Cuando piensa en la orientación de Google Ads, probablemente piense en palabras esencia. Lo que probablemente no piense de inmediato son las audiencias: mostrar anuncios a los usuarios web en función de quienes son más acertadamente que que estan buscando.
Las audiencias son una de las estrategias de orientación más poderosas e infrautilizadas en Google Ads, y puede dirigirse a audiencias en campañas de búsqueda, visualización, descubrimiento, video y compras. (Las campañas de Performance Max usan «señales de significación», es opinar, ¡para otra publicación!)
En este artículo, cubriré todas las opciones de orientación por audiencia de Google Ads disponibles para que pueda determinar cuál es la mejor para su próxima campaña.
Indice
La forma más comprensible de entender las capacidades de segmentación de audiencia de Google es dividirlas en cuatro categorías:
- Segmentos de audiencia de Google
Demografía detallada, mercado, afinidad, eventos de vida. - Sus segmentos de datos
Audiencias de remarketing, audiencias similares. - Segmentos personalizados
Búsqueda basada en términos, basada en sitios web y basada en aplicaciones - Otros segmentos
Segmentos combinados, segmentación optimizada, expansión de audiencia.
Exploremos cada uno con más detalle.
1. Segmentos de audiencia de Google
Google ofrece cuatro categorías de audiencias «preempaquetadas», a las que tienen acercamiento todos los anunciantes. Es la forma más rápida y comprensible de conocer a la audiencia.
Orientación demográfica detallada
Este tipo de segmentación de audiencia va más allá de la información básica de permanencia/clase/estado parental para proporcionar opciones de segmentación más detalladas basadas en las etapas de la vida y la carrera.
Ejemplos:
- Estado civil: Casado
- Estado de propiedad: Inquilinos
Orientación por segmento de afinidad
Se manejo de calar a personas que tienen intereses, pasatiempos y hábitos similares. Generalmente, estos son estables en el tiempo y excelentes para el marketing de divulgación.
Ejemplos:
- gurús de la belleza
- viajeros de abundancia
Orientación por segmento de mercado
Los segmentos de mercado son personas que se preparan para comprar productos o servicios específicos. Las personas entran y salen de estas categorías en función de su comportamiento de operación contemporáneo, lo que las hace ideales para campañas de prospección de inscripción intención.
Ejemplos:
- Servicios SEO y SEM
- Viajes a Singapur
Centrarse en los acontecimientos de la vida
Como era de esperar, está dirigido a personas que actualmente están pasando por una transición importante en la vida, como graduarse, casarse o mudarse de casa.
Ejemplos:
- casarse pronto
- Perro colaborador recientemente al hogar
2. Sus segmentos de datos
Google eliminó el uso del término «remarketing» y cambió el nombre de esta sección a «tus datos». El eufemismo siempre es correcto. El remarketing de Google (asimismo llamado reorientación) muestra sus anuncios de Google a personas que ya tienen una relación con su negocio.
Es una de las tácticas de publicidad paga más comunes y, por lo normal, más rentables.
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Audiencias de remarketing
Hay cuatro tipos de audiencias de remarketing disponibles en Google Ads:
- Sitio de Internet: una repertorio de usuarios que han interactuado con su sitio web
- Solicitud: una repertorio de usuarios que han interactuado con su aplicación
- YouTube: una repertorio de usuarios que han interactuado con su canal/contenido de YouTube
- correspondencia del cliente: una repertorio de usuarios que te han proporcionado sus datos personales (correo electrónico, número de teléfono, etc.), que subes a Google Ads
Para obtener más ayuda con esto, Navah Hopkins tiene algunos excelentes consejos para campañas de remarketing aquí.
Audiencias de segmentos similares
Además conocidas como personas similares o audiencias similares, son listas de usuarios que exhiben un comportamiento en raya similar al de sus listas de remarketing.
Por ejemplo, los usuarios en un segmento similar generado a partir de su repertorio de clientes más rentables serían personas que son nuevas en su negocio y exhiben un comportamiento y hábitos similares a los de sus mejores clientes. Por lo tanto, es más probable que estén interesados en convertirse en sus clientes.
