En una encuesta de Tenor, dos tercios de los millennials dijeron que los GIFs transmiten mejor las emociones que el texto. Es verdad. Con los GIFs, las marcas pueden entretener y atraer a su notorio objetivo de una forma que el texto plano o las imágenes estáticas no consiguen.
Hilván con observar el sucesivo GIF:
En unos pocos fotogramas, describe perfectamente el debate GIF/JIF, lo que podría sufrir párrafos en texto.
¿Qué relación tiene esto con el marketing? ¿Cómo puedes emplear el poder de los GIFs para impulsar tu estrategia de marketing?
En este artículo, te mostraré cómo puedes encontrar y utilizar GIFs en tu plan de marketing para aumentar el engagement, hacer que tu marca sea relacionable y entretener a tu audiencia.
Encontra GIFs en un motor de búsqueda de GIFs
Un motor de búsqueda de GIFs es un repositorio de GIFs en el que puedes despabilarse por categoría, popularidad, nombre, cómico del GIF y varios otros parámetros de búsqueda, de forma muy parecida a un sitio de imágenes.
Por lo caudillo, escribes una palabra, una frase corta o una cita, y los resultados aparecen de más a menos populares.
Aquí es donde los motores de búsqueda de GIFs pueden retardar en gran medida de los tradicionales: las palabras esencia de nalgas larga pueden acotar significativamente tus resultados.
Digamos que quiero un GIF de celebración, así que busco «celebrar». Esto es lo que surge:
Giphy, el sitio de ejemplo mencionado, es posiblemente el motor de búsqueda de GIFs más popular. De hecho, Giphy es el segundo motor de búsqueda más grande en trayecto.
(Sin secuestro, no es la única opción. Otros lugares donde encontrar GIFs son Tenor, Tumblr, Reddit e Imgur).
En Giphy, las marcas pueden crear canales para sus GIFs, al igual que en YouTube. Incluso el Archivo Nacional tiene un canal en Giphy:
¿Para qué se usan los GIFs?
Los GIFs ahora se usan en ocupación de emojis y texto en las conversaciones cotidianas en trayecto. Los profesionales del marketing pueden adoptar esta tendencia para entender la atención de su audiencia en sus interminables feeds de Twitter, Facebook y Tumblr e interactuar con los usuarios en todas las plataformas de marketing que utilizan.
Los GIFs existen desde 1987, mucho antaño de que se generalizara el uso de Internet. Era una simple imagen de un avión comercial volando en un Gloria nublado.
En los primeros días de Internet comercial, los GIFs estaban por todas partes en los sitios web, como iconos giratorios, señales en construcción, ordenanza de CTA parpadeantes —y estaba muy concurrido.
Luego, los GIFs evolucionaron a hacer que todo bailara, como el peanut-butter-jelly plátano y, por supuesto, el bebé bailando (probablemente el primer GIF en alcanzar el status de civilización pop).
Pero los GIFs pueden ser mucho más que una aparejo de humor. Los profesionales del marketing pueden emplear su popularidad para promocionar sus marcas de nuevas maneras. Los GIFs se pueden usar en el email marketing, en las redes sociales y en los blogs; ¡algunos blogs incluso crean artículos enteros a partir de GIFs!
Consejos para la optimización de motores de búsqueda de GIFs (GEO)
Al igual que otros motores de búsqueda, para usar los GIFs de guisa más efectiva, es necesario estudiar sobre la optimización de motores de búsqueda de GIFs (GEO).
Si aún no tienes una, considera la posibilidad de crear una cuenta en un sitio como Giphy, sobre todo si estás pensando en crear tus propios GIFs. Es otra forma de dar visibilidad a tu marca utilizando GIFs que los usuarios pueden compartir en sus canales sociales.
Recuerda que no puntada con subir tus contenidos, hay que optimizarlos. Aquí tienes algunos consejos para optimizar tus GIFs.
Ten en cuenta el propósito de tu mensaje y tu audiencia al usar GIFs
Antiguamente de compartir o crear un GIF, piensa en lo que quieres conseguir. ¿Qué quieres que haga tu notorio con tu GIF? Algunos objetivos comunes para los GIFs incluyen:
- Ingresar «me gusta» y que se comparta
- Entablar una conversación para aumentar el engagement
- Dar a conocer un producto o servicio
- Aumentar la tasa de clics
Ahora piensa en los tipos de GIFs que son apropiados para tu plataforma y tu audiencia. ¿A qué responderán? Si utilizas una narración de la civilización popular, ¿la reconocerán?
