Durante muchos abriles, el marketing tradicional ofrecía a las marcas la posibilidad de nominar entre la publicidad impresa, televisiva o radiofónica si querían dar a conocer un nuevo producto o iniciativa. En las décadas de 1980 y 1990, cuando los anuncios inundaron todos los canales de comunicación, las empresas empezaron a darse cuenta de que para destacarse era necesario ofrecer poco diferente.
Los consumidores empezaron a ver acciones de las marcas como nunca antiguamente habían manido, y se acuñó el término marketing de guerrilla. Con la aparición de Internet y las redes sociales, hacer marketing a los clientes se convirtió en un esfuerzo totalmente nuevo.
Exploremos qué es el marketing de partida y cómo puedes usar estas tácticas al crear tu logística de publicidad en redes sociales.
¿Qué es el marketing de partida?
El marketing de partida es una logística de marketing en la que una marca o empresa utiliza el medio ambiente sorpresa para promocionar un nuevo producto. Esas tácticas pueden incluir interacciones creativas con el manifiesto para causar un impacto.
Las tácticas de marketing de partida exigen más creatividad e imaginación que inversión financiera, y el éxito suele medirse por la amplitud con la que se comparte la energía o el evento.
Las ideas de marketing de partida van intencionadamente a contracorriente del marketing tradicional y se centran en el impacto.
El objetivo es crear expectación sobre un producto o marca, aumentando las posibilidades de que la gentío lo compre o comparta lo que ha manido y experimentado con sus amigos, que asimismo podrían ser compradores potenciales.
Cuando se proxenetismo de marketing en redes sociales, esto puede significar compartir una experiencia con grandes comunidades o seguidores, crear oleadas de reacciones o incluso volverse viral, lo que podría considerarse el anciano éxito de todos.
¿Por qué se fogosidad marketing de partida?
El término se popularizó gracias al conocido tomo Marketing de Grupo de Jay Conrad Levinson. El término de marketing toma prestado del término histórico «erradicación de guerrillas», que se refiere al uso de medios no convencionales para alcanzar un objetivo, basándose principalmente en la emboscada y el creador sorpresa.
El panorama digital ha cambiado la forma en que utilizamos esas tácticas, ya que el marketing de partida en tendencia es un poco diferente de lo que era en el pasado, pero el concepto es el mismo.
¿En qué se diferencia el marketing de partida?
Las estrategias de marketing de partida se distinguen de otros esfuerzos de marketing. A menudo se proxenetismo más de una interacción directa con el manifiesto o de un impacto profundo en un pequeño liga objetivo, que de un zona de influencia amplio pero superficial a través de los medios de comunicación tradicionales. Suele ser el resultado de una idea diferente y creativa a la que se da facilidad para crear impulso y atención sin restricciones.
6 formas de utilizar el marketing de partida en las campañas publicitarias
Cualquier empresa puede considerar aspectos de este estilo de marketing al crear campañas publicitarias. Si puedes contar con mentes creativas y tu equipo de liderazgo se siente cómodo con algún peligro, hay algunas formas de explotar el poder del marketing de partida.
Recuerda que lo que hace que estos ejemplos de marketing de guerrilla se destaquen es cómo se apartan de la norma. Eso significa que cualquier empresa o sector podría explorar esas tácticas simplemente siendo diferente. Si estás dispuesto a acercarte a tus clientes y crear poco nuevo y sorprendente en la forma en que experimentan tu marca, podrías beneficiarte.
Puede resultar atractivo para grandes empresas consolidadas que disponen de los bienes necesarios para transigir a lado grandes proezas o proyectos, pero asimismo para pequeñas empresas que desean causar un impacto con un presupuesto menguado.
El marketing de partida asimismo puede ser viable para las startups, ya que suelen trabajar con presupuestos de marketing limitados.
Analizaremos las raíces de cada tipo de marketing de partida y exploraremos cuáles podrían funcionar proporcionadamente con tu logística de publicidad en redes sociales. Asegúrate de que tienes las bases de tu marketing en redes sociales, y sigue leyendo para ver cómo estas marcas pudieron sorprender a su manifiesto y causar un impacto significativo.
1. Stealth marketing
El stealth marketing o marketing sigiloso de guerilla consiste en anunciar poco a las personas sin que se den cuenta de que son el manifiesto de tu campaña. Un ejemplo sería la colocación de productos durante un software de televisión o una película favorita, donde al punto que te das cuenta de que ves marcas de tecnología, coches, alimentos o bebidas, por nombrar algunas.
Con las normas de divulgación de publicidad establecidas por la Comisión Federal de Comercio, se proxenetismo de una táctica ampliamente desaconsejada en las redes sociales. El stealth marketing en tendencia podría ser mal recibido y, si incumples las directrices de la FTC, podrías tener problemas.
