Parece que los anuncios de Google Marketing Live eran menos pero más grandes. Como los anuncios de búsqueda adaptables en 2018 o el valencia mayor de conversión en 2019. El rendimiento mayor podría advenir por el gran evento del año pasado, pero sigue siendo un tipo de campaña suficiente controvertido.
¡¿Pero que significa todo esto?!
La cuestión es que la repertorio de actualizaciones de Google parece alargarse cada año y es más difícil identificar lo que verdaderamente importa. Es por eso que hemos creado un práctico prontuario para simplificar las cosas y ayudarlo a descubrir qué ajustes o preparativos necesita hacer.
Las principales novedades de Google Marketing Live 2022
Como acabo de mencionar, hubo muchas características pequeñas, desarrollos, versiones beta y herramientas lanzadas en el evento de este año, pero se pueden agrupar en cinco categorías principales:
Indice
Y para aquellos de ustedes con una descripción genérico, pueden ver una repertorio completa de actualizaciones (según Google) en la parte inferior.
1. Actualizaciones de mayor rendimiento
Las campañas Performance Max, lanzadas el año pasado, son el zaguero orgullo de Google. Le dejaremos osar si Performance Max es adecuado para usted, pero le recordamos que este tipo de campaña le permite anunciarse en todas las propiedades de Google con una sola campaña.
- Campañas de crisis y objetivos en la tienda: Estos están actualmente disponibles en lectura beta en las campañas locales, pero pronto estarán disponibles en Performance Max. Los objetivos en la tienda le permiten optimizar el tráfico en la tienda, las ventas en la tienda y otras acciones locales. Las campañas de ráfaga funcionarán en conjunto con sus objetivos en la tienda para ayudarlo a ejecutar campañas a corto plazo durante los picos estacionales que impulsan los resultados más rápido.
- Herramientas de experimentación: Las herramientas de prueba se encuentran actualmente en lectura beta para las campañas de Performance Max que no tienen feeds de productos y se lanzarán por completo durante el resto del año. Esta función le permite evaluar las mejoras de rendimiento incrementales cuando agrega campañas de Performance Max para complementar los tipos de campañas existentes.
- Explicaciones: En oportunidad de tener que comparar los datos de sus diversas herramientas de informes, esta función lo ayudará a identificar los motivos de los cambios de rendimiento directamente en la interfaz de Google Ads. La idea, explicó Google, es anexar más transparencia a cómo funciona la automatización en sus campañas.
- Recomendaciones de Google Ads y puntuación de optimización pronto estará adecuado para las campañas de Performance Max. Google sugerirá optimizaciones que puede realizar en su orientación, presupuestos y grupos de activos en función de la configuración y los objetivos de su campaña, así como de factores externos como el grosor de búsqueda y las tendencias.
2. Actualizaciones de la página de información
La página de Google Ads Insights siquiera es una característica nueva, pero Google pronto agregará más datos a la página para ayudarlo a optimizar según el rendimiento de su campaña y las tendencias de búsqueda más amplias. Hay tres nuevos tipos de insights:
- Premio: Las estadísticas de atribución multitoque, que lo ayudan a comprender las rutas de conversión que los usuarios siguen en los canales de Google, están actualmente disponibles en Google Analytics, pero ahora tendrán una sección en la página de Estadísticas.
- Presupuesto: Esta función le ofrecerá optimizaciones de presupuesto en función de la crecimiento del presupuesto de su campaña frente al rendimiento.
- Divulgado propietario: Esta información usará sus datos propios para ayudarlo a ver qué segmentos están funcionando mejor y incluso proporcionará señales al educación inconsciente de Google para optimizar el rendimiento de la campaña.
La página Insights incluso estará adecuado para las cuentas de administrador.
3. Actualizaciones de compras de Google
Ha habido muchas palabras i lanzadas este año en lo que respecta a la experiencia de Google Shopping: muchas repeticiones de «inspirador», «ideas», «inmersivo» e «intuitivo». Te dejaré hacer lo que quieras, pero estas son las principales actualizaciones de Shopping que son importantes para las empresas de comercio electrónico.
- Orden en el comerciante: Los compradores pronto podrán respaldar directamente desde un relación, que los llevará a la página de plazo en el sitio del anunciante. Comienza con Shopify y Walmart y se expandirá a otros socios y minoristas en el futuro.
- Experiencia de operación inmersiva: Para la indumentaria, habrá una «fuente visual poderosa y deslizable» que se implementará acordado a tiempo para la temporada navideña. Los resultados orgánicos y los anuncios de compras que usan imágenes y descripciones ricas se combinarán en el SERP y los usuarios incluso pueden deslizar en dirección a hacia lo alto en un anuncio para ver más detalles del producto.
- RA 3D: Pronto incluso podremos mostrar modelos 3D de productos directamente en los resultados de búsqueda.
