El operación de LinkedIn siempre ha sido un poco misterioso, hasta ahora. Recientemente, el operación experimentó algunos cambios secreto, y el equipo (a través de Dan Roth, editor, y Alice Xiong, directora de encargo de productos) se reunió con Entrepreneur para explicarlos.
En este artículo, destacaremos los puntos secreto de la entrevista del equipo sobre el operación de LinkedIn y compartiremos consejos prácticos para aplicar ese conocimiento a su contenido.
Comprender el operación de LinkedIn
A diferencia de YouTube e Instagram, LinkedIn le brinda contenido principalmente desde un zona: su fuente. Cuando escribe la URL de LinkedIn, esa es la página de destino, por lo que es su primera impresión de todo el contenido de la plataforma.
Con más de 900 millones de miembros y millones, si no miles de millones, de publicaciones diarias, no hay forma de evitarlo: el contenido relevante es secreto.
La promesa del operación es que si crea contenido relevante para una audiencia específica, verá su contenido. Lo contrario es cierto para la audiencia: aquello con lo que interactúan es lo que verán.
si todavía tienes comprometerse con contenido relacionado con el marketing, verás más en tu feed. si todavía tienes transmitir sobre marketing, su divulgado objetivo inevitablemente verá más de su contenido. Y cuanto más especializado sea su enfoque, mejor podrá el operación dirigir su contenido a la parte superior de los feeds correctos.
En este contexto, todas las actualizaciones están al servicio de entregar el contenido correcto a la audiencia correcta.
La viralidad no es un multiplicador en el operación
Antiguamente, el operación de LinkedIn amplificaba el contenido más atractivo (virulento). Cuando el trabajo y la vida personal se fusionaron hace unos primaveras, la plataforma vio una afluencia de contenido personal que recuerda a lo que verías en Facebook.
Con el cambio en el estilo de publicación, la membresía y el compromiso aumentaron, pero asimismo provocaron que una gran cantidad de contenido irrelevante flotara en la parte superior de los feeds de los usuarios. Por lo tanto, con las actualizaciones de algoritmos, es más probable que el contenido virulento perjudique su visibilidad y compromiso en zona de ayudarlo, ya que podría comenzar a presentarse a los feeds donde es irrelevante, por lo que no obtiene mucho compromiso más allá de las reacciones.
Tus conexiones y seguidores ahora verán tus publicaciones primero
Esta es una modernización solicitada por el becario porque la mayoría de las personas encuentran que su contenido de red existente es el más valioso. Todavía significa que la calidad de su red es más importante que nunca: si desea compromiso, las personas con las que se conecta necesitan ver el valencia de su contenido.
El operación actualizado de LinkedIn remuneración las publicaciones ricas en conocimientos por extender su envergadura más allá de su red inmediata. Esto indica que incluso los usuarios que no han iniciado sesión y que podrían encontrar útil su contenido podrían ver sus publicaciones.
LinkedIn destacará más contenido versado
La plataforma examen mostrar más conocimientos y consejos compartidos por expertos. Para los usuarios, el operación determina qué experiencia es relevante al identificar los intereses de un becario en función de la información y la actividad de su perfil.
Para los creadores, analiza el nivel de compromiso y comparte su contenido como una señal de que está haciendo poco que la muchedumbre quiere ver. Los comentarios, especialmente las respuestas detalladas y las conversaciones en curso, asimismo ayudan a mejorar su ubicación en el operación. Aproveche las funciones de LinkedIn como carruseles o videos en el feed para ampliar más detalles a sus publicaciones.
Los nuevos indicadores de éxito en LinkedIn
El nuevo sistema de LinkedIn utiliza ciertas métricas para evaluar el contenido: relevancia, experiencia y décimo.
- Relevancia: La relevancia de la publicación para una audiencia distinta
- Tiento: La experiencia del autor en el campo del artículo
- Compromiso: La presencia de «comentarios significativos» de personas históricamente interesadas en el tema de su publicación.
Como creador, debe apuntar a diseñar contenido que no solo atraiga a una audiencia específica, sino que asimismo destaque su experiencia y fomente un compromiso propio. Así es cómo.
Lo que debes hacer como creador de LinkedIn
Debe comenzar a tratar a LinkedIn como lo haría con una conferencia de trabajo. Estás aquí para:
- hacer una presentación introductoria (compartir contenido versado) y
- red con la muchedumbre (participar y construir nuevas relaciones)
Por lo tanto, su presentación debe:
- estar relevante para la conferencia y sus participantes (tu hornacina y tu audiencia) y
- proporcionar tanto valencia para su audiencia en el tiempo asignado a usted (los tres segundos que tienes para evitar que determinado se desplace)
LinkedIn quiere: entregar el contenido correcto a la audiencia correcta, lo que significa una mejor categorización del contenido. Con eso en mente, sus publicaciones se categorizarán mejor si:
- Comparten un único punto de aspecto sobre un tema popular
- Demuestra tu entender hacer con ejemplos prácticos y consejos
- Están factible de deletrear
- Fomente las respuestas con CTA («comenta debajo si…»)
- Usar tres hashtags o menos
- Integrar palabras secreto de hornacina temático (ver las herramientas para encontrar estas palabras secreto aquí)
- Etiquetar muchedumbre, especialmente si publican sobre temas similares y pueden participar y ampliar más ideas.
De modo más caudillo, al crear estas publicaciones, debe:
- Priorizar el intercambio de conocimientos y consejos: La modernización del operación de LinkedIn muestra un retorno a la forma para la red profesional. Aproveche la oportunidad de compartir más sobre las cosas específicas y tal vez incluso mundanas que suceden en su trabajo con su red. Cualquier cosa que provenga de la experiencia personal de su carrera y consejos al final ganará en el nuevo operación.
- Prioriza la relevancia sobre la viralidad: su contenido debe compartir información que atraiga a una audiencia profesional específica en zona de intentar atraer a una audiencia masiva. Si su pasión son las cocinas en la inmueble de Medio Oriente y eso es lo que elige escribir, el operación se asegurará de que las personas adecuadas lo vean.
- Tus seguidores importan más que nunca, pero en calidad más que en cantidad: En los términos más simples, si publicas sobre un tema, las personas que lo verán son las personas a las que sigues o al revés, cualquier persona interesada en ese tema. Por lo tanto, su red de LinkedIn debe estar llena de personas que probablemente estén interesadas en lo que comparte e interactúan con usted.
Finalmente, cuanto más compartas, mejor comprenderá teóricamente LinkedIn quién eres, qué haces y quién quiere ver tus publicaciones, así que publica con frecuencia.
Buenas noticiario, sus intereses y conocimientos de hornacina están en demanda
Las actualizaciones del operación de LinkedIn significan grandes cosas para los creadores con intereses específicos y experiencia, pero que no están seguros de cómo serán recibidos por el divulgado en caudillo. No tienes que tratar de vencerlo o competir con él, solo sigue su flujo.
Hexaedro que el operación se preocupa más por tolerar su contenido a las personas adecuadas, puede estar seguro de que progresará siempre que optimice sus publicaciones y mantenga el compromiso a través de comentarios y respuestas.
En otras buenas noticiario, la programación de contenido no se penaliza, solo se elimina el contenido programado. Así que comience a escribir un montón de nuevo contenido relevante para su audiencia en LinkedIn a través de Buffer.