Todas las redes publicitarias representan un valía potencial para las marcas. Donde pueden equivocarse es si se les pide que hagan un trabajo para el que no están predispuestos o se comportan como se comportan otras redes publicitarias. Comprender las reglas de décimo de cada red publicitaria puede ayudarlo a asignarles los trabajos correctos y, lo que es más importante, a obtener el mejor retorno de la inversión.
Este artículo simplemente se centrará en los cuatro principales canales publicitarios:
- Búsqueda pagada: El tendero
- Preceptor: El constructor de audiencia
- Video: El educativo de la privación
- Redes sociales de suscripción: El impulsor facilitador
Aunque cada canal de publicidad puede realizar algunas de las tareas de los demás, se adaptan mejor a su función principal. Echemos un vistazo a cada uno y su función principal, pegado con mis mejores consejos para emplear al mayor cada uno.
Búsqueda pagada: el tendero
La búsqueda paga (generalmente Google Ads) es el canal de publicidad predeterminado para muchas marcas. Estos son los anuncios que se muestran en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda). La búsqueda de Google ve 5600 millones de búsquedas por día, por lo que es comprensible que las marcas quieran ceder a esta visibilidad. Estos son mis mejores consejos para usar la búsqueda paga correctamente.
Tener un objetivo específico en mente
La naturaleza de la búsqueda significa que la persona ya sabe lo que necesita. Pueden investigar un poco para lanzarse qué proveedor tiene más sentido, pero en su veterano parte, el producto o servicio ya se ha instalado en la mente del legatario.
Como tal, la búsqueda paga funciona mejor cuando tiene en mente un mercado objetivo específico para sus productos/servicios. Comprende el valía de estos productos y servicios, por lo que puede establecer objetivos realistas para el costo promedio por clic (CPC), el costo por adquisición (CPA) y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
Elija los conceptos de palabras esencia correctos
Donado que la búsqueda paga se comercio de ofertar por conceptos de palabras esencia, deberá memorar cómo buscan sus mejores clientes. Si puja tanto por «aguacate» como por «aguacate», tendrá como resultado que usted puje contra usted mismo, y cada uno tiene su propio precio de ofrecimiento único. Designar el mejor concepto de palabra esencia para su mercado objetivo garantizará que pueda hablarle a su prospecto de la forma en que él quiere que le hablen.
Divide tus títulos en ganchos y CTA
Los anuncios deben satisfacer las deyección de los usuarios y ser más que fórmulas de palabras esencia de plantilla. Una buena modo de pensar en los anuncios de búsqueda pagados es dividir sus títulos en «ganzúa» y sus dos títulos en llamadas a la entusiasmo (CTA). Las descripciones deben incluir información adicional que el legatario pueda apreciar, pero que no debe ser esencial para vislumbrar su atención. La mayoría de los usuarios solo leen los títulos de los anuncios.
Obtenga nuestra plantilla de anuncio de búsqueda adaptable aquí.
Al emplear las palabras esencia adecuadas para dirigirse a la audiencia adecuada, los anuncios de búsqueda son potentes emparejadores. Puede utilizar audiencias nativas (en el mercado, afines, etc.) o crear las suyas propias utilizando datos propios o una intención personalizada.
Display: el creador de audiencia
Las campañas de display son mucho más valiosas que los canales de «remarketing simple». Te permiten comunicarte con imágenes de suspensión impacto y comenzar a crear una audiencia organizada para tus otras campañas.
Los anuncios gráficos se pueden facturar por CPM (costo por mil usuarios), CPC (costo por clic) o CPA (costo por adquisición). Estos son algunos consejos para emplear al mayor sus anuncios gráficos.
Realizar auditorías de colocación
La esencia para habilitar el valía total de la publicación son las auditorías de ubicación. Algunas máquinas tragamonedas serán más valiosas que otras (y, a su vez, tendrán precios de ofrecimiento más altos). Depende de usted lanzarse si una inversión vale la pena o no.
Si acertadamente la mayoría de las ubicaciones de aplicaciones móviles serán un desperdicio (la digitación grasienta de un anuncio en medio de un distracción es el peor compra innecesario), algunas pueden ser aperos. Asegúrese de que las ubicaciones de auditoría se basen en KPI y valía importante.
fuente de imagenes
Úsalos para precalificar a tus prospectos
Si descubre que la calidad de sus clientes potenciales es deficiente, los anuncios gráficos pueden ser una utensilio poderosa para asistir a sus clientes potenciales mientras investigan sus deyección. Puede ayudarlos a comprender si están considerando el valía/calidad de la modo correcta, o si incluso deberían considerar su producto/servicio.
Sea creativo con su creación
La creación de anuncios gráficos es mucho más importante de lo que solía ser. Los usuarios se han acostumbrado a las hermosas creaciones, ya sea patrocinadas o no. La integración de Shutterstock es una de las formas en que Google y Microsoft aligeran la carga. Ya sea que use Shutterstock o su propia creatividad, podrá obtener mucho más inteligencia (y décimo) de los anuncios gráficos adaptables.
