Dans une étude visant à comprendre pourquoi certaines personnes (appelées «experts visibles») sont soudainement devenues des voix de premier plan dans leurs domaines, Hinge Marketing a découvert que la plupart d’entre eux n’étaient pas plus qualifiés ou talentueux que d’autres dans leur profession. Ce qui les rendait différents était comment ils ont communiqué leur travail.
À la saco, c’est ce qu’est l’image de marque personnelle – les efforts cumulés pour communiquer le travail d’un individu. Dans cet article, nous vous expliquerons étape par étape comment créer votre marque personnelle.
Qu’est-ce qu’une marque personnelle ?
Le terme marque personnelle signifie différentes choses pour différentes personnes – cela est particulièrement clair dans la série d’entretiens pour notre série sur le sujet, la preuve sociale. Pour Steph Smith, cela signifie poursuivre intentionnellement des projets qui façonnent la façon dont les gens la perçoivent. Et pour Katelyn Bourgoin, cela signifie partager les leçons de son travail quotidien de manière pertinente pour son public.
Le dénominateur commun est que toutes ces personnes ont déployé des efforts concertés pour faire savoir aux gens sur quoi ils travaillaient, généralement dans le but de renforcer l’expertise et la visibilité dans leurs industries respectives.
En plus de vouloir que les gens sachent, l’image de marque personnelle permet également aux individus de participer à des opportunités qui pourraient autrement leur être fermées. Pour un point de vue personnel à ce sujet, j’ai été invité à parler sur quelques podcasts et présenté dans des blogs parce que j’ai parlé de mon travail sur LinkedIn. Je ne peux pas dire si oui ou non j’aurais eu ces opportunités sans l’effort d’être visible, mais cela n’a certainement pas fait de mal.
L’image de marque personnelle signifie également que le travail et la réputation d’un individu parlent vraiment pour lui, même lorsqu’il ne peut pas influencer la prise de décision. Cela s’applique particulièrement aux demandeurs d’emploi, qui peuvent être autorisés à ignorer un processus de candidature parce que leur travail est digne de confiance.
Un cadre en 5 étapes pour l’image de marque personnelle
Alors, oui, construire une marque personnelle peut être un excellent moyen de vous établir en tant qu’expert dans votre domaine, de développer votre réseau et d’attirer de nouvelles opportunités. Mais par où commencer ?
Je voulais raconter mon histoire de ce que j’ai fait avec ma marque personnelle et ce que j’ai remarqué chez les autres mais dans un cadre reproductible. J’ai donc trouvé cinq mots (dans une cadence amusante et facile à retenir) qui correspondent à chaque étape : Pinpoint, Build, Project, Boost, Judge (ou PBPB et J).
Quoi qu’il en soit, voici un cadre en cinq étapes pour créer une marque personnelle.
Identifiez ou identifiez ce qui fait de vous, vous
Pour quoi voulez-vous être connu ? Pour quoi êtes-vous actuellement connu ? Comment pouvez-vous commencer à combler cet écart ? Voici quelques-unes des questions à vous poser lorsque vous décidez de prendre votre marque personnelle au sérieux.
Commencez votre parcours de marque personnelle en identifiant vos forces et vos passions uniques. Le thème de cette phase est découverte de soi – un élément crucial pour construire une marque personnelle authentique qui résonne avec votre public. Mais, contrairement aux créateurs de contenu ou aux marques commerciales, il n’y a pas de fil conducteur qui attire votre public vers vous. Vous devrez creuser profondément et réfléchir à vos expériences, vos intérêts personnels, vos compétences et vos valeurs.
Tirez parti des tests personnels (pairs et mentors) et impersonnels (tests de personnalité comme le test de l’ennéagramme) pour mieux comprendre vos points forts. Les forces répétées peuvent constituer la saco de votre marque personnelle et vous donner un avantage concurrentiel dans votre domaine.
Une fois que vous avez identifié certaines des choses sur lesquelles vous souhaitez construire votre marque, envisagez d’adapter l’exercice Pillar Branding de Shaan Puri pour une meilleure visualisation.
En fin de compte, votre marque personnelle devrait être alimentée par les choses qui vous tiennent à cœur, en particulier les sujets et les valeurs. Vos piliers choisis devraient vous inciter à partager du contenu et à interagir avec votre public de manière cohérente afin que vous continuiez à grandir.
