Le taux d’impressions Google Ads est-il toujours important en 2023 ? (+Que faire à ce sujet)

Si un arbre tombe dans les bois et que personne ne l’entend, est-ce vraiment arrivé ?

Plus important encore, si votre annonce Pourrais avoir a été montré à votre public mais ne l’a pas fait, n’aimeriez-vous pas le savoir ?

Heureusement, vous peut sachez à quelle fréquence vos annonces sont diffusées (ou non) auprès de votre audience, grâce à une statistique connue sous le nom de taux d’impressions. S’il est une chose de créer vos campagnes Google Ads, c’en est une autre de savoir qu’elles s’affichent autant qu’elles pourraient l’être. C’est là que des ensembles de données tels que le taux d’impressions, le taux d’impressions le plus élevé, le taux d’impression le plus élevé absolu, etc., peuvent vous sauver la vie.

Toutefois, étant donné que les impressions ne correspondent pas toujours à des clics ou à des conversions, quelle est l’importance réelle du taux d’impressions pour la santé globale de votre compte ? De plus, ce n’est un secret pour personne que les coûts de Google Ads augmentent dans tous les secteurs. Combinez cela avec des informations de campagne supplémentaires et des capacités d’apprentissage automatique plus largement disponibles pour les comptes, et vous pourriez avoir l’impression que d’autres mesures sont prioritaires lors du suivi de votre progression PPC.

En tant qu’annonceur, la dernière chose dont vous avez besoin est de perdre votre temps à générer des rapports sur des données qui n’ont pas d’impact direct sur les résultats de votre entreprise. Alors, lisez la suite pour savoir si le partage d’impressions vaut votre temps (ou non) en 2023.

Table des matières

Examen rapide du taux d’impressions Google Ads

Tout d’abord, rappelons ce que signifie réellement le taux d’impressions en termes de performances de votre compte. Le taux d’impressions est affiché sous forme de pourcentage et est conçu pour répondre à cette question clé : de toutes les fois où votre annonce pourrait s’affiche, à quelle fréquence s’affiche-t-il ?

Les statistiques sur le taux d’impressions ne sont disponibles que pour les campagnes standards sur le Réseau de Recherche, Shopping et Display.

Étant donné que les enchères Google Ads sont très compétitives, il est presque impossible que votre annonce s’affiche chaque fois qu’un internaute recherche un mot clé ou parcourt un emplacement sur lequel vous enchérissez. La part d’impressions est là pour vous aider à comprendre quelle part de marché vos annonces contrôlent.

Proporcionadamente qu’il existe différents types de statistiques sur le taux d’impressions que j’aborderai sous peu, il y a quelques termes de pulvínulo à connaître lors de l’examen du taux d’impressions :

• Impression: Lorsqu’au moins 50 % de votre annonce est vue pendant au moins une seconde.
• Part d’impressions : Pourcentage d’impressions potentielles pour lesquelles votre campagne publicitaire remporte l’enchère Google Ads.
• Meilleur taux d’impression : Pourcentage de la fréquence à laquelle votre annonce est au-dessus des résultats naturels (campagnes sur le Réseau de Recherche uniquement).
• Taux d’impressions en première position absolu : Pourcentage de la fréquence à laquelle votre annonce est la première annonce sur la page (campagnes de recherche uniquement).
• Taux d’impressions perdu pour le budget : Pourcentage de fois que votre annonce n’a pas été diffusée en raison d’un faible budget, ou en d’autres termes, votre budget s’est épuisé trop rapidement ou n’était pas assez élevé pour remporter l’enchère.
• Part d’impressions perdue au profit du classement : Pourcentage de fois où votre annonce n’a pas été diffusée en raison d’un mauvais classement de l’annonce, ou en d’autres termes, votre niveau de qualité n’était pas assez élevé pour remporter l’enchère.

Comment calculez-vous la part d’impression ?

La part d’impressions est calculée en fonction du volume de recherche de vos mots-clés PPC. Google prend en compte toutes les fois où vous a fait montrer et le diviser par toutes les fois que vous Pourrais avoir montré. Heureusement, la plate-forme fait le travail pour nous lorsqu’il s’agit de calculer la part d’impressions.

Tout ce que vous avez à faire est de vous rendre au niveau de la campagne de votre compte et d’ajouter vos colonnes de taux d’impressions pour voir où en sont actuellement votre taux d’impressions et votre taux d’impressions.

Types de partage d’impressions

Le taux d’impressions signifie différentes choses selon votre type de campagne Google Ads. Passons en revue quelques notes pour chacun des types de campagne pour lesquels des données sur le taux d’impressions sont disponibles.

Pour les campagnes Shoppingil est important de savoir que toutes les statistiques de taux d’impressions signalées ne tiennent compte que des emplacements de recherche Google et non du Réseau Display de Google (GDN) ou des emplacements Shopping partenaires.

