Cuando se lanzó Instagram en 2010 con su plataforma centrada en lo visual, se alteró el panorama de las redes sociales. Tan alto fue su éxito que provocó todo un movimiento de estilismo fotográfico.
Diez abriles más tarde, Instagram por fin entra en el serie de los contenidos más largos.
Instagram presentó las Guías como «una forma de descubrir más fácilmente recomendaciones, consejos y otros contenidos de tus creadores, figuras públicas, organizaciones y editores favoritos en Instagram».
Las listas desplazables proporcionan texto y fundamentos visuales que se unen en un listicle. Puedes utilizar publicaciones nuevas, guardadas o antiguas para ofrecer consejos aperos sobre casi cualquier tema.
Es una oportunidad más para presentar tu marca como influencer y experta en la materia en el espacio de Instagram, involucrando a sus usuarios con un contenido más profundo directamente en la plataforma.
¿Qué son las Guías de Instagram?
Las Guías de Instagram son una serie de publicaciones consecutivas de Instagram curadas para compartir información útil con tu audiencia. Cada publicación de una breviario enlaza con una publicación tradicional en Instagram o con una página de producto en la que los usuarios pueden completar una importación.
Aquí puedes encontrar una breviario de Instagram que mi agencia, NP Digital, creó para promover el bienestar mental y físico mientras todos trabajan desde casa.
Comienza con una imagen de portada que incluye un título y una breve descripción.
A medida que te desplazas en dirección a debajo, encontrarás seis publicaciones reunidas para proporcionar consejos sobre cómo tomar descansos durante el trabajo, comunicarse con los compañeros y perseverar una rutina, entre otros consejos.
Se puede hacer clic en cada uno de los consejos, lo que lleva a los usuarios a la publicación diferente en Instagram.
Seis meses a posteriori, Instagram abrió las Guías a todos los usuarios, las amplió a otros temas y lanzó tres tipos diferentes de guías: Productos, Lugares y Publicaciones.
En particular, se han centrado en los viajes y las compras, vinculando las Guías de productos directamente a las tiendas en Instagram.
Ahora que Instagram ha ampliado sus guías, hay todo tipo de posibilidades de contenido para promocionar tu marca. Las marcas de productos para el hogar podrían crear guías de reparación y renovación. Las marcas de cosméticos pueden producir guías paso a paso para diferentes looks de maquillaje, y las marcas de cocina pueden incluir recetas en sus guías.
Las posibilidades son infinitas.
Cómo encontrar las Guías de Instagram
Para ingresar a las Guías de Instagram, ve a la página principal de Instagram de un creador y indagación el icono de «Guías».
Rachel Waldorf es una creadora de contenidos de estilo de vida de Seattle. Ella utiliza las Guías de Instagram para crear guías de regalos con empresas de Seattle.
Eso te llevará a la página de Guías, donde puedes ver sus guías:
Desde aquí, puedes navegar y hacer clic en Guías para ver su contenido. Waldorf ha producido guías de lugares y productos para sus seguidores.
En las guías de productos, puedes hacer clic en sus productos destacados y comprarlos desde el sitio web o directamente desde Instagram Shopping.
Como he mencionado, al desplazarse en dirección a debajo desde aquí se muestran a los usuarios los productos relacionados para que puedan seguir comprando.
Cómo crear una Asesor de Instagram
Para crear una breviario, haz clic en el pequeño signo más como lo harías para una publicación regular, un vídeo o un contenido en directo. En el menú desplegable, selecciona «Guías».
A partir de aquí, podrás designar entre los tres tipos de contenido:
- Lugares: las guías de lugares son perfectas para consejos basados en la ubicación. Si eres un influencer particular o de viajes, Lugares es el emplazamiento donde crearás recomendaciones de restaurantes, guías turísticas o una repertorio curada de joyas ocultas fuera de lo popular.
- Publicaciones: utiliza esta opción para curar las publicaciones guardadas o anteriores que deseas asesorar. Esta opción te permite crear contenidos nuevos reuniendo publicaciones antiguas sobre el mismo tema.
- Productos: las guías de productos enlazan directamente con Instagram Shopping, y solo puedes distinguir productos que los usuarios puedan encontrar allí.
Una vez que elijas el formato de contenido, coloca tus imágenes, publicaciones y enlaces. Ten en cuenta que se alcahuetería de Instagram, por lo que las imágenes y el contenido deben estar formateados para móviles.
Ejemplos de Guías de Instagram
Como hemos mencionado, ahora puedes crear tres tipos de guías en Instagram: Publicaciones, Lugares y Productos. Para enterarse de cuál se alcahuetería, revisa la arista inferior izquierda de la breviario.
Una breviario de publicaciones te permite curar publicaciones antiguas y guardadas. Es la más flexible en cuanto al tipo de contenido que se puede incluir.
Por ejemplo, la NBA utiliza las Guías de Instagram para compartir telediario recientes y merchandising:
Observa cómo cada breviario te indica exactamente qué es (de publicación, producto o emplazamiento) y cuántas publicaciones de Instagram encontrarás en cada una, acordado encima del título.
