Google impulsa constantemente el uso de la concordancia amplia asociada con las ofertas inteligentes. Incluso llega a afirmar que «actualiza» sus palabras secreto de concordancia amplia en las recomendaciones, lo que creo que es peligrosamente engañoso para los anunciantes menos experimentados.
Perfeccionamiento, ¿eh? 🤨
Llevo más de una división en la industria de los medios de suscripción y, aunque creo que hay casos en los que la puja amplia+inteligente puede funcionar, hay muchas otras cosas que preferiría que hicieras primero.
En este artículo, voy a compartir dos tácticas para probar en ocupación de la Ofrecimiento amplia + inteligente pegado con consejos y consideraciones si decide que esta es la opción correcta para su cuenta. Pero primero, un repaso rápido sobre los tipos de concordancia de palabras secreto.
Un reconvención rápido por los tipos de concordancia de palabras secreto
En los últimos primaveras, ha habido muchos cambios en la concordancia de palabras secreto de Google Ads. Obtuvimos uno nuevo… cambiaron las características… perdimos uno… Ha sido un delirio salvaje.
Ahora vamos a sentar las bases de los tipos de concordancia de palabras secreto de Google Ads.
La imagen de en lo alto es de Google y da algunos ejemplos de lo que sería cada tipo de concordancia de palabra secreto.
La concordancia amplia tiene sus ventajas, pero además abre sus anuncios para que se muestren en consultas que no son relevantes para sus palabras secreto específicas, lo que puede difundir una gran cantidad de clics desperdiciados que no generan conversiones.
Hablando de gastos innecesarios, averigua si tienes alguno con el Performance Grader de balde de Google Ads 😎
Dos estrategias para probar ayer de usar la concordancia amplia + Smart Bidding
Como dije, Google afirmó que la concordancia amplia ha mejorado y que, cuando se combina con ofertas inteligentes, puede resumir la pobreza de usar otros tipos de concordancia, pero si solo aprende a ejecutar Google Ads, le recomiendo que comience con estas dos estrategias. primero.
1. Comienza con una oración y una coincidencia exacta
Por mucho, mi táctica favorita con las campañas de búsqueda es usar frases y palabras secreto de concordancia exacta para dirigirme a las personas que buscan cosas relevantes para mis clientes.
Este es un ejemplo de una cuenta que tengo que intenta anunciar soluciones de suscripción médico. Todas estas consultas se generaron con palabras secreto de concordancia amplia y simplemente… bueno, apestan. Llanura y simple.
Entonces, por esa razón, me gustaría que cada uno de ustedes proporcione palabras secreto de concordancia exacta y de frase de la vieja universidad ayer de siquiera pensar en sumergirse en la concordancia amplia.
Pero si no ve tracción con estos tipos de partidos, hay poco más que puede hacer.
2. Usa anuncios dinámicos de búsqueda
Siempre he tenido cariño por los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA). Si no las conoce, las campañas DSA funcionan a partir de su sitio web en ocupación de palabras secreto, pero siguen siendo campañas de búsqueda. Simplemente proporcione su sitio web o una carga masiva de páginas y luego Google creará y publicará anuncios para los usuarios que buscan cosas estrechamente relacionadas con el contenido de su página web.
Si admisiblemente estas campañas todavía dependen de Google para tomar ciertas decisiones de palabras secreto por usted, Descubrí que, en promedio, las consultas con las que coinciden son mucho más relevantes que las de las palabras secreto de concordancia amplia.
El único problema con DSA es que a veces puede ser difícil encontrar escalera con este tipo de campañas. Así que prepárate para que se convierta en un resultado.
Si opta por Concordancia amplia + Smart Bidding…
Si no puede encontrar una escalera con los tipos de concordancia o DSA más restrictivos, podría ser el momento de morder la bala y utilizar la táctica de Google. Pero ayer de hacerlo, hay algunas cosas que debe considerar o hacer ayer de comenzar.
1. Asegúrese de tener suficientes datos de conversión (y con las acciones de conversión correctas)
No he prestado tanta atención a la parte de Smart Bidding de la táctica en este artículo. Bueno, es hora de descollar.
