Facebook es una red de publicidad viable para la mayoría de los anunciantes, que respalda el comercio electrónico y las empresas de concepción de oportunidades de saldo y ayuda tanto a B2B como a B2C a hacerse cargo del alucinación de sus clientes.
Pero entre las crecientes presiones de privacidad y las actualizaciones que obligan a más modelos de conversión, las opciones de orientación de los primeros días simplemente ya no existen. No podemos obedecer simplemente de las audiencias nativas como ayer.
Esto nos deja con dos opciones:
- Entender que habrá más desperdicio en nuestra inversión publicitaria en Facebook e incorporarlo a nuestros planes de marketing, o
- Para mostrar la creatividad.
En este artículo, le mostraré cómo ser creativo con tres consejos simples para configurar audiencias de Facebook efectivas y respetuosas con la privacidad.
Hack #1: Cree audiencias específicas de contenido con UTM
Este primer consejo proviene de la increíble Michele Morgan (quien ofrece opciones de orientación de Facebook aún más respetuosas con la privacidad aquí). Los parámetros UTM son fragmentos personalizables que puede añadir a las URL a las que apuntan sus anuncios para realizar un seguimiento del rendimiento de sus campañas. Se pueden usar para identificar sus fuentes de tráfico y qué creatividades obtienen compromisos rentables.
Puede añadir cinco parámetros UTM al final de la URL de destino (página de destino) en su anuncio:
- La fuente es el sitio web o canal que utiliza (ejemplo: Facebook, Google, correo electrónico)
- Medio es el factor del sitio de origen (ejemplo: VideoAd, banner, newsletter)
- País es la campaña, proposición o producto que estás promocionando con este medio (ejemplo: AprilPromo)
- Contenido se puede usar para identificar en qué enlace se hizo clic si el medio tiene varios enlaces (ejemplo: Botonadura, TextLink)
- Término se utiliza para identificar la palabra secreto a la que se dirige si se alcahuetería de un anuncio de búsqueda de suscripción (Ejemplo: Vestido+Pantalones).
Para este truco, usará un UTM para crear audiencias basadas en el contenido con el que interactúan los usuarios. Esto le permitirá dirigirse a categorías que se han eliminado de la orientación nativa de Facebook. Se verá así:
www.yourlandingpage.com?utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{adset.name}}&utm_term={{ad.name}}
Antaño de que te preocupes por tener que hacer un montón de trabajo extra, recuerda que Facebook tiene un práctico procreador de UTM en la interfaz del creador de anuncios.
Consejo n.º 2: use segmentos de mercado en otros canales para ocasionar audiencias de origen
Con demasiada frecuencia, los anunciantes esperan para instalar el código de seguimiento hasta que comienzan a anunciarse en un canal.
No.
Al adelantarse y colocar su código, puede comenzar a crear audiencias de origen para futuras campañas similares y de retargeting, que es de lo que se alcahuetería esta alternativa alternativa.
Marketplace Audiences de Google y Audience Network de Microsoft pueden ayudarlo a crear estas audiencias de origen.
Segmentos de mercado de Google
Google permite los siguientes segmentos transaccionales que están un poco más restringidos en Facebook:
- Usar: Facebook fruncirá el ceño en presencia de los anuncios que intentan utilizar la orientación cuando se centran en el empleo. La excepción a esto es para audiencias personalizadas (es afirmar, personas que han cubo su consentimiento para ser rastreadas/dirigidas por usted). Al usar los segmentos de audiencia en el mercado y los eventos de vida de Google, podrá crear una registro de tráfico que luego se puede convertir en una registro de remarketing o similar.
- Inamovible: Al igual que el empleo, Facebook considera los acervo raíces como una categoría de interés particular. A menudo, los anuncios se etiquetan accidentalmente en esta categoría oportuno al contenido del anuncio o la creatividad. Usar el segmento residencial y comercial en el mercado puede ayudarlo a organizar sus gastos en Facebook e Instagram.
- Finanzas: Facebook está adoptando una visión cada vez más crítica de las industrias financieras, razón por la cual las audiencias de mercado de Google son tan poderosas. Los segmentos de audiencia enfocados en el monitoreo de crédito y los servicios de préstamo son particularmente poderosos.
Tenga en cuenta que el uso de estos segmentos aún requiere un plan de cumplimiento de cookies. Estos datos solo serán avíos si los usuarios se sienten cómodos optando por el seguimiento.
Red de audiencia de Microsoft
Microsoft Ads tiene muchas de las mismas audiencias de mercado y eventos de vida. Algunos de ellos son específicos de Microsoft Ads y vale la pena explorarlos:
- Política: los anuncios políticos están sujetos a investigación y restricciones, y la política es una de las opciones de orientación que Facebook ha eliminado oportuno a su sensibilidad. Ser capaz de crear una audiencia de interés con la orientación por temas de Microsoft Ads es una forma poderosa de conseguir una orientación más específica.
- LinkedIn: Si proporcionadamente existe una superposición con Job Targeting de Google, LinkedIn Audience Targeting de Microsoft es una forma poderosa de preseleccionar el compra. Ya sea que se dirija por empresa o por etapa en la carrera de una persona, estos precalificadores pueden ayudarlo a crear una poderosa audiencia de remarketing o de inicio en Facebook.
Al usar otros canales para crear audiencias, podrá desbloquearlos en Facebook y crear puntos de contacto adicionales con sus clientes.
Consejo n.º 3: utiliza más del 1 % de audiencias similares
Una de las principales razones por las que los anunciantes insisten en perder audiencias de interés particular es el miedo a obedecer de la automatización para descubrir a las personas adecuadas. Queremos ser los que tienen el control. Par exemple, lors de la création d’une audience similaire sur Facebook (LAL), nous préférons utiliser 1 % (si vous n’êtes pas familier, plus le pourcentage est faible, plus la correspondance est proche, mais plus l’audience est pequeña).
Sin retención, al optar por los porcentajes de similitud más altos (y, por lo tanto, menos estrictos), podemos recuperar las audiencias que hemos perdido sin violar la web centrada en la privacidad. Las señales no se han ido, simplemente no pueden ser atacadas activamente.
Akvile Defazio tuiteó recientemente sobre esto:
No estoy seguro de qué pasa con esas audiencias similares al 5% de Facebook, pero aún así lo están haciendo muy proporcionadamente y mejor que cualquier otro % inferior.
Nos encanta, a los clientes les encanta y nuestras cuentas se benefician de ello. Si no está evaluando LAL más altos, lo animo a que lo haga.
Aunque esto pueda parecer una logística de «rendirse», solo se alcahuetería de adaptarse a los tiempos. Las plataformas de publicidad siempre incluyen más señales y títulos en sus opciones automatizadas que en sus opciones manuales. Al permitir una longevo automatización y ceder poco de control, puede retener el longevo valía: dirigirse a la audiencia adecuada y obtener un ROI más stop.
Pruebe estas soluciones alternativas de segmentación de audiencia de Facebook centradas en la privacidad
Siempre hay maneras de dirigirse a sus prospectos ideales. Al usar otros canales y apoyarnos en la automatización, podemos continuar obteniendo un valía significativo de los anuncios de Facebook. En sinopsis, aquí están los tres trucos:
- Use UTM para crear audiencias basadas en contenido
- Utilice segmentos de mercado en otros canales (como la búsqueda) para crear audiencias de origen para las campañas de remarketing/LAL de Facebook.
- Intente crear audiencias LAL de Facebook con >1% de coincidencia.