Par Sean Tinney 6 juillet 2023
Êtes-vous à la recherche d’une stratégie qui change la donne pour captiver vos abonnés par e-mail et booster vos efforts de marketing ? Ne cherchez pas plus loin que le marketing par e-mail vidéo !
L’intégration d’une vidéo dans vos e-mails a le pouvoir d’hypnotiser et d’engager vos abonnés d’une manière que les e-mails textuels traditionnels ne peuvent tout simplement pas égaler.
En tant qu’êtres humains, nous sommes naturellement attirés par les visuels, et les vidéos offrent une expérience visuellement captivante et immersive qui peut laisser une impression durable. Les données le confirment, les téléspectateurs disent retenir plus d’informations (95% d’un message) après avoir regardé une vidéo.
Alors êtes-vous prêt à vous lancer dans ce voyage passionnant du marketing par e-mail vidéo ?
Il est alors temps de libérer le pouvoir des vidéos pour connecter, engager et convertir vos abonnés par e-mail comme jamais auparavant. Alors prenez votre pop-corn, asseyez-vous et préparez-vous à découvrir la magie du marketing par e-mail vidéo !
Mais d’abord, définissons ce qu’est le marketing par e-mail vidéo…
Qu’est-ce que le marketing par e-mail vidéo ?
Le marketing par e-mail vidéo consiste simplement à incorporer des vidéos dans vos e-mails. Le marketing vidéo est un moyen puissant de se connecter avec les gens à un niveau plus profond. Et, comme nous l’avons déjà mentionné, les gens aiment regarder des vidéos pour en savoir plus sur une marque ou un sujet.
Généralement, les vidéos sont affichées dans des e-mails comme celui ci-dessous de Niice :
Aceptablemente que les vidéos ne soient pas lues dans la boîte de réception en raison des restrictions du fournisseur de services Internet, l’affichage d’une vignette comme celle ci-dessus indique instantanément à un spectateur qu’il s’agit d’une vidéo.
Pour regarder, les téléspectateurs devront cliquer sur l’image miniature et regarder la vidéo à partir de la plate-forme d’hébergement.
12 façons créatives d’utiliser des vidéos dans le marketing par e-mail
Des démonstrations de produits et des témoignages de clients aux aperçus des coulisses et aux didacticiels éducatifs, les possibilités sont infinies lorsqu’il s’agit d’exploiter les vidéos dans vos campagnes de marketing par e-mail.
Voici mes choix pour les façons les plus créatives d’utiliser des vidéos dans les e-mails.
1 – Montrez-leur comment c’est fait
Préférez-vous lire un processus étape par étape pour commencer ou demander à quelqu’un de vous guider tout au long de ce processus.
Pour moi, c’est une question facile. Regarder une vidéo me permet de voir de première main ce qu’il faut faire.
Shopify inclut un didacticiel vidéo aidant les nouveaux utilisateurs à configurer leur première boutique.
2 – Susciter l’enthousiasme des clients pour un produit
Utilisez des vidéos pour présenter vos produits ou services en action.
Montrez comment cela fonctionne, mettez en évidence ses fonctionnalités et démontrez les avantages pour engager votre public.
Jot Coffee partage une vidéo colorée et passionnante mettant en valeur leur produit et les différentes façons de faire du café.
Voici la vidéo qu’ils ajoutent à leur e-mail.
3 – Pour célébrer des occasions spéciales ou des voeux de vacances
Créez des vidéos personnalisées pour envoyer des vœux festifs ou célébrer des occasions spéciales avec vos abonnés. Cela ajoute une touche personnelle et renforce la relation avec votre public.
Après que la société de rasage pour hommes Harry’s ait fêté ses trois ans, ils ont envoyé un e-mail à leurs clients dans lequel leurs employés lisaient de vrais avis de clients (je suppose qu’ils étaient réels, certains étaient assez là-bas).
Regardez la vidéo par vous-même :
4 – Éduquer
Fournissez des connaissances et des informations précieuses à vos abonnés grâce à des didacticiels vidéo informatifs, des démonstrations ou des entretiens avec des experts, rendant les concepts complexes plus accessibles et attrayants pour une expérience d’apprentissage très percutante.
