Las empresas exitosas saben que sus consumidores están cambiando constantemente. El consumidor novedoso es selectivo cuando consume medios. Ya no aprecian las estrategias de marketing de hacia lo alto cerca de debajo. Más adecuadamente, quieren que las empresas adapten su contenido a sus deyección y no al revés.
El marketing contextual es una gran alternativa para cualquier marca que quiera mejorar su logística publicitaria. Es un enfoque centrado en el consumidor para entregar contenido relevante a su divulgado objetivo en función de lo que están haciendo en ese momento. El objetivo final es “atrapar” a sus consumidores cuando realizan actividades relacionadas con su marca.
Por ejemplo, una mujer indagación en YouTube una prescripción casquivana para preparar el piscolabis para sus hijos. Hace clic en el video que quiere ver y se ejecuta un pre-roll ayer de que pueda conseguir a su contenido. El pre-roll anuncia una marca de bento/fiambrera. La mujer encuentra esto útil y hace clic en el enlace provisto para comprar cajas bento para sus hijos. Sería una trofeo de marketing contextual.
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Marketing contextual vs marketing de contenidos: la tutela
Las marcas que anuncian regularmente saben todo sobre el marketing de contenidos, pero aquí hay un compendio rápido por si fortuna.
El marketing de contenidos se negociación de crear y compartir contenido. Puede crear muchas formas de contenido digital, incluidos, entre otros, videos cortos y largos, gráficos estáticos, animaciones 2D/3D, publicaciones de blog y videos 360. Este contenido está destinado a difundir interés en una marca, pero no utilizar específicamente las preferencias del consumidor como información.
El marketing contextual es diferente porque utiliza información basada en datos para dirigirse a sus consumidores en los momentos más relevantes. Las marcas pueden designar entre una variedad de opciones para crear una campaña contextual que capte la atención de los consumidores porque está promocionando poco que necesitan en un momento hexaedro.
Por ejemplo, si estuviera publicitando una aplicación de enmascaramiento de llamadas utilizando una logística de marketing de contenido, crearía un conjunto de publicaciones que promocionen la aplicación. Los publicaría en sus redes sociales y usaría el consumición en medios para anunciarlos a una audiencia universal. Esta logística puede funcionar, pero no le dará el retorno de la inversión que necesita.
Todavía puede usar una logística de marketing contextual y colocar anuncios de la aplicación en videos de YouTube que involucren bromas. Todavía puede usar Google AdSense y hacer que sus anuncios aparezcan cuando las personas busquen problemas de privacidad al realizar llamadas telefónicas. Esta logística aseguraría que alcances tus KPI de marketing y seas mucho más efectivo.
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¿Por qué funciona el marketing contextual?
Es un buen momento para acontecer a los porqués del marketing contextual. ¿Por qué su marca debería adoptar una logística de marketing contextual? ¿Tú qué sacas de esto? Estas son buenas preguntas para hacer y las respuestas lo tranquilizarán.
He aquí por qué el marketing contextual funciona para los anunciantes:
Conversiones de contexto
La esencia para obtener conversiones locas es estudiar el reconvención del consumidor. El marketing tradicional estaba impulsado por un enfoque de embudo, donde la marca guiaba al consumidor cerca de la negocio. El marketing contextual le pide que considere las deyección de los consumidores ayer de ofrecerles contenido. La admisión de esta logística conduce a un mejor rendimiento del contenido y una tasa de conversión impresionante.
El contexto es asequible
Las marcas pueden ganar resultados efectivos que son más económicos que un enfoque basado en el contenido. No tienes que crear campañas interminables para entregar tus productos o servicios. Puede usar una o dos piezas esencia de contenido, orientarlas para que aparezcan en el momento adecuado y disfrutar de resultados exitosos.
El contexto se conserva
Todas las marcas quieren romper el desorden. En un espacio digital sobresaturado, el poder de frenado del pulgar es el rey. El marketing contextual permite que las marcas aumenten tanto el Top of Mind (TOM) como el regalo porque genera valencia de marca, es proponer, brinda a los consumidores experiencias de marca pero impactantes. Esto los hace menos propensos a olvidar la marca.
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Cómo hacer marketing contextual de la forma correcta
El marketing contextual debe ser su logística de ataque a través de los diversos puntos de contacto de su plan de marketing. El enfoque se aplica a la ideación, las comunicaciones e incluso la logística de comercio electrónico digital de su marca. Discutiremos la implementación con más detalle a continuación.
Una logística de marketing contextual efectiva identifica y resuelve simultáneamente los problemas o puntos débiles de los consumidores. Las marcas no deberían preocuparse por aldabear la atención sobre sus productos. Deberían estar más preocupados por resolver los problemas esencia de sus consumidores, hacer crecer su cojín de clientes y retenerlos a lo derrochador del tiempo.