2. Ambient marketing
El ambient marketing de partida, asimismo conocido como environment marketing, consiste en dirigir el marketing a las personas adaptado donde pasan el tiempo desplazándose de un emplazamiento a otro. En el entorno físico, esto puede significar hacer publicidad en las paradas de autobús, en los bancos de la ciudad, con grafitis o grafitis invertidos en zonas céntricas muy concurridas.
Este es el tipo de publicidad que se ve a menudo incorporada a objetos cotidianos en espacios públicos, como manijas de puertas, tacos de billar, etc.
Un buen ejemplo de ello son los bancos de KitKat en zonas urbanas, en los que los tablones del parcialidad se pintan para que parezcan las tabletas de chocolate de una barrita KitKat.
3. Astroturfing
El astroturfing es un tipo de marketing de partida en el que la mayoría de los expertos aconsejan proceder con cautela. En el astroturfing, las empresas pagan a personas para que respalden o promocionen un producto aparentando ser clientes reales.
Puede ser un seguridad delicado ejecutar esta estretegia de forma inolvidable sin provocar resentimiento si tu audiencia considera que tus acciones son engañosas.
En una campaña en redes sociales, esto puede incluir historias ficticias de personajes que fingen sufrir una marca o incluso intercambios imaginarios en los comentarios de una campaña pagada para atraer más atención.
4. Ambush marketing
El ambush marketing, asimismo conocido como marketing de emboscada, se produce cuando una marca encuentra la forma de entender o apropiarse del manifiesto de un gran evento o de otra reunión de una gran audiencia. Sin formalizar una asociación con el evento en sí, una marca puede encontrar la forma de desviar parte de la atención con destino a su marketing, atrayendo un tráfico mucho anciano de lo habitual.
Un buen ejemplo de ello es la campaña Pantone Color Commentary rejonazo en Twitter y que se aprovechó de Super Bowl.
La cuenta de Twitter de Pantone publicó en directo ese día lo que llamaron #BigGameColorCommentary. Encontraron una forma de denominar la atención y crear atención en torno a un gran acontecimiento sin estar oficialmente relacionados con él.
5. Street marketing
El street marketing de partida tiene emplazamiento en la calle o en otros lugares públicos por los que suele tener lugar mucha gentío.
Es posible que hayas manido poco del estilo cuando la gentío se reúne en espacios concurridos del centro de la ciudad o en estaciones de medida para repartir folletos o pasear con tablones de anuncios, de modo que puedan dirigirse a públicos concretos que estén presentes y puedan absorber su mensaje.
Aunque el street marketing implica que la anciano parte del impacto se produce con personas reales en espacios públicos, hay formas de utilizar este tipo de contacto para atraer a nuevos seguidores en las redes sociales, ofreciendo promociones o códigos de cupones o mediante otras interacciones.
Las empresas asimismo podrían utilizar sus cuentas en las redes sociales para expedir a las personas a un emplazamiento físico para poner en marcha una experiencia.
6. Experiential marketing
Conocido en gachupin como marketing experiencial, este tipo de marketing de partida incluye todo tipo de campañas interactivas, experiencias y activaciones que involucran al manifiesto en una experiencia. Los miembros del manifiesto se convierten en participantes, lo que crea una experiencia personal y inolvidable para cada uno.
Este tipo de campañas tienen un gran potencial para el marketing boca a boca y ayudan a la gentío a sufrir la marca.
El experiential marketing puede incluir actividades como la que DiGiorno lanzó durante su promoción #DeliveryDiGiorno en Twitter. Durante el Mes Franquista de la Pizza, DiGiorno tuiteó una promoción en la que animaba a sus seguidores a tuitear con el hashtag #DeliveryDiGiorno
Los clientes que participaron recibieron una pizza congelada gratuito a domicilio. Esta promoción obtuvo más de 55 millones de impresiones en Twitter, con solo 1.100 pizzas entregadas.
3 ventajas del marketing de partida
El marketing de partida puede ser una opción excelente para las empresas más pequeñas, con presupuestos reducidos y menos que perder, de las que el manifiesto puede olvidar más rápidamente cualquier error. El marketing de partida tiene muchas ventajas si te sientes preparado para el batalla.
1. Costo relativo bajo
El marketing de partida es más una cuestión de creatividad y oportunidad que de grandes inversiones en marketing. Dejando a un banda las grandes inversiones en publicidad en medios tradicionales y utilizando la idea para denominar la atención, el marketing de partida se pedestal en el boca a boca y en la cobertura mediática ganada para difundir un mensaje de la marca. Puede transigir tiempo ejecutarlo, pero la inversión será disminución en comparación con el retorno si funciona.
