À moins que vous ne vous soyez elegancia sous un rocher, vous connaissez probablement l’expression « le contenu est roi ».
Mais, alors que cette forme de marketing est maintenant plus appréciée que la plupart des autres, il ne suffit pas de produire quelques centaines de mots et de publier.
Pourquoi pas?
Parce que plus de trois millions d’articles de blog sont publiés chaque jour.
Se démarquer dans le bruit est un art, c’est pourquoi vous devez vraiment réfléchir à ce que vous diffusez.
Qu’est-ce qu’un contenu interactif ?
Dans sa forme la plus simple, le contenu interactif nécessite un engagement actif de votre public.
Au lieu de regarder ou de lire passivement, ils peuvent s’impliquer, recevoir des informations personnalisées et glaner des informations immédiates sur leur situation actuelle, qu’il s’agisse d’une aide pour leur régime alimentaire, leur stratégie marketing ou autre chose.
Acertadamente que tout cela semble amusant et excitant, la ancho majorité des spécialistes du marketing tournent le dos au contenu interactif parce qu’ils pensent que c’est complexe et coûteux à créer.
Mais au lieu d’être un fardeau, cela devrait être en haut de votre liste de choses à faire.
Voici pourquoi:
- Le contenu interactif génère 2x plus de conversions que le contenu passif
- 88 % des spécialistes du marketing pensent que le contenu interactif les distingue de leurs concurrents
- Le contenu interactif génère jusqu’à 5 fois plus de trafic que les autres contenus
- 91% des acheteurs B2B préfèrent consommer du contenu interactif que du contenu passif
Si vous avez hâte de commencer, j’ai rassemblé quelques conseils et outils qui vous aideront à créer un contenu interactif engageant et amusant pour votre public.
1. Sondages et quiz
Combien de fois avez-vous décidé que découvrir ce que vous êtes était une meilleure utilisation du temps que de faire la lessive ou de terminer ce rapport pour votre patron ?
Si vous vous retrouvez régulièrement à cliquer sur des quiz de style Buzzfeed, vous n’êtes pas seul.
Il y a une raison pour laquelle ils sont si convaincants : ils impliquent activement le lecteur et fournissent des résultats immédiats.
Peu valía si vous ne vous souciez pas vraiment de savoir si votre personnalité ressemble à une carotte ou à un radis, mais obtenir cette petite poussée d’endorphines lorsque nous cliquons sur «obtenir des résultats» est suffisant pour nous inciter à revenir pour plus.
Mais vous n’êtes pas obligé de créer des quiz ineptes.
Vous pouvez également créer des sondages qui vous aident à mieux connaître votre public, et vous pouvez créer des quiz qui segmentent votre public afin que vous puissiez leur envoyer un contenu différent en fonction de leurs résultats.
Pour une idée de quiz, consultez celui-ci de DoFasting. C’est une application de jeûne, elle utilise donc le quiz pour poser des questions liées au jeûne. Les gens peuvent également s’inscrire après avoir répondu au quiz. Toutes les réponses aident DoFasting à mieux segmenter les personnes qui s’abonnent.
L’outil de création de quiz d’Outgrow, par exemple, peut vous aider à créer facilement des quiz interactifs en quelques minutes. Il fournit des analyses robustes sur les données de quiz telles que le trafic, le navigateur, le CPC, les revenus, etc. De plus, vous pouvez évaluer le flux d’utilisateurs, vérifier les performances de votre contenu et segmenter les prospects avec une API tierce. Un quiz personnalisé par Outgrow aide à stimuler l’engagement et à générer des prospects.
Qui utilise les quiz interactifs ?
Accenture, une société de logiciels qui fournit des informations de conseil sur le cloud aux grandes entreprises, utilise des questionnaires pour qualifier leurs prospects.
Lorsqu’une personne clique sur « Passer l’évaluation », il est probable qu’elle soit intéressée par l’offre ServiceNow. Et, proporcionadamente que le quiz aide Accenture à trouver ses collaborateurs, il donne également aux participants des résultats immédiats avec lesquels ils peuvent travailler immédiatement.
Votre inspiration de quiz interactif
Il existe plusieurs types de quiz et de sondages que vous pouvez créer pour votre public, comme des quiz de personnalité, des sondages de popularité qui déterminent si vos clients préfèrent X ou Y, et des questionnaires qui résolvent un problème clé auquel votre public est confronté.
Des outils comme Quizzr, LeadQuizzes, Apester et Quiz Maker offrent tous des fonctionnalités qui vous aident à configurer votre quiz ou sondage et à fournir des réponses personnalisées.
