En 2023, la famosa compañía de juguetes Mattel, famosa por crear la icónica muñeca Barbie, enfrentó tiempos difíciles en un mercado competitivo. Sin secuestro, un incremento flamante tiene el potencial de remodelar la trayectoria de la compañía y revitalizar la presencia de su marca: el emanación de la muy esperada película de Barbie. Este artículo explora el impacto de esta aventura cinematográfica en el desempeño del mercado de títulos de Mattel y analiza las implicaciones potenciales que podría tener para la supervivencia de la empresa.
Presentamos Mattel y la marca Barbie
Mattel es una empresa de juguetes reconocida a nivel mundial que ha sido pionera en la industria durante décadas. Fundada en 1945, la empresa saltó rápidamente a la auge con sus innovadores y populares juguetes. Sin secuestro, su creación más emblemática, la muñeca Barbie, se presentó en 1959.
Barbie se convirtió en un engendro cultural instantáneo, capturando la imaginación de millones de niños en todo el mundo y estableciendo un tipificado para las muñecas de moda. A lo dilatado de los primaveras, Barbie ha sufrido varias transformaciones, adaptándose a los nuevos tiempos y fomentando la diferencia y la inclusión.
A pesar de estos esfuerzos, Mattel ha enfrentado desafíos en los últimos primaveras, luchando por mantenerse al día con el entretenimiento digital y otros competidores.
Las luchas de Mattel y el rendimiento de las acciones
A principios de la lapso de 2020, Mattel experimentó varios contratiempos que afectaron su desempeño financiero y el valencia de sus acciones.
Con el auge de los juguetes digitales y las opciones de entretenimiento, los fabricantes de juguetes tradicionales se han enfrentado a una competencia feroz. Los ingresos de Mattel se han pasado afectados por el cambio en los hábitos de movilidad de los niños en dirección a los juegos en tendencia y las experiencias virtuales.
La empresa todavía enfrentó desafíos relacionados con las interrupciones de la cautiverio de suministro y el aumento de los costos de producción. Estos desafíos dieron como resultado una disminución en el rendimiento de las acciones de Mattel, lo que generó preocupaciones sobre la capacidad de la empresa para seguir siendo relevante en un mercado cambiante.
Mattel informa los resultados financieros del primer trimestre de 2023
Los resultados financieros del segundo trimestre de 2023 de Mattel se publicarán el miércoles 26 de julio de 2023.
La película de Barbie: un triunfo cinematográfico
Para rejuvenecer la marca Barbie, Mattel se embarcó en un avaricioso plan cinematográfico: el emanación de una película de Barbie el 21 de julio de 2023. La película prometía una nueva lectura de la icónica muñeca, con una historia cautivadora y temas modernos para resonar en el conocido contemporáneo.
Antiguamente del estreno, incluso Google hizo todo lo posible por esta película repleta de estrellas del verano, transformando tonos de rosa para el conocido esquema de color de la marca. Cuando la película llegó a los cines, obtuvo grandes elogios de la crítica y los espectadores.
La película superó todas las proyecciones, recaudando $155 millones en su primer fin de semana en los mercados nacionales y otros $182 millones a nivel internacional. El tremendo eclosión de la película fue impulsado por $22,3 millones en avances el jueves, lo que la convirtió en una de las 25 mejores representaciones de estreno de todos los tiempos y aseguró la anciano transigencia del año.
Comparando el desempeño de Barbie con otros estrenos recientes, eclipsó a Super Mario Bros. Movie, que tuvo un fin de semana de $146,3 millones pero todavía disfrutó de una cobranza bruta de $58,2 millones el miércoles y jueves, lo que resultó en un comienzo de cinco días de $204,6 millones.
Barbie’s Remarkable Friday, combinado con los números del miércoles y el jueves, sumó un total de $70,5 millones, estableciendo un nuevo récord para la transigencia de viernes más reincorporación (incluidas las vistas previas) del año.
Lo que hace que el triunfo de Barbie sea aún más trascendente es que tiene la mejor transigencia de la historia para una película codirigida o dirigida sólo por una mujer. Cerca de destacar que Captain Marvel ($153,4 millones) y Frozen II ($130,2 millones) tuvieron codirectores masculinos, mientras que Barbie es un ejemplo pionero con una solista o codirectora femenina.
Es solo la segunda vez en la historia del cine que una directora en solitario logra un fin de semana de transigencia bruto de más de $ 100 millones, el otro ejemplo es Wonder Woman de Patty Jenkins ($ 103,2 millones).
El éxito de la película de Barbie se ha atribuido a su cautivadora narración, impresionantes género visuales, movilidad relevante con la nostalgia y mensajes positivos que promueven el empoderamiento y la autoexpresión. Sin mencionar toda la prensa de la ciudad que creó esta película.
Reacción del mercado y incremento de las acciones
Posteriormente del estreno de la película, Mattel experimentó un aumento significativo en su valencia cotizable. Los inversores reaccionaron positivamente al éxito de la película de Barbie, reconociendo que fue un cambio de movilidad para las perspectivas de la empresa. El aumento en el valencia de las acciones no solo fue una señal de renovada confianza de los inversores, sino todavía un certificación de la capacidad de la película para vivificar el atractivo y la rentabilidad de la marca.
El atractivo de Barbie para el conocido adulto
La película de Barbie encontró inesperadamente un gran número de seguidores entre los adultos. Más allá de su objetivo demográfico tradicional de niños, la película resonó entre los espectadores mayores, incluidos los adultos nostálgicos que crecieron con Barbie.
