Annonces dynamiques du Réseau de Recherche : tout ce que vous devez savoir

Dynamic Search Ads (DSA) est un excellent outil qui existe dans Google Ads depuis un certain temps déjà. Je les aime et les utilise depuis 2017. Mais les campagnes DSA fonctionnent différemment des campagnes de recherche classiques, et parfois je vois des gens se méprendre sur les meilleures pratiques qui les amènent à décider que DSA n’est pas utile.

Et c’est dommage car ils peuvent donner d’excellents résultats, lorsqu’ils sont utilisés correctement. Surtout lorsqu’ils sont exécutés parallèlement à des campagnes de recherche régulières. Mais vous devez faire quelques ajustements pour vous assurer de tirer le meilleur parti des deux types de campagne.

Étant donné que je suis un grand fan de DSA, je souhaite utiliser cet article pour mettre en évidence ce que vous devez savoir sur les annonces dynamiques du Réseau de Recherche afin de vous assurer d’obtenir les meilleurs résultats lors de leur exécution.

Je couvre :

1. Que sont les annonces dynamiques du Réseau de Recherche ?
2. Comment configurer les annonces dynamiques du Réseau de Recherche
3. 5 façons de faire fonctionner les DSA pour vous

Plongeons dedans.

Que sont les annonces dynamiques du Réseau de Recherche et en quoi diffèrent-elles des annonces classiques du Réseau de Recherche ?

Contrairement aux annonces de recherche classiques, qui incluent des campagnes construites autour de mots clés spécifiques, les annonces de recherche dynamique utilisent le contenu de votre site Web pour remplir les blancs avec le ciblage et (certaines) la création de textes publicitaires.

Avec Dynamic Search Ads, le moteur de recherche répondra à une requête pertinente avec une page de destination choisie sur votre site Web et une copie publicitaire générée automatiquement qui correspond étroitement à la requête.

Selon Google, cela peut vous aider à identifier les recherches pertinentes que vous pourriez manquer avec vos campagnes de recherche régulières et peut également vous aider à maintenir la pertinence de vos annonces par rapport à ce que les gens recherchent.

Comment configurer les annonces dynamiques du Réseau de Recherche

Lorsque j’ai commencé à écrire et à prendre des captures d’écran, j’ai réalisé que le processus de configuration d’une campagne Dynamic Search Ads avait changé, du moins dans Google Ads.

Voici comment configurer les annonces dynamiques du Réseau de Recherche dans Google Ads.

Tout d’abord, commencez par créer une nouvelle campagne et choisissez votre objectif marketing.

Les campagnes Dynamic Search Ads sont compatibles avec tous les objectifs de campagne compatibles avec la recherche, ce qui vous limite à ces objectifs dans Google Ads :

• Ventes
• Fils
• Trafic du site Web
• Créer une campagne sans indication d’objectif

Choisissez ensuite le réseau de recherche et terminez la configuration de vos paramètres au niveau de la campagne.

Maintenant, c’est là que les choses deviennent un peu maladroites.

Nulle part dans la configuration guidée, il n’y a la possibilité de créer quoi que ce soit lié aux annonces dynamiques du Réseau de Recherche. Ni les URL ni les groupes d’annonces.

Passez donc en revue le reste de la configuration de la campagne, évitez d’ajouter des mots clés ou des annonces, et cliquez simplement sur suivant et publiez votre campagne.

Si votre interface est comme la mienne, vous recevrez une alerte indiquant que vous ne pouvez pas publier la campagne avec ces erreurs, mais alors… vous cliquez simplement sur publier de toute façon.

Maintenant que la campagne est publiée, vous pouvez accéder à l’onglet Paramètres, cliquer sur Options supplémentaires, accéder à la section Paramètres des annonces dynamiques du Réseau de Recherche, ajouter votre URL et choisir le mode de ciblage. (Nous verrons ensuite ces options.)

Il ne vous reste plus qu’une chose à faire avant de pouvoir diffuser des annonces dynamiques du Réseau de Recherche. Techniquement, DSA contrôle en direct au niveau du groupe d’annonces. Le groupe d’annonces d’origine que vous avez créé lorsque vous avez cliqué sur publier est Standard, vous pouvez donc le laisser ou le supprimer.

Mais pour tout nouveau groupe d’annonces, vous devrez modifier le premier paramètre de Standard à Dynamique avant de pouvoir diffuser des annonces dynamiques du Réseau de Recherche.

Honnêtement, je n’ai aucune idée de la raison pour laquelle Google rend difficile la recherche de ces paramètres, mais maintenant vous savez comment les configurer, alors passons au point suivant.

5 façons de faire en sorte que les annonces dynamiques du Réseau de Recherche fonctionnent pour vous

Voici cinq choses à savoir pour que Google Dynamic Search Ads fonctionne pour vous.

1. Identifiez si votre site convient aux campagnes DSA

Pour réussir avec Dynamic Search Ads, vous devez vous assurer que cela fonctionnera réellement pour vous. C’est l’un des rares domaines où je suis presque parfaitement d’accord avec les meilleures pratiques suggérées par Google pour DSA :

La morale de l’histoire est de s’assurer que votre site Web contient beaucoup de texte significatif qui décrit avec précision votre entreprise, vos produits et vos services et qui peut être vu par l’algorithme de Google.

