Navegar por el panorama siempre cambiante de la sucursal de estructuras de cuentas de suscripción por clic (PPC) puede ser abrumador. Sin incautación, desea aplanar la estructura de su cuenta ahora para evitar futuros dolores de habitante que podrían dejarlo sintiéndose así:
Con las reglas en constante cambio de billete de la audiencia y las fluctuaciones económicas, es fundamental tener una comprensión clara de cómo configurar y tener la llave de la despensa sus cuentas con agilidad.
Hay siete pilares fundamentales a tener en cuenta al preparar su estructura de cuenta de PPC para el futuro. ¡Vamos a sumergirnos en cada uno de ellos!
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Cómo crear una estructura de cuenta de PPC preparada para el futuro
Siga estos siete pasos para crear una estructura de cuenta de PPC que pueda satisfacer las demandas de su industria hoy y en el futuro.
1. Sea consciente de la asignación de su presupuesto
Una logística efectiva de estructura de cuentas PPC debe ser financieramente viable. Es esencial cerciorarse de que su presupuesto pueda respaldar todas las iniciativas de su campaña. Una regla común es tener suficiente presupuesto para acomodar al menos 10 clics por día para búsquedas sin marca. Esto ayuda a compensar los costos de las tasas de conversión más bajas que a menudo se asocian con el tráfico sin marca, ya que este tipo de visitantes del sitio web tienden a tener una intención menos comercial.
Si proporcionadamente el tráfico de marca generalmente tiene tasas de conversión más altas y generalmente es menos costoso, un presupuesto de menos de 10 clics por día puede practicar una presión indebida sobre sus campañas para ocasionar una tasa de conversión poco habilidad del 10%. Adicionalmente, la presentación de las campañas Performance Max de Google Ads trae nuevas consideraciones presupuestarias. Por ejemplo, los precios de subasta de Google Ads varían en varios canales, incluidos los de visualización, búsqueda, video y circunscrito.
En breviario, deberá establecer objetivos de presupuesto realistas para su cuenta de PPC. Para iniciar, es mejor acotar la estructura de su cuenta a unas pocas campañas para evitar estirar demasiado su presupuesto. Adicionalmente de eso, prepárate para ajustar o reasignar presupuestos sobre la marcha.
Nuestros últimos puntos de remisión de Google Ads pueden ser un punto de partida útil para osar qué tipo de estructura de cuenta puede permitirse su presupuesto:
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2. Sumarse a las mejores prácticas actuales para la billete de la audiencia
Comprender y adaptarse a las reglas cambiantes de billete de la audiencia en la publicidad PPC puede ser un desafío. Sin incautación, es crucial cerciorarse de que su cuenta de Google Ads siempre cumpla con los requisitos. con las mejores prácticas y políticas de focalización más recientes.
Por ejemplo, es posible que desee disponer su cuenta para incorporar exclusiones de ubicaciones para campañas gráficas o de video. En primer ocupación, puede mejorar el rendimiento de su cuenta porque no desperdiciará impresiones ni clics en determinado que podría no ser relevante para su negocio. Más importante aún, puede evitar que sus anuncios se muestren a audiencias sensibles. Sus exclusiones de ubicación pueden ser una medida proactiva mediante una tira de sitios o aplicaciones en los que preferiría no mostrarse, o pueden ser reactivas, informadas por datos anteriores del mensaje «dónde se mostraron los anuncios».
En otro ejemplo, la próxima aggiornamento de Google que incorporará el bulto de búsqueda en el mensaje de términos de búsqueda ofrece una oportunidad interesante para calibrar el valor potencial de una palabra secreto frente a su costo. Esto le permite tomar decisiones informadas sobre qué conceptos de palabras secreto priorizar en la estructura de la campaña de búsqueda de su cuenta.
3. Logre un seguridad entre el control humano y el estudios maquinal de IA de Google
Un tema controvertido en Google Ads para pequeñas empresas es encontrar el seguridad adecuado entre el control humano y la IA (inteligencia industrial). A medida que la IA en el marketing se vuelve más popular, han surgido los impactos positivos y negativos de la IA en el PPC.
Por ejemplo, la IA generativa puede ayudarlo a crear fortuna para su cuenta de PPC, como imágenes, videos y anuncios de texto. Mientras tanto, la experiencia de búsqueda generativa (SGE) de Google puede hacer que los anuncios aparezcan más debajo en la página, por lo que su nivel de calidad de anuncios de Google debe ser una prioridad al revisar la estructura de su cuenta de PPC.
Ya sea que elija una estructura de cuenta de PPC que se pulvínulo más en el control de la IA o en el control manual, sepa que cada flanco tiene sus pros y sus contras. Es crucial encontrar la mezcla que mejor se adapte a sus micción y circunstancias específicas.
Sin incautación, encontrar formas de integrar AI en la estructura de su cuenta de PPC hasta cierto punto ya no es una buena opción, es necesario. Por ejemplo, la estructura de cuenta PPC manual de categoría de anuncios de palabra secreto única (SKAG) ha caído en desgracia.
Primero, las palabras secreto ya no son el faro; se han convertido esencialmente en una «audiencia» oportuno a la método actualizada de concordancia de palabras secreto de Google.
En segundo ocupación, desde la perspectiva de la asignación de presupuesto, es difícil permitir varios grupos de anuncios con una logística de propuesta manual, especialmente cuando las campañas no tienen suficientes datos para ayudarlo a estimar sus ofertas. Una mejor logística de estructura de cuenta de PPC en esta situación sería agrupar algunos grupos de anuncios importantes en una campaña que utilice una de las estrategias de ofertas automáticas de Google, que funcionan con estudios maquinal.
