Les appels à l’action ont parcouru un long chemin…
D’accord, peut-être pas que loin pour chaque marque, mais en général, notre capacité à tester et à mesurer nous a permis, à nous les spécialistes du marketing, d’être plus créatifs avec nos messages. Il y a quelque temps, nous avons partagé quelques exemples d’appels à l’action. Ne vous méprenez pas, ils sont encore assez bons pour livrer une délicieuse embuscade à l’arrière, mais il est temps d’en faire plus.
Voici donc 24 exemples d’appels à l’action uniques, intelligents et mémorables pour vous donner le coup de pouce créatif dont vous avez besoin.
Table des matières
Exemples d’appels à l’action de compte gratuits
Ce premier ensemble provient de divers sites Web SaaS qui offrent un essai gratuit ou une démo. Jetons un coup d’œil à quelques moyens plus efficaces de faire cette offre.
Inscrivez-vous en 30 secondes
C’est la tactique la plus ancienne du livre pour ajouter «maintenant» à vos CTA pour leur donner plus d’urgence. Mais l’urgence n’est pas synonyme de facilité ou de rapidité.
Pièce A:
- Commencez à faire vos impôts à présent ⬅️ Ne facilite pas les impôts.
- Commencez à regarder l’herbe pousser à présent ⬅️ N’accélère pas la pousse de l’herbe.
Mais inscrivez-vous en 30 secondes? Maintenant, cela semble rapide et facile et certainement faisable à présent.
Vous remarquerez également que la copie entourant cet appel à l’action prête également à la sensation de facilité («allez directement dans un compte de démonstration») et de rapidité («Prêt à nous essayer ?!»).
Vous pouvez certainement vous permettre de ne donner que 30 des 86 400 secondes de votre journée.
Commencez sans carte de crédit
Ce site aurait pu simplement utiliser «Get started free» pour sa copie du bouton CTA, avec un petit «Aucune carte de crédit requise!» en dessous et cela aurait transmis le message. Mais il y a quelque chose à propos de mettre «Commencez sans carte de crédit» dans l’ensemble du bouton qui le rend plus sûr ou plus vrai.
Cela pourrait être dû au fait que la couleur bleue représente la confiance et la fiabilité dans la psychologie des couleurs, ou peut-être simplement parce que le texte enfermé dans une boîte semble plus officiel. Quoi qu’il en soit, c’est un bon appel à l’action.
«Sans carte de crédit» est le nouveau «gratuit».
Verrouiller mon compte gratuit
Voici un autre appel fort à l’action. «Lock In My Free Account» semble ferme et fiable, mais cela suggère également qu’il est possible de perdre le compte gratuit. Lorsque vous lisez attentivement, vous voyez qu’il s’agit d’une offre à durée limitée. Si ce bouton lisait «Déverrouiller mon compte gratuit», il n’aurait pas transmis la nature finie de l’offre.
«Lock in» suggère que cette offre ne sera peut-être pas éternelle.
démo de 2 minutes
Le principal appel à l’action sur cette capture d’écran de la page d’accueil ci-dessous est «Commencez gratuitement», mais le bouton de lecture rose dans la capture d’écran de la plate-forme à côté est ce que j’aime. Il lit «2 min démo.» Même s’il n’y a pas de verbe dans ce CTA, cela fonctionne pour transmettre la vitesse. Il lit juste se sent plus rapide que «Démo 2 minutes» ou «regarder la démo rapide», n’est-ce pas ? Presque comme s’ils savaient ne pas perdre cette milliseconde supplémentaire de mon temps en me faisant lire un mot supplémentaire.
Cela me rappelle l’effet de fluidité cognitive dans mon article de rédaction en psychologie.
5 min semble plus rapide que 5 minutes.
En savoir plus sur les exemples d’appel à l’action
Grand fan d’apprentissage tout au long de la vie ici 🙋🏻♀️ . Mais pas fan du CTA «en savoir plus». Voici quelques meilleures façons d’envoyer les visiteurs du site Web vers d’autres pages de votre site.
Donne-moi les détails
L’appel à l’action ici est pour les prospects sérieux à tendre la main pour apprendre d’autres études de cas qui ne sont pas accessibles au public sur le site. «Donnez-moi les détails sur des projets secrets» est adecuadamente plus amusant, convaincant et accessible que «Certains projets pour de grandes marques sont confidentiels». Contactez-nous pour en savoir plus.»
«Donnez-moi les détails» vous donne envie de contacter cette entreprise.
Sur une note connexe, nous avons un guide sur la façon d’écrire une étude de cas impressionnante et quelques exemples de page de contact si vous êtes intéressé.
