Performance Max (PMax) se lanzó durante Google Marketing Live (GML) 2021 con una respuesta mixta. Algunos ven grandes resultados y otros luchan con un rendimiento moderado causado por la error de control.
Comprender si PMax servirá perfectamente a su cuenta se reduce a estos criterios fundamentales:
- ¿Cual es tu presupuesto?
- ¿Están funcionando perfectamente sus canales individuales?
- ¿Puede proporcionar todos los rudimentos creativos?
Si perfectamente no hay respuestas definitivas de sí o no, estas preguntas pueden ayudarlo a predecir el éxito de PMax para su marca. Antaño de sumergirnos en estas preguntas, hagamos una breve descripción normal de este tipo de campaña.
¿Qué es Rendimiento mayor?
Las campañas de Performance Max cubren todos los tipos de anuncios de Google (excepto los anuncios de servicios locales), asignando el presupuesto y la creatividad donde el cálculo cree que pueden ser más bártulos para sus objetivos de marketing. Esto significa que en espacio de ejecutar campañas de Búsqueda, Display, Video, Discovery, Lugar o Shopping por separado, tiene una sola campaña/presupuesto que alpargata todos estos canales.
Actualmente, las exclusiones requieren que trabaje con su representante de Google, lo que significa que la campaña índice para usar no permite palabras secreto negativas.
Estas campañas requieren creaciones textuales y visuales. Si no proporciona sus propias creaciones (imágenes y videos), Google las creará por usted. Estas creaciones generalmente no funcionan tan perfectamente. Por lo tanto, es importante que tenga diseños visuales listos.
Cómo determinar si PMax es adecuado para usted
Tomar la valor correcta sobre si ejecutar o no una campaña Performance Max se reduce a tres cosas: presupuesto, campañas existentes y creatividad.
¿Cual es tu presupuesto?
Todos los canales de publicidad tienen diferentes precios de propuesta. Dependiendo de su presupuesto, puede humillar o no por un canal que le sirva perfectamente. Como regla normal, sus presupuestos deben permitir al menos una oportunidad de traspaso calificada o una traspaso por día. Si su presupuesto no puede albergar suficientes clics para lograrlo, tiene las siguientes opciones:
- Aumente su presupuesto para obtener suficientes clics por día.
- Ajuste sus objetivos/palabras secreto para no participar en subastas costosas.
- Deshazte del canal y ve por otro.
Para presupuestos limitados, las ubicaciones orientadas visualmente, como la visualización y el video, suelen ser más económicas que las ubicaciones en SERP (página de resultados del motor de búsqueda). Al usar PMax, los presupuestos pequeños pueden gestar ubicaciones ventajosas que de otro modo no serían posibles.
Los presupuestos más grandes asimismo pueden tener éxito con PMax, pero PMax puede convertirse en una caja negra para la asignación de presupuesto, y es posible que asimismo deba pausar sus otros canales.
¿Cómo están funcionando tus otros canales?
Todos los canales de Google Ads pueden ayudarse entre sí. La búsqueda paga solo puede capturar tráfico transaccional si sus prospectos saben cómo agenciárselas lo que ofrece. El sentimiento de marca por sí solo no puede impulsar las ventas si sus amados seguidores no pueden encontrarlo. Alterar en PMax asegurará que sus bases estén cubiertas, pero asimismo significa deshacerse de las campañas existentes.
Si sus campañas de búsqueda están funcionando perfectamente, la superposición en PMax podría potencialmente robar tráfico. Encima, si ejecuta campañas de marca para proteger su marca (y sus otras campañas de falsos positivos), PMax puede duplicar esos esfuerzos.
Sin secuestro, si tiene dificultades para respaldar los precios de subasta de la Búsqueda de Google, PMax puede ser un héroe.
El maduro aventura de canibalización es YouTube. Las campañas de Youtube permiten mucho más control sobre el ritmo de creación y orientación. Si sus campañas de Youtube están funcionando perfectamente, definitivamente considere abastecer PMax a menos que todos los demás canales tengan problemas.
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¿Puedes suplir toda la creación?
PMax a menudo se denomina campaña de caja negra porque no hay tantos datos sobre consultas o ubicaciones específicas. Sin secuestro, anima a los anunciantes a centrarse en la creación de mapas de mensajes. Para optimizar sus campañas de Performance Max, es más importante concentrarse en las señales de audiencia y la creatividad que en las palabras secreto y ubicaciones negativas.
Con esto en mente, es esencial que todas las campañas de PMax tengan capital creativos visuales. Esto incluye:
- Imágenes que funcionarán para todos los anuncios de Display y Google Discover
- Anuncios de vídeo para anuncios de 15 y 30 segundos
- logotipos de entrada resolución
Si no puede entregar toda la creatividad, es posible que Performance Max no convierta tan perfectamente como las campañas independientes. Puede cultivarse más cosas que debe asimilar antiguamente de comenzar una campaña de Performance Max aquí.
Solo hay una forma de vigilar si Performance Max es adecuado para usted
Las campañas de Google Ads Performance Max pueden ser un poderoso magneto de ingresos para las marcas con una rica creatividad visual y una comprensión clara de su mercado objetivo. No hay una respuesta concreta sobre si PMax funcionará para su marca; no deja de tener sus pros, sus contras y una perspectiva polarizada.
La mejor modo de averiguarlo es probar mientras se asegura de que no está ejecutando campañas redundantes. Considere pausar las campañas independientes mientras se ejecuta PMax para evitar la canibalización del presupuesto.
Si PMax supera a las campañas independientes, puede liberarse de la microgestión de muchas campañas, enfocándose en la creatividad y la audiencia. Si el rendimiento de PMax es inferior, aún tendrá sus campañas independientes y no se verá presionado para gestar creatividades para los canales que no pretendía divulgar.