💀 No preguntes quién son las herramientas de timbre, los tipos de concordancia de palabras esencia… te parece. 🪦
De acuerdo, tal vez eso sea un poco dramático, pero con Halloween a la dorso de la cumbre, estuvo correctamente. Los tipos de concordancia de palabras esencia todavía existen y funcionan.
…por el momento…
¿Por qué «por ahora»? Porque al punto que ayer, algunos anunciantes comenzaron a ver una nueva función beta en Google Ads que básicamente le permite habilitar palabras esencia amplias (y deshabilitar tipos de concordancia de palabras esencia) a nivel de campaña, lo que nos hace preguntarnos…
Siga leyendo para educarse:
- ¿Qué es esta característica?
- El contexto detrás.
- Consejos para usar (o no usar) Concordancia amplia + Ofertas inteligentes
¿Qué es la función beta de concordancia amplia a nivel de campaña en Google Ads?
Algunos anunciantes están viendo una nueva función beta en Google Ads convocatoria «palabras esencia de concordancia amplia». Cuando esta opción está habilitada, usa palabras esencia de concordancia amplia para toda su campaña. Cuando esta opción está deshabilitada, continúa usando tipos de concordancia de palabras esencia.
En otras palabras, al habilitar esta orientación amplia a nivel de campaña, está deshabilitando los tipos de concordancia de palabras esencia. Tenga en cuenta que esta es una función beta limitada, por lo que solo un pequeño porcentaje de cuentas la verá.
Historial de palabras esencia de concordancia amplia de Google Ads
Así es como esta puesta al día encaja en la historia más amplia de la concordancia de palabras esencia, que se desarrolla como una serie de Netflix desde febrero del año pasado:
Los anunciantes tienen sentimientos encontrados, pero en general la actualización es mal recibida.
por Matt Boaman tweeter respuesta: ¿Por qué no simplemente eliminar las palabras esencia por completo? »
Septiembre 2021: Google dice que todo lo que necesitas es amplio. Google anuncia que, gracias a BERT y a la nueva método, la concordancia amplia es mejor que nunca y, cuando se combina con Smart Bidding, no debería carecer usar varios tipos de concordancia para la misma palabra esencia.
Los anunciantes una vez más no estaban contentos y suplicaron no estar de acuerdo:
por Greg Finn tweeter respuesta al anuncio de comportamiento de coincidencia de otoño de 2021 de Google.
Desde: Continuamos viendo un impulso por la concordancia amplia + las ofertas inteligentes.
Anexo A: Recomendaciones en la cuenta de Google Ads para «renovar sus palabras esencia de concordancia amplia existentes».
Y una gran exhibición B de Google Marketing Live 2022:
Octubre 2022: Google está lanzando una concordancia amplia a nivel de campaña en interpretación beta limitada que, como era de esperar, continúa impulsando la concordancia amplia + ofertas inteligentes.
En la interfaz de Google Ads, la función está precedida por:
«Les mots clés en requête large fonctionnent avec les enchères intelligentes pour vous aider à atteindre les objectifs de votre campagne. Les annonces peuvent s’afficher sur les recherches liées à votre mot clé, qui peuvent inclure des recherches qui ne contiennent pas les termes du palabra esencia. «
A continuación, ofrece tres características:
- «Controle quién ve sus anuncios con controles de marca granulares
- Información clara sobre qué palabras esencia están funcionando para su campaña
- Funciones que ayudan a Google Ads a mejorar automáticamente sus palabras esencia»
Lo que piensan los anunciantes hasta ahora
En su publicación de Linkedin, el versado en anuncios de Google, Benjamin Wenner, escribe que este podría ser el principio del fin para los tipos de concordancia de palabras esencia:
«Lo que ahora es una interpretación beta que se puede activar y desactivar, sospecho que pronto se convertirá en unificado antaño de que no haya una opción de omisión voluntaria y la campaña se implemente por completo».
Además menciona que esta característica solo es beneficiosa para cuentas grandes:
“Aunque veo buenos resultados de Broad una y otra vez, especialmente con cuentas grandes, lamentablemente es cierto que Broad no siempre quiere funcionar, especialmente para los anunciantes pequeños y medianos.
Mucho depende del presupuesto, la profundidad y la amplitud del surtido, pero incluso de los datos suficientes.
Posteriormente de todo, la interpretación beta proporciona una buena preparación a Broad Match. Sigue siendo emocionante ver cómo se verá la amplia hoja de ruta en Google.
Mientras que Benjamin se mantiene poco animoso, Alan Rooney no lo ha hecho.
En su tweeterescribe:
«La nueva puesta al día beta limitada de Google Ads permitirá a los anunciantes configurar una orientación amplia a nivel de campaña, esencialmente eliminando la opción para múltiples tipos de concordancia de palabras esencia. Menos control sobre la calidad del tráfico = poco malo para el negocio. No soy un fanático !»
¿Qué significa esto para los tipos de concordancia de palabras esencia de Google Ads?
Como se mencionó, esta característica está en beta limitada, por lo que aún no está adecuado para todos. Esto incluso es solo una opción. Por ejemplo, si está adecuado, aún puede usar tipos de concordancia de palabras esencia.
Pero no podemos ignorar el hecho de que ahora hay una función beta en Google Ads que le permite deshabilitar los tipos de concordancia de palabras esencia. Y sabemos que a Google le gusta eliminar cosas a veces (como cuando los anuncios de texto expandido dejaron de ser los predeterminados y luego 👻 ¡puf! 👻 desaparecieron.
Eso no significa que los tipos de concordancia de palabras esencia vayan a desaparecer, pero sí significa que debemos estar atentos a esta historia.
¿Qué sucede si la Concordancia amplia + Ofertas inteligentes?
No hay ninguna acto que tomar en este momento, pero si ve más presión de parte de Google Ads para usar la concordancia amplia con las ofertas inteligentes, le recomendamos que lea nuestro artículo: ¿Debería usar la concordancia amplia con las ofertas inteligentes?
Le dejaremos a usted acertar el artículo completo, pero aquí hay un esquema rápido de lo que recomendamos:
- En sitio de utilizar la concordancia amplia con Smart Bidding desde el principio, comience con la frase y la concordancia exacta.
- Si rastreo una opción más automatizada, pruebe los anuncios dinámicos de búsqueda.
- Si termina optando por Concordancia amplia + Ofertas inteligentes, asegúrese de:
- Genere suficientes datos de conversión primero (y con las acciones de conversión correctas).
- Sea proactivo con las palabras esencia negativas.
- Revisa regularmente las consultas de búsqueda.
- Supervisar la calidad de los clientes potenciales.
- Establezca restricciones de propuesta para comenzar.
- Comience con presupuestos conservadores.
¡Estén atentos para más noticiario!