Voyez des visions créatives prendre vie
Ce site suit les meilleures pratiques d’appel à l’action avec sa copie de bouton spécifique, mais ce qui ressort vraiment ici, c’est le langage intéressant. En plus de « Voir les visions créatives prendre vie », la page d’accueil comporte également des boutons indiquant :
- Obtenez un support client de premier ordre
- Obtenez des mises à jour express en un clic
- Découvrez le pays des merveilles visuelles
- Obtenez des visuels de niveau professionnel
Non seulement ce langage est plus intéressant, mais leur utilisation pour la copie de boutons renforce ce dont il est question dans chaque section.
Un sandwich-bénéfice avec du pain artisanal riche en fonctionnalités.
Prendre un coup d’oeil
Il s’agit simplement d’une manière amusante de proposer une visite guidée de votre plate-forme, à condition que le contenu environnant soit suffisamment spécifique.
De toute façon, un seul écran ne devrait nécessiter qu’un coup d’œil.
Regardez comment
Pour chacune des fonctionnalités et des avantages de la page d’accueil de ce site Web, l’appel à l’action consiste à «Voir comment». Cela ressemble à moins de travail qu’à apprendre plus, comme s’ils allaient vous montrer plutôt que de devoir faire quelque chose.
Voir comment se sent plus facile que d’apprendre plus.
Comment fait-on cela?
Ce même site a un autre bouton CTA créatif. Après vous avoir dit un autre ensemble d’avantages que vous pouvez tirer de sa plate-forme, on vous dit de vous inscrire et de regarder la magie se dérouler. Ensuite, le bouton est une question – «Comment faisons-nous cela?» Vous obtenez le sens de cette langue que la question implicite est « Whoah cool ! Comment as-tu fais ça?»
Comment font-ils?
Créez du contenu à votre façon
Voici un autre appel à l’action super spécifique pour visiter la page du produit. Au lieu de «en savoir plus», il est écrit «Créez du contenu à votre façon», un résumé parfait des fonctionnalités décrites juste au-dessus.
Sendible… le Burger King de la gestion des médias sociaux.
Emmenez-moi sur le blog !
Dans cet exemple, nous voyons les trois articles de blog les plus récents sur la page d’accueil d’un site Web avec un appel à l’action pour accéder au blog. Au lieu de «Visitez le blog» ou «Allez sur le blog», «Emmenez-moi sur le blog !» a plus de peps dans sa démarche. Cela éloigne également l’action du visiteur. Aucun travail de votre part.
Aucun travaux à prévoir de votre part. Asseyez-vous et nous vous y emmènerons.
Explorer
Non seulement « explorer » est un mot plus puissant que « en savoir plus », mais il est également plus attrayant que « en savoir plus ». C’est également un excellent mot à utiliser dans vos méta-descriptions.
Explorer est plus attrayant qu’apprendre.
Inscription à la newsletter CTA
Les CTA d’inscription à la newsletter sont généralement les plus créatifs. Après tout, les enjeux ne sont pas aussi élevés, il y a donc plus de place pour l’expérimentation.
Être tranchant
Techniquement, l’appel à l’action pour cette fenêtre contextuelle est «Obtenez-les maintenant!» «eux» étant des offres et des remises. Mais l’appel à l’action que j’aime ici est «soyez pointu». je ne peux pas dire que je aimer l’image, mais elle attire votre attention, n’est-ce pas ?
N’coste quelle phrase peut être puissante avec la bonne imagerie.
Allons tenderse
Je ne recommande pas d’utiliser «soumettre» comme appel à l’action, car il n’est pas spécifique et incolore et peut effrayer les utilisateurs. Mais «Let’s get sleepy» est sur la marque de Escaparate et préserve la nature conviviale du pop-up.
« Let’s get sleepy » rachète l’utilisation de « Submit » dans cette fenêtre contextuelle.
Obtenez une offre fraîche à la menthe
Voici un autre CTA sur la marque dans une fenêtre contextuelle pour un site Web de brosse à dents. Il lit «Obtenez un Minty Fresh Deal» (pour 20% de réduction sur votre première commande si vous vous inscrivez pour avoir de nos nouvelles).
Ensuite, vous êtes rassuré de ne pas être bombardé d’e-mails avec «Ne vous inquiétez pas. Nous nous brossons deux fois par jour, mais nous envoyons des e-mails beaucoup moins souvent » entre parenthèses. C’est une rédaction amusante et créative qui vous donne l’impression qu’une équipe vous parle, pas une entreprise.
Je dirai, cependant, que je ne suis pas sûr de ce que je pense de la copie du bouton «suivant». Cela remet en question la durée de ce processus d’inscription. Perfectamente que la prochaine étape soit la dernière (saisie facultative du numéro de téléphone), l’utilisateur n’a aucun moyen de le savoir.
Des jeux de mots adaptés à l’industrie… vous ne pouvez pas vous tromper.