Las ofertas automáticas son buenas, pero son una máquina. Solo podrá funcionar si tiene suficientes datos para instruirse e inferir los intereses de los usuarios.
Si no logra un pequeño de 15 conversiones por mes en las acciones de conversión deseadas para este esfuerzo, esta táctica podría ser difícil de implementar. Idealmente, usará otras tácticas para encontrar más conversiones ayer de implementar esto.
Una de estas estrategias podría ser cambiar la naturaleza de su llamado a la acto o usar conjuntos de acciones de conversión personalizadas para una campaña que use las estrategias de proposición amplia e inteligente. Si puede combinar varias acciones de conversión para alcanzar el pequeño, esta puede ser una excelente guisa de comprobar de que está alimentando la táctica de proposición y obteniendo los resultados que necesita.
2. Sé proactivo con las palabras secreto negativas
Entregado que la concordancia amplia coincidirá… con casi cualquier cosa, es imperativo que se tome el tiempo para unir palabras secreto negativas lógicas a su campaña ayer de comenzar. Hay muchos lugares donde puedes encontrarlos:
- Informes de consulta de búsqueda de campaña activa
- Listas de palabras secreto negativas a nivel de cuenta
- Planificador de palabras secreto de Google
Simplemente tómese el tiempo para unir términos que SABEN que aparecerán y que no le gustan para ahorrarse el dolor de capital de agregarlos luego de que ya le hayan costado fortuna.
3. Revisa las consultas de búsqueda regularmente
Si ha seguido los pasos anteriores ayer de comenzar, ha tenido un gran principio, pero eso no significa que su trabajo haya terminado. Todavía hay muchas cosas que puede y debe hacer luego del divulgación para comprobar de utilizar al mayor su táctica.
Espero deber entendido ahora el hecho de que la concordancia amplia es en realidad amplia. Asegúrate de no dejar que se vuelva completamente alienado y configura una tarea regular para revisar las solicitudes. Podría ser tan a menudo como todos los días durante la primera semana, luego retornar a dos veces por semana durante un tiempo, luego una vez por semana, luego probablemente pueda hacerlo una vez cada dos semanas o un mes luego de eso. Pero este trabajo nunca se hará.
4. Supervise la calidad de los clientes potenciales
Para las tiendas de comercio electrónico, la calidad de los clientes potenciales de PPC no se aplicará ya que una traspaso es una traspaso. Pero para las empresas de reproducción de prospectos, no todos los prospectos son iguales.
Asegúrese de que los clientes potenciales generados por esta campaña estén etiquetados para que pueda calcular su calidad más delante.
Una cosa es encontrar una nueva fuente de muchas pistas y otra muy distinta descubrir seis meses luego que todas fueron una terrible pérdida de fortuna.
5. Establezca restricciones de proposición para comenzar
Ya sea que utilice la táctica de proposición Maximizar clics o Maximizar conversiones, comience con algunas pautas generales y límites máximos para controlar cuánto paga por cada clic o conversión.
Estos se pueden configurar en la sección Organización de proposición de cada campaña o táctica de proposición compartida. A medida que pasa el tiempo y ve un buen desempeño, probablemente pueda aflojar estos controles, pero comience con cautela y suelte las riendas con el tiempo.
6. Comienza con presupuestos conservadores
Al igual que con las subastas, puede establecer un frontera diario en su presupuesto para esta campaña. Comience poco a poco, obtenga rendimiento (y nuevas palabras secreto negativas) bajo su cinturón, luego amplíe una vez que vea tendencias positivas. «Recuerde que Google puede cobrar hasta el doble de su presupuesto diario si cree que obtendrá conversiones, así que no se sorprenda si lo hace».
Sea inteligente con wide+Smart
Probablemente se de cuenta por el tono de este artículo que no soy el veterano fanático del uso de las tácticas de concordancia amplia + proposición cibernética favoritas de Google en las campañas. Tal vez me estoy haciendo envejecido, o tal vez siempre he sido un cascarrabias.
De cualquier guisa, esperamos que este artículo te haya poliedro algunas ideas de cosas que hacer ayer de conseguir a esta táctica, pero además algunos consejos para que funcione a tu gracia si decides seguir esta ruta.