por Pam Neely 6 de mayo de 2022
No pase por stop los correos electrónicos de texto sin formato. A veces pueden pasar a los correos electrónicos HTML más sofisticados.
Los correos electrónicos de texto sin formato son los mejores amigos del marketing minimalista. Y aunque a veces se los considera «de la vieja escuela», los correos electrónicos de texto todavía se leen y envían todo el tiempo. Probablemente envió algunos usted mismo.
Entonces, si estrechar su correo electrónico a su forma más simple o hacer que su correo electrónico sea comprensible en dispositivos como Apple Watch suena interesante, siga leyendo. Este artículo cubrirá:
¿Qué es el correo electrónico de texto sin formato?
Un correo electrónico de texto sin formato es lo que parece: es un correo electrónico que contiene solo texto. No hay imágenes ni gráficos ni formato. Todos los enlaces están escritos.
Aquí hay un ejemplo de un correo electrónico de texto sin formato:
Y aquí está la lectura HTML de ese mismo correo electrónico:
La diferencia entre correos electrónicos de texto sin formato y HTML
Como puede ver en los ejemplos anteriores, los correos electrónicos de texto sin formato se ven como… texto sin formato. Los correos electrónicos HTML se parecen más a la página de un sitio web, con una imagen, un fondo de color y enlaces incrustados: todos los principios visuales que la mayoría de los especialistas en marketing desean en sus correos electrónicos.
Tal vez la mayoría de los comerciantes, pero no todos. Una indagación de vendedores por correo electrónico mostró que solo el 20% de los vendedores prefieren cursar solo correos electrónicos HTML. El 62 % prefiere cursar un correo electrónico híbrido de HTML/texto sin formato y el 16 % prefiere cursar correos electrónicos de solo texto.
Esto está en estría con las mejores prácticas de marketing por correo electrónico. Igualmente es harto manejable de hacer. Casi todos los servicios de marketing por correo electrónico permiten a los usuarios cursar dos versiones de sus correos electrónicos: texto y HTML. Y muchos servicios de correo electrónico crearán automáticamente una lectura de texto de cada correo electrónico.
Cuando se envían dos versiones de un correo electrónico (usando el «formato MIME de varias partes», si quiere volverse geek), el cliente de correo electrónico de cada suscriptor mostrará la lectura HTML o la lectura de texto sin formato, según la configuración del suscriptor. Cliente de correo electronico.
Para los remitentes de correo electrónico que específicamente desean cursar correos electrónicos de solo texto, muchos proveedores de servicios de correo electrónico les permiten configurar su campaña de correo electrónico para cursar solo texto sin procesar.
Es por eso que probablemente ya envíe correos electrónicos de texto sin formato, porque su proveedor de servicios de correo electrónico crea automáticamente una lectura de texto de cada correo electrónico que envía.
Cuándo usar correo electrónico de texto en ocasión de correo electrónico HTML
Entonces, ¿por qué algunos servicios de marketing por correo electrónico crean automáticamente correos electrónicos de solo texto? ¿Hay alguna buena razón para cursar correos electrónicos de solo texto?
Todas estas son excelentes preguntas.
Los correos electrónicos de texto sin formato todavía tienen su ocasión. Aquí hay cinco razones para usarlos:
- Los correos electrónicos de texto sin formato tienen un tamaño de archivo más pequeño que los correos electrónicos HTML, por lo que se cargan más rápido.
Los correos electrónicos de solo texto son excelentes si sus suscriptores tienen conexiones a Internet lentas. Entonces… supongamos que está enviando un correo electrónico a excursionistas o personas en otros lugares remotos. Si les envió un mensaje de solo texto, es más probable que puedan leerlo sin tener que esperar mucho tiempo para que se cargue.
- Los correos electrónicos de solo texto se pueden adivinar en más dispositivos.
Los correos electrónicos de texto sin formato pueden ser leídos por dispositivos de tipo «Internet de las cosas» como Apple Watches, o incluso aplicaciones que pueden adivinar los correos electrónicos de las personas mientras conducen.
Igualmente significa que son mejores para la accesibilidad. Para aquellos que dependen de los lectores de texto a voz, estos correos electrónicos son más fáciles de adivinar en voz reincorporación para las personas con discapacidad visual.
- Los correos electrónicos de texto sin formato pueden tener un toque más personal.
A veces, los escritores, entrenadores o consultores envían correos electrónicos de solo texto porque quieren que sus correos electrónicos se sientan más personales. Y un mensaje de texto sin formato es más como un mensaje que recibiría de un amigo.
La efectividad de esta táctica dependerá de tu audiencia y tus habilidades de escritura. Una vez que todas las imágenes bonitas y el diseño se han ido, todo lo que queda es su copia.
- Los correos electrónicos de solo texto pueden ser un buen formato para los correos electrónicos transaccionales
Otro caso en el que puede ver un correo electrónico de texto ahora es si realizó un pedido en estría. No todos los sitios de comercio electrónico envían correos electrónicos transaccionales de solo texto, pero muchos lo hacen.
No podrá incluir fotos de productos o enlaces de iconos de redes sociales si está utilizando un correo electrónico de texto sin formato, pero si es nuevo en su negocio, cursar un correo electrónico de texto sin formato es un buen principio.