Perfectamente sûr
Il s’agit d’une façon unique de formuler vos boutons d’appel à l’action « oui » et « non ». La question est «Voulez-vous un avertissement sur les nouveaux articles de photographie iPhone?» et puis vous avez «Je vais adecuadamente» ou «Perfectamente sûr!»
Si les options étaient « Non » ou « Oui », le « oui » semblerait plus sérieux et engageant, mais le « Perfectamente sûr ! » donne le sentiment qu’il s’agit d’une opportunité à faible risque à saisir.
«Perfectamente sûr» indique une opportunité à faible risque.
Ajoutez un peu de pop à votre boîte de réception
Il s’agit d’un joli petit appel à l’action d’une véritable marque de boissons gazeuses. J’aime aussi «déposez votre e-mail» car cela semble plus facile et moins sérieux que «entrez votre e-mail».
Encore un joli jeu de mots.
je veux des graphiques
Je suis tombé sur cela lorsque je cherchais spécifiquement des moyens créatifs et convaincants d’afficher des données. Je voulais littéralement des graphiques, donc cela résonnait parfaitement avec moi, mais la phrase ci-dessus mérite également d’être notée. Si vous ne lisez que les mots en gras (business, tech, entertainment, society, 5 minutes to read, free) plus le bouton, vous avez une image claire de la valeur que vous retirerez de l’abonnement, en seulement 12 mots.
In et out en 12 mots.
Je veux être en meilleure santé
Non, pas le pop-up le plus attrayant visuellement. Et je ne conseillerais pas d’utiliser GRATUITEMENT deux fois en majuscules, ce qui le rend presque moins fiable. Mais j’aime la créativité surprenante du bouton «Soumettre».
«Je veux être en meilleure santé» met l’accent sur l’objectif du lecteur et sert également d’extrait sonore pour toute la copie ci-dessus que vous ne voulez pas lire (une de nos techniques de rédaction).
Peut-être prendre une page de chartr [12-word] livre?
Essayez-le
Cet appel à l’action est super simple. Pas de points d’exclamation ou de fonctionnalités fantaisistes. Pas d’engagement. Essayez-le.
Essayez, cela semble moins engageant que «s’inscrire».
Je suis le meilleur parent d’animal de compagnie
Le bouton d’appel à l’action ci-dessous est un excellent exemple d’utilisation de la psychologie dans le marketing, en particulier le biais d’engagement et de cohérence, qui dit que nous prenons des décisions conformes à ce que nous avons déclaré être. Si vous aimez votre animal de compagnie (et qui ne l’aime pas), ne pas vous inscrire à cette newsletter est incompatible avec cette perception de soi. Vous voyez ce qu’ils ont fait là-bas ?
Je veux dire, vous ne voudriez pas être considéré comme un mauvais parent d’animal de compagnie… n’est-ce pas ?
Outre un appel à l’action mémorable, vous pouvez trouver ici de nombreuses autres façons d’obtenir plus d’inscriptions par e-mail.
Plus d’exemples d’appel à l’action
Engagez-vous pour vous
Ce bouton d’appel à l’action consiste à acheter des planificateurs de bien-être mensuels guidés. Étant donné des mots comme « proactif », « soins personnels », « productivité » et « véritable potentiel », nous avons une idée du type d’audience que ce site cible – et compte tenu de l’audience cible, le ton de cette copie de bouton est juste à droite.
CTA inspirants… Hallmark a de la concurrence.
Poussez pour le plaisir
Lorsqu’il est sorti de son contexte, ce CTA ne semble pas digne de confiance. Mais étant donné la newsletter dont il provient (et les instructions spécifiques ci-dessus qui disent «cliquez sur le bouton ci-dessous qui dit» Push For Fun «au-dessus), ce bouton fonctionne.
Pousser pour le plaisir : déconseillé sans copie environnante très spécifique.
Obtenez vos billets pendant qu’ils sont chauds
Really Good Emails est connu pour son ton conversationnel et humoristique, il n’est donc pas surprenant que le CTA pour son événement Unspam soit «Obtenez vos billets pendant qu’ils sont chauds». (Ils utilisent le mauvais leur là…)
Le CTA est la moitié de l’invitation à un événement.
Rejoignez-nous
Il s’agit du bouton CTA sur une page Carrières pour accéder aux candidatures ouvertes – adecuadamente plus chaleureux et convivial que «postuler» ou «afficher les offres».
La candidature est une corvée pour les étrangers. L’adhésion est une invitation pour les invités de bienvenue.
Comme vous pouvez le voir, les boutons d’appel à l’action n’ont pas besoin et ne doivent pas être limités à «soumettre» ou «contactez-nous». En fait, les rendre plus spécifiques et plus créatifs peut encourager votre public à entreprendre l’action à laquelle vous l’appelez.