Rappelez-vous : vous n’êtes pas lié à une seule chose – les gens changent, tout comme leurs objectifs et leurs intérêts. Des éléments de vos piliers peuvent changer (comme si vous changez d’industrie) ou ne pas vous sembler corrects (vous vous concentrez moins sur les médias sociaux et plus sur une communauté). Vous pouvez pivoter à tout moment, alors n’hésitez pas à jouer avec différents sujets et formats de contenu et à parler à plusieurs publics jusqu’à ce que vous trouviez ce qui vous convient.
Construisez ou définissez le système qui alimente votre marque personnelle
Il y a beaucoup d’excitation initiale lorsque vous voulez commencer quelque chose de nouveau, mais il est común et même attendu que votre énergie faiblit à un moment donné. Cependant, la dernière chose que vous voulez faire est de perdre votre élan et tous les efforts que vous avez consacrés à la construction de votre marque personnelle.
L’image de marque personnelle est un marathon, pas un sprint, vous devez donc garder un rythme sain, et la meilleure façon d’y parvenir est de créer un système. Des mots comme systèmes et processus peuvent sembler fastidieux, mais ils sont l’épine dorsale de tout ce qui fonctionne de manière cohérente – et c’est ce qu’ils peuvent faire pour votre marque personnelle.
Dans cette phase, vous déterminez votre image de marque unique et votre voix qui se démarque dans l’espace numérique. Certaines personnes aiment Adam Ellis créer une identité visuelle distincte pour représenter leur marque. D’autres ont adopté des styles de parole ou d’écriture qui les rendent facilement identifiables (GaryVee)
Le fil conducteur est un style de communication cohérent sur toutes les plateformes. Un excellent moyen de conserver cette cohérence consiste à adapter une idée à plusieurs plates-formes, c’est-à-dire à réorienter le contenu.
L’authenticité est essentielle pour établir la confiance et la crédibilité auprès de votre public. Alors, assurez-vous que votre personnalité numérique s’aligne sur votre moi authentique. Votre personnage en ligne doit refléter fidèlement qui vous êtes hors ligne. Jayde Powell est un excellent exemple de la cohérence de son personnage en ligne avec qui elle est hors ligne.
Projetez, ou mettez-vous là-bas
Vient maintenant la partie qui sera la plus facile ou la plus difficile, selon la façon dont vous la regardez. En termes simples, construire votre présence en ligne = créer un contenu précieux + s’engager activement sur diverses plateformes numériques.
Le problème est que la plupart des gens pensent qu’ils n’ont rien à dire (vous le faites) ou personne à qui le dire (vous seriez surpris).
- Ecrire en ligne: La meilleure façon d’établir l’autorité dans votre domaine est de partager des écrits perspicaces, généralement par le biais d’articles, de billets de blog ou de newsletters. Faire connaître votre nom dans une écriture intelligente et réfléchie permet d’atteindre deux objectifs : renforcer votre crédibilité et créer un . Vous n’avez pas non plus besoin de créer un site Web ou un blog entier – vous pouvez présenter vos idées en tant que publications d’invités sur des plateformes d’actualités ou même sur le blog de Buffer. Beaucoup de nos personnes interrogées sur Social Proof intègrent l’écriture dans leur image de marque personnelle, d’une manière ou d’une autre.
- Utilisez les médias sociaux pour vous connecter avec votre public et partager votre histoire: Exploitez les médias sociaux pour vous connecter avec votre public et partager votre histoire. Que ce soit Twitter, LinkedIn ou TikTok, choisissez les plateformes où votre public cible est le plus actif. Matt Navarra, un consultant admisiblemente connu pour être au courant de tout ce qui se passe dans l’industrie des médias sociaux, est un excellent exemple d’utilisation optimale des médias sociaux. En plus de partager des mises à jour via Twitter, il gère également une newsletter et une communauté payante, chacun partageant des informations progressivement plus approfondies. Dans tout cela, il consulte les marques sur leur stratégie de médias sociaux.
- Utilisez des allocutions pour mettre en valeur votre expertise et atteindre un public plus large: recherchez des allocutions, telles que des webinaires, des podcasts ou des événements de l’industrie qui sont populaires ou pertinents pour votre marque personnelle. Ceux-ci fournissent une plate-forme pour mettre en valeur votre expertise, atteindre un public plus large et renforcer votre image de marque. Perfectamente que la plupart d’entre eux préfèrent embaucher des personnes ayant une présence établie en tant qu’invités, cela ne fait pas de mal de tendre la main ou de prendre note de ces plateformes afin de les avoir à portée de main lorsque vous êtes prêt à présenter.
