Google actualiza continuamente sus SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda). Con la suplemento constante de nuevas funciones, como el passage indexing and mobile-first indexing, las SERP de 2023 tienen un aspecto muy desigual a las de hace uno o dos primaveras.
Tiene sentido —todo el maniquí de negocio de Google se zócalo en ofrecer a los usuarios la mejor experiencia posible.
Sin bloqueo, para los profesionales de marketing puede resultar frustrante. Cada año hay docenas de actualizaciones, nuevas funciones y estrategias actualizadas.
¿Cómo puedes mantenerte al día? La preparación es la esencia del éxito en los motores de búsqueda.
Te relación lo que necesitas conocer sobre las SERP en 2023.
Tendencias en los resultados de las SERP en 2023
Según Moz, Google actualiza su algoritmo miles de veces al año. La mayoría de los cambios son pequeños ajustes sin un impacto significativo. Sin bloqueo, cerca de esperar que al menos algunas de esas actualizaciones provoquen cambios importantes en las SERP.
¿A qué tendencias en los resultados de las SERP debes prestar atención en 2023? Veamos las tendencias más importantes en las SERP y lo que significan para el marketing digital.
Centrarse menos en los metadatos y más en la intención del becario
¿Las meta descripciones y los títulos están perdiendo importancia?
No del todo, pero optimizar los metadatos para atraer a los usuarios puede no ser tan importante como ayer. Hay varios cambios a los que los profesionales del marketing digital deberían prestar atención, como la creciente importancia de la intención del becario.
Enfocarse en la intención del becario significa comprender qué motiva a los usuarios a realizar una búsqueda o hacer clic en un pimpollo. A medida que Google se zócalo más en la inteligencia químico para comprender lo que quieren los usuarios, las SERP dependen menos de pequeñas optimizaciones, como los metadatos, y más de si los resultados de búsqueda satisfacen efectivamente la intención de búsqueda del becario.
Google lleva primaveras buscando atender activamente a la intención del becario, con actualizaciones como el paquete circunscrito y las búsquedas sin clic.
Las actualizaciones recientes, como BERT, RankBrain y la búsqueda por voz, indican que la intención del becario es una piedra angular del SEO en 2023 y en los próximos primaveras.
¿Qué significa esto para el SEO? Estas son algunas formas de optimizar para la intención del becario:
- Contestar a las preguntas más comunes sobre tu tema para aparecer en los cuadros de respuestas de Google.
- Hacer un seguimiento de cómo los clientes potenciales se mueven por tu embudo de marketing o ventas para comprender mejor qué búsquedas conducen a conversiones.
- Observar el tiempo de permanencia, no solo la tasa de resurtida. El tiempo de permanencia mide cuánto tiempo mira un becario una página posteriormente de hacer clic. Un tiempo de permanencia más amplio indica que la página es útil.
- Prestar atención a la intención, no solo a las palabras esencia. Las palabras esencia pueden representar varias intenciones, así que crea contenidos que satisfagan varios tipos de intención. Por ejemplo, si cualquiera sondeo «lombricompostaje», puede que se esté preguntando dónde comprar suministros, cómo hacerlo o qué tipos de alimentos pueden compostar las lombrices. Utiliza palabras clave long-tail para optimizar para todos los tipos de intención.
Es probable que en los próximos primaveras aumente la importancia de la intención del becario, por lo que es de esperar que Google ofrezca más funciones en las SERP orientadas a ofrecer a los usuarios lo que desean.
Centrarse menos en el grosor de búsqueda de palabras esencia y más en el prospección del comportamiento
El grosor de búsquedas de palabras esencia es el número medio de veces que los usuarios buscan una palabra determinada. Durante muchos primaveras, se utilizó esta métrica en el SEO y PPC para determinar si merecía la pena centrarse en un término específico.
¿Por qué molestarte en desembolsar parné creando contenido o anuncios para una palabra esencia que nadie sondeo, verdad?
Tiene sentido, pero el panorama del SEO es mucho más enredado que en los tiempos del keyword stuffing.
La cuestión es la ulterior: si utilizas una palabra esencia, es muy probable que todos los demás todavía lo hagan, lo que hace que sea increíblemente difícil posicionarse para palabras esencia competitivas como «comprar zapatillas Nike».
¿Cuál es la alternativa? Utilizar el análisis del comportamiento para comprender mejor por qué los usuarios buscan términos de búsqueda específicos y utilizar esos datos para crear un embudo.
Aquí tienes algunos ejemplos de prospección de comportamiento que puedes encontrar directamente en Google Analytics:
- Datos de adquisición: te indica de dónde proceden los usuarios, como la búsqueda orgánica, directa, derivación, redes sociales, etc. Esto te permite conocer qué canales están conduciendo a los usuarios a tu sitio.
