1: Conocimiento
Durante la Etapa 1, reunirá el conocimiento que necesita para tomar una osadía informada sobre su contenido.
Estudiará su mercado, competidores, marcas admiradas y contenido existente para obtener más información sobre su espacio, descubrir qué funciona e identificar qué no.
Luego, usará los datos para sugerir posibles direcciones para la planificación de contenido.
Paso 2: Planificación
El paso 2 es la planificación. Los conocimientos que obtuvo en la Etapa de conocimiento guiarán la dirección militar de su contenido y le brindarán la información que necesita para identificar las oportunidades de contenido y el propósito del contenido.
Con esta información, definirá un tema de contenido y, finalmente, una estructura de contenido para cada objetivo.
La estructura del contenido consiste en precisar 5 tipos de datos: macrocategoría, microcategoría, serie de contenido, partes pilares y partes de apoyo.
Una estructura de contenido correctamente ejecutada producirá cantidades ilimitadas de contenido de forma sistemática y consistente.
Comenzando con 5-8 macrocategorías divididas en 3-5 microcategorías, luego creará 5-10 conjuntos de contenido (piense en ellos como programas de Netflix a corto plazo).
Una serie de contenido es un género singular de información basado en un hábitat de contenido central denominado hábitat pilar. Una cuarto del pilar es un artículo, video o podcast extenso.
La información de la cuarto principal se usará para crear piezas de apoyo en forma de artículos breves, videos y podcasts, encima de citar gráficos, pancartas, infografías, gifs y otros tipos de medios que eventualmente se usarán para su distribución a través de otros métodos de marketing, como marketing por correo electrónico, marketing en redes sociales y publicidad paga.
Combinará la información y los resultados de los pasos uno y dos para crear su plan de contenido (al que llamamos su plan de contenido).
Paso 3: Fabricación
El paso 3 es la producción. La producción es el acto de obtener, compendiar, optimizar y entregar el contenido especificado en su plan de contenido.
El plan de contenido impulsará la creación de su software de producción de contenido que definirá cuándo se publicará su nuevo contenido y tendrá en cuenta los fortuna necesarios para investigar, compendiar, optimizar y difundir el contenido en sí.
A posteriori y durante la Etapa 3, creará informes de rendimiento de contenido para identificar los mejores tipos de categorías, pilares y medios de apoyo para tener en cuenta cuando comience la nueva etapa de conocimiento.
Como puede ver, este es un proceso iterativo que se retroalimenta a sí mismo. Cada revolución de este proceso dependerá de tu negocio y tus objetivos, pero el sensación militar será el mismo para cada negocio que lo ejecute… es asegurar, un flujo constante de contenido que agrega valía a tu marca.
Cómo ejecutar la logística de evaluación y explicación de contenido
Si todos estos términos y procesos le parecen complicados, ¡no se preocupe! Son mucho más simples de lo que parecen, y la percepción original de complejidad eventualmente parecerá simple y obvia… suponiendo que complete la nueva Certificación de Dominio de Marketing de Contenidos.
La Certificación de Industria en Marketing de Contenido se actualizó para 2022. Incluye todo lo que necesita para ejecutar la logística de explicación y evaluación de contenido, encima de orientación experta en producción de contenido de Julia McCoy para contenido escrito, Casey O’Quinn y Matt Brannon para contenido de video, y Luis Diaz. para contenido de podcasts.