Vous manquez de temps pour créer des quiz convaincants pour votre public ? Avez-vous déjà pensé à utiliser l’IA pour générer le contenu de vos quiz et sondages ?
Avec AI Assistant, vous pouvez générer du contenu pour des quiz et des sondages. Voici un exemple d’IA en action.
Gagnez du temps pour en faire plus !
2. Infographies interactives
Internet était inondé d’infographies il y a environ cinq ans.
Partout où vous regardiez, il y avait un affichage visuel coloré d’informations qui auraient été tapées dans un article de blog auparavant.
Et s’il était facile de voir que l’infographie était ce que voulait Internet, l’infographie statique a pris du recul au profit d’un format plus interactif.
Qu’est-ce que cela signifie?
Il fait référence à des infographies qui mettent en évidence des données spécifiques avec lesquelles les téléspectateurs peuvent interagir.
Ils peuvent cliquer sur certaines sections et approfondir un ensemble de statistiques, ou ils peuvent modifier la saisie des données afin qu’elle reflète leur propre vie pour obtenir une lecture plus personnelle.
Qui utilise l’infographie interactive ?
L’évolution du Web est une belle ressource qui permet aux téléspectateurs d’approfondir l’histoire d’Internet.
Chaque navigateur est suivi dans une couleur différente, et il existe des marqueurs de différents événements historiques sur lesquels les utilisateurs peuvent survoler pour en savoir plus.
Votre inspiration infographique interactive
Essayez de créer des infographies qui permettent aux utilisateurs d’ajuster les données afin qu’elles soient plus pertinentes pour eux, des organigrammes qui amènent les participants à différents résultats en fonction de leurs réponses, des infographies chronologiques déroulantes ou des tableaux de comparaison.
Des outils comme Ceros, Visme et Displayr ont des fonctionnalités dont vous avez besoin pour créer des infographies interactives cliquables.
3. Vidéos interactives et diffusion en direct
La popularité croissante du contenu mobile a suivi une trajectoire ascendante au cours des deux dernières années, et il ne semble pas qu’elle s’éteigne de sitôt. En fait, d’ici l’année prochaine, 80 % de tout le trafic Web devrait provenir de la vidéo.
De plus en plus de spécialistes du marketing font preuve de créativité avec leurs vidéos, 20 % d’entre eux utilisant la vidéo interactive dans le cadre de leur stratégie de contenu.
Parmi ceux-ci, 78% l’ont trouvé incroyablement efficace.
La combinaison du format vidéo très apprécié avec des éléments interactifs crée une perspective attrayante, c’est pourquoi les nouvelles tendances numériques comme la diffusion en direct ont décollé. Ces types de vidéos instantanées sont franches et authentiques, et permettent aux spectateurs de commenter, d’aimer et d’interagir avec la vidéo au fur et à mesure qu’elle se déroule.
Qui utilise la vidéo interactive ?
Honda a utilisé un double scénario dans sa vidéo interactive pour la nouvelle Civic Type R. Les téléspectateurs pouvaient basculer entre les deux histoires en appuyant sur la touche « R » de leur ordinateur.
Votre inspiration vidéo interactive :
Envisagez de produire des vidéos de formation qui enseignent aux utilisateurs quelque chose sur votre produit en les impliquant activement ; des démos interactives et des vidéos narratives divisées qui demandent au public de choisir la fin souhaitée ; et des vidéos narratives où chaque étape est guidée par l’entrée du spectateur.
Vous pouvez utiliser des outils tels que Storygami, Wirewax et Vidzor pour vous aider à assembler des éléments interactifs dans vos vidéos.
4. Calculatrices et outils de mesure
Les calculatrices interactives, comme les quiz, donnent aux participants une rétroaction immédiate (nous sommes de retour à la gratification instantanée).
Ils intègrent des éléments tels que des contrôleurs de salaire, des calculateurs d’impôt et des analyseurs de titres dans lesquels les participants saisissent des informations personnalisées pour obtenir des résultats personnalisés en réponse.
Les internautes n’ont plus le temps de s’asseoir et de lire un ebook ou un livre blanc. Au lieu de cela, ils veulent un contenu rapide qu’ils peuvent consommer immédiatement, ce qui rend les calculatrices et les outils de mesure parfaits pour la génération de leads.
Lorsque les gens passent par quelque chose comme un vérificateur de site Web ou un calculateur de retour sur investissement et qu’ils voient des résultats auxquels ils ne s’attendaient pas, il leur est difficile de ne pas s’inscrire pour savoir comment y remédier.