Campagnes display ne disposent que de statistiques sur le «taux d’impressions sur le Réseau Display». Cela a du sens car les annonces graphiques ne s’affichent pas sur le SERP. Le taux d’impressions sur le Réseau Display correspond au même concept que le taux d’impressions sur le Réseau de Recherche, mais pour les emplacements sur le Réseau Display de Google.

Enfin, pour toutes les entreprises de voyage et de tourisme, les campagnes hôtelières proposent également des statistiques sur le taux d’impressions. Cependant, ils sont calculés un peu différemment, ce que Google décompose ici.

Dans le cadre de cet article, je vais continuer à évaluer l’impact du taux d’impressions sur les campagnes de recherche standard.

Qu’est-ce qu’un bon taux d’impression ?

Malheureusement, un piège courant du PPC est de penser qu’il existe une réponse en noir et blanc à tout ce qui concerne Google Ads ! Proporcionadamente que j’aurais aimé qu’il y ait une réponse claire à ce que devrait être le benchmark standard de Google Ads pour le taux d’impressions, chaque compte est unique. Ainsi, en fonction de vos concurrents, vous constaterez peut-être qu’un taux d’impressions inférieur ou supérieur est réalisable pour votre entreprise.

À première vue, vous pourriez supposer que montrer le plus possible à autant de personnes que possible est la meilleure stratégie de partage d’impressions. Considérez plutôt votre taux d’impressions comme un pool. Votre ciblage déterminera la taille de votre pool de partage d’impressions. Plus cette piscine est noble, plus il faudra d’efforts pour nager un tour complet. Vous ne voulez pas avoir à nager jusqu’au fond pour trouver cette recherche qui convertira pour vous.

Cela dit, vous voulez probablement montrer plus souvent qu’autrement. J’ai généralement constaté qu’un taux d’impressions de 60 à 80 % est idéal et réaliste pour la plupart des entreprises. En ce qui concerne le taux d’impression supérieur absolu, ou le fait d’être la toute première annonce sur la page, cette métrique peut être un peu plus difficile à atteindre. Cependant, une entreprise avec une campagne de recherche saine peut trouver son taux d’impression absolu d’environ 20 %.

La part d’impressions compte-t-elle encore en 2023 ?

Avec autant de mesures PPC prioritaires, quelle est l’importance du partage d’impressions à ce stade ?

Je peux ressembler à un disque rayé, mais comme pour tout dans PPC, il n’y a malheureusement pas de réponse claire par oui ou par non à cette question. La façon dont vous évaluez la part d’impressions dépendra de vos buts et objectifs marketing spécifiques.

Cela dit, nous avons récemment vu lors de Google Marketing Live 2023 que le paysage publicitaire évolue rapidement avec des mises à jour telles que la nouvelle expérience générative de recherche ainsi que des actifs générés par l’IA pour l’affichage (pour n’en nommer que quelques-uns). La concurrence publicitaire ne fera qu’augmenter à mesure que davantage d’annonceurs disposeront des outils nécessaires pour créer des publicités de meilleure qualité. Cela signifie que, pour les annonceurs qui exploitent des campagnes de recherche, d’achat ou d’affichage standard, le taux d’impressions est en réalité plus important que jamais.

Cependant, avec autant d’options de campagne différentes, de Performance Max à Vidéo et plus encore, il est recommandé d’avoir une approche multicanal de votre stratégie Google Ads, même si les données sur le taux d’impressions ne sont pas toujours disponibles pour ces autres types de campagnes. .

Avantages d’un taux d’impression et d’un taux d’impression élevés

Lorsque vous atteignez tous les objectifs que vous visez avec vos annonces Google, comme le taux de conversion ou le retour sur les dépenses publicitaires, vous ne vous souciez peut-être pas autant de votre taux d’impressions. Cependant, la part d’impressions peut faire une noble différence si vous commencez à voir votre progression mal tourner.

Par exemple, si vous avez besoin d’augmenter votre taux de clics, l’amélioration de votre taux d’impressions peut avoir un impact direct. En fait, les annonces qui obtiennent un taux d’impression supérieur absolu élevé peuvent avoir un CTR jusqu’à 5 % supérieur à celui des annonces situées en dessous. Non seulement cela, mais le coût par conversion peut être jusqu’à 60 % plus élevé pour les annonceurs qui se retrouvent plus bas sur le SERP.

Source

Dans l’ensemble, un taux d’impression élevé signifie que vous en diffusez davantage, ce qui est la première étape pour inciter quelqu’un à cliquer sur votre annonce. Les taux d’impression les plus élevés et les plus absolus signifient que vous affichez d’abord (ou deuxième, ou troisième, etc.), ce qui peut faire toute la différence dans un espace publicitaire hautement concurrentiel, d’autant plus que ce paysage continue d’évoluer.

Conseils pour améliorer votre taux d’impressions Google Ads

Si vous souhaitez augmenter votre taux d’impressions en fonction des objectifs de votre compte, essayez ces conseils sur le taux d’impressions Google Ads :

1. Définissez vos objectifs de taux d’impressions

Vous devrez comparer vos statistiques actuelles de taux d’impressions afin de suivre vos progrès. Si vous ne savez pas quelle part d’impressions il est réaliste de viser, vous ne saurez pas par où commencer pour mettre en œuvre la bonne stratégie de part d’impressions.

