Par Sean Tinney 29 juin 2023
Avez-vous déjà écrit du contenu pour votre blog et pensé «c’est le meilleur contenu que j’aie jamais écrit ?”
Vous le publiez, en faites la promotion sur les réseaux sociaux et envoyez un e-mail à votre public. Et les gens semblent l’aimer au départ; mais après le premier jour ou deux d’attention… rien.
Comment se peut-il?
La réponse est assez simple, votre message n’a jamais été optimisé pour la recherche organique.
Tu n’es pas seul. Nous avions un article de blog «Voici comment la couleur des e-mails peut avoir un impact sur le comportement des abonnés” qui tombait dans cette catégorie – contenu incroyable, pas de trafic.
Voici les sessions de Google Analytics des deux dernières années pour cet article de blog.
En creusant un peu plus, j’ai remarqué que nous ne ciblions aucun mot-clé que les gens recherchent réellement. Personne ne recherche «comment la couleur des e-mails affecte le comportement des abonnés.”
Lorsque j’ai effectué une recherche de mots clés dans ahrefs, voici les meilleurs résultats pour «email» et «couleur»:
Alors, comment ai-je pris un article de blog qui n’avait aucun trafic organique depuis son lancement en 2016…
Et en faire une publication qui connaît quatre mois consécutifs de croissance organique du trafic ?
J’ai optimisé le contenu en fonction des mots-clés recherchés par les internautes. Voici mon processus d’optimisation de cet article de blog spécifique pour le référencement.
1 – Tout commence par la recherche de mots-clés
J’utilise ahrefs pour mes recherches mais il existe plusieurs autres outils que vous pouvez utiliser comme Semrush ou Moz.
Le blog parlait de l’impact de la couleur sur le comportement des abonnés ou des consommateurs. J’ai donc commencé par un terme de recherche général de «couleur».
Ensuite, j’ai affiné ma recherche en incluant des mots qui pourraient être pertinents pour ce blog. J’ai donc inclus les mots «comportement» et «marketing». Ma pensée était que «e-mail» était trop spécifique, mais des mots généraux comme «comportement» et «marketing» pourraient montrer des expressions de mots clés organiques à cibler.
Les meilleurs résultats ont montré que les gens recherchaient des termes liés à la «psychologie de la couleur dans le marketing».
J’ai donc décidé d’optimiser le blog autour de ce terme.
2 – Recherche interne
Maintenant que j’avais mon sujet, je voulais voir si nous avions d’autres articles de blog sur la couleur. La raison de la recherche interne est que vous ne souhaitez pas optimiser un article sur un sujet qui a déjà été écrit dans votre blog. Ces deux articles de blog seraient alors en concurrence l’un contre l’autre pour vos mots clés cibles.
J’ai utilisé Google Search Console pour rechercher des requêtes de recherche contenant le mot «couleur» pour voir s’il y avait des articles de blog générant du trafic organique pour un sujet similaire.
Mes recherches ont trouvé un blog écrit en 2017 avec le titre «Théorie des couleurs pour la conception de formulaires d’inscription”. Ce contenu était très similaire au contenu que j’optimisais, sauf qu’il parlait de l’impact de la couleur sur un formulaire d’inscription.
Ensuite, je voulais voir si ce blog méritait son propre article ou si je pouvais le combiner avec mon nouveau blog. J’ai regardé les clics de Google Search Console au cours des 12 derniers mois. Les données ont montré que seulement 45 personnes avaient cliqué sur une requête de recherche pour obtenir cet article de blog.
Ensuite, j’ai regardé les sessions de tous les canaux dans Google Analytics. Et les quatre derniers mois ont montré du trafic organique. Même avant cela, nous ne faisions en moyenne que 50 séances par mois.
Le trafic organique était si faible qu’il ne justifiait pas de le conserver comme son propre poste.
J’ai donc décidé que ce contenu supplémentaire rendrait mon nouveau billet de blog encore plus fort, alors j’ai ajouté ce contenu à mon nouveau blog.
3 – Repositionner le contenu du blog
J’ai adoré le contenu du blog d’origine «Voici comment la couleur des e-mails peut avoir un impact sur le comportement des abonnés” mais c’était très spécifique au marketing par e-mail. Je voulais conserver ce contenu, mais je savais qu’il n’allait pas générer de trafic organique.
J’ai donc décidé de repositionner le blog pour parler de la psychologie de la couleur en marketing. Voici comment j’ai fait ça :
Nouveau titre
Création d’un nouveau titre «Comment utiliser la psychologie de la couleur en marketing pour augmenter vos résultats” pour décrire de quoi parlait le blog.
Nouveau contenu optimisé
Ajout de nouveau contenu, y compris des études, sur la façon dont la couleur influence le comportement dans le marketing.
Dans le contenu, je me suis également assuré d’inclure naturellement les mots-clés que je voulais classer pour inclure «psychologie de la couleur dans le marketing» et «signification de la couleur marketing».
Images ajoutées
Inclus des graphiques pour mettre en évidence les différentes significations des couleurs, ma pensée ici était que je pouvais aussi classer avec les images (ce que j’avais raison, une partie de mon trafic organique provient de personnes cliquant sur les images dans les résultats de recherche)
Transition vers le contenu précédent
Après avoir souligné comment des couleurs spécifiques peuvent influencer le comportement des consommateurs, je suis passé à la manière dont cela peut être appliqué à la fois aux formulaires d’inscription et au marketing par e-mail. C’est là que j’ai ajouté le contenu des deux articles de blog originaux.
