La multitud no puede comprarte si no saben que tu marca existe. De eso se negociación el conocimiento de la marca: ayudar a las personas a indagar y memorar su negocio cuando lo necesiten. Comprobar de que las personas conozcan y recuerden su marca es dónde utilizar el marketing de contenidos para crear conciencia de marca.
Comprender el conocimiento de la marca
El conocimiento de la marca es la facilidad con la que los consumidores reconocen su marca. ¿Han pabellón cuchichear de eso? ¿Recuerdan lo que haces? El conocimiento de la marca es fundamental para hacer crecer su negocio porque es posible que las personas no consideren comprarle si nunca han pabellón cuchichear de su marca.
Pero lo que quiere del conocimiento de la marca va más allá de un simple «Oh, eso». Sí, desea que las personas reconozcan el nombre de su empresa, pero además es excelente si asocian detalles específicos con su nombre.
Por ejemplo, no solo reconocemos el nombre McDonald’s. Sabemos lo que sirve McDonald’s, lo viable que es encontrar uno, la consistencia de sus productos y más.
Vinculamos pensamientos, sentimientos, emociones, comportamientos y preferencias a las marcas. Estos medios nos ayudan a diferenciarnos y a preferir unas marcas a otras. Pero todos estos beneficios positivos comienzan con el conocimiento de la marca.
Los niños no quieren este trebejo Happy Meal hasta que saben que McDonald’s existe y ofrece Happy Meals.
El papel del marketing de contenidos en la notoriedad de marca
La conciencia es el primer paso en el delirio del cliente. Esto significa que sin él, no puede realizar ventas.
En aquel entonces, empresas como McDonald’s gastaban toneladas de hacienda en publicidad tradicional para que la multitud conociera sus marcas. Erigieron arcos dorados aparentemente en todas partes e hicieron comerciales de televisión con Ronald McDonald para que los niños pidieran a sus padres que se fueran. Pero ya no es así como se reconocen las marcas.
Los compradores de hoy van en término cuando consideran comprar poco. Más del 65% de las personas investigan en término antaño de realizar una adquisición. Adopte el papel del marketing de contenidos en el repaso del cliente contemporáneo. Al tener un sitio web y hacer marketing de contenido SEO, es más probable que su marca aparezca en presencia de los clientes cuando buscan productos o servicios en su categoría.
Por ejemplo, digamos que tengo un problema. Hace más frío fuera, así que me gusta tomar una taza de té verde por la tarde. Una especie de pick-me-up a media tarde. Pero he notado que llevo té a mi oficina y luego me distraigo con llamadas o correos electrónicos. Mi té se enfría antaño de beberlo. Le mencioné esta frustración a un amigo, quien me recomendó que comprara un calentador de tazas. Puedo poner mi taza en la estufa y mi té se mantendrá caliente hasta que lo termine. Este producto me parece una posibilidad perfecta a mi problema, pero no sé dónde comprar un calienta tazas. Entonces, me dirijo a Google y lo escribo en la mostrador de búsqueda. Esto es lo que veo:
Armonía marcas de las que nunca había pabellón cuchichear, productos y precios variados, e incluso una historia del «New York Times» recomendando estufas específicas. Si me desplazo por los anuncios, además enfrentamiento pequeñas empresas que han escrito artículos similares al «Times» y tienen enlaces en sus sitios para comprar estos productos. ¡Este es el papel del marketing de contenidos en el conocimiento de la marca! Me lleva de una búsqueda en Google al contenido que me presenta nuevas marcas y me ayuda a eliminar mi punto de dolor. ¡Mi té de la tarde estará caliente a partir de ahora!
Como beneficio adicional, el hacienda ajado en marketing de contenido (mucho menos que en los anuncios de televisión que presentan a Ronald McDonald) hará que estas marcas sigan apareciendo en los resultados de búsqueda potencialmente durante los próximos primaveras, impulsando el tráfico y los clientes potenciales a los sitios Web de estas empresas y creando una decano conciencia de marca. .
Consejos para utilizar el marketing de contenidos para crear conciencia de marca
Ahora que comprende cómo el marketing de contenidos puede aumentar el conocimiento de la marca, ¡quiere que suceda ahora! Es comprensible. Una vez que tiene una utensilio que sabe que puede hacer que las cosas sucedan para su negocio, desea usarla. Pero aquí hay algunos consejos antaño de cavar.
Cuando utiliza el marketing de contenidos para crear conciencia de marca:
- Conozca a su audiencia. Entiende a tu audiencia y sus puntos débiles. ¿Qué es probable que busquen en Google? Asegúrese de que su contenido anticipe su intención de búsqueda.
- Usa palabras esencia. Una vez que sepa lo que pesquisa su audiencia y lo que su marca está ayudando, desarrolle su logística de palabras esencia en torno a esas búsquedas específicas. Desea que su sitio aparezca cuando le hagan preguntas a Google.
- Varíe su contenido. No te centres solo en las publicaciones del blog. Necesita páginas de productos o servicios, correo electrónico, un perfil comercial de Google y presencia en las redes sociales. Publique palabras, videos, gráficos, fotos y más para ayudar a las personas a ver, indagar y considerar su marca.
- Preséntate regularmente. No puede informar una vez y esperar que la multitud acuda a su sitio. Necesitas presentarte regularmente a tu audiencia. Esto significa tener un sitio web sólido, informar en su blog al menos dos veces por semana y informar e interactuar con sus redes sociales todos los días. Utilice los métodos de marketing de contenido que elija para servir mejor a su audiencia de forma regular.
- Ser paciente. Este consejo puede ser el más difícil. Debes ser paciente. El marketing de contenido SEO acertadamente hecho siempre funcionará para su marca, pero no funcionará de la incertidumbre a la mañana. Tienes que aguardar en el proceso y celebrar el aumento constante de la conciencia.
La materia a ilustrarse
Crear conciencia de marca a través del marketing de contenido requiere un enfoque juicioso, pero tiene mercadería duraderos. El uso de contenido de esta forma atraerá a más clientes a su marca en las redes sociales, su sitio web e incluso socios estratégicos que nunca antaño habían pabellón cuchichear de usted. Planificar y ejecutar un plan de marketing de contenidos lleva tiempo, pero el esfuerzo siempre vale la pena.