Adicionalmente, asegúrate de que tu GIF en realidad converse con tu audiencia no solo le hable. Es muy viable designar un GIF por su humor o popularidad, pero todavía es muy viable parecer inadecuado.
Durante las elecciones de 2020, por ejemplo, Gap creó un GIF de sudaderas azules y rojas que se fundían con el mensaje: «Lo único que sabemos es que, juntos, podemos avanzar.»
El GIF se publicó cuando aún se estaban contando los votos, lo que a muchos les pareció inoportuno y, transmitido lo polémico del asunto, inadecuado. Luego se borró, pero, como sabemos, todo lo que se publica en Internet está ahí para siempre.
No solo debes tener en cuenta las afirmaciones que hacen tus GIFs, sino todavía las cosas que han hecho las personas o los personajes de los GIFs que elijas.
Si vas a utilizar a famosos o políticos en tus GIFs, asegúrate de informarte proporcionadamente sobre sus escapadas recientes. ¿Han hecho poco polémico? Si estás usando un personaje de ficción, ¿hay poco sobre ese personaje que pueda alejar a los espectadores?
Mantente al día con las tendencias de GIFs
Estar a la última de los GIFs puede amparar la relevancia de tu marca y ayudarte a aparecer en las búsquedas a través de palabras esencia de tendencia.
Algunos GIFs crean tendencia —como el bebé bailando o el cumpleaños del «pequeño entre la multitud».
Muchos GIFs se inspiran en películas, programas de televisión, acontecimientos o personajes famosos.
Una forma de amparar la relevancia de tus GIFs y, por extensión, de tu contenido es crear un GIF innovador que hable directamente de un acontecimiento.
Otra forma de estar a la última es crear un GIF a partir de un software, una película o un personaje popular. Puede tratarse de un distinguido, un político o simplemente cualquiera que aparece en las noticiario disfrutando (o no) de sus 15 minutos de auge.
Por ejemplo, ¿recuerdas a Justine Masters de RuPaul ‘s Drag Race?
Este GIF tuvo más de 419 millones de viualizaciones en 2019, y usar poco como esto podría mostrar a los consumidores que estás al tanto de las tendencias.
Ten cuidado con el tamaño de los archivos de GIF
Cuando se alcahuetería de GIFs, más pequeño suele ser mejor. Giphy enumera las siguientes recomendaciones para subir GIFs a tu sitio:
- Es mejor que los archivos tengan 8MB o menos.
- La resolución igual o inferior a 480 es la más eficaz.
Los GIFs no son como las imágenes estáticas, en las que la reincorporación resolución es esencial. Se alcahuetería más del mensaje que de la apariencia, sobre todo porque la mayoría de los GIFs se ven en dispositivos móviles.
Añade etiquetas a tus GIFs
Una vez que hayas subido tu GIF, no olvides añadir etiquetas, ya que los usuarios las buscan. Asegúrate de incluir todas las etiquetas relevantes. Por ejemplo, si utilizas el GIF de Jasmine Masters de hacia lo alto, puedes incluir «Jasmine Masters», «RuPaul’s Drag Race» y «And I oop».
Los GIFs deben ser breves y agradables
Los GIFs no son videos, y Giphy recomienda amparar los GIF con menos de seis segundos y 100 fotogramas si es posible, aunque se permite más tiempo.
Seis maneras de utilizar GIFs para promocionar tu marca
Los GIFs se han convertido en un jerigonza independiente. Puedes usarlos para reaccionar, mostrar emociones, dar apoyo, sostener las cosas que son difíciles de sostener por escrito, casi cualquier cosa se puede sostener con GIFs.
Eso incluye explicar a tu audiencia por qué deberían designar tu marca.
Aquí tienes algunos consejos sobre cómo utilizar GIFs para promocionar tu marca a tu notorio objetivo.
Utiliza GIFs para entretener a tu audiencia
Este es probablemente el uso más popular de los GIFs. Las marcas usan los GIFs exclusivamente para entretener a su audiencia compartiendo GIFs populares relacionados con su marca o creando los suyos propios.
Este es un GIF del restaurante de comida rápida Chick-fil-a, creado con su característica mascota de cooperacha.