- Documentación de flujo de comportamiento: te ayuda a comprender el camino que siguen los usuarios en tu sitio. Puedes aprender a configurar el informe aquí.
- Seguimiento de objetivos: mide en qué medida tu sitio web respalda tus objetivos generales de marketing. Por ejemplo, ¿el contenido que promociona un nuevo producto se traduce efectivamente en ventas? Aquí encontrarás más información sobre los objetivos y sobre cómo configurarlos si no estás familiarizado con el proceso.
Google Analytics no es la única forma de alcanzar a los prospección de comportamiento. Herramientas como Mixpanel y Smartlook proporcionan informes adicionales de prospección del comportamiento, como mapas de calor y registros de visitas.
Tener en cuenta el procesamiento del idioma natural
Google se está volviendo cada vez más inteligente..
En motivo de fijarse exclusivamente en las palabras que utilizan los usuarios, el motor de búsqueda utiliza el procesamiento del idioma natural para comprender mejor qué es exactamente lo que buscan (otra característica que apunta a una longevo atención a la experiencia del becario).
El procesamiento del lenguaje natural es una división de la inteligencia artificial que se centra en permitir que los programas informáticos procesen y comprendan el idioma humano de forma natural.
Por ejemplo, si buscas «a qué hora es el partido de la NFL esta incertidumbre», Google muestra una tabla de partidos para el próximo domingo porque se da cuenta de que no hay ningún partido de la NFL la incertidumbre que estás buscando.
Una vez más, Google se centra más en la intención del becario y menos en las estrategias de optimización tradicionales.
Las marcas y los profesionales del marketing digital deben centrarse en las palabras esencia long-tail, prestar atención a la intención del becario y a contenidos detallados y extensos.
Aprovecharse de los core web vitals
Los core web vitals son tres factores específicos que Google considera cruciales para la experiencia normal del becario. Entre ellos se incluyen la carga, la interactividad y la estabilidad visual.
Google todavía anunció que el uso de la experiencia en la página en los factores de posicionamiento se implementaría en mayo de 2021. Esta puesta al día combina instrumentos fundamentales del sitio web y características como la compatibilidad con dispositivos móviles para crear señales de experiencia en la página.
Esto es lo que significan los tres tipos de core web vitals:
- Carga: ¿cuánto tarda una página en cargarse y mostrar instrumentos importantes para el becario?
- Interactividad (first input delay): la duración del retraso entre que un becario realiza una batalla (como completar un formulario) y el sitio web comienza a procesar la interacción.
- Estabilidad visual: ¿con qué frecuencia cambia el diseño de una página? Por ejemplo, si un becario hace clic en un enlace, ¿el sitio web se carga y hace que la página pase a otra dominio?
Puedes ver los core web vitals en Google Search Console, en la sección «Enhancements».
Mejorar los core web vitals puede influir en tu posicionamiento, así que ¿cómo puedes hacerlo?
Trabaja para optimizar el código del sitio web, acortar el tiempo de ejecución de JavaScript y eliminar todo lo innecesario de tu sitio web, incluidos los complementos que efectivamente no necesitas.
Google pronto tendrá más en cuenta que nunca la experiencia en la página. Esto significa que los propietarios de sitios web deben centrarse menos en las técnicas de optimización tradicionales y más en la experiencia del becario.
Seguir centrándose en la experiencia móvil
Google nunca ha escondido la importancia de los dispositivos móviles; ha cambiado a la indexación mobile-first para toda la web, lo que significa que los rastreadores miran primero las versiones móviles de los sitios web.
Es dócil entender por qué: el tráfico móvil representa ya más de la mitad de todo el tráfico en Internet.
Si no te centras en la experiencia móvil, es probable que tu sitio tenga dificultades para posicionarse admisiblemente.
Aquí tienes algunos consejos para mejorar la experiencia móvil:
- Utiliza un diseño responsivo para asegurarte de que tu sitio funciona admisiblemente en dispositivos de todos los tamaños.
- Reduce el código pesado para acelerar la velocidad de carga del sitio en dispositivos móviles.
- Asegúrate de que las imágenes y el contenido sean fáciles de ver, incluso en pantallas pequeñas.
- Reduce (o elimina) el uso de intersticiales, como los anuncios emergentes.
- Emplea ordenanza más grandes que sean más fáciles de tocar en dispositivos móviles.
- Utiliza formularios que se puedan autocompletar para que los usuarios puedan realizar fácilmente tareas como suscribirse a una índice de correo electrónico o rellenar un formulario de contacto.
Los dispositivos móviles han llegado para quedarse. Ya no se tráfico solo de una característica agradable. La buena información es que puedes utilizar la herramienta de pruebas de compatibilidad con dispositivos móviles de Google para conocer exactamente cuál es tu situación.