Cette entreprise de marketing a inclus une vidéo expliquant à ses clients comment utiliser des mots-clés dans leur stratégie de contenu. Le but de cet e-mail était d’aider leurs clients à optimiser les moteurs de recherche et de s’établir davantage en tant que leaders d’opinion.
5 – Mettez en valeur à quel point vous êtes génial
Incluez des témoignages vidéo de clients satisfaits pour ajouter de la crédibilité et une preuve sociale. Mettez en évidence les défis auxquels vos clients sont confrontés, comment votre produit/service les a aidés à surmonter ces défis et les résultats qu’ils ont obtenus.
Vous pouvez utiliser vos avis Google pour extraire ces témoignages.
Entendre de vraies personnes parler de leurs expériences positives peut être très persuasif.
6 – Prise en main
Accueillez les nouveaux clients à bras ouverts et aidez-les à démarrer en toute transparence en incorporant une vidéo d’intégration utile dans votre série d’e-mails de bienvenue. Guidez-les à travers les étapes initiales, démontrez les fonctionnalités clés et fournissez des conseils pour s’assurer qu’ils ont une expérience fluide et réussie avec votre produit ou service.
Airtable comprend une vidéo rapide de 2 minutes montrant aux nouveaux utilisateurs comment démarrer avec leur plate-forme.
Cette vidéo aide les nouveaux utilisateurs à comprendre les premières étapes clés nécessaires pour commencer à utiliser Airtable. Vérifiez-le:
7 – Faites la promotion de vos vidéos YouTube les plus récentes
Faites la promotion de vos dernières vidéos YouTube en tirant parti de la puissance de l’élément de flux dans AWeber.
Grâce à cette fonctionnalité, vous pouvez automatiquement extraire les vignettes, les noms des vidéos, les descriptions et plus encore de votre chaîne YouTube, créant ainsi un contenu d’e-mail visuellement attrayant et engageant qui présente vos vidéos les plus récentes et incite les abonnés à cliquer et à regarder.
Il s’agit d’un moyen simple d’augmenter le nombre de vues de votre vidéo. Voyez comment nous l’avons utilisé au bas de cet e-mail.
8 – Récapitulatif de l’événement
Revivez l’excitation de votre événement récent en incorporant un récapitulatif vidéo dans votre marketing par e-mail. Emmenez vos abonnés dans un voyage, en mettant en évidence les moments clés, les faits saillants des conférenciers et les témoignages des participants, leur permettant de découvrir l’énergie et la valeur de l’événement de première main, même s’ils ne pouvaient pas y assister en personne.
Tous vos clients peuvent ne pas être en mesure d’assister à un événement, alors faites-leur savoir toutes les informations passionnantes et perfectamente informées qu’ils ont manquées. OnBrand a décidé de récapituler chacun de leurs événements. Cette stratégie est un excellent moyen de créer FOMO (la peur de manquer quelque chose) et est un excellent moyen d’augmenter la participation aux événements futurs.
9 – Récapitulatifs mensuels
Concluez chaque mois avec une vidéo dynamique dans votre marketing par e-mail, fournissant un résumé qui met en évidence vos dernières versions de produits.
Engagez vos abonnés avec un récapitulatif visuellement captivant qui présente vos progrès et prépare le terrain pour des versions encore plus excitantes dans les mois à venir.
Ahrefs fournit un tour d’horizon mensuel des produits à tous ses clients. Ces e-mails commencent toujours par une vidéo, mais ils incluent tous un résumé écrit des versions du produit.
10 – Message d’intérêt public
Engagez votre public avec un message d’intérêt public convaincant qui transmet des informations vitales, éduque et inspire l’action, amplifiant l’impact de votre message et sensibilisant à la cause.