Google Ads generará automáticamente segmentos similares en su cuenta cuando haya suficientes datos en sus listas de remarketing para hacerlo. Esta es una táctica de adquisición de clientes muy poderosa.
3. Segmentos personalizados de anuncios de Google
Google ofrece un tercer tipo de orientación de audiencia única emplazamiento segmentos personalizados. Esta es una intersección efectivamente fascinante entre los datos de Google y su negocio en la que la mayoría de la muchedumbre no piensa. Esto le permite tomar otra información que Google conoce sobre las personas, pero las porciones y los dados se ubican de una modo que es única para su negocio.
Como parte de la orientación de audiencia personalizada de Google Ads, tiene tres opciones diferentes para crear audiencia:
- Los intereses y productos/servicios que las personas están investigar para
- Tipos de sitios web la muchedumbre está navegando
- Tipos de aplicaciones La muchedumbre usa
Tenga en cuenta que no puede pegar segmentos personalizados a sus campañas de Búsqueda o de Compras, pero son una excelente opción de orientación de audiencia para las campañas de Display, Discovery y Video.
Por ejemplo, cuando lancé mi curso de Google Ads, creé un segmento personalizado de personas que buscaban consultas como curso de anuncios de google, estudiar anuncios de googley certificación de anuncios de google.
Luego creé un segundo segmento personalizado de personas que tienen aplicaciones como Anuncios de Google Dónde Metaanuncios en su teléfono. Agregué los dos segmentos personalizados a una campaña de video para calar a nuevas audiencias que podrían estar interesadas en la capacitación de Google Ads.
4. Más segmentación por audiencia de Google Ads
¡Pero demora hay mas!
Adicionalmente de los segmentos de audiencia de Google, sus segmentos de datos y sus segmentos personalizados, tiene aún más funciones de orientación de audiencia en Google Ads.
Orientación por segmento combinado
Los segmentos combinados de Google Ads le permiten crear una audiencia de personas que cumplan con múltiples requisitos de orientación de audiencia. Adicionalmente, un segmento combinado puede contener un segmento personalizado. ¡Las posibilidades son ilimitadas!
Por ejemplo, puede crear un segmento combinado de personas que son:
- En el mercado de tenis O en el mercado de ropa deportiva
- Y compradores de abundancia
- pero NO en mi repertorio de clientes NI en la repertorio de remarketing de mi sitio web
Orientación optimizada
Por postrero, la orientación mejorada le permite utilizar el enseñanza maquinal de Google para encontrar nuevas audiencias que puedan ayudarlo a conseguir sus objetivos comerciales.
Cuando crea una campaña Discovery, Display o YouTube, se beneficia automáticamente de la orientación optimizada a nivel de orden de anuncios. El objetivo de la orientación optimizada es dejar que los algoritmos hagan lo que mejor saben hacer y encontrar oportunidades para obtener un mejor CPA, ROAS o cualquier otra métrica para la que esté optimizada su organización de propuesta (p. ej., orientación optimizada).
Tenga en cuenta que la orientación optimizada se usa en campañas de video centradas en la visualización, el descubrimiento y las conversiones, mientras que su «primo», crecimiento de la audienciase utiliza en campañas de vídeo centradas en la audiencia.
Hoja de relato de segmentación por audiencia de Google Ads
¡Y es todo! Este es un sumario de todas las opciones de segmentación por audiencia de Google Ads que hemos cubierto en este artículo.
Segmentos de audiencia de Google
- Datos demográficos detallados
- Segmentos de afinidad
- Segmentos de mercado
- eventos de la vida
Sus segmentos de datos
- Remarketing de sitios web
- Remarketing de aplicaciones
- remarketing de YouTube
- correspondencia del cliente
- Segmentos similares
Segmentos personalizados
- Búsqueda basada en términos
- Basado en el sitio web
- Basado en aplicaciones
Otro
- Segmentos combinados
- Orientación optimizada
- Expansión de audiencia