11 tendances de pages de destination super exploitables à suivre en 2023

Les vidéos présentées ici montrent les différentes capacités du produit dans des courts métrages, et la configuration de la galerie permet aux utilisateurs de se référer s’ils le souhaitent.

Vimeo fait également un excellent travail en intégrant la vidéo du produit dans la conception de sa page et en utilisant l’actif pour encourager une conversion plus subtilement.

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Cela a fière allure et met en évidence les capacités de montage vidéo de Vimeo sans une présentation maladroite du produit. De plus, la vidéo est incroyablement captivante, tout comme la copie le promet.

Et cela m’amène à la prochaine tendance de page de destination à mettre en œuvre maintenant.

2. Copie et conception de la page de destination intégrée

Que vous soyez une équipe marketing composée d’un concepteur jonglant avec des chapeaux de rédacteur ou que vous travailliez dans un département avec des groupes de conception et de contenu, il est facile pour vos visuels et vos mots (espérons qu’ils soient des mots puissants) de démarrer en silos. Cette année, vous voudrez peut-être changer cela.

Découvrez cet excellent exemple de Coda, un outil de type Notion pour la création collaborative de documents et de listes. Le visuel de dessin animé réaliste du lézard avec une queue de parapluie contraste joliment avec le reste de la page neutre et moderne – et le titre fait la copie / conception punny.

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Et vous n’êtes pas limité aux graphiques statiques. Découvrez le gif sur la page d’accueil de Loomly pour les outils de médias sociaux.

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Simple, efficace et qui vaut la peine d’être essayé avec votre public.

3. Conception simple et rationalisée

La conception sobre des pages de destination fait partie d’une tendance de marque plus large qui est, eh adecuadamente, contre-intuitive : l’anti-branding. Pensez à un emballage monochromatique, à des combinaisons de couleurs épurées et sans prétention et à des éléments de marque minimaux.

Perfectamente que le style de conception existe depuis un certain temps, il devient de plus en plus populaire à mesure que le pouvoir d’achat de la génération Z augmente. Les recherches suggèrent que cette génération est, dans l’ensemble, sceptique à l’égard des marques. 73 % des Gen-Zers n’achètent que des marques auxquelles ils croient.

Voici un excellent exemple de la page de destination de Typeform pour des enquêtes faciles à créer. L’arrière-plan est tostado (et, euh, bla), et les boutons et la police sont tous deux d’un noir standard.

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L’effet? Page directe qui rend l’outil sembler facile. Un design simple est toujours un design, après tout, et l’anti-branding est toujours un branding.

4. Arrière-plans monochromes

Si l’anti-branding ne correspond pas à la personnalité de votre marque – ou, d’ailleurs, à votre public cible – vous pouvez toujours rester simple en 2023. Les arrière-plans de sites Web monochromes sont à la mode, et ce style se prête adecuadamente à toutes vos pages de destination. Après tout, vous voulez que votre page de destination soit écrémable et axée sur la conversion.

Jetez un œil à Squarespace.

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Les courbes naturelles du design ajoutent de la profondeur, mais la palette monochromatique la conserve adecuadamente comme arrière-plan. Et adecuadamente sûr, le créateur de site Web en libre-service prend le schéma de couleurs et l’étend à la page de destination de la page de destination. Vous aimez voir cette attention aux détails.

5. Verts profonds

La psychologie des couleurs est importante. La couleur de Pantone pour l’année est un Viva Magenta rose foncé, et nous le verrons dans quelques exemples aujourd’hui (ne sautez pas devant, faites juste attention aux boutons de la prochaine tendance). Mais les teintes que nous voyons partout sont de l’autre côté de la roue chromatique. Légumes verts.

Le vert est à la mode dans le design d’intérieur depuis quelques années maintenant, et il a toujours été une couleur de marque populaire pour les entreprises liées à la santé et au bien-être en particulier. Plus récemment, le vert a été partout – voir l’arrière-plan Squarespace ci-dessus et l’exemple Ellevest ci-dessous.

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Notez que ces verts sont riches, qu’ils soient de couleur bijou ou terreux. Lorsque vous actualisez votre page de destination, pensez à ajouter des tons vert foncé pour un look mis à jour pour 2023.

6. Boutons ludiques

Les tendances en matière de conception ou de copie sont une excellente source d’inspiration pour expérimenter, mais en fin de compte, la meilleure page de destination est une page de destination à forte conversion.

Mais cela ne signifie pas que vos boutons doivent être «soumettre» pour la forme ou, d’ailleurs, gros et orange. En fait, Unbounce a constaté que le fait d’être précis dans le bouton d’appel à l’action peut améliorer le taux de conversion jusqu’à 90 %. Changer votre CTA est un excellent moyen de commencer à jouer avec les boutons de votre page de destination

Vous pouvez vous en tenir à une rédaction créative ou tester le design. Lemonade, une compagnie d’assurance pour animaux de compagnie, le fait si adecuadamente. La conception de la page de destination présente un design minimal en noir, blanc et anodino avec des chats et des chiens dessinés au trait en mouvement, ainsi que les accents et boutons rose vif de la marque. Et certains de ces éléments interagissent sur la page, y compris l’un des petits animaux de compagnie et les boutons.

