Hay pocas cosas que le gusten más a Google que desempolvar sus factores de posicionamiento. Si has pabellón susurrar de passage indexing, o «indexación de pasajes», es muy probable que tengas dudas.
¿Qué es el passage indexing? ¿Se prostitución de una puesta al día importante que acabará con el tráfico de tu sitio web? ¿O se prostitución simplemente de otro pequeño cambio en el cálculo y los factores de posicionamiento en constante desarrollo de Google?
Respira hondo e ignora el pesimismo.
La buena informe es que el passage indexing no es una actualización de Google tan importante. Es un pequeño ajuste para ayudar al motor de búsqueda a entender mejor el contenido y ofrecer los mejores resultados a los usuarios.
No hay razón para estresarse por esta puesta al día, volverse chiflado tratando de desempolvar tu contenido, o comprar miles de dólares para que algún más lo actualice por ti.
(Si has notado una caída considerable en el tráfico recientemente, te recomiendo que utilices esta guía para diagnosticar las caídas de tráfico usando Google Analytics, pero lo más probable es que el passage indexing no haya sido la causa).
Sin retención, esto no quiere afirmar que este cambio no tiene ninguna importancia. Hay implicaciones pra el SEO, que te voy a explicar, y además voy a compartir algunos consejos para ayudarte a sacar el mayor provecho del passage indexing.
¿Qué es el passage indexing?
El passage indexing de Google es una función automatizada que extrae secciones de páginas para incluirlas en los resultados del motor de búsqueda, incluso si la página prostitución un tema sutilmente dispar del principal.
¿Qué significa esto efectivamente?
Veamos un ejemplo: supongamos que has escrito un artículo largo sobre el marketing de afiliación. Tu objetivo era cubrir el tema en su totalidad, por lo que incluiste secciones sobre cómo ser un tendero afiliado de éxito, qué herramientas de marketing de afiliación utilizar, qué redes de marketing de afiliación son las más populares y cómo iniciarse en el marketing de afiliación.
Se prostitución de una tonelada de contenido útil, pero además significa que es probable que toda tu publicación no se posicione aceptablemente para términos como «redes de marketing de afiliación» porque solo una sección cubre ese tema.
Con el passage indexing, Google puede extraer secciones de tu contenido y posicionarlas independientemente del resto de la página. Por ejemplo, tu sección sobre «herramientas de marketing de afiliación» podría posicionarse para esa palabra secreto, aunque la publicación completa no esté optimizada para ella.
¿Lo ves? No es ausencia del otro mundo.
Aquí tienes un ejemplo de cómo el passage indexing afecta a los resultados de búsqueda:
Observa cómo Google pone en negrita ciertas palabras que considera relevantes para la búsqueda. Está buscando palabras secreto que muestren que es probable que el contenido sea útil para una consulta específica.
Martin Splitt, de Google, dijo que llamaría a los cambios «Passage Ranking» porque en realidad se trata de un cambio en los rankings más que de un cambio de indexación, por lo que es posible que veas que esos términos se utilizan indistintamente.
Passage indexing vs. fragmentos destacados: ¿cuál es la diferencia?
Los fragmentos destacados ofrecen a los usuarios una respuesta instantánea a preguntas cortas, lo que significa que los usuarios no tienen que hacer clic para obtener la respuesta a su pregunta.
Por ejemplo, si se examen «qué hora es en París», Google ofrece la respuesta en la parte superior de los resultados del motor de búsqueda sin falta de hacer clic en un resultado.
El passage indexing es un sistema totalmente dispar que examina el contenido de una página, determina si partes de la misma responden a una consulta de búsqueda y ofrece esos resultados en las SERP.
¿Cómo funciona el passage indexing?
Como con la mayoría de las cosas de Google, el motor de búsqueda no ha sido transparente sobre cómo funciona exactamente esta función. Así se mantienen las cosas interesantes, ¿no?
Esto es lo que sabemos.
Según lo que publicaron en su blog, Google utiliza BERT y redes neuronales para comprender el contenido y posicionar mejor los pasajes cuando es apropiado. Google sigue indexando toda la página, pero examen el contenido y el significado de los pasajes mientras rastrea la página completa. Cada pasaje se anota y puede posicionarse y puntuarse de forma independiente.