2. Potencial creativo ilimitado
Las ideas originales y creativas son las que mejor funcionan en este caso, ya que tendrán que pasar el parloteo de la publicidad tradicional. Ya hay tantas publicaciones y anuncios en las redes sociales que se necesitará una idea efectivamente única para destacar.
Sin retención, premia las ideas más creativas y sorprendentes, lo que significa que las marcas más valientes e innovadoras podrían beneficiarse.
3. Detención potencial de un buen retorno de la inversión (ROI)
Si puedes explotar poco único y oportuno de una forma que al manifiesto le guste de verdad, es posible que veas tu mensaje desplazarse más acullá de lo que nones podrías deber esperado. En algunos casos, este tipo de campañas son mensaje y se comparten porque a todo el mundo le encanta la idea. Puede ser una idea de bajo costo la que consiga la anciano exposición.
4 desventajas del marketing de partida
Este tipo de marketing entra en la categoría de «procede bajo tu propio peligro» porque, aunque las ganancias pueden ser enormes, las pérdidas pueden suponer una terrible amonestación de relaciones públicas y diligencia de la reputación. Especialmente las grandes marcas pueden perder mucho si las cosas van mal.
Considera los siguientes riesgos y desafíos antiguamente de avanzar.
1. Cuestiones éticas y jurídicas
En muchos casos, las campañas de marketing de partida más impactantes son un poco o totalmente turbias en lo que respecta a las ordenanzas y normativas locales. ¿Puede una gran marca establecida arriesgarse a traspasar los límites? ¿Puede una pequeña empresa costear las posibles multas o sanciones?
2. La demanda creativa podría ser demasiado suscripción
El poder del marketing de partida reside en la creatividad y la facilidad de desempeñarse sin restricciones sobre las ideas más originales. Demasiada burocracia puede concluir con las mejores ideas mucho antiguamente de darles rienda suelta.
Todavía es posible que dediques tiempo a ideas que simplemente no son lo asaz creativas como para que merezca la pena arriesgarse. Un equipo pequeño puede tener suerte y hacer una proeza increíble que llegue a los titulares, pero muchas de estas tácticas requieren que tu equipo tenga un profundo conocimiento del marketing, la publicidad, las relaciones públicas, las redes sociales, el marketing digital, la publicidad en redes sociales y otras áreas para ejecutarlas. ¿Tiene tu equipo los conocimientos necesarios?
3. Ser claro es crucial
De vez en cuando, una campaña de marketing no da en el blanco o el manifiesto malinterpreta el mensaje. Si esto ocurre con la publicidad tradicional, a menudo puede corregirse antiguamente de que demasiada gentío vea el anuncio. Con el marketing de partida, el objetivo es que una idea brillante sea recogida y compartida por los principales medios de comunicación y el boca a boca.
Si lanzas una idea con tanto potencial para difundirse tan acullá, más vale que aciertes con el mensaje, o ese enorme manifiesto tendrá ahora una idea equivocada de tu marca.
4. ¿Puedes valer el peligro?
¿Y si el anuncio se malinterpreta? Podrías concluir multado o castigado por tu idea. Tu energía podría convertirse en una pesadilla de relaciones públicas a la que habrías que ofrendar muchos bienes. ¿Cuentas con los medios para gestionarlo si sale mal? Si es lo más adecuado para marcas más pequeñas con presupuestos reducidos, es poco probable que dispongan de los bienes humanos, los fondos o el poder necesarios para cortar de raíz una oleada de mala publicidad.
Conclusión
¿Qué utensilios del marketing de partida podrías adoptar para tu logística de publicidad en redes sociales? Deberás asegurarte de comprender el marketing pagado en redes sociales antiguamente de intentar asociar esta capa.
Una vez que estés perspicaz para probarlo, recuerda que tu esfuerzo de marketing tendrá que destacarse entre un gran número de otras campañas publicitarias. Si se mezcla demasiado, podrías estar tirando tu inversión por el desagüe.
Sé creativo y no pongas demasiados obstáculos a tus mejores ideas. Deja que tus equipos creativos intercambien ideas y prueben algunas ideas locas de vez en cuando. Aprovecha el poder creativo de un equipo de marketing digital experimentado que pueda guiarte y ayudarte a evitar errores.
Si quieres que las personas noten lo que haces, tienes que sorprenderlas, encantarlas e incluso involucrarlas en lo que haces. Si puedes convertir estos pequeños experimentos en experiencias dignas de atención, puedes obtener a lo conspicuo.
¿Vas a utilizar utensilios de marketing de partida en tu publicidad en redes sociales? ¿Cómo lo harás?