Lorsque la pandémie a frappé il y a quelques années, il y avait beaucoup de peur et d’incertitude, surtout en ce qui concerne les voyages en avion. Ainsi, au lieu d’un e-mail en texte brut, le PDG d’AmericanAirlines a envoyé un e-mail vidéo pour informer ses clients.
11 – Partager une success story
Donnez vie aux histoires de réussite de vos clients grâce à des vidéos dans votre marketing par e-mail. Présentez le parcours et les réalisations de clients satisfaits, permettant à leurs expériences authentiques de trouver un écho auprès de votre public et de renforcer la confiance dans votre marque, inspirant finalement les autres à atteindre un succès similaire.
Adbeat fait un excellent travail de transition d’une histoire de réussite à une vidéo montrant les étapes que le client utilise pour augmenter ses résultats.
12 – Résumez votre email ou votre blog
Rendez votre contenu plus attrayant et facilement digestible en utilisant la vidéo dans votre marketing par e-mail pour créer de courts résumés ou des points forts de vos e-mails ou articles de blog.
Nous avons envoyé un e-mail au format long à nos abonnés, mais nous avons reconnu que les gens consomment du contenu de différentes manières. Nous incluons donc une vidéo mettant en évidence les principaux avantages de cet e-mail.
Avantages des e-mails vidéo
Les vidéos ont le pouvoir d’augmenter l’engagement par e-mail, mais il existe de nombreux autres avantages à ajouter des vidéos à vos e-mails. Voici les principaux avantages d’inclure une vidéo dans vos e-mails.
Taux de clics plus élevés
Les vidéos peuvent aider à capter l’attention, à transmettre des messages plus efficacement et à inciter les spectateurs à interagir avec votre contenu.
Augmenter les ventes
En créant une expérience plus immersive et persuasive, la présentation de produits ou de services en action peut inciter les téléspectateurs à effectuer un achat.
Vous fait gagner du temps
Au lieu d’écrire un long e-mail, résumez votre message dans une vidéo.
Partageable
Ils augmentent les chances que votre e-mail soit partagé. Les vidéos drôles et décalées fonctionnent perfectamente pour cela.
Voici un excellent exemple de la société de rasage pour hommes, Harry’s.
Développer votre liste de diffusion
Détailler pourquoi quelqu’un devrait s’inscrire et ce qu’il retirera de votre liste
Construire une relation
Une vidéo des coulisses vous aide à vous connecter avec votre public
Evoquer un sentiment
Le sentiment que vous laissez à votre public doit être lié à votre objectif. Si vous voulez que votre public passe à l’action et fasse quelque chose (comme ajouter une vidéo dans un e-mail), peut-être que le sentiment que vous recherchez serait «motivé», car vous utilisez votre vidéo pour capter l’intérêt de quelqu’un et le motiver à faire quelque chose.
Devenir vírico
Si vous souhaitez que vos vidéos soient beaucoup partagées, vous voudrez peut-être plutôt évoquer un sentiment de « plaisir ». Vous pourriez même découvrir que vous voulez évoquer une combinaison de sentiments au lieu d’un seul.
Comment ajouter une vidéo à votre email marketing ?
Avec un outil de marketing par e-mail réputé comme AWeber, inclure des vidéos dans un e-mail est incroyablement facile.
Si votre outil dispose d’un éditeur de glisser-déposer, il vous suffit de faire glisser l’élément vidéo dans votre éditeur de message, d’inclure le lien de la vidéo hébergée et le tour est joué ! Il ne reste plus qu’à appuyer sur envoyer.
Démarrez avec le marketing par e-mail vidéo
Maintenant que vous maîtrisez le marketing par e-mail vidéo, il est temps d’agir et de révolutionner vos campagnes par e-mail. Ne laissez pas cette stratégie percutante se perdre – commencez à mettre en œuvre des e-mails vidéo pour obtenir des résultats remarquables.
Commencez par identifier les opportunités dans vos campagnes par e-mail existantes où la vidéo peut ajouter de la valeur et améliorer votre message.
Êtes-vous prêt à exploiter le potentiel des e-mails vidéo ? Commencez à créer, envoyer et convertir dès aujourd’hui !