Cuando comencé mi negocio, estaba allí de ser un habituado en táctica de contenido o marketing digital. Comencé BAUCE Magazine con un título en inglés y un sueño: crear un sitio de estilo de vida que ayudaría a las mujeres de entornos desfavorecidos a ganar riqueza, construir sus imperios y encontrarse acertadamente haciéndolo.
Entonces, simplemente escribí el tipo de contenido que me encantaría interpretar, desde consejos para desarrollar una carrera hasta lo que usó Beyoncé el fin de semana pasado. Para distribuirlo, me puse en contacto con amigos y colegas y les pedí que me gustaran en mi página de Facebook (sí, eso era cuando a la concurrencia todavía le gustaban las páginas de Facebook). Generó un repercusión orgánico aseado durante un tiempo, luego el cálculo cambió, mi repercusión sufrió y me di cuenta de que era hora de ser mucho más táctico con mi enfoque.
Empecé a despabilarse datos de rendimiento para osar estratégicamente en qué tipos de contenido debería volver. Empecé a cultivarse más sobre la optimización de motores de búsqueda (SEO) y a despabilarse otras formas de obtener más exposición para mi contenido. Aprendí cómo podía atraer a los motores de búsqueda sin dejar de hacer que mi contenido funcionara acertadamente en las redes sociales y cómo, de hecho, el SEO podría ayudarme a desempeñarme mejor en ciertas redes sociales. Continué y unos cinco primaveras posteriormente noté un impresionado aumento en nuestras métricas. Hoy en día, recibo 400 000 impresiones de mi contenido por mes, en su mayoría de búsquedas específicas y canales de redes sociales.
Este proceso tomó poco de trabajo, pero no tanto como podría pensar. De hecho, la parte más difícil fue desaprender algunos de los mitos en los que creía sobre la creación de un negocio basado en contenido. Incluso si no es un blogger o editor, espero que las lecciones que aprendí y las estrategias que utilicé puedan ayudarlo a mejorar su marketing de contenido y ver de forma confiable a más clientes potenciales aterrizar en su sitio.
Usé datos, no instintos, para entender a mi audiencia
Al principio, mi «táctica» de contenido era escribir el tipo de contenido que me interesaba. Como miembro de mi manifiesto objetivo, parecía que si escribía poco que quería interpretar, otros dejarían de desplazarse y incluso harían clic en él. Fue difícil darse cuenta de que solo porque soy mi adjudicatario final no significa que todos en mi audiencia sean exactamente como yo. Por supuesto, todos compartimos un característica popular, el deseo de ser autodidactas, pero todos llegamos allí por un camino diferente.
Esto significaba que tenía que mirar debajo del capó y cultivarse más sobre mi de los usuarios caminos. Específicamente, utilicé Google Analytics para profundizar en qué contenido condujo a un compromiso continuo y qué personas perdieron. Por ejemplo, al observar las impresiones y el tiempo que pasaron en el sitio, pude ver que mis usuarios interactuaban más cuando tenía contenido ingenioso de hoja perenne y entrevistas con otros millonarios negros, mujeres y hombres autodidactas. Al observar la tasa de rechazo, pude ver que aunque los lectores hacían clic en el contenido de entretenimiento y belleza de nuestras publicaciones sociales, no se quedaban.
Profundizando aún más en los viajes de los usuarios en el sitio, pude ver que muchas personas llegaron al sitio a través de una publicación de entrevista, pero luego continuaron participando haciendo clic en publicaciones más tácticas, como cómo mejorar su negocio o cuidar su caudal. Ver este feed me ayudó a osar eliminar el contenido de estilo de vida más esponjoso y duplicar los artículos procesables que ayudan a los lectores a tener éxito en el aumento de su riqueza.
Dar un paso antes, darme cuenta de que no soy el habituado en lo que quieren mis usuarios y dejar que los datos me guíen, salvó la vida de la marca y la empresa. Hoy, reviso las métricas mensualmente para ver qué contenido funcionó acertadamente (y qué no), luego asigno historias para el próximo mes en función de ese disección. El hecho de que me parezca a mis usuarios no significa que sepa todo sobre ellos. Por fortuna, los datos sobre cómo interactúan con mi contenido me dicen todo lo que necesito asimilar.
Uno de mis mayores obstáculos fue que me dijeron que no era bueno con los números, lo que me impidió siquiera intentar mirarlos. Adicionalmente de eso, estaba tan ocupado creando todo este contenido y dirigiendo el negocio que la idea de tener lugar tiempo tratando de profundizar en los datos era abrumadora.