- Feeds de productos en YouTube Shorts y Search: Google habló sobre la experiencia de navegación y la experiencia de operación cada vez más combinadas; por ejemplo, «un momento de entretenimiento puede convertirse en un momento de compras» en un instante, «cuando llegas allí, dilación lo imperceptible pero verdaderamente disfrútalo» (¿podría esto tiene que ver con los SERP para consultas no comerciales que tienen más anuncios que nunca? Consulte nuestro Noticia de remisión de publicidad en la red de Recherche 🤔 pero estoy divagando). Como resultado, las fuentes de productos pronto estarán disponibles en YouTube Shorts y Search para «convertir sus campañas de video de actividad en verdaderos escaparates digitales».
- Recomendaciones de restablecimiento del producto: Esta pestaña en Google Ads permitirá a los minoristas no solo optimizar sus campañas, sino incluso sus productos individuales. Detectará y diagnosticará problemas con sus productos, como información faltante, ofertas insuficientes, etc.
4. Noticia de actualizaciones
- Actualizaciones de modelos de conversión: Las mejoras en el maniquí de conversión incluyen soporte para más navegadores, integraciones de conversión mejoradas con HubSpot, Tealium y otras plataformas, medición de conversión en el dispositivo y un noticia de embudo de clientes potenciales para ver cómo se están desempeñando sus clientes potenciales calificados y convertidos.
- Afectado simplificado: Una ritual de Google reemplazará la ritual total del sitio para todas las cuentas de Google Ads y Google Analytics. Administre las etiquetas de forma centralizada sin código adicional.
- Nueva experiencia de ensamblaje de GA4: Google Analytics 4, que está configurado para reemplazar a Universal Analytics el próximo año, pronto tendrá un nuevo panel de inicio que descubre automáticamente información y predicciones basadas en dónde se encuentran los miembros de su audiencia en su alucinación.
5. Más actualizaciones de anuncios de Google
- Biblioteca de nociones: La Biblioteca de activos de Google Ads se convertirá en una «ventanilla única» para que los anunciantes importen, colaboren y compartan todos sus activos para todas las campañas en un solo oportunidad, con integración con Google Drive. Podrás crear un video y publicarlo en YouTube directamente en la Biblioteca de fortuna en menos de 60 segundos, «más rápido de lo que puedo hacer una bolsa de palomitas de maíz» (insertemos palomitas de maíz en las campañas Performance Max Burst para una crisis más rápida, ¿qué dice Google?). Según Google, podrá crear un anuncio con solo cinco nociones de imagen, logotipo y texto.
- Mensajes en anuncios: Google Business Messages permitirá a los consumidores comunicarse directamente con las empresas en los anuncios de búsqueda.
- Clasificados de YouTube: Según Google, YouTube Shorts ahora tiene un promedio de más de 30 mil millones de visitas diarias, cuatro veces más que hace un año. Por otra parte, «el 75 % de las personas está de acuerdo en que YouTube restablecimiento el proceso de operación tradicional al proporcionar una inspiración inesperada». Entonces, los anuncios cortos de YouTube ya están disponibles.
El prontuario completo de Google Marketing Live 2022
Terminaremos con una repertorio de todos los anuncios enumerados por Google en Google Marketing Live, categorizados por disponibles ahora y próximamente.
Apto ahora
- Anuncios de compras inmersivos
- Biblioteca de fortuna
- Nueva experiencia de hospitalidad en Georgia
- Actualizaciones de modelos de conversión
- DDA predeterminado (¿aunque pensamos que eso ya era una cosa?)
- Medición de conversión en el dispositivo
- Flujo visual de productos.
- RA en la investigación
- Max Performance (sí, lo sabemos, gracias a Google)
Próximamente
- Anuncios cortos de YouTube
- Video en Discover (no debe confundirse con las campañas Discovery. Esto se refiere a la aplicación Google Discover)
- Audiencias de Google para CTV
- Rendimiento mayor
- Herramientas de prueba (que no debe confundirse con prueba, una función adecuado para otros tipos de campaña en Google Ads).
- Vistas y explicaciones
- Pruebas de restablecimiento de búsqueda
- Pruebas de restablecimiento de conversión
- Activos creados automáticamente
- Destinar un mensaje a una empresa en anuncios
- página de información
- Información del premio
- Información presupuestaria
- Perspectivas de la audiencia con datos propios
- Apto para cuentas de administrador
- Puntuación de optimización para cada tipo de campaña
- mi centro de anuncios
- Privacidad Publicidad Segura
- mejoras MMM
- ritual de google
- Más soporte para conversiones mejoradas
- Noticia de embudo de prospección
- Experiencias de anuncios visuales en la búsqueda
- Feeds de productos en YouTube Shorts & Search
- Ventas en tienda en Performance Max
- Orden en el comerciante
- Mejoras de producto en Google ADs
- Beneficios de observancia en Google