¿Debería usar IA para la creación de contenido?

Pregunta: Recientemente he tenido problemas para crear contenido para todas las plataformas en las que estoy y descubrí algunas herramientas de IA que ayudan con la escritura. Parece que me ayudaría mucho en mis esfuerzos de marketing, pero me temo que parece robótico e inauténtico. ¿Debería considerar usar herramientas de IA para crear contenido?

GPT-3 es una de las palabras de moda más populares en el enseñanza involuntario y la inteligencia industrial (ver: este artículo de WIRED y el práctico claro a continuación).

Imagínese esto: ¿qué pasaría si no tuviera que crear una copia para cada dormitorio de marketing que creó? Este es uno de los problemas que manejo de solucionar GPT-3. A posteriori de todo, como dijo Olabinjo Adeniran, Director de Crecimiento y Marketing Digital, “Las computadoras siempre nos han ayudado en nuestro trabajo. Es legítimo que continúen ayudándonos a alcanzar nuestros objetivos comerciales.

Está ganando popularidad especialmente con la aparición de herramientas que le proporcionarán un artículo, un correo electrónico o una divisa en las redes sociales posteriormente de objetar algunas preguntas.

A pesar de la exageración en torno a estas herramientas en la industria tecnológica, la mayoría de las personas, especialmente los especialistas en marketing, tienden a ser escépticos cuando se manejo de adoptar IA para crear copias.

Además es muy controvertido, con personas divididas sobre las circunstancias que justifican el uso de GPT-3, que es esencialmente inteligencia industrial, o la menester de usarla.

En este artículo, profundizaremos en las diferentes opiniones sobre el uso de la IA en marketing, sus diversas aplicaciones y si deberías usarla para crear contenido para tu negocio.

¿Qué significa «IA en marketing»?

Utilice herramientas GPT-3 como CopyAI para crear contenido para sus capital de marketing. GPT-3 significa «transformador generativo 3 preentrenado». Esta es la tercera iteración del esquema, rejonazo por OpenAI en junio de 2020.

El autor de este artículo de WIRED señaló que «GPT-3 puede ocasionar un texto increíblemente suave, pero a menudo está separado de la ingenuidad». Sin bloqueo, los conocimientos basados ​​en la ingenuidad son esenciales para el ampliación de contenido en marketing.

Encima de las preocupaciones filosóficas sobre cómo GPT-3 desarrolla ideas, igualmente existen dilemas prácticos. Los especialistas en marketing tienden a preocuparse de que GPT-3 solo cree contenido de SEO de sombrero enojado: contenido de disminución calidad creado solamente para el cálculo de un motor de búsqueda.

¿Funciona positivamente la escritura con IA?

Pregunté por ahí con encuestas sobre Gorjeo y LinkedIn, y el consenso pareció aterrizar, depende. Una pequeña advertencia aquí es que estas encuestas no son una fuente definitiva de datos, pero son importantes para ampliar contexto.

Muchos factores intervienen en la creación de contenido, y GPT-3 podría convertirse en uno de esos factores. Si perfectamente no es un sistema consumado y aún no puede crear contenido de formato extenso indistinguible de los humanos, hay situaciones en las que puede ser útil.

Una de las respuestas a la publicación de LinkedIn fue de Abdultawwab, un comercializador de contenido que dijo: “Depende. Vi estas herramientas como una forma de escapar del soledad del escritor. ¿Conoces esos minutos que pasas mirando un cursor parpadeante y sin retener por dónde comenzar? GPT-3 le dará el fondo que necesita para comenzar. Pero cuando lo usa para desarrollar un artículo completo, el contenido no sonará perfectamente ni fluirá perfectamente. Pero es sólo para escribir. Para otros casos de uso de marketing, serán casi perfectos como agentes de chatbot.

Aunque la IA puede crear contenido basado en los hechos y estadísticas que recopila de la web, no puede desarrollar empatía, creatividad y emociones. No tiene la capacidad de contar historias que tienen los humanos. Rejoice Obike, estratega de marketing de contenidos, comparte este sentimiento. En su respuesta, compartió: «Depende. Las herramientas de IA no pueden entender su negocio de la guisa que usted lo hace. Las personas son su manifiesto objetivo. Por lo tanto, la copia debe ser lo más humana posible. La IA no puede no alcanzar la emoción que usted quiere alcanzar con su hornacina de mercado”.

Esencialmente, cualquiera que pueda descubrir cómo codificar esta creatividad humana natural en IA podría dominar el mundo, o al menos la industria del marketing.

¿Deberías usar herramientas de IA para la creación de contenido?

Mi instinto como escritor es opinar que no. Sin bloqueo, parte de mi trabajo es considerar múltiples perspectivas al escribir un artículo, lo que cambia mi respuesta a «depende».

