Has pabellón dialogar de sus poderes mágicos. Los especialistas en marketing digital confían en él, afirmando que puede descubrir algunas de las palabras esencia más populares y buscadas en su industria.
Examen de palabras esencia de la competencia.
Pero hay toneladas de competidores para examinar, cientos de herramientas diferentes que puede usar e incluso más palabras esencia para considerar. ¿Cómo diablos puedes rendir esta sortilegio sin llevar cientos de horas?
Siguiendo un proceso comprobado que filtra todo el ruido. En este artículo, lo guiaré a través del proceso que usé en mi agencia, Rank Tree, para falsificar a los competidores. Game of Thrones-estilo, en nombre de mis clientes.
Indice
¿Qué es el observación de palabras esencia de la competencia?
Un observación de palabras esencia de la competencia implica determinar qué consultas están clasificando sus competidores en los resultados de búsqueda e trastornar la ingeniería de lo que han hecho para superarlos.
Se puede utilizar para realizar investigaciones de palabras esencia para SEO y PPC, y es una de las formas más rápidas y fáciles de encontrar las palabras esencia más intencionales para su negocio (es afirmar, aquellas que generan conversiones en su sitio web y ventas).
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Y puedo comprobarlo. Las palabras esencia de la competencia, en casi todas las campañas que ejecutamos, son uno de los factores principales en las decisiones de SEO que tomamos.
Pero a pesar de sus maravillosos poderes, mucha concurrencia lo hace mal. Y cometer los mismos errores comunes que cometen otras personas puede sabotearte por completo. Esto es lo que evitaremos en el proceso a continuación.
Cómo hacer un observación rápido y efectivo de palabras esencia de la competencia
Use este proceso para encontrar lo que llamo palabras esencia de oro: palabras esencia de gran intención y suspensión bombeo que su sitio puede clasificar rápidamente.
Paso 1: Entiende lo que buscan tus clientes
Uno de los errores más comunes que cometen las personas con SEO y PPC en universal es inquirir palabras esencia de gran bombeo. Esto es mortal porque la clasificación de una palabra esencia de suspensión bombeo no siempre (y a menudo no lo hace) se traduce en clientes potenciales y conversiones.
Por ejemplo, la palabra esencia «marketing de contenidos» tiene un bombeo de búsqueda mensual de 14 000. Podría clasificar mi sitio para esa palabra esencia y obtener miles de visitantes, pero nadie de ellos se convertirá en cliente. Las personas que buscan en Google esta frase solo están tratando de descubrir qué es el marketing de contenido. La mayoría de ellos probablemente no estén buscando comprar servicios de marketing de contenido.
Por eso es tan importante vigilar qué buscan en realidad sus clientes en Google antaño de iniciar este proceso. Para hacer esto, necesita enterarse mucho más que la demografía de su conocido objetivo. Tienes que enterarse:
- Las preguntas que hacen
- Problemas con los que luchan
- Los objetivos que tienen
- Cosas de las que hablan
Esto lo ayuda a mapear palabras esencia según los pensamientos y las dificultades de sus clientes cuando están en la parte superior, media e inferior de su embudo. Y ese contexto es lo que separa los sitios con toneladas de tráfico pero sin conversiones de los sitios con toneladas de tráfico. y toneladas de conversiones. Si necesita ayuda, he creado este proceso paso a paso para asignar palabras esencia a su embudo.
¿No estás seguro de lo que exploración tu audiencia? ¡Use nuestra utensilio gratuita de palabras esencia para averiguarlo!
Paso #2: Determina tus 3 principales competidores
Con un conocimiento profundo de lo que buscan tus clientes potenciales en Google, es hora de identificar a tus principales competidores.
Probablemente hay cientos de empresas diferentes que ofrecen productos o servicios similares a los suyos, pero para este gimnasia necesitamos identificar su principal Tres competidores.
Hay dos razones principales por las que recomiendo investigar solo a sus tres principales competidores:
- Nadie tiene tiempo para hacer una investigación de palabras esencia de la competencia en 100 competidores.
- Sus competidores más cercanos son su mejor desafío para encontrar las palabras esencia más intencionales en su mercado.
Es 80/20 de la investigación de palabras esencia de la competencia y he contrario toneladas de palabras esencia increíbles innumerables veces al inquirir solo tres competidores.
Buscamos a esos competidores que son la ruina de su existencia. Aquellos que :
- Apunta a la misma clientela.
- Más similares a usted (en términos de productos o servicios).
- Quédate en tu mente más.
Paso 3. Seleccione las herramientas de observación de palabras esencia de su competencia
La utensilio que utilizas para encontrar palabras esencia de la competencia puede hacerte o deshacerte. ¿Por qué? Porque las métricas proporcionadas por estas herramientas dictan las palabras esencia que decide investigar, y algunas herramientas tienen métricas más precisas que otras.
Recomiendo usar herramientas más conocidas que tengan camino a toneladas de datos, ya que tendrán métricas más precisas sobre cuántas búsquedas tiene un término y qué tan competitivo es. Usualmente uso una combinación de:
- Herramientas SEO como Ahrefs y Semrush para identificar palabras esencia.