Los dos anuncios gráficos de muestra en esta página tienen ordenanza incrustados para indicar al legatario que haga clic. Sin incautación, el anuncio de World of Warcraft tiene una mejor sinergia con el tema de la página. Si acertadamente el anuncio de Shopify Plus tiene sentido para mí (soy un objetivo ideal), interrumpir mi pasatiempo requiere más creatividad que solo un anuncio.
Video: El educativo de deyección
Todas las redes publicitarias han recogido los anuncios de video como un tipo de creatividad principal, y por una buena razón. El contenido de los anuncios de video puede originar una privación a través de la narración creativa, alertar a un prospecto sobre su elegibilidad para interactuar con productos/servicios y crear un sentimiento positivo en torno a una marca. Estos son algunos consejos esencia para crear campañas de anuncios de video.
Prioriza los primeros 5 segundos
Los mejores anuncios de video entienden que es poco probable que los usuarios vean más allá de los primeros cinco segundos. Mientras que algunos se basan en el formato de anuncio de parachoques de seis segundos (arte y ciencia a partes iguales), otros intentan persuadir al legatario para que se quede para ver el anuncio completo.
Pragmáticamente, los anunciantes deben centrarse en entregar la posterior información en los primeros cinco segundos:
Enfócate en tus personas
Los anuncios de video requieren un pensamiento importante sobre las personas objetivo. Si está utilizando personas reales, debe cerciorarse de que coincidan con el agrupación demográfico objetivo que está sirviendo. El uso de gráficos puede ser una forma de solucionar este problema, pero debe cerciorarse de perseverar la voz de la marca (es opinar, si su marca no es descarada en otro contenido, no puede tener de repente un anuncio de caricatura descarado).
Establecer un techo en el número de exposiciones
Encima de la creatividad, es importante memorar que los anuncios de video interrumpen el contenido en el que un legatario ha electo activamente participar. Si muestra a las personas el mismo anuncio (o anuncios de la misma serie) demasiadas veces, terminarán ignorándolo o desarrollando una mala percepción de la marca. . Asegúrese de establecer un techo de frecuencia para las vistas diarias/semanales. Un buen circunstancia para comenzar es cinco vistas por semana y ajustar desde allí.
Redes sociales de suscripción: Impulse Enabler
Las redes sociales pagas se refieren a anuncios en plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok, etc.
Actualiza tu creación regularmente
Sus anuncios sociales requieren el veterano cambio en la organización y la creatividad de la búsqueda. Giran en torno a nuevas entidades en circunstancia de datos antiguos, por lo que tuvo que renovar las campañas/conjuntos de anuncios/anuncios para ayudar a que el cálculo continuara sirviéndolos de modo óptima. Hay muchas herramientas para diseñar anuncios de Facebook, como Canva.
Tenga en cuenta las restricciones de privacidad
Construir una buena campaña social toma la veterano parte del trabajo en el desempaquetado del personaje. Comprender quién es su familia y cómo inspirar su deseo es esencia para ingresar en las redes sociales pagas. Si acertadamente esto alguna vez fue un distracción de niños con toda la orientación nativa, las innovaciones de privacidad han obligado a las redes sociales de anuncios a amurallar las opciones de orientación e informes. Para obtener ayuda con esto, consulte nuestros bienes:
Usar audiencias similares
El uso de listas de clientes para originar similitudes siempre ha sido parte de las campañas sociales y sigue siendo una forma viable de tratar los presupuestos en prospectos ideales.
La sensatez convencional sostiene que el 1 % de similitud es el mejor ambiente, sin incautación, en más industrias de hornacina, el 8 % comenzó a funcionar mejor. Pruebe ambas escuelas de pensamiento para encontrar las mejores audiencias para usted.
Esto significa que la creatividad es aún más crucial que antiguamente. La segmentación de la creatividad que le hablará al legatario depende de las colas visuales y la coincidencia demográfica.
Ver anuncio de muestra aquí.
Este anuncio de video de Facebook hace un gran trabajo al destacar a varias personas que usan el producto y además juega con la obsesión global que algunas personas tienen con el cuidado del acné. Incluso hay una emplazamiento a la entusiasmo clara (Comprar ahora) y un título relevante.
Lo que hace que esta publicación sea un gran estudio de caso en la activación de impulsos es su aplicabilidad a un agrupación amplio, mientras resuelve un problema relevante.
Últimos consejos y conclusiones
Cada uno de estos canales de medios pagados tiene su circunstancia en su combinación de marketing y cada uno tiene sus propias reglas de décimo. Estas son mis dos conclusiones finales sobre el uso de estos canales publicitarios:
- Cada canal además tiene ciertos umbrales de presupuesto para el éxito. Si no tiene el presupuesto para uno, puede obtener un valía comparable aprovechando otro.
- La mejor modo de normalizar sus esfuerzos es usar el estudio como la principal fuente de información y colaborar en la correo entre canales.