Qui utilise les calculatrices et les outils de mesure ?
HubSpot sait comment créer correctement du contenu interactif. Ils disposent d’un certain nombre de calculatrices interactives et d’outils de mesure, comme leur évaluateur de site Web et leur calculateur de retour sur investissement, qui aident les propriétaires d’entreprise à déterminer s’ils sont sur la bonne voie.
En échange de la saisie de leur URL et de leur adresse e-mail (bonjour, lead capture), les participants reçoivent ensuite une notation gratuite de leur site basée sur un certain nombre de catégories différentes.
Votre inspiration de calculatrice interactive
Essayez de créer un calculateur de retour sur investissement pour votre public, où ils peuvent déterminer le retour qu’ils obtiendront sur leur entreprise, leur propriété ou tout autre investissement. Vous pouvez également décider de créer un outil de tarification ou un calculateur d’utilisation pour un domaine pertinent pour votre produit.
Il existe de nombreux outils qui peuvent vous aider à créer une calculatrice interactive, comme Outgrow, SnapApp et Calculoid.
5. Livres électroniques et livres blancs interactifs
Les livres électroniques et les livres blancs ne sont pas des nouveaux beldad. En fait, ils ont résisté à l’épreuve du temps grâce à leur facilité de consommation.
Les livres électroniques sont toujours l’une des formes de contenu les plus populaires pour les spécialistes du marketing.
Mais les vieux jours des ebooks statiques qui s’exécutent sur et sur des pages ne sont plus la vie et l’âme de la fête. Au lieu de cela, les spécialistes du marketing recherchent de nouvelles façons de les rendre plus attrayants et d’encourager les lecteurs à continuer à tourner leurs pages.
La réponse? Rendez-les interactifs, proporcionadamente sûr !
Un ebook interactif n’est plus une collection statique de pages.
Il possède des capacités d’écran tactile intégrées qui offrent une expérience sensorielle au lecteur, que ce soit avec des vidéos supplémentaires, des quiz intégrés ou des points de données interactifs.
Qui utilise les ebooks interactifs et les livres blancs ?
L’ebook Qu’est-ce que le contenu interactif de SnapApp est un ebook interactif sur le contenu interactif ?
Les lecteurs peuvent cliquer pour parcourir le livre, avec des questions qui apparaissent sur toutes les autres pages auxquelles ils doivent répondre.
Votre ebook interactif et l’inspiration de votre livre blanc :
Les possibilités sont infinies en matière de livres électroniques interactifs et de livres blancs. Vous pouvez partager les résultats de votre dernier rapport, créer une étude de cas cliquable remplie de statistiques ou créer un guide pratique qui permet aux lecteurs de s’impliquer dans des éléments interactifs.
Des outils comme iBook Author et Kindle Textbook Creator vous aideront à préparer votre eBook.
Promouvoir votre contenu interactif sur les réseaux sociaux
Une fois que vous avez créé votre contenu interactif, il est temps de le diffuser devant les gens. Des sites comme Facebook, Twitter et Instagram se prêtent parfaitement à la promotion de vos livres électroniques, quiz et infographies, car ce sont des plates-formes sociables et interactives à part entière.
Le contenu interactif est généralement de nature assez visuelle, ce qui signifie qu’il est plus susceptible d’être partagé sur les réseaux sociaux.
Comment promouvoir votre contenu interactif ?
Étant donné que le contenu interactif comme les infographies, les livres électroniques ou les livres blancs est visuellement attrayant, vous pouvez ajouter un CTA comme En savoir plus, Télécharger maintenant, s’inscrire, etc., ainsi que les liens que vous partagez sur les réseaux sociaux.
Vous pouvez également créer un calendrier de médias sociaux ou un calendrier de contenu et laisser votre promotion se dérouler en pilote automatique ! Voici une liste d’outils de médias sociaux qui peuvent vous aider à démarrer.
Utiliser du contenu interactif pour engager et convertir
Le contenu interactif est la pièce manquante du puzzle de nombreux spécialistes du marketing. Fini le temps du contenu statique ennuyeux, et à la place, nous disons bonjour au contenu interactif extrêmement engageant qui nous permet de nous impliquer et nous donne des résultats instantanés.
Dans un monde où nous voulons tout immédiatement, le contenu interactif fait le travail, que vous souhaitiez simplement vous connecter avec votre public à un niveau plus profond ou générer plus de conversions vers votre produit ou service.
Quel type de contenu interactif allez-vous créer ? Faites le nous savoir dans les commentaires.