Las guías de productos enlazan directamente con Instagram Shopping, lo que permite a los usuarios comprar en tus guías.
Stuck in the Book, un blog de libros con sede en Manchester (Inglaterra), ha creado las siguientes guías.
Dos de las guías del ejemplo susodicho son guías de productos. Si haces clic en cualquiera de los productos de estas guías, se te dirigirá a una página donde puedes comprar los libros.
Por zaguero, las guías de lugares se centran en los viajes. Los usuarios pueden crear guías para consejos o recomendaciones de delirio.
Las marcas tienen mucho espacio para la creatividad adentro de estas categorías. Permiten a los profesionales de marketing contar una historia en torno a los productos, reutilizar publicaciones antiguas en nuevos contenidos o añadir contexto a nuevas publicaciones.
Cómo utilizar las Guías de Instagram para el marketing
Con las Guías de Instagram, las marcas pueden crear contenidos de formato dispendioso por primera vez en Instagram. Hay muchas y excelentes razones para hacerlo.
Persistir a los usuarios en tu página
Las guías de formato dispendioso y desplazables mantienen a los usuarios en tu contenido durante más tiempo, lo que les permite conocer tu marca y tus productos. No tendrán que hacer clic en otro sitio para obtener más información, como lo harían con las publicaciones regulares de Instagram.
Emplear el poder de las búsquedas por palabras esencia
Conveniente a que Instagram ahora ofrece contenido de formato más dispendioso, asimismo actualizó su función de búsqueda. Los usuarios pueden averiguar contenido por palabra esencia, lo que hará aparecer las Guías de Instagram. Eso significa que descubrir contenidos es ahora mucho más factible en Instagram. Los usuarios ya no tienen que conocer el nombre de tu marca o averiguar por hashtag.
Extender tu gravedad
Ahora que los usuarios pueden encontrarte mediante el uso de palabras esencia, puedes crear guías que se dirijan a las nuevas audiencias de tus marcas. Las guías asimismo te ayudan a presentar tu marca como experta en la materia en tu enhiesto. Al crear contenidos que aborden los micromomentos, puedes centrarte en las soluciones que indagación la multitud, incluso fuera de tu conocido objetivo.
Construir la fidelidad a tu marca
Esta funcionalidad es una oportunidad más para fidelizar a los usuarios a través de contenidos aperos y fiables. Consejos, trucos, instrucciones paso a paso y cualquier contenido que sea valioso para tu conocido objetivo harán que vuelvan por más.
Puedes fomentar la fidelidad aún más ofreciendo prioridad en los contenidos, ofertas de productos a través de tus guías o anunciando nuevas guías a través de un boletín informativo.
Aumentar las conversiones
Las guías de productos permiten a los usuarios comprar directamente desde Instagram, lo que acorta el represión del comprador. Los usuarios pueden ver las descripciones de los productos y los precios, así como más productos de tu tienda.
Crear contenidos que se compartan
Las guías se pueden compartir en historias y a través de mensajes directos. Si a tu conocido le gustan tus guías, puede pasar la voz.
Compartir y ser compartido
Al igual que si compartieras artículos en LinkedIn, compartir guías de otros usuarios en Instagram demuestra tu experiencia en tu enhiesto, y hace más probable que tus guías asimismo sean vistas y compartidas.
Ampliar las asociaciones con influencers
Las guías te dan otro formato para explorar en las asociaciones con influencers. Trabaja con influencers en tu espacio para crear guías que incluyan tus productos o servicios.
Preguntas frecuentes sobre las Guías de Instagram
Dirígete a tu perfil, toca el icono + y elige Guías en la repertorio de opciones. Si no lo ves ahí, intenta pasar revista una página con una breviario (¡hemos enumerado unas cuantas en lo alto!) y ojear toda la breviario. Deberías ver una opción para crear una breviario en la parte inferior.
Las guías de Instagram están disponibles para todos los usuarios, pero no todos verán la opción cuando vayan a crear una publicación. Si no lo ves, busca una cuenta con guías y lee una breviario completa.
Deberías ver una opción para crear la tuya en la parte inferior.
Las guías te permiten compartir contenido más extenso e interactuar con tu audiencia. Además pueden enlazar directamente a las páginas de productos, por lo que son una excelente modo de impulsar las ventas, no solo compartir contenido.
El tipo de contenido que publiques en las guías de Instagram depende de tu audiencia y de tus objetivos de marketing. Las guías de instrucciones, los listicles, las sugerencias de productos y los consejos son contenidos ideales para las Guías de Instagram. Si te centras en proporcionar valencia a tus seguidores, no te equivocarás.
Conclusión: Guías de Instagram
Las Guías de Instagram son otra gran utensilio para el cantera de marketing de una marca para conseguir más seguidores y aumentar las conversiones.
El nuevo formato de contenidos más largos permite a los profesionales de marketing proporcionar contenidos valiosos a su conocido objetivo y, al mismo tiempo, entrar a nuevas audiencias.
Incluso puedes utilizarlas para ofrecer oportunidades de compra directamente a tus usuarios a través de Instagram Shopping.
¿Cómo vas a utilizar las Guías de Instagram en tu marketing?