- Algunos consultores de comercio electrónico dicen que los correos electrónicos «feos» (es opinar, sencillos) se convierten mejor que los correos electrónicos «bonitos» (HTML)
¿Por qué? Dicen porque los correos electrónicos feos se destacan mejor en la bandeja de entrada. Igualmente hay informes de que los correos electrónicos feos asimismo funcionan mejor para la cobranza de fondos.
El comisión está deliberando sobre eso, pero es posible que desee probar la teoría. Cree una prueba dividida de algunos correos electrónicos feos y pruébelos con sus correos electrónicos HTML más bonitos. ¡Cuéntanos lo que descubras!
¿Los correos electrónicos de texto mejoran la capacidad de entrega del correo electrónico?
No. Pero hace unos abriles, hubo discusiones en estría sobre si los correos electrónicos de texto sin formato mejoraban o no la capacidad de entrega de los correos electrónicos. Al final, no era cierto.
El habituado en capacidad de entrega de correo electrónico de AWeber, Chris Wong, sugiere que cualquier preocupación sobre la entrega de correos electrónicos en HTML en ocasión de texto sin formato está fuera de ocasión. Él sugiere,
Las mejores preguntas para hacer son:
1 – ¿Quiénes son sus suscriptores (son usuarios de Gmail, Yahoo, etc., o son usuarios B2B)?
2 – ¿El beneficiario se ha registrado para aceptar envíos y ha cedido su consentimiento para aceptar envíos y está esperando sus mensajes?
3 – ¿Los mensajes enviados son atractivos para el beneficiario o son ignorados, o peor aún, los usuarios se quejan de ello? Revise regularmente las tendencias en su tasa de billete.
Hay diferentes señales involucradas que ayudan a retener si los mensajes van a la bandeja de entrada. Dependiendo de a quién le esté enviando el correo y con qué proveedor de compartimiento de correo residan, determinará dónde debe concentrarse. Los principales proveedores de buzones tendrán un gran peso en la billete de los usuarios, tanto positivos como negativos. La evaluación de estos tendrá una esforzado influencia en el destino de los mensajes.
Igualmente tenga cuidado con el contenido de sus mensajes. Luego de prestar atención a sus tasas de interacción y tasas de retroceso, verifique si algún dominio de enlace está bloqueado o si hay palabras o frases en particular que podrían ayudar a la detección de spam. Esto implicará probar su mensaje, probar diferentes variaciones, así como realizar prueba divididaque puede ser útil para probar las líneas de asunto y el contenido del mensaje, proporcionando información sobre lo que funciona mejor.
Así que deja de banda ese mito del marketing por correo electrónico. Existen buenas razones para cursar correos electrónicos de texto sin formato, pero la capacidad de entrega del correo electrónico no es una de ellas.
Cómo mejorar la apariencia de los correos electrónicos de solo texto
Los correos electrónicos de texto sin formato se pueden «disfrazar» un poco más que el texto sin formato. Esto es especialmente importante para la escaneabilidad y las llamadas a la entusiasmo.
Como probablemente sepa, la mayoría de la parentela no lee toda la copia en una página (¡usted no es el único que hojea!). No podemos detener este comportamiento, así que tenemos que adaptarnos a él. Incluso los escritores profesionales harán que su copia sea manejable de escanear.
Para que sea más manejable escanear sus correos electrónicos, intente:
- Párrafos de una estría o muy cortos
- pulgas
- Caracteres individuales para subrayar texto
- Ponga su llamado a la entusiasmo en una estría separada
- Use una posdata para resaltar el mensaje secreto de su correo electrónico
- Ocasionalmente use mayúsculas (use con moderación)
Este correo electrónico de texto del profesor de redacción de correos electrónicos Ben Settle utiliza muchas de esas mejores prácticas, incluidos párrafos de una estría, la convocatoria a la entusiasmo en su propia estría y algunas palabras en mayúsculas. .
contraaligerar los correos electrónicos de texto sin formato generados automáticamente
Probablemente haya enviado correos electrónicos de texto sin formato antaño, porque la mayoría de los servicios de marketing por correo electrónico envían versiones de texto y HTML de cada correo electrónico.
Pero, ¿alguna vez ha comprobado cómo se ven sus correos electrónicos de texto sin formato?
A veces, los correos electrónicos de texto generados automáticamente son un poco confusos, por lo que no es una mala idea hacer una revisión rápida de sus correos electrónicos antaño de enviarlos. Probablemente solo necesite adicionar algunos saltos de estría, pero hará que sus correos electrónicos sean más fáciles de adivinar. Esto es especialmente cierto si tiende a cursar correos electrónicos HTML en un diseño de dos o tres columnas.
Aquí se explica cómo hacerlo en una cuenta de AWeber. Esta es la panorámica del editor de mensajes. Muestra la lectura HTML de un mensaje de correo electrónico. Para cambiar la lectura de texto sin formato, simplemente haga clic en el icono de texto sin formato en la cumbre inferior izquierda de la pantalla.
Luego de hacer clic en él, verá la lectura de texto de su correo electrónico.
Incluso ahora, los correos electrónicos de texto sin formato tienen su ocasión
Entonces es 411 en correos electrónicos de texto sin formato. Merecen más atención de la que reciben. Dependiendo de su audiencia y sus objetivos de marketing por correo electrónico, podrían funcionar muy adecuadamente para usted. Y si tiene algún resultado para compartir sobre correos electrónicos de texto sin formato que superaron a los correos electrónicos HTML, nos encantaría conocerlos en los comentarios.