Las cosas cambiaron cuando me di cuenta de que no necesitaba ser un comprobado de datos para cultivarse lo suficiente para impulsar mi marca. Incluso solo mirar los números podría decirme mucho más que no mirarlos en rotundo.
Empecé a sumergirme en él utilizando herramientas de disección simples, como el panel de control de Buffer sobre el rendimiento del contenido en las redes sociales o números muy básicos de Google Analytics: visitas a la página, sesiones únicas, tiempo dedicado al sitio, número promedio de páginas por sesión, rutas de adquisición. . Me ayudó a comprender cómo los datos pueden contar una historia y cómo esa historia puede acelerar el crecimiento de mi marca. Me motivé a cultivarse más, devorando los tutoriales de YouTube para ayudarme a trabajar de forma más inteligente, no más difícil cuando se trataba de comprender mis métricas. Aprendí a comparar datos cualitativos y cuantitativos para obtener una historia completa sobre por qué cambia mes a mes. Por ejemplo, cambiar el tema de un sitio web podría difundir una tasa de rechazo más víctima, o las actualizaciones de UX en nuestra página de inicio podrían permitir a los usuarios desplazarse más y, por lo tanto, tener lugar más tiempo en el sitio. .
Este mismo enfoque de no carecer ser un habituado para obtener los beneficios de una táctica incluso me ha presbítero cuando se prostitución de SEO. Utilicé herramientas que facilitaron este tema a menudo abrumador para un principiante: Moz Keyword Explorer en particular me ayudó a identificar palabras secreto de huesito dulce larga a las que deberíamos apuntar, que intentaría a continuación para crear algunos artículos. Busqué expertos de los que pudiera cultivarse las mejores prácticas: el blog de Neil Patel me ayudó a cultivarse todo, desde las mejoras técnicas que debo hacer hasta los entrañas del backlinking.
Dudo que mi táctica de SEO haya sido perfecta, y ciertamente podría hacer más, pero hacer poco de forma imperfecta fue mejor que no hacer nadie. Si no hubiera comenzado a mejorar mi SEO paso a paso cuando lo hice, hoy no tendría el 80% de mi tráfico proveniente de la búsqueda.
Reelaboré mi táctica social para incluir SEO
Al principio tenía ideas muy ingenuas sobre la distribución de contenido. Pensé que si podía hacer que la concurrencia me siguiera en las redes sociales, interactuarían con mis publicaciones y generaría todo el tráfico que necesitaba.
Ahora entiendo que no es tan simple. Tener un buen contenido no es suficiente si ese contenido no llega a las personas adecuadas. Y tener muchos seguidores no es suficiente si los algoritmos evitan que tu contenido los supere. Para ayudar a que mi contenido tuviera éxito, no solo tenía que volverme más táctico en lo que creaba, sino incluso en cómo lo distribuía.
Entonces, en oficio de solo centrarme en compartir nuestro contenido en las redes sociales, busqué formas de alinear nuestra táctica social con las mejores prácticas de SEO. Por ejemplo, aprendí que siempre podía escribir titulares de cebo de clics que resultarían atractivos para las redes sociales (por ejemplo, «Aquí se explica cómo errar a sí mismo para guardar más caudal»), mientras escribía un título cíclico basado en palabras secreto en el backend que les gustaría a las plataformas de búsqueda. (por ejemplo, «15 estrategias inteligentes para guardar caudal que impulsarán su cuenta bancaria»)
Igualmente comencé a integrar la táctica de SEO en nuestra publicación en las redes sociales. Por ejemplo, comencé a compartir más en Pinterest y Linkedin con palabras secreto específicas en las descripciones porque las personas tienden a usar estas plataformas como motores de búsqueda. El uso de palabras secreto para hashtags y texto cíclico en Instagram incluso ha ayudado a nuevos lectores a descubrirnos en esta plataforma.
Las cosas en estría están cambiando constantemente. Si acertadamente esta táctica de contenido actualizada ha ayudado constantemente a que mi negocio crezca en los últimos primaveras, es posible que no siempre funcione. Por ejemplo, con el crecimiento de la IA, estoy empezando a pensar en cómo podemos mejorar nuestras operaciones sin disminuir la calidad de nuestro contenido y incluso cómo eso podría afectar a mi industria en normal. Pero estoy convencido de que con mi voluntad de dejarme adiestrar por mis usuarios, de sumergirme en herramientas y técnicas que son nuevas para mí, y de no dejar que la perfección sea enemiga de lo bueno, siempre encontraré la forma de obtener la experiencia para desavenir nuevos concurrencia.