Si votre site Web a un libellé minimal, un titre de page et des méta-descriptions médiocres, ou s’appuie principalement sur des photos, vous voudrez peut-être repenser DSA dans le cadre de votre approche publicitaire.

2. Comprendre comment Google/Microsoft sélectionne vos URL

Il est très important que vous sachiez comment les différentes plates-formes de recherche obtiennent les URL qu’elles utilisent pour vos campagnes Dynamic Search Ads.

Lorsque vous avez visité l’onglet Paramètres de votre campagne incomplète, vous vous souviendrez que vous disposiez de quelques options après avoir ajouté l’URL de votre site Web.

Passons en revue chacun de ces éléments un peu plus en détail.

Utilisez toutes les URL connues de Google, ainsi que les flux de page

Ce sera l’option par défaut pour toute nouvelle campagne DSA et signifie que toute page que Google peut trouver sur votre site peut être utilisée pour une annonce. Correctamente que cela puisse sembler un peu effrayant, il est généralement assez sûr à utiliser.

Personnellement, si j’opte pour cela, j’aime m’assurer que j’ai quelques pages exclues dans mes cibles dynamiques au sein des campagnes :

• À propos de nous
• Conditions d’utilisation
• politique de confidentialité
• Toutes les pages client uniquement ou plate-forme sur un site SaaS
• Pages du service client
• Documentation d’aide en ligne
• Blogs

Cette liste n’est pas exhaustive, mais elle devrait vous aider à commencer à réfléchir aux pages qui conviennent ou non à un nouveau client potentiel.

Lorsque vous êtes prêt à exclure des pages de vos campagnes DSA, le processus est assez simple :

Sous Cibles d’annonces dynamiques, vous pouvez créer une cible d’annonces dynamiques négatives qui vous offre les mêmes contrôles qu’une cible d’annonces standard, mais pour les exclusions plutôt que pour un ciblage spécifique.

Utilisez les contrôles qui vous conviennent pour exclure le plus de pages aussi facilement que possible, que ce soit en utilisant des URL exactes ou en utilisant des règles pour affiner les pages.

Utiliser uniquement les URL d’un flux de page

La deuxième option, et celle que je préfère généralement, consiste à utiliser uniquement les URL des flux de page que vous fournissez.

Un flux de page est simplement un téléchargement CSV d’URL sur votre site que vous souhaitez utiliser pour les annonces dynamiques du Réseau de Recherche. Vous pouvez inclure autant ou aussi peu de pages Web sur votre site que vous le souhaitez, puis en sélectionnant la deuxième option de ciblage au niveau de la campagne, Google pourra UNIQUEMENT utiliser les pages de ces flux de pages pour les campagnes DSA.

La création d’un flux de page est assez simple. J’aime commencer par obtenir un plan du site de mon site Web, puis extraire toutes les URL que je ne veux pas inclure. (Selon la taille de votre site Web, cela peut être une tâche complètement insurmontable et vous seriez mieux servi en utilisant toutes les URL comme cible et en créant des filtres d’exclusion étendus mais puissants dans le processus mentionné ci-dessus.)

Lorsque vous êtes prêt à télécharger votre liste, vous vous dirigez vers le menu de navigation supérieur, sélectionnez Données d’entreprise sous Configuration et assurez-vous que vous êtes sur la page Flux de données dans la navigation de gauche.

À partir de là, cliquez simplement sur le bouton bleu «+», sélectionnez Flux de page et suivez les instructions de téléchargement.

La principale chose à retenir pour votre source d’URL est que Google affichera tout ce qu’il veut dans n’cuantía quelle liste d’URL pour lesquelles vous avez donné l’autorisation.

Si vous avez des pages sur votre site qui ne doivent PAS être utilisées pour DSA, assurez-vous de les avoir exclues via les cibles d’annonces dynamiques négatives ou de modifier votre liste d’autorisations pour n’utiliser que les flux de page et laisser ces URL en dehors de ces listes.

3. Savoir comment le contenu publicitaire est généré pour les campagnes DSA

Contrairement aux annonces de recherche classiques, les annonces de recherche dynamique permettent uniquement aux annonceurs de saisir une partie du contenu de l’annonce : les deux lignes de description.

Ici, il est important de vous assurer que vous partagez avec vos clients potentiels des informations pertinentes, percutantes et convaincantes. Comme toutes les autres publicités.

Mais cela signifie également que Google compose pour vous une partie du contenu publicitaire, à savoir les titres associés à vos annonces.

La bonne nouvelle est que vous pouvez consulter la copie du titre que Google utilise pour vos annonces. Il vous suffit d’accéder au rapport sur les termes de recherche sous Cibles d’annonces dynamiques. Correctamente que vous ne puissiez pas effectuer d’ajustements spécifiques, vous pouvez voir les termes de recherche, les titres et les pages de destination utilisés par Google pour vos annonces.

Malheureusement, la capture d’écran ci-dessus concerne un compte client en direct. Elle doit donc être floutée, tout comme l’image ci-dessous, mais je souhaite vous montrer d’où proviennent généralement les titres utilisés pour les annonces DSA.

Si je navigue vers la page associée au terme de recherche et que je clique avec le bouton droit de la souris, puis sur Afficher la source de la page, je peux voir le code de la page.

Dans ce code, je trouve la page