Por Kaleigh Moore 11 de abril de 2023
Pregúntales a los creadores exitosos qué harían diferente si pudieran retroceder el tiempo. Una de las respuestas más comunes: comenzar a resumir correos electrónicos antiguamente.
¿Por qué? Porque las personas con demasiada frecuencia confían en las redes sociales para comunicarse. Sin secuestro, tener su propia cinta de correo es más poderoso. Pone el poder de la comunicación con el divulgado en su manos. Crea una comunidad en columna.
Y cuando sus suscriptores se registran para percibir su boletín, no depende de los algoritmos de las redes sociales para despachar su mensaje.
Sin secuestro, incluso con una gran audiencia, puede ser difícil crear una comunidad en columna por primera vez. ¿Cómo convierte a los suscriptores sociales casuales en suscriptores de correo electrónico reales?
Echemos un vistazo a dos creadores que ya hicieron la transición y lo que hicieron para construir una comunidad en columna desde cero.
Ejemplos de creadores que han creado comunidades
Entreambos creadores provienen de un hornacina similar. Sin secuestro, el enfoque que adoptaron para construir su comunidad en columna no siempre fue una columna recta. No presionaron un pimpollo para convertir una comunidad de suscriptores extenso e instantánea.
En cambio, construir una comunidad en columna requiere un enfoque clave, a veces no derecho. Esto es lo que hicieron dos creadores de AWeber cuando decidieron hacer crecer sus comunidades en columna:
Emma Johnson, «mamá soltera rica»
Conoce a Emma Johnson, todavía conocida como la mama soltera adinerada. Ella ayuda a las madres solteras a navegar todos los aspectos de la maternidad soltera: negocios, cuartos, crianza de los hijos, citas, consejos sobre relaciones y más. Sus consejos para sobrevivir y prosperar como mama soltera ya habían atraído a unos 2000 suscriptores de correo electrónico cuando se registró en AWeber en 2014.
Pero ella sabía que su audiencia era mucho más extenso que eso.
Introduzca su imán principal, 15 pasos para prosperar como mama soltera. Era un tomo electrónico que contenía los consejos más importantes que había recopilado en su blog. Y a los lectores no les cuesta cero excepto ingresar sus direcciones de correo electrónico.
Johnson no escondió su imán principal en un rincón ambiguo de su sitio web. En cambio, lo puso al frente y al centro, apareciendo cada vez que alguno lee su blog.
Entre las ventanas emergentes del blog, la página de destino principal de su sitio web y un capítulo gratis para quienes la siguen en Facebook, su comunidad ha despegado.
Usó los formularios de registro personalizados de AWeber para cerciorarse de que estaba primero con el lead magnet dondequiera que tuviera presencia en la web.
¿Los resultados? A posteriori de un humilde principio de 2000 correos electrónicos en 2014, desde entonces ha aumentado la cinta a más de 56,000 los suscriptores
Trisha Novotny, mamás 24/7
Trisha Novotny tenía un mercado similar: madres que querían ser las mejores madres posibles.
Pero si aceptablemente el hornacina era similar, el enfoque de Novotny adoptó un ángulo completamente diferente durante la pandemia de COVID-19. 24/7 Moms se enfocó en cómo las mamás pueden aventajar la crisis.
Dejando de banda todo su otro contenido, Novotny les dijo a sus escritores que abandonaran sus proyectos actuales. Creó un Facebook Livestream diario, «Mommin’ It Daily», y un especie de Facebook llamado School Closure Survival for Moms.
Novotny sabía que la mejor forma de construir una comunidad en columna era no reconocer de una sola plataforma. Facebook fue un amplificador. Pero una gran comunidad de Facebook no era el objetivo final.
Una vez que captó la atención a través de Facebook, se hizo eco de la organización de Emma Johnson. Creó imanes de prospectos para advertir gran parte de esa atención y atraer a la gentío a la comunidad de madres 24/7.
Estas son las conclusiones que compartió con nosotros:
- El valía de los lead magnets: Ella los llamó una «excelente» forma de interactuar con su audiencia. No solo brindan valía (injusto), sino que pueden ser el primer paso para capturar suficientes correos electrónicos para construir su poseer comunidad.
- Regalos de productos: Según Novotny, uno de los mayores arrepentimientos de las madres 24/7 fue no resumir correos electrónicos durante abriles antiguamente del COVID-19. Ella cree que regalar productos incluso antiguamente de la pandemia podría poseer fortalecido a su comunidad durante abriles.
- Saliendo de las redes sociales: «No somos dueños de los seguidores en Facebook, Twitter y Pinterest», señala Novotny. Pero convertir a esos suscriptores en miembros de la cinta de correo plantó las semillas de una verdadera comunidad en columna. Y se convirtió en el que no dependía de otras plataformas.
Formarse a crear una comunidad en columna se reduce a una diplomacia: compromiso. Si puede suscitar suficiente valía para atraer a sus suscriptores, puede comenzar a resumir correos electrónicos. Así es como lo hicieron los dos creadores anteriores:
Consejo #1: Aprenda la diferencia entre amplificación y captura.
Para Novotny y 24/7 Moms, la amplificación nunca ha sido un problema. Un especie de Facebook y las transmisiones en vivo diarias de Facebook han generado mucho interés de su comunidad de mamás.
Pero Novotny todavía sabía que ella no sabía poseer esta audiencia Tuvo que concentrarse en títulos agregados como imanes de prospectos y obsequios de productos para suscitar suficiente interés para capturar correos electrónicos de su comunidad de boletines AWeber.
Consejo #2: Liderar con valía.
En los dos ejemplos anteriores, los suscriptores estaban felices de dar una dirección de correo electrónico adecuado al valía del lead magnet.
Para Johnson, su imán principal era un tomo electrónico que probablemente podría poseer vendido si hubiera querido. En cambio, ella lo regaló injusto. Y Novotny ha creado fortuna como hojas de búsqueda de huevos de Pascua imprimibles que están disponibles de forma gratuita.
Como hacer Tú liderar con valía? Considere crear fortuna similares a Johnson y Novotny:
- obsequios de productos
- Libros electrónicos/guías de plomo seductor
- Hojas de trabajo imprimibles
- Recapitulación de los mejores consejos que diste
Consejo #3: Pon a la audiencia primero.
En los dos casos anteriores, los creadores en cuestión han calibrado su contenido de acuerdo con las deposición de su audiencia.
Emma Johnson sabía qué publicaciones de blog resonaban más entre el divulgado y usó esa información para crear su imán principal. Novotny hizo un libramiento audaz en el segundo en que cambió su mercado. Al final, su mercado la recompensó por ello.
Formarse a construir una comunidad en columna no se manejo solo de asociar seguidores a sus plataformas de Twitter, Pinterest o Facebook. Se manejo de suscitar suficiente valía para que la gentío comienzo a venir Tú. Una vez que controla su propia cinta de correo, ninguna plataforma puede controlar por completo su presencia en columna.
Una de las mejores herramientas para despertar el interés en su comunidad es un lead magnet como el de Johnson o el de Novotny. Para comenzar por su cuenta, consulte nuestro artículo sobre cómo crear un lead magnet que funcione.
Una vez que haya captado la atención que puede obtener un lead magnet, es hora de inscribir a las personas. Comience con una plantilla de página de registro de AWeber y nunca más tendrá que reconocer de las redes sociales como su única fuente de comunidad.
Y todo comienza con una comunidad en columna a través de correo electrónico. Cree su primera página de registro para obtener su comunidad para suscribirse a su cinta de correo. Comience con una plantilla de página de registro de AWeber y nunca mirará con destino a detrás.