- Herramientas de informes como Google Search Console y Google Analytics 4 para hacer comparaciones entre su observación competitivo y el tráfico existente en su sitio. Es posible que descubras que ya estás dando con algunas de las palabras esencia que aparecen en tu búsqueda y que tu contenido solo necesita algunos ajustes (¿podemos interesarte en algunas plantillas de publicaciones de blog optimizadas para SEO?).
No digo que estos sean los solamente herramientas que debe usar: solo asegúrese de comprender (en un nivel suspensión) cómo una utensilio calcula sus métricas. Omita cualquier utensilio que no tenga un historial de datos y cálculos precisos. Demasiadas personas ignoran por completo esto bajo su propio peligro.
Paso 4: analiza las URL de tus competidores
Ahora estamos en lo bueno. Ingrese las URL de sus tres principales competidores seleccionados en el Paso 2 y use la utensilio de su opción para analizar las palabras esencia para las que se clasifican.
La mayoría de las herramientas tendrán una traducción de un «Explorador de sitios» como Ahrefs donde puede ver palabras esencia pagas, palabras esencia orgánicas, vínculos de retroceso, clasificaciones y más para cualquier URL en la que ingrese.
En este ejemplo, filtré las palabras esencia para que contengan «cómo»
Algunas herramientas igualmente ofrecen informes de brechas de contenido o palabras esencia en los que puede ingresar a múltiples competidores y comparar sus clasificaciones con las suyas con un clic. Aquí está la utensilio Brecha de contenido de ahrefs:
Y aquí está la utensilio de observación de brechas de Semrush:
5. Identifica tus palabras esencia de oro
Independientemente de la utensilio que utilice, la esencia aquí es identificar las palabras esencia para las que se clasifican sus competidores:
- Atraer al tipo correcto de visitantes (es afirmar, atraer clientes, no solo visitantes).
- Puede crear contenido (u optimizar el contenido existente) para ser mejor que su competencia.
- Tener suficiente bombeo de búsqueda para que valga la pena trastornar.
Estas son las “palabras esencia de oro” de las que hablamos en el paso 1: las que debería intentar robar a sus competidores. Esto será en gran medida subjetivo en función de una serie de factores, como si está realizando este observación para SEO o PPC y cuáles son sus objetivos.
Esta plantilla de hoja de cálculo de Google le permitirá organizar sus palabras esencia según los criterios más relevantes, ya sea el bombeo de búsqueda, la competencia, la etapa del embudo o la intención.
Haga clic aquí para hacer una copia de este maniquí.
Siempre, siempre exploración en Google la palabra esencia
Esta es la forma más hacedero de determinar qué tipo de visitantes puede esperar. Google quiere dar a la concurrencia la mejor respuesta a su consulta, por lo que podemos suponer razonablemente que los resultados mejor clasificados proporcionan las mejores respuestas (según Google) en la mayoría de los casos.
A veces encontrará una palabra esencia que cree que es un jonrón, y luego el SERP mostrará resultados completamente irrelevantes o un término de marca para un producto, servicio o negocio en el que nunca querría perder el tiempo.
No se limite a mirar las métricas de dificultad de las palabras esencia
En términos generales, las métricas de dificultad de palabras esencia miden la cantidad de enlaces que tienen las URL de viejo rango para una palabra esencia en particular. Estas no son medidas 100% precisas de clasificación de dificultad.
Es por eso que igualmente recomiendo mirar la calificación de dominio (DR) o la autoridad de dominio (DA) de cada uno de los mejores resultados para cualquier palabra esencia que esté considerando. A veces verá una palabra esencia que una utensilio dice que es «muy difícil» con sitios DR muy bajos (como 20) entre los 10 primeros, y al revés. Esta suele ser una métrica que en sinceridad es más hacedero o más difícil de clasificar de lo que afirman las métricas de dificultad.
Haga que el observación de palabras esencia competitivas sea una parte esencial de sus estrategias de PPC y SEO
La investigación de palabras esencia competitivas lo ayuda a descubrir las mejores palabras esencia en su hornacina de forma rápida y sencilla. Esta es, con mucho, la logística más exitosa que he usado, y conozco a muchas personas que encuentran sus palabras esencia casi exclusivamente de esta guisa.
Recuerde, este es un distracción de calidad sobre cantidad. Buen tráfico es mejor que mucho tráfico. Y este proceso lo ayudará a precisar el tráfico «correcto» para su sitio. Acérquese a esto con una mentalidad de «ingeniería inversa».
Tiene la mejor oportunidad de tomar las palabras esencia de sus competidores cuando los supera en su propio distracción y le da a Google las respuestas que está buscando.
En breviario, aquí se explica cómo hacer un observación de palabras esencia de la competencia:
- Entiende los términos buscados por tu audiencia
- Elige tus herramientas
- Identifica a tus tres principales competidores
- Conéctalos a la utensilio.
- Encuentra tus palabras esencia de oro
Sobre el Autor
Hunter Branch es el fundador de Rank Tree, una agencia de marketing de contenido que ha desarrollado blogs que impulsan negocios en fila de siete cifras.