La prohijamiento de GPT-3 en su escritura definitivamente podría traer algunos beneficios, algunos de los cuales hemos cubierto en este artículo, desde ayudarlo a escapar del soledad del escritor hasta ocasionar ideas de contenido.

Otro decorado en el que tiene sentido adoptar una útil de inteligencia industrial en su comercialización es si es una pequeña empresa con un presupuesto y un equipo limitados. Si ese es usted, usar GPT-3 para cosas como ocasionar subtítulos de Instagram puede liberarlo para abordar su energía creativa en otras partes de su negocio.

Encima, si es una persona global que intenta crear una marca personal y publica constantemente, una útil GPT-3 podría ser un buen compañero en su alucinación. Sin bloqueo, de ninguna guisa debe reemplazar su propia voz, sino simplemente un asistente.

Por otro costado, si trabaja como un comerciante experimentado, las herramientas de IA deben dejarse solas o estar de moda solo para tareas de bajo esfuerzo. Nadie reemplaza tu creatividad innata. Como Tosin Onikosi, un diestro en marketing de contenido, lo expresó acertadamente: «Personalmente, creo que una buena copia debe ser humana para que se conecte con el maestro. Si la ideación/creación de la copia se automatiza por completo, imagino que le resta originalidad. y la creatividad. Simplemente no creo que la creatividad sea poco que se pueda alcanzar mediante el enseñanza involuntario».

Ejemplos de una útil GPT-3 en acto

Para desear una perspectiva relativamente imparcial, utilicé CopyAI para crear contenido relacionado con este artículo. La útil le ofrece varias opciones para designar, así que elegí poco que pensé que era relevante: una inmersión de publicación de blog.

Comencé ingresando la información que tenía a mano mientras describía y escribía este artículo para ver qué sería diferente de mi inmersión a la IA. Además me dieron la opción de designar el tono en el que quería que se escribiera la inmersión y «Ingenioso» ganó sobre opciones como «Profesional» o «Empático».

A los pocos segundos de hacer clic en «Crear una copia», se me presentaron varias opciones para mi nueva inmersión. Aquí hay algunos de ellos en orden de mi protegido a menos protegido.

Comienzo #1

Pensamientos: De hecho, me gusta esta inmersión: es conveniente sencilla y suena como lo que un humano escribiría para un artículo como este. Mi artículo es obstinado, por lo que no utilizo una estructura Pros → Contras → Operatividad.

Comienzo #2

Pensamientos: Este comenzó conveniente perfectamente, empatizando con el maestro y mencionando cosas con las que la útil podría ayudar. Sin bloqueo, no logra conectar los puntos y parece que error poco entre el primer bit y la proclamación de la parecer.

Comienzo #3

Pensamientos: No, no es octubre de 2018: esta inmersión tiene una deducción de información errónea. Se hacen algunos puntos buenos, pero la IA siquiera logra conectar los puntos que le permiten al maestro retener el punto del artículo. Además es más un discurso de influencia de LinkedIn que una útil inmersión de blog.

En común, creo que esta útil es un buen punto de partida para escribir un artículo y puede ayudar a ocasionar ideas si te quedas atascado. Kenza Moller, diestro en marketing de contenidos, lo señaló por lo tanto, diciendo: «Pueden ser una excelente guisa de ocasionar ideas de contenido y acelerar la creación de contenido SEO, pero en su etapa flagrante, creo que son solo un punto de partida auténtico».

Otro problema con esta útil es que no es infalible. La IA no tendrá el contexto completo que tú tienes. Además tendrá que editar mucho para que esté a la cumbre de sus otros trabajos hechos por el hombre. Así que tenlo en cuenta cuando uses estas herramientas.

¿Quieres probar la IA? Úselo en la etapa preliminar de sus esfuerzos de marketing.

Es natural tener curiosidad, probablemente por eso estás leyendo este artículo en primer punto. Si desea probar la IA o ampliar un paso GPT-3 a su proceso de marketing, delante, con una advertencia. Manténgalo estrictamente como una útil para obtener ideas o regir las pequeñas cosas, y deje que la creatividad de su equipo convierta los hilos sueltos iniciales en una prenda de contenido perfectamente hecha.

Si tiene curiosidad acerca de lo que la IA puede hacer por su marketing, considere las muchas opciones de CopyAI o Copysmith (la única útil que obtuvo una calificación de 4/5 estrellas en este artículo de Writer). La útil se enfoca en el marketing para equipos y agencias de comercio electrónico, pero tiene varios casos de uso excelentes, que incluyen descripciones de productos, plantillas de blog (no todo) y copia de anuncios.

Y cuando tengas tu copia índice, al menos para las redes sociales, puedes publicarla a través de Buffer 😉.