Tout d’abord, prenez note de toutes vos statistiques actuelles sur le taux d’impressions dans votre compte. Ensuite, évaluez les budgets de vos campagnes pour voir s’il est possible ou non d’atteindre un pourcentage de partage d’impressions plus élevé.

Enfin, pour les campagnes de recherche et Shopping standard, les annonceurs peuvent également consulter le rapport sur les enchères lors de la définition des objectifs de taux d’impressions. Étant donné que Auction Insights montre comment vous vous classez par rapport à vos concurrents sur le SERP, ce rapport peut vous aider à inspirer vos objectifs de partage d’impressions.

En examinant Auction Insights, votre budget et votre taux d’impression et votre taux d’impression actuels vous aideront à mieux comprendre ce qui est réaliste pour votre entreprise.

2. Emplacement, emplacement, emplacement

Comment faciliter l’obtention d’un taux d’impressions plus élevé ? Vous réduisez votre pool de partage d’impressions ! Un emplacement plus petit permet d’obtenir un taux d’impressions plus élevé, car vous aurez moins d’utilisateurs éligibles à afficher en fonction de leur emplacement physique. Cela peut être un excellent moyen pour une entreprise locale de cibler les membres du public à proximité avec une probabilité plus élevée de conversion.

3. Affinez votre liste de mots-clés

Une autre façon de resserrer votre ciblage afin d’augmenter votre taux d’impressions consiste à affiner vos mots-clés pour n’utiliser que des termes de pulvínulo à forte intention. L’intention de recherche est essentielle lorsque vous optimisez une statistique spécifique telle que le taux d’impressions, car vous souhaitez que votre annonce ne s’affiche que lorsque cela compte le plus.

Lorsque vous vous concentrez sur des mots-clés avec une intention transactionnelle plutôt qu’informative, vous limitez vos impressions éligibles aux utilisateurs qui sont plus avancés dans le parcours de l’acheteur.

4. Diversifiez vos types de campagnes

Ce conseil sur le partage d’impressions Google Ads ne devrait pas surprendre compte tenu de la popularité croissante des types de campagnes au-delà des campagnes de recherche ou d’affichage standard typiques. Lorsque vous envisagez votre taux d’impressions, vous devez examiner votre compte de manière globale. Essayez d’intégrer une variété de types de campagnes pour combler les lacunes que vos taux de partage d’impressions ne peuvent pas combler.

L’utilisation de plusieurs stratégies différentes, telles que la vidéo, les annonces Particular Services, etc., vous aidera à améliorer les performances globales de votre entreprise sur Google Ads. De plus, plusieurs types de campagnes différents vous permettent de maximiser votre potentiel d’impression sur tous les points de contact du parcours de votre client.

5. Améliorez votre texte publicitaire

Proporcionadamente que vous souhaitiez essayer différents types de campagnes pour maximiser votre taux d’impressions entero, vous devez également vous concentrer sur la qualité des annonces plutôt que sur la quantité. Une annonce puissante s’affichera plus haut sur le SERP, ce qui augmentera vos taux d’impression les plus élevés et les plus absolus ainsi que la part d’impressions globale. (Sans oublier que cela peut aussi aider à augmenter les taux de conversion !)

Tout d’abord, examinez le contenu de votre annonce pour voir si vous respectez les principes de pulvínulo, tels que l’inclusion de mots clés, de mots puissants, d’appels à l’action, etc. De plus, vous souhaiterez peut-être exploiter davantage de ressources publicitaires (anciennement appelées extensions publicitaires), telles que des images, des extraits de code structurés, etc., pour aider votre annonce à occuper plus d’espace SERP.

Cet exemple d’annonce de haute qualité comprend un texte puissant et riche en mots clés. Il utilise également des éléments publicitaires tels que des images et des liens annexes.

Augmentez votre part d’impressions, développez votre activité

Proporcionadamente que l’importance du taux d’impressions en 2023 et au-delà dépende de votre compte spécifique, utilisez cet article comme rappel pour vérifier les statistiques que vous ne suivez peut-être pas régulièrement.

La part d’impressions n’est qu’une des nombreuses mesures qui peuvent souvent être ignorées au profit de «mesures monétaires» comme le coût par prospect ou le taux de conversion. Cependant, votre taux d’impressions peut avoir un «effet boule de neige» sur votre compte s’il n’est pas correctement géré. Alors, utilisez nos conseils ici pour vous aider à augmenter votre taux d’impressions et, en fin de compte, à développer votre entreprise !

Voici ces conseils pour améliorer votre taux d’impressions :

1. Définir des objectifs de taux d’impressions
2. Affinez votre ciblage géographique
3. Affinez votre liste de mots-clés
4. Diversifiez vos types de campagnes
5. Améliorez votre texte publicitaire