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Con eso en mente, estos son algunos de los puntos a considerar al formular la logística de marketing contextual de su marca:
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1. Usa plataformas populares para crear experiencias
Según Statista, aproximadamente 6648 millones de personas poseen teléfonos inteligentes en todo el mundo. Este es un número asombroso, ya que representa casi el 83,72% de la población mundial. Cualquier marca exitosa sabe que necesita estar donde están sus consumidores, que es en los teléfonos inteligentes.
Las marcas pueden utilizar el marketing contextual para crear experiencias relevantes para los consumidores directamente en sus teléfonos móviles. Una forma eficaz y sencilla de hacerlo es seguir el ejemplo de PUBG.
El bisagra móvil colaboró con el rama de chicas de K-Pop BLACKPINK el año pasado para crear un conjunto de vallas publicitarias, pantallas electrónicas y atuendos personalizados en el bisagra para personajes jugables. Con el auge del K-Pop, BLACKPINK se colocó en un espacio relevante y se dirigió a los consumidores de juegos para crear una asociación positiva en torno a la marca y el rama.
El marketing contextual a través de teléfonos móviles todavía es posible mediante la orientación geográfica. Dominos llevó a límite una campaña exitosa en la que ofreció promociones y ofertas a los consumidores en función de su ubicación exacta. Todo esto se hizo en tiempo positivo; los consumidores recibieron mensajes de texto invitándolos a ordenar Dominos con un descuento único para su región. La campaña fue una gran trofeo y resultó en una entrada tasa de conversión para Dominos.
Este maniquí se puede replicar: imagine ganar efectivamente a los consumidores por mensaje de texto o correo de voz cuando más lo necesitan. Su bienquerencia por la marca aumentaría exponencialmente.
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2. Coloca CTA en espacios efectivos
Todo contenido de marca entregado en espacios en recorrido debe incluir una emplazamiento a la argumento (CTA). El marketing contextual funciona cuando un consumidor potencial ve su anuncio en un espacio donde es muy relevante.
Por ejemplo, si un empleador indagación en recorrido «civilización remota», estaría despejado a ver una publicación de blog sobre trabajo remoto. Un CTA robusto como «¡Invitado aquí!» podría darles el empujón extra que necesitan para aclarar su página web.
3. Crea espacios sociales para compartir
La viralidad puede hacer o deshacer marcas en la era digital. Las marcas pueden aumentar su compartibilidad con una logística de marketing contextual dirigida. Un buen ejemplo a seguir es mirar lo que está haciendo Buzzfeed.
Buzzfeed es un coloso de contenido y funciona sólo según el principio de compartir en redes sociales. Si a su amigo le gusta un artículo o un cuestionario creado desde Outgrow Quiz Maker, le enviará el enlace. Interactuará con el contenido, obtendrá ingresos de Buzzfeed y todavía podrá compartirlo. Buzzfeed diseña este proceso personalizando los recadero de compartir en la parte inferior de sus páginas web.
Entonces, dependiendo de los hábitos en recorrido de un consumidor, el artículo que vea tendrá recadero específicos para los sitios de redes sociales que más entrevista. Los usuarios frecuentes de Instagram verán el cogollo Gram primero en orden, mientras que los usuarios de Twitter verán el pájaro zarco. Es una forma inteligente de contextualizar su contenido, ya que pone a la audiencia en primer ocasión.
Las marcas todavía pueden incentivar el intercambio social y/o el compromiso. Por ejemplo, todos saben cómo catalogar una aplicación, pero no todos quieren hacerlo. Su marca puede ofrecer un pequeño incentivo, como un cupón de descuento o una proposición BOGO para atraer a los consumidores a revisar su aplicación. Parece un pequeño mueca, pero este tipo de marketing contextual puede aumentar la retención y crear una asociación positiva en torno a la marca para la audiencia.
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Bono: Contextualiza tu Marketing con Facebook
Junto a señalar que Facebook es una plataforma importante para las marcas que buscan implementar marketing contextual. Muchos grupos de Facebook se adaptan a casi cualquier hornacina que se te ocurra. Algunos de estos grupos todavía permiten que las marcas anuncien sus productos o servicios de forma estafa de forma inteligente.
Por ejemplo, una marca de FMCG puede regalar un mes o un año de productos a los usuarios que interactúan con su campaña digital en el rama. A los consumidores les encanta cuando las marcas interactúan con ellos en un espacio personal, siempre y cuando no sean groseros al respecto, y los grupos de Facebook son una excelente forma de hacerlo.
Facebook todavía permite que los anuncios se orienten en función de lo que les gustó a los usuarios o con lo que interactuaron. Si le gusta una página sobre subida en roca, por ejemplo, probablemente comenzará a ver anuncios de marcas que venden equipos de seguridad o ropa deportiva. Esto permite a las marcas atraer nuevos clientes de un rama específico, lo que significa que aumentan su TOM para su audiencia.
Ya sea que aproveche Facebook o Google para contextualizar sus anuncios, el punto a tener en cuenta es que el marketing contextual funciona. Ofrece resultados respaldados por datos, ayuda a compendiar los gastos de marketing y los presupuestos de contenido, y permite a las empresas difundir valencia de marca a través de experiencias de consumo relevantes e impactantes.
