Si correctamente todos nos esforzamos por ganar diferentes objetivos comerciales y de marketing con nuestras campañas de PPC, todos tenemos una cosa en popular: obtener el mejor ROI. Y hay varias formas de favorecer esto, una de las cuales es usar palabras esencia negativas.
Y recientemente, Google anunció que las palabras esencia negativas a nivel de cuenta ahora están disponibles en todo el mundo.
1/3 Algunos han notado que las palabras esencia negativas a nivel de cuenta están comenzando a implementarse conjuntamente. En la configuración de la cuenta, puede amplificar palabras esencia para excluir el tráfico de todas las campañas de búsqueda y compras, así como la parte de búsqueda y compras de PMax para la seguridad de la marca: https://t.co/B0VBAPPVCm
— AdsLiaison (@adsliaison) 27 de enero de 2023
Entonces, ¿qué son, qué cambios y qué significa? ¡Continúa leyendo para averiguarlo!
Recordatorio rápido: ¿qué son las palabras esencia negativas?
La comunidad de PPC incluye anunciantes de todos los niveles de tacto, así que antiguamente de sumergirnos en la publicidad, hagamos un repaso rápido de las palabras esencia negativas. Tenemos una práctico definitiva de palabras esencia negativas para que consulte, pero cubriremos los conceptos básicos aquí:
Cuando crea una campaña de búsqueda de Google Ads, debe decirle a Google a qué palabras esencia está apuntando/ofertando. Estos representan las consultas que los usuarios ingresan en la mostrador de búsqueda para las cuales desea que aparezcan sus anuncios. Entonces, si vendo somieres, puedo orientar la palabra esencia somier y mi anuncio puede mostrarse para consultas como resorte de caja asequible O somier doble.
Por el contrario, las palabras esencia negativas son términos para los que no desea que se muestren sus anuncios. Entonces, si solo vendo somieres, podría concretar colchones como una palabra esencia negativa; o si la campaña es solo para somieres lentes, agregaría somieres rey, somieres reina, etc. como negativos.
fuente de imagenes
Las palabras esencia negativas son importantes porque permiten que sus anuncios aparezcan solo para las búsquedas más relevantes, lo que mejoría la tasa de clics y la tasa de conversión y le ahorra gastos innecesarios.
¿Qué son las palabras esencia negativas a nivel de cuenta?
Siempre ha podido crear listas de palabras esencia negativas para cada una de sus campañas. En términos de estructura de cuenta, esto se denomina «nivel de campaña» y ahora igualmente puede configurarlos a nivel de cuenta. Esto significa que si tiene un término que desea establecer como imagen para todas sus campañas, en ocasión de agregarlo a cada índice de palabras esencia negativas individuales en cada campaña, puede agregarlo una vez en el nivel de la cuenta y se aplicará. . en todas las campañas.
¿A qué tipo de campañas se aplica?
Cuando establece una palabra esencia negativa a nivel de cuenta, se aplica a todos los tipos de campaña de búsqueda y transacción elegibles, incluidos búsqueda, rendimiento mayor, transacción, transacción inteligente, inteligente y almacén (obtenga un repaso de todos los tipos de campaña de Google Ads aquí).
De hecho, las palabras esencia negativas para las campañas de Performance Max solo se encuentran a nivel de cuenta, como señaló Jon Kagan en un #PPCChat nuevo:
A1: #ppcchat ¿Por qué los Pmax negativos solo están en la cuenta? Esto me impide hacer una prueba de investigación viable sin marca en Pmax. Adicionalmente, ¿por qué GA4 apesta tanto?
—Jon Kagan (@JonKagan) 31 de enero de 2023
Robert Brady respondió diciendo que esto parece alentar una segunda cuenta de Google Ads para PMax:
Es conveniente arreglado que desee separar la marca y la no marca para PMax. Si usa tROAS o tCPA, se comportan de forma muy diferente. El nivel imagen de la cuenta parece animar a una segunda cuenta de GAds para que viva PMax. #ppcchat
—Roberto Brady (@robert_brady) 31 de enero de 2023
Julie Bacchini mencionó la misma idea en un hilo separado, calificándola de «risible» e ineficaz.
A1.1:
Actualmente no estoy ejecutando ninguna campaña de PMax en Google Ads, pero toda su alternativa «arreglamos los términos de la marca», lo que le permite amplificar aspectos negativos de la marca a nivel de cuenta, es irrisorio.
No resuelve el problema de los anunciantes ni lo resuelve.https://twitter.com/hashtag/PPCChat?src=hash&ref_src=twsrc%5Etfw”>#PPCChat
— Julie F Bacchini (@NeptuneMoon) https://twitter.com/NeptuneMoon/status/1620470621380526080?ref_src=twsrc%5Etfw”>31 de enero de 2023
A1.1:
Actualmente no ejecuto ninguna campaña de PMax en Google Ads, pero toda su alternativa de «arreglar los términos de la marca», lo que le permite amplificar aspectos negativos de la marca a nivel de cuenta, es irrisorio.
No resuelve el problema al que se enfrentan los anunciantes ni lo resuelve.#PPCChat
— Julie F. Bacchini (@NeptuneMoon) 31 de enero de 2023
Cómo amplificar palabras esencia negativas a nivel de cuenta
Para amplificar palabras esencia negativas a nivel de cuenta en Google Ads, vaya a Configuración de la cuenta > Palabras esencia negativas. Haga clic en el gema más e ingréselos.
Para obtener ayuda con la sucursal de sus listas de palabras esencia en Google Ads, aquí hay algunos capital adicionales: