En los últimos abriles, Google y Microsoft han seguido lanzando nuevas y sofisticadas herramientas para ayudarlo a comercializar su negocio entre clientes potenciales, pero en mi experiencia, carencia se compara con la búsqueda. Estos usuarios tienden a tener la viejo intención de operación porque están buscando activamente una posibilidad a un problema, no solo navegando por el contenido como muchos otros tipos de campañas.
Pero hay un pequeño problema con ellos: las campañas de búsqueda pagadas pueden ser difíciles de hacer. derecha.
Diría que las campañas de búsqueda son las más complejas de los tipos de campañas de PPC y le brindan el viejo control sobre dónde aparece y cómo presenta su marca. Pero al igual que Spiderman, un gran poder conlleva una gran responsabilidad y, la mayoría de las veces, veo cuentas en las que las campañas de búsqueda simplemente no se manejan correctamente.
Uno de los principales problemas es igualmente el motor de las campañas de búsqueda: las palabras secreto.
En este artículo, cubriré algunas de las mejores prácticas fundamentales de palabras secreto y discutiré algunos errores comunes que vemos en las cuentas. No existe un enfoque único para todos, y en algunas de estas secciones intentaré ayudarlo a orientar la manilla entre demasiado y muy poco, pero espero que al final de este artículo tenga una idea de cómo acometer sus palabras secreto y configurar sus campañas de la Red de Búsqueda para que tengan éxito.
Desafío #1: ¿Cuántas palabras secreto debe tener en su cuenta?
Acechar cuántas palabras secreto debe tener en su cuenta puede ser congruo desalentador, pero igualmente una obviedad. La respuesta: tanto como sea necesario.
Pero, ¿cómo memorizar cuáles son necesarios?
Su primer trabajo es comenzar con una investigación exhaustiva de palabras secreto. Esto incluye crear una tira de palabras secreto a partir de herramientas de investigación de palabras secreto como:
Supongamos que intento anunciar zapatillas deportivas para mujer y, a través de mi investigación de palabras secreto, choque los siguientes términos:
- zapatos para pasar
- zapatos para pasar para mujer
- zapatillas mujer
- zapatillas nike para mujer
- zapatillas nike mujer
- mejores zapatillas de pasar para mujer
- zapatillas nike mujer
- ¿Nike fabrica zapatillas de running para mujer?
Ahora que tiene una tira, es hora de comenzar a revisarla y encontrar los que hacen el corte y terminan en la estructura de su cuenta.
Desafío n.º 2: variantes, variabilidad y palabras secreto redundantes
Una cosa que puede notar acerca de esta tira de palabras secreto: muchas de ellas son muy similares entre sí con solo una ligera variación en la opción u orden de las palabras.
«Zapatillas de pasar para mujer» y «zapatillas de pasar para mujer» son solo una diferencia en el orden de las palabras. Lo mismo ocurre con las «Zapatillas de running Nike para mujer» y las «Zapatillas de running Nike para mujer». Aunque se incluye «para», se podría argumentar que, de hecho, es la misma palabra secreto.
En abriles anteriores, sinceramente, no habría sido muy reacia a incluir estos dos principios en una tira de palabras secreto y crear una campaña para un cliente. Pero con todas las recomendaciones de Google extendidas a todo tipo de tareas de compañía de cuentas, una oposición popular que vemos son las palabras secreto redundantes.
Es posible que reciba una sugerencia similar a esta en su cuenta, sugiriendo que abandone una palabra secreto por otra.
El problema con esto es que no tiene en cuenta el rendimiento auténtico. Y, para correctamente o para mal, algunas de esas palabras secreto marcadas como redundantes por Google en efectividad funcionan de modo muy diferente entre sí.
En este ejemplo, la palabra secreto que Google quiere que elimine en efectividad representa la viejo parte del pandeo y las conversiones. Sí, la otra reforma tiene un costo/conv más bajo, pero la palabra secreto 2 aún alcanza mis objetivos a nivel de cuenta. Encima, si se comercio esencialmente de la misma palabra secreto, ¿por qué poco hace que la palabra secreto uno pierda el porcentaje de impresiones en la subasta? ¿Por qué no se muestra al mismo ritmo que la palabra secreto 2?
Encima, en mi experiencia, si tuviera que deshabilitar la palabra secreto dos en valimiento de la palabra secreto uno, mi pandeo militar disminuiría levemente, ya que la palabra secreto uno generalmente no recupera todas las impresiones perdidas de la palabra secreto dos mientras está en pausa. No es un buen círculo para mí.
Sugerencia
Si correctamente esto va en contra de casi todas las sugerencias que escuchará sobre la estructura de la campaña en estos días, casi siempre recomiendo incluir cada una de las variaciones «redundantes» en una nueva campaña con una condición: ambas tienen un pandeo de búsqueda estimado en Google Keyword Planner. .
Si ambas palabras secreto en mi ejemplo tienen pandeo, agregaría ambas, dejaría que el rendimiento se desarrolle y luego solo pausaría una si no alcanzara mis objetivos.
Si nadie de los dos tiene un pandeo estimado o uno tiene un tráfico muy, muy bajo en comparación con el otro, entonces consideraría dejarlo fuera en una nueva compilación.
Desafío n.º 3: términos principales frente a variantes de pan dulce larga
En el mundo de la publicidad paga, cuanto más específicas sean sus palabras secreto, menores serán sus costos, pero igualmente último será su pandeo. Las palabras secreto que contienen cuatro o más palabras generalmente se consideran términos de «pan dulce larga», mientras que las palabras secreto que contienen tres o menos generalmente son «términos principales».