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7. Micro-animations

L’animation sur votre page de destination est idéale pour retenir l’attention de votre utilisateur et rendre le temps passé sur la page mémorable. (Les animaux de compagnie de la page Lemonade ? Adorables.) Mais les animations peuvent également aider votre utilisateur à interagir avec votre page. Les micro-animations sont des outils de conception UX qui guident un utilisateur pour se déplacer plus bas sur la page ou effectuer une action. C’est quelque chose que vous voudrez essayer en 2023.

Cela peut être aussi simple que des liens changeant de couleur lorsque l’utilisateur les survole comme un encouragement subtil à cliquer, ou aussi complexe que quelque chose comme ce bouton de soumission.

Voir l’animation ici.

Quoi qu’il en soit, je serais surpris si ces conceptions UX ne vous incitent pas à quelques conversions supplémentaires cette année.

8. Police et emphase semblables à celles de l’écriture manuscrite

Il est tôt, mais nous voyons déjà certains thèmes dans les tendances du design pour cette année : des visuels ludiques avec de la personnalité, une image de marque discrète qui apparaît à peine et un marketing minimaliste. Le fil conducteur ici n’est pas nouveau : il s’agit d’humaniser les marques pour créer une interaction plus personnelle entre les clients potentiels et les supports marketing.

Une autre tendance de conception de page de destination liée à cela ? Polices et éléments de type écriture manuscrite.

Voici un excellent exemple subtil de Flocksy, une société d’abonnement à la conception graphique.

9. Copie en gras et succincte

La copie marketing minimaliste est partout, mais la plupart d’entre nous ont encore besoin de copie sur nos pages de destination. Alors cette année, choisissez vos mots de manière sélective et faites en sorte qu’ils comptent. Soyez bref et soyez audacieux.

MasterClass le fait très adecuadamente. (Pas surprenant, compte tenu du nom de marque oh-si-humble.)

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Le titre est la proposition de valeur : apprenez rapidement des maîtres dans leur métier.

Il y a très peu de copie sur le reste de la page, car c’est le gros tirage audacieux.

10. Aucun essai sans risque

On peut l’admettre : Même en tant que marketeurs qui connaissent le but des essais gratuits et l’importance des enjeux pour inciter à tester un vrai produit et convertir un client, mettre ses informations de carte de crédit pour un outil que l’on veut essayer est embêtant. C’est juste!

C’est pourquoi les marques qui peuvent l’éviter le font. Nous avons récemment vu un certain nombre d’avertissements «sans risque» ou «aucune carte de crédit requise» autour des formulaires d’adresse e-mail pour les sentiers, et nous pensons que cela va continuer à devenir plus populaire. (Parce que c’est attrayant, adecuadamente sûr que ça l’est!)

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11. Rubriques pratiques

Perfectamente que l’objectif de toute page de destination soit de convertir les visiteurs, le contenu va varier. Il pourrait s’agir d’une promotion d’essai gratuite. Une inscription à un événement ou à un webinaire. Un aperçu du produit pour réserver une démo.

Tous ces éléments pourraient bénéficier d’une section pratique.

Les gens aiment les visuels et les listes pour décomposer des sujets plus vastes. En fait, Semrush a constaté que les pages avec des listes tous les 500 mots obtiennent 70 % de trafic en plus. Perfectamente que votre page de destination ne soit pas un article ou un article de blog, c’est une page vers laquelle vous cherchez à générer du trafic. Une augmentation du trafic aussi importante vaut le coup.

Jetez un œil à cet exemple de Lettuce Grow.

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Les images sont accrocheuses et affichent le produit même si je ne cherche pas un guide détaillé. La copie est super écrémable. Et cela rend le produit accessible et facile à utiliser.

Décomposer votre produit ou service en ces étapes nettes avec des visuels convaincants et une copie écrémable aidera à communiquer aux visiteurs de votre page de destination ce que vous proposez et à quel point cela fonctionne, même s’ils ne recherchent pas nécessairement une étape par étape. .

Testez ces tendances de pages de destination en 2023

Ce sont les tendances des pages de destination qui en valent la peine. Simple à mettre en œuvre, soucieux des coûts et efficace pour stimuler les conversions. Voici comment commencer 2023 du bon pied, avec beaucoup de créativité et, espérons-le, beaucoup de conversions. Nous avons parcouru beaucoup de choses ici, alors récapitulons les tendances des pages de destination :

1. Des vidéos de produits exceptionnelles
2. Copie et conception de page de destination intégrées
3. Conception simple et épurée
4. Arrière-plans monochromes
5. Verts profonds
6. Copie en gras et succincte
7. Boutons ludiques
8. Micro-animations
9. Police et éléments de type écriture manuscrite
10. Essais gratuits «sans risque»
11. Rubriques pratiques

Et rappelez-vous, adecuadamente que les tendances soient importantes, ne sautez pas dessus au prix de suivre les meilleures pratiques fondamentales de la page de destination. Utilisez notre guide de page de destination pour vous assurer que vous les touchez aussi !