Comment travailler avec l’algorithme TikTok en 2023

Avez-vous déjà fait défiler TikTok et vous êtes-vous demandé pourquoi certaines vidéos gagnent en popularité fulgurante tandis que d’autres, apparemment de qualité égale, obtiennent à peine un coup d’œil ? La réponse n’est pas seulement dans les mouvements de danse ou les airs accrocheurs. C’est dans les mystérieux fondements de l’algorithme TikTok.

Les recommandations incroyablement précises sont alimentées par un algorithme qui fournit un contenu hyper pertinent qui vous fera vous demander s’ils vous suivent. De nombreux créateurs trouvent cela mystique et ressentent le besoin de «pirater» ou de «jouer» l’algorithme, mais ce n’est pas nécessaire.

Dans cet article, nous allons plonger dans l’algorithme TikTok et comment vous pouvez travailler avec lui pour améliorer votre visibilité et votre engagement sur la plateforme.

Décodage de l’algorithme TikTok

La page «Pour vous» de TikTok, souvent abrégée en FYP, a indéniablement transformé notre façon de consommer du contenu. La page Pour vous est la première page que vous rencontrez sur TikTok et est remplie de contenu et de vidéos recommandés qui deviennent plus précis au fur et à mesure que vous passez du temps sur la plateforme.

Contrairement aux algorithmes de YouTube et d’Instagram (mais similaires à LinkedIn), TikTok propose un mélange de contenu de créateurs que vous suivez et de ceux que vous n’avez pas encore découverts sur une seule page. Le mélange de contenu familier et nouveau est méticuleusement adapté aux préférences des utilisateurs, ce qui rend la plate-forme addictive et fraîche.

Mais comment fonctionne cette curation ? Pourquoi est-ce si précis ? Tout cela grâce au puissant algorithme de recommandation de TikTok.

À la saco, l’algorithme TikTok donne la priorité à quelques éléments clés :

• Engagement: cela inclut les mentions J’aime, les partages, les sauvegardes et les commentaires. Plus une vidéo obtient d’engagement, plus elle a de chances d’être présentée.
• Interactions avec l’utilisateur: Les personnes que votre audience suit et avec lesquelles elle interagit peuvent influencer le contenu qu’elles voient.
• Informations vidéo: Des détails comme si la vidéo a été créée nativement sur TikTok, les informations dans la légende et tous les détails intégrés dans la vidéo.
• Paramètres de l’appareil et du compte: des facteurs tels que l’emplacement, la langue de préférence et le type d’appareil jouent également un rôle (moins important).

Chacun de ces facteurs poursuit un objectif : pour aider les utilisateurs à découvrir de nouveaux contenus pertinents. L’une des caractéristiques les plus remarquables de l’algorithme de TikTok est l’accent mis sur la pertinence du contenu plutôt que sur la popularité des créateurs. Cela signifie que même si vous êtes nouveau sur TikTok, votre contenu peut toujours obtenir une visibilité importante s’il résonne auprès des utilisateurs. Les outils clés de ce processus de découverte comprennent :

• Mots-clics
• Mots clés
• Expressions de recherche courantes

Enfin, TikTok ne recommandera pas certains contenus sur votre page Pour vous si :

• C’est trop graphique ou met en danger la sécurité des utilisateurs,
• Il est marqué comme «pas intéressé»,
• Vous l’avez déjà vu

Cet accent mis sur la garantie que ses utilisateurs obtiennent le contenu le plus pertinent est l’une des meilleures choses (ou pas géniales) de TikTok, car la taille de l’audience n’a pas d’importance pour votre découvrabilité. Que vous ayez une plateforme existante ou non, TikTok est un terrain de jeu égal pour les créateurs.

4 tactiques pour vous aider à prospérer dans l’algorithme TikTok

Comprendre l’algorithme TikTok est la première étape, mais comment se traduit-il en conseils pratiques pour les créateurs ? Voici quelques façons d’exploiter les nuances de l’algorithme pour améliorer la portée et l’engagement de votre contenu.