Tomando la tira de palabras secreto aludido, podemos ver que hay una amplia tono de palabras secreto que podemos usar y algunas tienen más sentido que otras.
«Zapatillas para pasar», si correctamente esto puede ser técnicamente preciso para nuestro negocio imaginado, no es tan específico como nos gustaría. Estamos tratando de traicionar zapatillas de running para mujer, por lo que este término principal puede ser demasiado corto y probablemente no sea en lo que nos queremos centrar.
Si nunca sabe si un término principal es demasiado amplio, una búsqueda rápida generalmente puede reponer a su pregunta.
Como puede ver hacia lo alto, «zapatillas para pasar» es una combinación muy amplia de resultados y si intentamos apuntar solo a las zapatillas de mujer, probablemente no sea una buena opción y debería estar en la tira.
Pero, por otro flanco, es posible que te preguntes sobre el uso de «las mejores zapatillas de running para mujer» frente a «zapatillas de running para mujer». Aunque puedan parecer similares, puedes obtener un amplio rango de rendimiento en estos términos.
Eche un vistazo al Planificador de palabras secreto de Google Ads para ver estas dos variaciones:
Si correctamente los dos pueden parecer básicamente iguales, al pegar «mejor» y «para» ha ampliado la palabra secreto de 3 a 5 palabras y ha creado efectivamente un término de pan dulce larga.
Puede ver que los dos tienen una buena cantidad de pandeo estimado, pero más aún, los costos son congruo diferentes para la pan dulce larga.
Ya sea que busque el extremo superior o inferior del rango estimado de costos por clic, la traducción de pan dulce larga de cinco palabras es entre un 15 % y un 56 % más económica que el término principal de tres palabras.
Al tener estas dos palabras secreto en su cuenta, se beneficia del término principal de viejo pandeo, pero igualmente ahorra un poco en consultas más específicas que probablemente coincidirán con su palabra secreto más larga.
El hecho de que parezca que las palabras secreto son las mismas o que una cubre a la otra no significa que sea cierto o que sea lo correcto en términos de rendimiento.
Sugerencia
Comience siempre agregando las variantes de pan dulce larga que tienen un pandeo estimado en su cuenta. Puede terminar con algunas de esas alertas de «palabras secreto redundantes» de Google, pero es mejor dejar que el rendimiento hable por sí mismo. Hablaremos más delante sobre cómo monitorear estas palabras secreto y arriesgarse si mantenerlas o hacer cambios.
Desafío n.° 4: Miopía de tipo de coincidencia
A lo dilatado de los abriles, ha habido muchos cambios en el funcionamiento de los tipos de concordancia en las campañas de la Red de Búsqueda. En el pasado, Exact era exacto, Phrase solo coincidía con oraciones y Broad era mucho más inflexible de lo que es ahora.
Pero en muchas cuentas, ya sea por errata de conocimiento o por la presión de Google, muchas cuentas solo tienen configuradas palabras secreto de concordancia amplia sin tener otras en su espacio.
El problema es que estos tipos de concordancia funcionan de modo muy diferente y, dependiendo de cuáles uses, es posible que tengas éxito o no con las campañas de búsqueda.
La concordancia amplia puede ser muy, muy amplia y terminar apuntando a una cantidad de términos de búsqueda que no son relevantes para su negocio.
Sugerencia
En espacio de comenzar con palabras secreto de concordancia amplia, le sugiero que siempre comience con términos de frase y concordancia exacta. Estos son más restrictivos, pero aún pueden darle una escalera con Phrase.
Si ve un éxito duradero con ellos luego de unos meses, puede comenzar a ocurrir a la coincidencia amplia, pero nuevamente, hay algunas otras cosas que sugeriría hacer primero y luego las mejores prácticas de implementación que puede encontrar en esta publicación.
Desafío #5: Mantenimiento de la tira de palabras secreto
Guardé mi problema protegido para el final. Las personas que lo configuran y lo olvidan son las personas que pueden o no acaecer hecho su debida diligencia en la construcción de la campaña innovador y prestar atención a todas las demás notas anteriores… pero nunca hicieron cambios continuos en sus palabras secreto. Nunca evolucionaron. Las campañas son las mismas que hace muchos abriles cuando se pusieron en marcha.
Ahora, si su desempeño es bueno, eso podría no ser poco malo. Pero en la mayoría de los escenarios que vemos, si se creó una cuenta hace más de un año y no se han realizado cambios mientras tanto, probablemente no esté al día con el día uno.
Hay TONELADAS de diferentes tareas de mantenimiento en curso que deben realizarse para ayudar a sustentar sus palabras secreto vivas y saludables. Tanto es así… que en efectividad vamos a preparar una segunda parte de este artículo que cubre estas optimizaciones en curso.
Pero mientras tanto, si sabe que no ha revisado sus palabras secreto por un tiempo, aquí hay una tira de demostración rápida en la que puede trabajar:
- ¿Todas estas palabras secreto siguen siendo relevantes?
- ¿Hay nuevas versiones que debería usar?
- ¿Qué palabras secreto son mis mejores/peores resultados y qué puedo hacer para mejorarlas?
Sugerencia
Estén atentos a la segunda parte donde cubrimos las tareas de mantenimiento regulares que debe realizar en sus palabras secreto para sustentar sus listados (y su cuenta) felices y saludables.
Mantenga la lozanía de sus palabras secreto bajo control
El estado de las palabras secreto en las campañas de la red de búsqueda es fundamental para el éxito de la campaña. Siga estas prácticas recomendadas y visite la publicación Tareas de mantenimiento continuo que se publicará para cerciorarse de que no se corte la napias por enfadarse con su organización de palabras secreto.