La inteligencia fabricado está arrasando en la industria del SEO.
Con la aparición de chatbots inteligentes que pueden realizar todo tipo de tareas, aparentemente, tan adecuadamente como los humanos, y la integración de funciones impulsadas por IA en los dos principales motores de búsqueda, Bing y Google, hay muchas preguntas sobre cómo puede cambiar el SEO. y si sobrevivirá.
El chatbot más popular, ChatGPT, no tiene dudas de que el SEO va adecuadamente:
Y no, la inteligencia fabricado no cree que alguna vez reemplace la búsqueda web si esa es su preocupación:
Las personas necesitarán motores de búsqueda para obtener a información más diversa y descubierta y para encontrar contenido que se adapte a sus gustos personales.
Dicho esto, el SEO va a cambiar drásticamente bajo el impacto del rápido avance de las tecnologías de IA.
Y esto es lo que puede acaecer:
Motores de búsqueda en motores de respuesta conversacionales
Google ha sido pionero en la idea de un «motor de respuesta» desde hace muchos abriles. En área de producir resultados de búsqueda en respuesta a la consulta de un sucesor, Google proporcionó respuestas rápidas y preguntas de seguimiento, sugiriendo parte y videos relacionados y adivinando el contexto detrás de cada consulta.
Con el surgimiento de la tecnología de IA, esta tendencia se ha vuelto aún más evidente. Bing se ha convertido en el pionero en la integración de IA en la búsqueda en secante, para variar. Fueron los primeros en introducir funciones conversacionales impulsadas por IA en sus motores de búsqueda. El bot de IA llamado Bart contesta a las consultas de búsqueda en tiempo auténtico e incluso sugiere preguntas de seguimiento para surtir la conversación:
El bot interactúa con los buscadores de forma conversacional, como un ser humano, pero proporciona enlaces en los que se puede hacer clic para llevarlos a los artículos que utilizó para proporcionar las respuestas.
Google anunció sus funciones de IA unos días luego: su bot todavía está en traducción beta privada, por lo que solo pudimos ver el GIF que muestra cómo funciona.
El bot de Google contesta a la consulta de un sucesor en tiempo auténtico escribiendo las respuestas en presencia de sus fanales. A diferencia de Bing, no parece que el chatbot esté dispuesto a revelar sus fuentes, lo que parecía preocupante por dos razones:
- Al igual que Bard, el bot de Google escanea miles de millones de documentos en Internet para encontrar respuestas. No dar ataque a las fuentes parece muy injusto para los editores que crearon estos documentos.
- El hecho de que los bots utilicen información de terceros hace que pueda acontecer errores humanos en las respuestas. Sin la capacidad de obtener a dos o más fuentes, será difícil repasar la información proporcionada por la tecnología de IA.
Google dice que todavía están trabajando y aceptan comentarios, por lo que existe la esperanza de que reconsideren cómo está configurado ahora y se vuelvan más transparentes con sus fuentes.
En ambas direcciones, hasta ahora, los motores de búsqueda impulsados por IA parecen ser una extensión de lo que solían ser: motores de respuesta que se esfuerzan por ayudar instantáneamente a sus usuarios con información adicional. Si citan las fuentes, la optimización para este tipo de respuestas en tiempo auténtico no será muy diferente a la optimización para fragmentos destacados. Todo lo que necesita es hacer todo lo posible para reponer las preguntas de su divulgado objetivo, y es probable que los chatbots lo citen.
La única diferencia es que no está del todo claro cómo cronometrar su progreso: aún no sabemos cómo se registrarán y rastrearán esos clics de las respuestas de los bots. Pero supongo que los motores de búsqueda serán transparentes en este sentido, lo que le permitirá ver cuáles de sus páginas han sido más citadas por los chatbots de búsqueda. Google ya ofrece este tipo de informes para su sección Discover enormemente personalizada.
La IA y su impacto en la profesión SEO
Con ChatGPT capaz de realizar todo tipo de tareas tradicionales de SEO, incluida la creación y optimización de contenido, la redacción de correos electrónicos e incluso la creación de código de esquema, ha habido muchas preocupaciones sobre la cantidad de profesiones de SEO que quedarán obsoletas.
