7 mises à jour Google Ads en cours (+ ce que vous devez faire)

Je sais que tout le monde le dit, mais parfois, on a vraiment l’impression que Google boîte lire nos pensées.

Juste au moment où vous pensez «Wow, je n’ai pas vu de mises à jour Google Ads depuis un moment !» Peut-être que nous sommes tirés d’affaire pour cette saison… » un Tweet défile sur votre écran ou un article de blog s’affiche dans votre fil d’actualité.

Oh non… Ça se passe… La vague de mises à jour Google Ads !

Mais ne vous inquiétez pas ! Ces mises à jour n’ont rien à voir avec la vague de changements à laquelle nous avons été confrontés l’année dernière. Nous avons couvert les sept principales mises à jour de Google Ads que vous devez connaître pour le second semestre 2022, y compris leur signification, les avantages ou les inconvénients et les mesures que vous devrez peut-être prendre.

Table des matières

1. Une nouvelle balise Google remplace les integral site tags.
2. L’attribution basée sur les données est automatiquement appliquée.
3. L’abandon des cookies tiers a de nouveau été retardé.
4. Voix off générées par l’IA pour les publicités vidéo.
5. Campagnes Shopping intelligentes passant à Performance Max.
6. Outil d’auto-mise à niveau pour Smart Shopping vers PMax
7. Vue des informations de diagnostic pour Performance Max.

1. Une nouvelle balise Google est en cours de déploiement

Si vous avez consulté le récapitulatif Google Marketing Live 2022 de WordStream, vous avez peut-être anticipé cette mise à jour de Google Ads.

Annoncé le 2 août 2022, Google déploie une nouvelle balise Google qui remplacera les integral site tags. Cette nouvelle balise Google fonctionne avec vos comptes Google Ads et Analytics pour faciliter la création de rapports et le suivi des conversions sans code supplémentaire.

Voici ce que vous devez savoir à ce sujet :

• Vos integral site tags existants deviendront automatiquement la balise Google, aucune action n’est donc nécessaire de votre part.
• Étant donné que la balise fonctionne pour les deux propriétés, vous pouvez combiner vos balises Google Ads et Google Analytics, mais cela est facultatif. Si vous voulez les garder séparés, vous le pouvez.
• Vous pourrez gérer les paramètres de vos balises à partir d’un nouvel écran de balises Google dans Google Ads et Google Analytics.

Dans son fil Twitter sur cette annonce, Ginny Marvin, agente de liaison produit Google Ads, a également partagé qu’il y a plus à venir :

Restez à l’écoute! Bientôt, vous pourrez utiliser votre installation de balises Google existante lors de la création de nouveaux produits, comptes et actions de conversion Google ; aucun code supplémentaire n’est nécessaire. De plus, d’autres mises à jour sont à venir, y compris pour ceux qui utilisent Google Tag Manager.

Voir le fil Twitter d’origine

2. Les modèles d’attribution basés sur les données s’appliqueront automatiquement

Vous vous souvenez peut-être que Google a changé le modèle d’attribution par défaut pour les nouvelles actions de conversion en attribution basée sur les données l’année dernière. Dans cette dernière mise à jour, Google Ads bascule désormais automatiquement les actions de conversion actuelles éligibles vers l’attribution basée sur les données dans certains comptes.

Il ne s’agissait pas d’une annonce officielle, car elle ne s’applique qu’à certains comptes, mais les propriétaires de compte Google Ads éligibles ont reçu un e-mail de notification indiquant :

Nous vous contactons, car une ou plusieurs de vos actions de conversion sont de bonnes candidates pour l’attribution basée sur les données. À moins que vous ne preniez d’autres mesures d’ici le 24/08/22, nous changerons de modèle.

Voici ce que vous devez savoir :

• L’attribution basée sur les données est un modèle d’attribution multitouch qui utilise des données historiques pour peser plus précisément chaque action menant à une conversion tout au long du parcours de l’acheteur.
• Cela s’applique uniquement aux annonceurs dont les actions de conversion satisfont aux exigences en matière de données.
• Vous pouvez désactiver les alertes de transition que vous recevrez dans votre vue des notifications ou dans la partie des paramètres de conversion réels de la plate-forme.
• Vous avez jusqu’au 24/08/22 pour vous désabonner

Faut-il switcher ?

Si vous avez été averti, familiarisez-vous avec l’attribution basée sur les données avant de décider de vous désinscrire. Vous pouvez le faire avec l’article d’aide de Google sur l’attribution basée sur les données ou avec notre guide simplifié sur l’attribution multi-touch.

Si quoi que ce soit, vous pouvez essayer la transition automatique sur une ou deux actions de conversion. Donnez-lui environ un mois pour effectuer, puis l’option de se retirer plus tard est toujours là si vous ne voyez pas les résultats que vous recherchez.

3. L’abandon des cookies tiers a été repoussé à 2024

Le 27 juillet, Google a annoncé que l’abandon des cookies tiers dans Chrome avait de nouveau été repoussé, jusqu’au second semestre 2024.

Si cela vous semble être une langue étrangère, voici un peu de contexte. les cookies tiers sont déposés sur le navigateur d’un utilisateur par des sites Web et des applications sur le Web pour collecter et stocker des données sur leurs comportements et leurs parcours d’achat.

Les annonceurs utilisent les données des cookies tiers pour cibler des audiences pertinentes et suivre le comportement des visiteurs de leur site Web après qu’ils ont quitté leur site.

Google a annoncé en janvier 2020 qu’il supprimerait les cookies tiers dans Chrome d’ici 2022 pour une approche plus «privacy first» du paysage publicitaire en constante évolution. À cette époque, Google a également lancé la Privacy Sandbox, une initiative visant à apporter des solutions de suivi et de ciblage aux annonceurs de manière sécurisée. FLoC était l’une de ces solutions, mais elle a été remplacée par l’API Topics.

Mais Google a modifié à plusieurs reprises les délais de test et de mise en œuvre de ces solutions, ce qui continue de repousser l’abandon des cookies tiers.

Nos recommandations à ce sujet ne sont pas nouvelles : continuez à trouver des moyens de collecter davantage de données de première partie, familiarisez-vous avec les fonctionnalités de protection de la vie privée déjà disponibles (comme les conversions améliorées) et exploitez la puissance des cookies tiers maintenant pendant qu’ils sont encore là.

Vous pouvez suivre la chronologie de Privacy Sandbox ici.

4. Voix off text-to-speech pour les publicités YouTube

La création de voix off pour vos annonces vidéo YouTube a toujours été quelque chose que vous pouviez faire vous-même, mais le 20 juillet 2022, Google a ajouté des voix off de synthèse vocale directement dans la bibliothèque d’éléments Google Ads. Cette nouvelle technologie de synthèse vocale utilise l’IA pour convertir votre script écrit en un discours au son naturel.

En fait, Google a analysé 5 000 publicités YouTube pour modéliser sept voix uniques, quatre masculines et trois féminines. Cela devrait donner aux annonceurs différentes options pour essayer de faire correspondre la voix de leur marque.

Pour l’essayer, accédez à votre bibliothèque de ressources, sélectionnez la publicité vidéo à laquelle vous souhaitez ajouter une voix off, saisissez votre script, choisissez un style de voix et suspensión ! Votre voix off générée par l’IA se superposera à votre publicité vidéo.

Je sais par expérience personnelle que la création de voix off peut être une énorme perte de temps pour le marketing vidéo, donc je pense que cette mise à jour sera une victoire pour les annonceurs.

Cela dit, je suggérerais d’essayer cette fonctionnalité. Cependant, j’ai pensé qu’il serait juste de souligner ce que Google n’aborde pas dans son article d’annonce : que faire si l’IA dérape sur une partie de votre script. Acertadamente que les chances que cela se produise soient peu probables, c’est quelque chose à garder à l’esprit lorsque vous le testez. Le seul conseil que Google nous donne à ce sujet, pour l’instant, est de vous référer au centre d’aide ou de contacter le support au fur et à mesure que vous démarrez et que vous rencontrez des difficultés sur la route.

5. Google commence automatiquement à mettre à jour les campagnes Shopping intelligentes vers Performance Max

Les campagnes Performance Max ont été un ajout digne d’intérêt à la plate-forme l’année dernière, et on sait que ce type de campagne remplacera à terme entièrement les campagnes Smart Shopping et Nave. Cela étant dit, Google a annoncé qu’à partir du 21 juillet 2022, il mettra automatiquement à jour les campagnes Smart Shopping sur une pulvínulo continue pour que la majorité des annonceurs soient entièrement sur Performance Max d’ici la fin septembre, juste à temps pour les vacances. Search Engine Land résume acertadamente les détails de cette mise à jour de Performance Max :

Pour la plupart des annonceurs, les mises à jour se termineront en septembre. Google enverra une notification environ 2 à 3 semaines avant l’entrée en vigueur des mises à jour et fournira une date précise à laquelle vos campagnes seront converties. Mais certaines campagnes Shopping intelligentes utilisant des fonctionnalités telles que les annonces de véhicules seront terminées au début de 2023.

Ainsi, vous serez prévenu avant que vos campagnes ne soient automatiquement converties.

6. Outil d’auto-mise à niveau pour Smart Shopping vers PMax

Sur une note connexe, Google a introduit un outil de mise à niveau Performance Max pour les campagnes Shopping intelligentes qui est désormais largement disponible et recommandé aux annonceurs.