4. Recuerda la importancia de los negativos
Las palabras secreto negativas son invaluables para proteger sus costos y dirigir el tráfico. Pueden ayudarlo a someter las búsquedas que muestra, de modo que solo llegue a los términos principales de sus palabras secreto.
Puede hacer una copia de ideas sobre otras palabras secreto negativas utilizando una aparejo de investigación de palabras secreto, como esta:
Un ejemplo de cómo la aparejo gratuita de palabras secreto de WordStream puede ayudarlo a clasificar los términos que pueden o no ser relevantes para su negocio.
Adicionalmente, el uso de audiencias negativas anejo con ubicaciones es una logística crítica que a menudo se pasa por stop. Si solo está utilizando audiencias para orientar, está perdiendo la oportunidad de proteger su presupuesto de modo proactiva de variables imprevistas.
5. Ignore audiencias y ubicaciones bajo su propio peligro
Las audiencias en Google Ads ofrecen una oportunidad única de segmentar o excluir el tráfico potencial según los comportamientos mostrados o los signos predictivos de acciones futuras. Las audiencias se pueden aplicar a los niveles de campaña y categoría de anuncios de la estructura de su cuenta de PPC, así como incorporarse a la orientación de concordancia amplia.
A medida que la orientación de palabras secreto se vuelve menos sobre la sintaxis de las palabras secreto y más sobre el significado implícito y las audiencias asociadas, la importancia de las audiencias solo aumenta.
Al crear campañas para su cuenta de PPC, es imperativo identificar a sus compradores más críticos y comprender las mejores estrategias creativas para atraerlos. Como regla común, debe tener una copia del anuncio y estrategias visuales únicas para cada personaje principal. Esto puede significar tener múltiples grupos de anuncios por audiencia para que pueda tener anuncios personalizados que coincidan con cada uno en consecuencia.
Mientras tanto, las audiencias y las ubicaciones juegan roles tenuemente diferentes al optimizar las campañas de Performance Max (PMax) internamente de su cuenta de PPC. En las campañas estereotipado, las audiencias funcionan como objetivos activos o exclusiones, mientras que en PMax, simplemente sirven como señales para que Google sepa qué ubicaciones son las mejores para usted. Sin incautación, se nos ofrecen cada vez más posibilidades para excluir objetivos incorrectos.
6. Aproveche el poder de los datos propios (o, como intrascendente, finja hacerlo)
Los datos propios juegan un papel trascendental para determinar dónde se muestran sus anuncios y a quién. Si no está seguro de poder emplear los datos propios, es afirmar, tener el consentimiento de sus clientes potenciales para rastrearlos y conservar sus correos electrónicos, considere usar audiencias aprendidas algorítmicamente como en el mercado o intención personalizada basada en términos de búsqueda mientras tanto.
Si proporcionadamente es posible que estas audiencias no se desempeñen tan eficazmente como las de sus datos propios, al menos ofrecen una oportunidad de batallar contra la no utilización de ninguna audiencia.
7. Administre sus prácticas de privacidad y seguimiento de conversiones
La cuarto final para preparar la estructura de su cuenta de PPC para el futuro es configurar su seguimiento de conversión. Es crucial ganar un seguridad entre respetar la privacidad y proseguir la visibilidad del rendimiento de su campaña.
Considere los pros y los contras de usar eventos GA4 u otros eventos analíticos en comparación con las acciones de conversión de publicidad nativa proporcionadas por Google Ads. Si proporcionadamente el seguimiento de la plataforma de anuncios nativa puede capturar más información, cada vez que utilice fuentes externas, como GA4, deberá topar cierto escalón de modelado de datos de atribución.
Sin incautación, vimos durante Google Marketing Live 2023 que Google está implementando actualizaciones para favorecer la creación y el seguimiento de las audiencias de su cuenta de PPC a través de GA4:
Recientemente, ha habido un nuevo exposición que permite el uso de conversiones mejoradas para crear una tira de audiencia de coincidencia de clientes. Si decide emplear esta interesante aparejo, tenga en cuenta que sus audiencias de conversiones mejoradas aún deben cumplir con los requisitos mínimos de orientación, por lo común, al menos mil personas en la tira. Sin incautación, esta logística puede ser una forma efectiva de crear esas listas si no tenía una antaño y meter los datos que ve la plataforma de anuncios.
En conclusión, ignorar audiencias y ubicaciones en la estructura de su cuenta de PPC podría ser perjudicial. Disfrutar su potencial teniendo en cuenta la importancia de los datos propios y equilibrar la privacidad con el seguimiento de conversiones le permitirá tener éxito en este panorama de publicidad digital en constante cambio.
La estructura de tu cuenta PPC es más importante que nunca
Crear una estructura de cuenta de PPC escalable puede ser difícil, pero centrarse en estos siete pilares lo ayudará a navegar por el campo. Recuerde revisar y renovar continuamente sus estrategias para mantenerse al día con las tendencias cambiantes y los cambios en la industria. Trabaje en la estructura de su cuenta PPC ahora, ¡su futuro yo se lo agradecerá!
En breviario, estos son los siete componentes de una estructura de cuenta PPC duradera:
- Asignación de presupuesto reflexiva
- Involucrar a las audiencias correctas
- Activos y manuales impulsados por IA
- Palabras secreto negativas y audiencias
- Fuertes estrategias de audiencia y ubicación
- Uso de audiencias a partir de datos propios o audiencias de intención personalizada y en el mercado
- Sólida papeleo de la privacidad y seguimiento de conversiones