Bueno, en su grado flagrante, ChatGPT no es una amenaza para ninguna profesión. Esto puede eliminar algunas deyección de subcontratación, lo que permite que los equipos de SEO manejen más trabajo desde casa, incluidas las deyección básicas de codificación.
Pero con sus posibilidades actuales, la mayoría de estas tareas requerirán mucha interferencia humana. Su contenido escrito es elemental y reconocible, por lo que no se puede usar para la creación de contenido, pero puede ser útil para crear esquemas y resúmenes de contenido. Su código generalmente requiere un ajuste fino. Su investigación de palabras secreto es básica.
Hasta ahora, ChatGPT es solo un pequeño ayudante que puede acelerar su trabajo en área de reemplazarlo en cualquier tarea.
Esto puede cambiar en el futuro a medida que avanza, pero una profesión de SEO es mucho más que simplemente realizar tareas. Esto implica la planificación y la elaboración de estrategias. Se tráfico de la construcción de relaciones y la colaboración. Pero lo que es más importante, requiere comprender las reacciones humanas impredecibles con las que la IA casi nunca aprenderá a relacionarse.
La secreto está en los beneficios mutuos
Entonces, en la sección antecedente, vimos cómo la IA puede hacer que el trabajo de un SEO sea más obediente. Está claro que la tecnología puede beneficiar a todos, usuarios web y editores. La secreto es comenzar a usar la tecnología de IA para comprender cómo podemos coexistir de modo segura sin amenazarnos unos a otros.
Si ha estado en la industria del SEO durante al menos dos abriles, seguramente habrá manido cómo el SEO siempre prospera con la aparición de nuevas tecnologías. Las herramientas que hacen que los SEO sean más informados y productivos nunca han perfecto con el SEO. En cambio, hicieron que la industria fuera más descubierta e integrada.
Cuando nació el SEO, simplemente nos enfocamos en identificar palabras secreto e incrustarlas en el documento web para que Google coincidiera con la consulta exacta. Hemos represión un generoso camino desde ellos. Hemos pasado abriles enseñando a Google a usar el prospección semántico para comprender la intención detrás de las consultas de búsqueda, penalizando y filtrando los backlinks de herido calidad y brindando respuestas directas a sus usuarios en forma de fragmentos de código y resultados de People Also Ask.
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Hace una decenio, los SEO necesitaban considerables habilidades de avance para crear sitios y informar contenido digital, pero con la aparición de plataformas avanzadas de creación de sitios, cualquiera podía crear sitios web y diseñar páginas de destino. El prospección web además se ha vuelto accesible y obediente de entender para casi cualquier persona, ya sea que tenga o no experiencia en SEO.
Nadie de estos cambios acabó con el SEO, pero lo fortaleció.
La tecnología de inteligencia fabricado no es nueva en la industria del marketing digital. Se ha integrado en las herramientas de atención al cliente (IVR y chatbots) durante abriles. Hay herramientas de accesibilidad impulsadas por IA, herramientas de décimo en la página impulsadas por IA, herramientas de audición de redes sociales impulsadas por IA y más. Todos hemos aprendido a utilizar varias herramientas de IA para mejorar las estrategias de marketing digital.
La nueva tecnología ayuda a los SEO a aplicar ingeniería inversa al operación de Google, analizar a los competidores, mejorar su logística de palabras secreto y crear páginas web para entregar que los usuarios obtengan exactamente lo que buscaban. El SEO ahora está integrado con el avance de productos, las pruebas de experiencia del sucesor y la creación de relaciones de hornacina. Se ha convertido en poco más que crear contenido para los motores de búsqueda y hacérselo obediente a los robots de búsqueda. El SEO es cada vez más difícil de matar a medida que se vuelve más y más inteligente.
Si la tecnología de IA le parece una amenaza, conózcala mejor. Aprende a sacarle partido y verás que puede beneficiar a todos, incluidos tus usuarios.