Tanto si utilizas iconos de la civilización popular como si creas poco propio, el entretenimiento puede atraer al notorio.
Usa GIFs en las publicaciones de tu blog
El rey indiscutible de los artículos cargados de GIFs es Buzzfeed. Han creado todo un productos de artículos basados exclusivamente en GIFs.
Giphy todavía ha entrado en el movilidad, creando publicaciones de blog sobre acontecimientos actuales y trending topics que incluyen GIFs en su motor de búsqueda.
Ten en cuenta que no tienes que crear historias completas a partir de GIFs. Utilizar algunos GIFs proporcionadamente colocados en una publicación de blog puede ilustrar o subrayar un punto mejor que una imagen.
Consejo profesional: si tu publicación de blog alcahuetería de un tema serio, considera no usar GIFs.
Utiliza GIFs en el email marketing
El uso de GIFs en el email marketing puede ser un poco complicado, pero puede ser benefactor si se hace proporcionadamente.
Pregúntate cómo respondería tu notorio objetivo a los GIFs en tus correos electrónicos. Para algunos, inaugurar un mensaje de correo electrónico y ver un tromba de imágenes en movimiento es pesado.
Un poco de investigación puede resultar útil; por ejemplo, observa cómo interactúa tu comunidad con tu marca en las redes sociales para ver si aprecian un buen GIF.
Independientemente de quién sea tu notorio, debes utilizar GIFs con moderación en tus correos electrónicos. Por dos motivos:
- Demasiados GIFs hacen que tus correos electrónicos parezcan recargados y confusos. Tu notorio puede perder tu mensaje entre todos los colores parpadeantes y las imágenes en movimiento.
- Los GIFs pueden ser archivos grandes, y podrían gestar un retaso cuando tu notorio intente abrirlos.
Por postrer, si tus correos electrónicos tienen un tono más serio o profesional, no utilices GIFs en definitivo. Los GIFs dan al contenido un tono más activo que puede no encajar con tu mensaje.
Utiliza GIFs para mostrar tus productos
Los GIFs no sirven solo para el entretenimiento. Puede utilizarlos para destacar las características del producto en unos pocos fotogramas.
Esto es especialmente útil para los anuncios en redes sociales. Por ejemplo, Subway crea regularmente GIFs divertidos y coloridos para mostrar sus sándwiches y ensaladas.
Utiliza GIFs para aumentar el engagement
El engagement con los GIFs puede ir mucho más allá de los me gusta y las veces que se comparte. A continuación, te presento dos maneras de utilizar los GIFs para aumentar el engagement.
GIFs de reacción
Los GIFs de reacción son una forma estupenda de replicar a los comentarios de tus seguidores en las redes sociales. Legado que la mayoría de las plataformas de redes sociales tienen GIFs integrados, es viable cargar uno.
Supongamos que cualquiera hace un cumplido a tu marca. En ocupación de simplemente escribir «gracias», que puede parecer un poco impersonal o robótico, podrías incluir un GIF como el sucesivo para mostrar cuánto aprecias el comentario:
Si deseas inyectar un poco más de humor en tu respuesta, puedes intentar poco como esto:
Básicamente, los GIFs te permiten personalizar tus respuestas según la voz de tu marca y el mensaje que quieras transmitir.
Live Giffing
En 2012, Tumblr presentó al mundo el live giffing durante los debates presidenciales. Es como twittear en directo pero con GIFs.
Puede usar el live giffing durante un evento televisivo importante, como el estreno de la temporada de un software popular, un software de premios o un evento deportivo.
Todo lo que pueda relacionarse con tu marca puede beneficiarse del live giffing; y se puede hacer en cualquier red social.
Conclusión
Puede que los GIFs empezaran como iconos giratorios y animaciones divertidas, pero han evolucionado hasta convertirse en una poderosa aparejo para los profesionales del marketing.
Cuando todos usan GIFs para comunicarse, es obvio que las marcas deben participar en la conversación para aumentar el engagement y promover sus productos y servicios.
Analiza tu logística de marketing y decide cuándo y cómo puedes utilizar los GIFs para transmitir mejor las ideas a tu notorio. Encuentra GIFs en los motores de búsqueda o crea los tuyos propios, lo que mejor funcione para tu marca.
Si necesitas ayuda para implementar esta y otras técnicas de marketing de contenidos, ¡estamos aquí para ayudarte!
¿Cómo puedes usar GIFs en tu logística de marketing?