Cuando se manejo de Segmentación por audiencia de Google Ads, hay una serie de diferentes audiencias que puede utilizar. Se pueden clasificar en tres tipos principales: segmentos de audiencia de Google, segmentos de «sus datos» y segmentos «personalizados».
Los segmentos personalizados son de lo que quiero conversar hoy porque, en mi opinión, son una de las funciones más poderosas e infrautilizadas de Google Ads. Sigue leyendo para averiguarlo:
- ¿Qué son los segmentos personalizados de Google Ads?
- ¿Por qué deberías usarlos?
- Cómo crear segmentos personalizados en Google Ads
¿Qué son los segmentos personalizados en Google Ads?
Los segmentos personalizados de Google Ads le permiten usar los datos de heredero exclusivos de Google de una guisa monopolio para su empresa. Puede crear segmentos personalizados utilizando hasta tres criterios:
- Los intereses y productos/servicios que las personas están investigar para
- Tipos de sitios web la clan está navegando
- Tipos de aplicaciones La clan usa
Por «hasta» tres criterios, significa que puede orientar solo uno de estos criterios o cualquier combinación de dos o tres.
Este segmento personalizado se dirige a los tres criterios: intereses, tipos de sitios web y aplicaciones.
Una vez que haya creado un segmento personalizado, puede agregarlo a sus campañas de Display, Discovery o Video. Además puede juntar segmentos personalizados a sus señales de audiencia para campañas de Performance Max, que Google considera una mejor habilidad (y estoy de acuerdo).
¿Por qué debería usar segmentos personalizados en Google Ads?
Hay dos razones principales por las que creo que los segmentos personalizados son tan enseres.
Orientación muy específica
En primer oficio, aunque hay miles de Segmentación por audiencia de Google Ads opciones, muchos anunciantes simplemente no pueden encontrar las adecuadas para ellos. Por ejemplo, ¿qué sucede si su conocido objetivo son profesionales del marketing digital? ¿O médicos? ¿O ex alumnos de universidades de la Ivy League?
Los segmentos personalizados le permiten crear la audiencia perfecta para sus deyección al usar los inmensos datos de Google sobre el comportamiento de los usuarios en función de lo que buscan, los sitios web que visitan y las aplicaciones que utilizan.
Reducción de la competencia y los costes
Los segmentos personalizados pueden ahorrarle pasta en sus anuncios de Google. Cedido que usted es el único que tiene este segmento personalizado en su cuenta (luego de todo, ¡es personalizado!), puede ocurrir menos competencia, lo que significa costos publicitarios potencialmente más bajos.
Encima, sabemos que los CPC de búsqueda están aumentando y los anuncios de búsqueda se están volviendo más caros cada año (¡consulte nuestras referencias!). En comparación, los CPC en Discovery generalmente son suficiente asequibles.
Los segmentos personalizados le permiten alcanzar a las personas que han buscado sus palabras secreto, pero no cuando en realidad están buscando. Las personas adecuadas + un momento diferente = resultados consistentemente poderosos. ¡Cree una campaña Discovery dirigida a un segmento personalizado de sus principales palabras secreto de búsqueda y observe cómo sucede la hechizo!
Cómo crear un segmento personalizado en Google Ads
Para crear segmentos personalizados en Google Ads, vaya a Herramientas y configuración, luego seleccione Administrador de audiencia.
Elija la pestaña Segmentos personalizados:
A continuación, puede crear un segmento personalizado utilizando uno o cualquier combinación de estos tres criterios:
1. Intereses o comportamientos
Puede crear un segmento personalizado para dirigirse a personas con intereses o intención de transacción específicos, o que hayan buscado términos específicos en Google.
Por ejemplo, lancé una campaña de YouTube para anunciar mi curso de anuncios de google Dirigido a un segmento personalizado de personas que buscaron «cursos de Google Ads», «cursos de AdWords», «instruirse Google Ads», «capacitación de Google Ads», etc.
¡Notar! Sin retención, hay un pequeño matiz delicado a tener en cuenta. Si su segmento personalizado incluye una índice de términos que buscan las personas, solo funcionará como se esperaba en las propiedades de Google: Discovery y YouTube.
En los sitios de socios de video y de la Red de Display, sus términos de búsqueda se tratarán como «intereses» generales en oficio de cosas específicas que buscan las personas. ¡Así que tenlo en cuenta al nominar el tipo de campaña y la configuración!
2. Tipos de sitios web
Además puede crear un segmento personalizado basado en los tipos de sitios web que visitan las personas.
Por ejemplo, una empresa a la que asesoré intentaba alcanzar a dentistas y personas que trabajan en consultorios dentales. Así que se centró en un segmento personalizado de sitios web de parte de la industria para dentistas.
3. Tipos de aplicaciones
Y finalmente, puede crear un segmento personalizado basado en los tipos de aplicaciones que usa la clan.
Por ejemplo, si desea alcanzar a propietarios de pequeñas empresas mediante Google Ads, puede dirigirse a un segmento personalizado de personas que tienen aplicaciones como Shopify, Wix, Etsy Seller, Ecwid Ecommerce, etc.