La capacidad de la película para traer a la memoria una sensación de nostalgia y conectarse con audiencias adultas creó una preeminencia de marketing inesperada para Mattel. Este nuevo atractivo entre los adultos se ha traducido potencialmente en un anciano interés por los artículos y memorias relacionados con Barbie.
Ampliar las oportunidades de comercialización
El éxito de la película de Barbie abrió nuevas vías para que Mattel capitalizara las oportunidades de merchandising y licencias. Con los personajes y la historia de la película capturando los corazones de la audiencia, Mattel tuvo la oportunidad de presentar una amplia tonalidad de productos y vínculos.
Las colaboraciones con otras empresas para productos Barbie de estampado limitada, como ropa, accesorios y coleccionables, proporcionaron un flujo de ingresos adicional y mejoraron la relevancia de la marca Barbie.
Impacto en la logística futura de Mattel
El triunfo de la película de Barbie influyó significativamente en las futuras decisiones estratégicas de Mattel. El éxito del enfoque centrado en el entretenimiento demostró que contar historias y narraciones atractivas eran medios esenciales para el incremento de productos de la empresa. Por lo tanto, Mattel podría priorizar las asociaciones con cineastas, escritores y animadores para crear contenido atractivo que vaya más allá de los juguetes físicos.
Lecciones de marketing de la campaña de la película Barbie de Mattel:
- Comprender el poder de la nostalgia de la marca: Mattel aprovechó la nostalgia asociada con la icónica marca Barbie, resonando no solo entre los niños sino todavía entre los adultos que crecieron con la muñeca. Los especialistas en marketing pueden usar la nostalgia revisando y reinventando la herencia de su marca para traer a la memoria conexiones emocionales con su conocido objetivo.
- Segmentación efectiva de la audiencia: La campaña de marketing demostró un profundo conocimiento de su conocido objetivo, reconociendo tanto a niños como a adultos como consumidores potenciales. Las empresas necesitan segmentar de forma efectiva a su conocido objetivo para elaborar mensajes personalizados que satisfagan evacuación y preferencias específicas.
- Aprovecha la promoción multiplataforma: Mattel maximizó el impacto de sus esfuerzos de marketing mediante la promoción entre plataformas. Las empresas pueden educarse a integrar sus campañas en diferentes canales, como redes sociales, televisión, publicidad impresa y en tendencia, para asistir a un conocido más amplio y acrecentar el mensaje de su marca.
- Inclusión y diferencia en la narración: La película de Barbie enfatizó temas de empoderamiento e inclusión, promoviendo diversas representaciones de los personajes. Los especialistas en marketing pueden educarse de este enfoque e incorporar narraciones diversas y auténticas que reflejen las variadas experiencias y historial de su audiencia.
- Genere anticipación con conocimientos: El uso de vistas previas para ocasionar entusiasmo en torno a la película de Barbie generó emoción y anticipación. Los especialistas en marketing pueden aplicar esta táctica ofreciendo vistas previas, teasers o contenido exclusivo para ocasionar anticipación para los lanzamientos de sus productos o eventos.
- Colabore con personas influyentes y socios: Mattel colaboró con personas influyentes, celebridades y otros socios para ampliar el resonancia de la película y crear una publicidad adicional. Las empresas pueden explorar asociaciones con personas influyentes y otras marcas para expandir la visibilidad de su marca y asistir a nuevas audiencias.
- Centrarse en el liderazgo afeminado: El éxito de Barbie, dirigida por Greta Gerwig, destacó el impacto de los proyectos liderados por mujeres. Las empresas pueden adoptar la diferencia de clase y empoderar a las mujeres líderes en el interior de sus organizaciones, señalando su compromiso con la inclusión y la igualdad.
- La narración como pájaro central: El éxito de la película de Barbie fue impulsado por una narración convincente que resonó en el conocido. Los especialistas en marketing pueden priorizar la narración de historias en sus campañas, creando historias que conecten emocionalmente con los consumidores y eleven el mensaje de su marca.
- Determinar y analizar resultados: La campaña de Mattel probablemente involucró un extenso seguimiento y investigación de los esfuerzos de marketing, lo que les permitió optimizar sus estrategias. Los especialistas en marketing deben cambiar en investigación de datos y seguimiento del rendimiento para determinar el éxito de sus campañas y tomar decisiones basadas en datos.
- Cree una logística mundial de merchandising: El éxito de la película de Barbie se extendió más allá de la propia película, con una válido logística de merchandising. Las empresas pueden educarse a capitalizar sus campañas ofreciendo productos y enlaces relacionados para mejorar la exposición de la marca y ocasionar flujos de ingresos adicionales.
El emanación de la película Barbie en 2023 marcó un punto de inflexión para Mattel, reviviendo la imagen de marca de la compañía y el desempeño en el mercado de títulos. El éxito de la película no solo despertó un interés renovado entre los niños, sino que todavía resonó inesperadamente entre el conocido adulto, consolidando aún más el status de la marca Barbie.
Producirse a la movimiento
Con este nuevo impulso, Mattel ahora tiene una oportunidad única de usar el éxito de la película Barbie para explorar nuevos horizontes y avalar su supervivencia y éxito en la industria del muñeco en constante cambio.
Al educarse de la exitosa campaña de marketing de Mattel para la película Barbie, las empresas pueden aplicar estas valiosas lecciones para mejorar sus propias estrategias de marketing y, en última instancia, conseguir un anciano impacto y éxito de marca.