Suivez les règles pour augmenter votre portée

Vous devez créer un contenu pertinent et engageant, mais cela ne fonctionne que si votre contenu est vu en premier lieu. En respectant les règles de portée de TikTok, vous pouvez vous assurer que votre contenu est toujours optimisé pour la portée afin que vous puissiez vous concentrer sur la publication. Voici quelques tâches persistantes à prendre en compte lors de la création de votre prochain TikTok :

• Utiliser hashtags pertinents. Trois à cinq hashtags sont recommandés comme point idéal pour stimuler la découvrabilité.
• Incorporer l’audio tendance de la bibliothèque audio TikTok (cet utilisateur a une excellente vidéo sur la recherche de sons persistants à utiliser).
• Ajouter des légendes à vos vidéos et saupoudrez de mots-clés pertinents.
• Embrasser fonctionnalités natives de TikTok. Qu’il s’agisse de filmer directement dans l’application ou d’utiliser des fonctionnalités telles que Stitches ou Duets, rester natif peut vous donner un avantage. Pour des options d’édition plus robustes, utilisez CapCut, qui appartient à la société mère de TikTok, Bytedance.

Une fois que vous avez construit une bibliothèque de contenu considérable, plongez dans vos analyses pour comprendre ce qui fonctionne le mieux. Quelles vidéos vos spectateurs regardent-ils ? Lesquelles partagent-ils ? À quelle heure regardent-ils vos vidéos ? Utilisez ces données pour affiner votre stratégie de contenu.

Publiez du contenu de manière cohérente

L’écosystème de TikTok se nourrit de la consommation rapide de contenu – si vous manquez une journée, vous risquez de manquer toute une tendance. C’est pourquoi le conseil le plus populaire est de publier fréquemment et régulièrement.

Cependant, il est important d’équilibrer cela avec la connaissance que si la publication régulière peut augmenter la visibilité, il est crucial de ne pas sacrifier la qualité à la quantité. Une vidéo perfectamente pensée qui puise dans une tendance ou résonne avec un public peut être plus performante que plusieurs vidéos réalisées à la hâte.

Il y a beaucoup de conseils sur ce qui rend le contenu le plus engageant – utilisez un crochet ! Hop sur les tendances ! Cependant, votre objectif est de trouver un public pertinent, tout autant que l’objectif de l’algorithme est de fournir un contenu pertinent. Donc, vous devez créer du contenu qui résonne avec ton public.

Envisagez de créer une signature afin d’être immédiatement reconnaissable par votre public, même s’il ne vous a jamais rencontré. Par exemple, le créateur de Notion, Easlo, démarre la plupart de ses vidéos montrant son ordinateur portable, qu’il ouvre ensuite. Les vidéos ont toutes un ton en sourdine dans leur signature en noir et blanc, ainsi qu’un texte à l’écran qui indique au spectateur à quoi s’attendre.

Nikita Redkar réalise des vidéos décomposant des sujets complexes de manière plus accessible pour son public, généralement en portant du rose et en marchant dans la rue. Elle est devenue connue pour ce style auprès de son public de plus de 700 000 personnes.

Plus que tout, appliquez les indicateurs de vos analyses au contenu futur. Si vous essayez un style de vidéo particulier que les gens regardent toujours jusqu’à la fin, cela pourrait être un bon point de focalisation pour vous.

Nichez-vous pour atteindre votre public cible

TikTok offre un terrain de jeu créatif diversifié, mais si vous avez un objectif que vous essayez d’atteindre en tant que créateur (la notoriété de votre entreprise, par exemple), définir votre créneau peut vous aider à vous démarquer.

La réduction ne doit pas rendre votre contenu ennuyeux – cela signifie simplement que vous savez comment encadrer votre contenu pour le public que vous ciblez, et chaque abonné supplémentaire en dehors de ce groupe est un bonus.

Ayomi Samaraweera a commencé à publier du contenu axé sur la carrière sur TikTok, ce qui lui a valu un contrat de marque avec seulement quelques milliers de followers. Doubler un créneau au début lui a permis de grandir rapidement.