Centrarse en una longevo automatización de las tareas
Con los avances tecnológicos y la IA, hay más herramientas que nunca para ayudar a automatizar ciertas tareas, para que tengas más tiempo para centrarte en respaldar que tu sitio web sea dócil de usar y crear contenido de formato amplio.
Estas son algunas de las herramientas de automatización de marketing que debes considerar usar:
- SE Ranking: esta utensilio automatiza tareas standard de SEO como el monitoreo de backlinks y rankings, el prospección de la competencia y el prospección de sitios web.
- Pardot: esta utensilio de ventas te ayuda a resolver el cuidado de los leads, el email marketing y el lead scoring.
- YourAmigo: esta utensilio automatiza la búsqueda de palabras esencia long-tail.
Recuerda que la automatización de marketing no se tráfico de automatizar el SEO como un todo; se tráfico de dar a los profesionales del marketing digital más tiempo para concentrarse en tareas estratégicas que pueden impulsar tu sitio en las SERP.
Cómo se utilizará el passage indexing
El passage indexing es un nuevo método que Google utiliza para indexar contenidos. En motivo de indexar las páginas en su conjunto, puede extraer una sección de una página más larga que puede no estar directamente relacionada con la consulta de búsqueda, pero sí con el contenido que buscan los usuarios.
Digamos que escribiste una publicación extensa y detallada sobre marketing en Facebook. Cubres cómo optimizar el perfil, cómo optimizar los anuncios de Facebook, qué tipos de contenido compartir y qué herramientas pueden usar los usuarios para programar publicaciones.
Si un becario sondeo «cómo programar publicaciones en Facebook», es posible que tu publicación no aparezca porque está optimizada para el marketing de Facebook como un todo.
Mediante el passage indexing, Google examina fragmentos del contenido para determinar si las secciones de una publicación más larga responden a la intención del becario, y las muestra en los resultados de búsqueda.
Al comprender mejor la relevancia de fragmentos específicos, no solo de la página en su conjunto, podemos encontrar la información que estás buscando. Esta tecnología mejorará el 7% de las consultas de búsqueda en todos los idiomas a medida que la implementemos en todo el mundo.
¿Cómo afectará el passage indexing a las SERP en 2023 y en el futuro? Al igual que varias de las otras actualizaciones, Google dedicará menos tiempo a agenciárselas contenido perfectamente optimizado y más tiempo a agenciárselas contenido que los usuarios encuentren útil.
Los profesionales del marketing digital deben centrarse en las palabras esencia long-tail y en proporcionar contenido valioso para los usuarios, en motivo de centrarse exclusivamente en lo que creen que Google quiere.
Cambios en el diseño y funcionalidades de las SERP
El diseño de las SERP de Google ha cambiado drásticamente en los últimos primaveras. Funciones como los cuadros de respuestas de Google, el paquete circunscrito y Otras preguntas de los usuarios ayudan a los usuarios a encontrar la información que necesitan más rápido que nunca.
¿Qué nos deparará el futuro?
Sabemos que traerá más funciones a las SERP. En un estudio realizado por seoClarity se descubrieron más de 1.200 funciones de búsqueda únicas en los resultados de búsqueda de Google: ¡un aumento de más de 400 funciones con respecto al año mencionado!
Si admisiblemente nadie tiene una engaño de cristal, hay algunas cosas en el horizonte:
- Más respuestas sin clic: Google tiene como objetivo dedicar a los usuarios la información que desean lo más rápido posible. Es probable que búsquedas adicionales brinden esas respuestas directamente en los resultados, en motivo de requerir que los usuarios hagan clic.
- Los resultados locales desempeñarán un papel más importante en las SERP: a medida que Google comprenda mejor la intención de búsqueda de los usuarios, es probable que ofrezca resultados locales con mucha más frecuencia. Una página de Google My Business es crucial, tanto ahora como en el futuro.
- La verdad imaginario y la verdad aumentada pueden aparecer en las búsquedas de Google: el uso de vídeos viene en aumento desde hace años. Es probable que los vídeos, la verdad imaginario y la verdad aumentada aparezcan en las SERP en el futuro.
Conclusión
Google está redoblando sus esfuerzos por dar prioridad a los usuarios. Los profesionales de marketing deberían hacer lo mismo.
Actualizaciones como las señales de experiencia en la página y el passage indexing muestran que Google se está alejando de las mejores prácticas tradicionales, como escribir meta descripciones para cada página, y se está centrando más en comprender la intención del becario.
El futuro de las SERP probablemente estará impulsado por los datos, la IA y una comprensión más profunda del becario. ¿Tu marca está índice? Descubre cómo nuestros expertos en marketing digital pueden ayudarte a prepararte para el futuro del SEO.
¿Cómo crees que serán las SERP en 2023 y en el futuro? Comparte tus predicciones en los comentarios.