Nouvelle URL avec redirection
Enfin, étant donné que les URL des blogs d’origine concernaient l’impact de la couleur du formulaire d’inscription (/color-theory-for-sign-up-form-design) et de l’e-mail (/how-email-color-impacts-subscriber-behavior) sur le comportement de l’abonné, J’ai créé une nouvelle URL (/how-to-use-the-psychology-of-color-in-marketing.htm) et j’ai redirigé les deux autres URL vers la nouvelle.
Optimisez votre blog pour le référencement
Comme j’ai utilisé du contenu déjà créé, je n’avais besoin d’écrire qu’environ 40 % de cet article de plus de 2 500 mots.
Maintenant c’est ton tour. Trouvez un blog qui est simplement un contenu incroyable, mais qui, pour une raison quelconque, ne génère tout simplement pas de trafic organique. Faites des recherches et trouvez des mots-clés que vous pourriez incorporer et qui donneraient à ce message une chance d’obtenir du trafic organique.
Pour vous donner une meilleure chance de vous classer haut pour plusieurs mots-clés, je vous recommande de rechercher des mots-clés qui ont une difficulté de mot-clé inférieure à 40. Ceux-ci sont moins compétitifs et vous donneront une meilleure chance de vous classer plus rapidement.
Bonus : Comment optimiser un blog qui génère déjà un fort trafic
Je viens de partager avec vous mon processus d’optimisation de mon contenu pour le référencement sur un blog qui n’a eu aucune session au cours des dernières années.
Mais pouvez-vous et devriez-vous optimiser un article de blog qui génère déjà un fort trafic organique. La réponse est absolument.
J’ai optimisé cet article de blog – blog.aweber.com/learn/how-to-get-email-addresses – qui a eu 3 242 visiteurs organiques au cours des 12 derniers mois et se classait dans le top 20 pour plusieurs mots-clés stratégiques. C’est plus de 270 visiteurs organiques par mois à partir de ce blog.
Après quelques mises à jour simples de ce blog, mon trafic organique a presque triplé. Depuis que ce blog a été optimisé, le trafic organique de cet article est passé à 861 visiteurs organiques par mois.
Graphique de Google Search Console
Et je me classe mieux pour plusieurs mots-clés ciblés :
Voici mes astuces que j’ai utilisées pour optimiser mon contenu, ce qui a amélioré mon référencement.
1 – Contenu ancien et non pertinent mis à jour
Croyez-le ou non, ce billet de blog a été écrit en 2010. Je l’ai optimisé en 2020 et à nouveau en 2023. Beaucoup de choses ont changé dans le marketing par e-mail au cours des 13 dernières années.
J’ai mis à jour un contenu obsolète ou qui n’est plus pertinent.
Voici quelques points à vérifier lors de l’optimisation de votre contenu :
- Selon votre sujet, beaucoup de choses peuvent changer en un an, alors assurez-vous que votre contenu est toujours frais et pertinent.
- Faites-vous référence à une année ou à des informations datées ? Par exemple, si votre blog fait référence à MySpace comme la plate-forme de médias sociaux la plus populaire, il est peut-être temps de le mettre à jour.
- Vérifiez tous vos liens. Si l’un des liens internes ou externes est redirigé, modifiez-le. Si le contenu vers lequel vous créez un lien date de plusieurs années, recherchez un article plus récent vers lequel créer un lien.
Conseils bonus : Vous devez optimiser votre contenu le plus fort tous les 2 à 3 ans pour vous assurer que le contenu atteint toujours ces déclencheurs organiques.
2 – Mise à jour du titre
La mise à jour du titre de votre blog n’est peut-être pas nécessaire, mais je sentais que mon titre avait besoin de quelque chose de fort pour rivaliser avec les blogs qui se classaient dans le top 10.
Mon titre flamante était «Comment obtenir des adresses e-mail pour le marketing par e-mail». J’utilise HeadlineStudio pour marquer et aider à valider mes idées de titres. Pour le titre flamante, le score du titre était de 58, ce qui est un score moyen.
Le nouveau titre a marqué un 82. Cela m’a donné plus de confiance que le nouveau titre pourrait mieux résonner auprès des personnes recherchant des «moyens d’obtenir des adresses e-mail pour le marketing».
3 – Ajouter du nouveau contenu
Le blog avait 17 «façons d’obtenir des adresses e-mail», j’ai ajouté trois nouvelles astuces.
Lorsque vous mettez à jour un contenu déjà convivial pour le référencement, vous ne voulez pas changer radicalement la langue qui vous a valu ce classement solide. Mais vous ne voulez pas non plus ajouter de contenu « duveteux », il doit toujours être solide, pertinent et ajouter de la valeur au lecteur.
Aidez les algorithmes de référencement
Donnez à votre contenu une forte chance de se classer. Lorsque vous publiez votre contenu, faites-en la promotion auprès de votre public. Cela donnera aux moteurs de recherche des données précoces pour déterminer si votre contenu est digne d’un meilleur SERP.
Envoyez donc un e-mail à votre public et ajoutez-le à vos réseaux sociaux. Vous voulez que les gens lisent et interagissent avec votre contenu dès que possible.
Vous pouvez utiliser Blog Automation pour informer instantanément votre public dès que vous publiez un nouveau billet de blog. Aucun travail supplémentaire n’est nécessaire de votre part. Asseyez-vous, détendez-vous et regardez votre public commencer à regarder votre dernier article de blog incroyable.
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