Une façon de porter une liste d’idées de contenu vers de nouveaux sommets consiste à démarrer une série de contenu. Ashlyn Greer de Fashivly réalise des vidéos créant des tenues basées sur des commandes de café, généralement à partir de suggestions commentées par leurs abonnés.

Que vous soyez amateur de bricolage, de danse ou de conseils en marketing numérique, vous concentrer sur un créneau spécifique peut vous aider à créer un public dévoué et engagé.

Concilier créativité et conformité

Il y a deux faces à la pièce du créateur TikTok.

Chaque créateur apporte une voix et un style uniques à la plateforme. Proporcionadamente qu’il soit essentiel d’être au courant des tendances dominantes, cette unicité vous démarquera. Cependant, perfectamente que vous puissiez créer ce que vous voulez (dans le respect des directives), vous devez également chercher à vous intégrer en créant un contenu qui ressemble à tout le reste de l’application.

Cela ne signifie pas copier-coller le style de création de quelqu’un d’autre, mais se concentrer sur la création de ce que la personne qui fait défiler l’application attend de la vidéo suivante sur sa page. Par exemple, Mitra, le responsable des médias sociaux de Buffer, crée des TikToks qui semblent naturels pour TikTok, mais qui montrent également qui nous sommes en tant qu’entreprise.

L’un des charmes de TikTok – et les attentes de ses utilisateurs – est son ambiance brute et non filtrée. Les utilisateurs résonnent souvent davantage avec un contenu qui semble authentique. De nombreux créateurs – en particulier les marques – ont du mal sur TikTok car ils reproduisent l’aspect raffiné du contenu qu’ils créent pour d’autres plateformes de médias sociaux.

Considérez-le comme une danse entre s’intégrer et se démarquer. Vous voulez être reconnaissable en tant que membre de la communauté TikTok, mais aussi offrir quelque chose de nouveau et d’unique. Vous devez les rencontrer là où ils se trouvent lors de l’utilisation de l’application.

Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas produire de vidéos soignées de haute qualité. Les créateurs qui réussissent ont appris à créer du contenu que leur public veut voir, même s’il a un style élaboré. Leur succès vient du fait que le contenu semble toujours personnel, comme si un vrai humain partageait un moment de sa vie derrière l’écran.

Allez au-delà de la viralité pour créer de véritables connexions

Le contenu virulento peut augmenter la visibilité, mais que se passe-t-il après la disparition de la viralité ? L’établissement de relations authentiques garantit un engagement et une croissance à long terme. Voici quelques façons de le faire :

• S’engager avec votre communauté: TikTok n’est pas qu’une plateforme de diffusion ; c’est une communauté. Interagissez avec vos abonnés, répondez à leurs commentaires et collaborez avec d’autres créateurs. Ces interactions authentiques peuvent favoriser la fidélité et transformer les téléspectateurs occasionnels en fans dévoués.
• Collaborez avec d’autres créateurs: En parlant de collaborations, vous devriez explorer cette stratégie de croissance souvent négligée sur TikTok. Travailler avec d’autres créateurs, en particulier ceux de niches complémentaires, peut présenter votre contenu à un tout nouveau public.
• Tirez parti du succès de TikTok hors plateforme: Si vous avez construit un nombre important d’abonnés sur TikTok, envisagez de les diriger vers d’autres plateformes. Qu’il s’agisse de votre blog, de votre liste de diffusion ou d’un autre canal de médias sociaux, la diversification de votre audience garantit que vous ne mettez pas tous vos œufs dans le même panier.

L’algorithme TikTok, perfectamente que complexe, n’est pas insurmontable. N’oubliez pas que dans l’univers vaste et dynamique de TikTok, l’authenticité et l’engagement authentique brilleront toujours plus que la viralité éphémère. Alors, créateurs, retroussez vos manches, puisez dans votre voix unique et laissez le voyage TikTok commencer !