Si jamais vous êtes à court d’idées sur ce qu’il faut dire, envisagez de commencer par :
- Commenter ce qui se passe dans votre industrie. Cela peut être aussi simple qu’une ou deux phrases sur des nouvelles récentes et pertinentes ou des observations que vous avez faites à partir de modèles généraux. Si vous ne savez pas quels sont ces modèles, identifiez les leaders d’opinion de votre secteur (une recherche rapide sur LinkedIn pour votre secteur/sujet préféré devrait générer des suivis immédiats), voyez ce qu’ils écrivent, aiment et commentent, puis écrivez votre propre point de vue en accord avec ou contre leurs arguments.
- Prendre des concepts simples et les développer. Une règle d’or que j’ai en tant qu’écrivain est que je ne suppose jamais que je vais trop simple avec mon contenu. Vous seriez surpris du nombre de personnes qui ne sont pas au courant de choses que vous considérez comme de notoriété publique. Vous pouvez créer du contenu supplémentaire en fonction des commentaires et des questions que vous recevez sur vos messages, ce qui vous donne une boule de neige sans fin d’idées.
Au fil du temps, les idées vous viendront plus naturellement et votre problème pourrait devenir de les retenir. Capturez vos idées afin d’avoir toujours un pool à partir duquel travailler et de les transformer en contenu.
Boostez ou faites passer votre partage de passif à actif
À ce stade, vous ne vous contentez plus de partager ce que vous créez et d’espérer que les gens le voient – vous faites activement savoir à tout le monde que votre travail existe.
Booster votre marque consiste à offrir constamment de la valeur et à entretenir des relations avec votre public. C’est là que le mot «réseautage» entre en jeu pour l’image de marque personnelle. Un réseautage efficace peut ouvrir de nouvelles opportunités, étendre votre portée et donner de la crédibilité à votre marque personnelle.
Vous pouvez réseauter de différentes manières – assister à des événements de l’industrie et participer à des communautés en ligne sont des options populaires. L’idée est de se faire connaître ou visiblealors intégrez les tactiques suivantes à votre routine de branding personnel :
- partager le travail des autres sur les réseaux sociaux
- commenter le contenu perspicace de collègues professionnels sur LinkedIn ou Twitter
- répondre aux questions de vos communautés de niche sur Slack ou Discord
Au fur et à mesure que vous faites passer votre partage de passif à actif, réfléchissez admisiblemente à vos valeurs – celles que vous avez décrites dans la phase «Identifier». Sur la saco de ces valeurs, déterminez ce que vous direz, comment vous le direz et avec qui vous serez associé. Si vous voulez que les gens vous perçoivent comme offrant des conseils simples sur les finances personnelles, les titres de clickbait ne devraient probablement pas faire partie de votre approche. Vous ne pouvez pas plaire à tout le monde, mais vous devez être à l’aise avec les personnes que vous attirez.
Jugez, ou examinez et affinez votre marque personnelle
Au fur et à mesure que votre vie et votre carrière évoluent, passez en revue vos objectifs et votre approche de la marque personnelle pour déterminer si vous êtes satisfait de votre chemin ou si vous souhaitez un changement. Une partie de l’examen de votre approche implique la recherche de commentaires, ce qui est crucial pour l’amélioration. Demandez régulièrement à vos pairs, à vos mentors et même à votre public ce qu’ils pensent et intégrez leurs suggestions le cas échéant.
Lors de l’examen, vous pourriez décider de poursuivre la croissance de votre carrière Fadeke Adegbuyi ou d’adopter l’approche entrepreneuriale et de démarrer une entreprise comme Tori Dunlap. Parfois, vous pouvez réaliser que vous devez adopter un nouveau format de contenu, comme ajouter TikTok à votre stratégie de newsletter Twitter +.
Affinez et améliorez continuellement votre marque en fonction des commentaires et de l’évolution des tendances. Polir votre marque implique une amélioration continue et rester pertinent pour votre public.
Ou, tu sais, sois juste toi-même
L’image de marque personnelle n’est qu’un terme pour résumer tous les efforts déployés pour diffuser votre travail. Même si les gens donnent l’impression qu’il y en a, il n’y a pas de règles strictes sur la façon de le faire. Donc, tout ce que vous voulez faire savoir aux gens que vous êtes un expert ou que vous appréciez vraiment, partagez-le – il y a quelqu’un là-bas qui attend votre point de vue.