Google además afirma que el cambio solo afecta al siete por ciento de las consultas de búsqueda, así que no esperes grandes cambios. Si tu página ya está aceptablemente posicionada, es posible que el passage indexing (o passage ranking, como prefieras) no afecte en definitivo a tu sitio.
Sin retención, los sitios con contenidos aperos de formato prolongado que no estén perfectamente optimizados pueden ver un pequeño impulso en el posicinamiento y, por lo tanto, en el tráfico.
Parece que el passage indexing es el futuro paso en el uso de programas de IA como RankBrain para comprender mejor el contexto del contenido en ocasión de fijarse en factores formulistas como la densidad de palabras secreto.
Ten en cuenta que el passage indexing no afecta a las páginas que Google indexa, sino al posicionamiento de pasajes específicos.
¿Cuál es la diferencia entre el Passage Indexing y RankBrain?
RankBrain es un cálculo basado en el enseñanza forzoso que ayuda a Google a procesar los resultados de búsqueda y proporciona a los usuarios los resultados de búsqueda más relevantes. El passage indexing no es un cálculo; es un sistema automatizado que anota pasajes largos de contenido.
¿Cómo afecta el passage indexing al SEO?
¿Hasta qué punto debe preocuparte el passage indexing en lo que respecta al SEO? Para la mayoría de los sitios web, tendrá poco o ningún impacto en tu SEO. Los sitios que noten un cambio probablemente verán un pequeño aumento en el tráfico.
Sin retención, hay algunos cambios menores a los que vale la pena prestar atención.
Los contenidos largos tendrán más posibilidades de posicionarse para más palabras secreto. Esto podría significar que los sitios con contenidos más breves sufran un pequeño revés en el posicionamiento, ya que los contenidos más largos reciben un impulso.
Además es más importante que nunca que los sitios se aseguren de implementar estrategias de SEO on-page, como utilizar el encabezamiento correcto y optimizar el texto de fondeadero. Las páginas con menos optimización pero con un mejor contenido podrían superarte en el ranking.
Si has estado evitando crear contenidos de formato prolongado, ahora podría ser el momento de iniciar a hacerlo. Google demuestra que está dispuesto a ayudar a los usuarios a encontrar contenido útil aunque el SEO de la página no sea consumado.
Sin retención, es poco probable que los sitios con contenidos más breves, como los de comercio electrónico, vean algún cambio en su posicionamiento en Google.
¿A qué tipo de sitios afectará el passage indexing?
El cambio ayudará sobre todo a los sitios con contenidos largos que no estén perfectamente optimizados. Los editores con una logística de SEO aceptablemente establecida, los sitios de comercio electrónico con contenidos más breves y los sitios sin contenidos largos probablemente no verán ningún cambio.
¿Cuáles son las ventajas del passage indexing?
Ahora que hemos cubierto lo que es el passage indexing, cómo funciona y qué impacto podría tener en nuestro SEO, vamos a susurrar de por qué debería importarte. Hay beneficios en este cambio, o es solo otro pequeño cambio que puedes ignorar?
El passage indexing tiene algunas ventajas:
- Los contenidos largos reciben un impulso: este cambio ayudará a los contenidos largos a posicionarse mejor para palabras secreto más específicas.
- Enfoque en los usuarios en ocasión de en los bots de Google: Google nos muestra una vez más que quiere que los propietarios de sitios web se centren más en crear contenido que los usuarios encuentren útil que en lo que quieren los bots de búsqueda.
- Las palabras secreto long-tail son más importantes que nunca: es probable que las palabras secreto long-tail y los términos relacionados ayuden a activar el passage indexing, así que asegúrate de incluir frases y términos más largos, tal como lo harías para la búsqueda por voz.
- Podría resumir (sutilmente) la importancia de los factores de SEO on-page: en el seminario web de SEJ, Martin Splitt de Google hizo hincapié en que este cambio está destinado a ayudar a las páginas con buenos contenidos que podrían no estar optimizadas a la perfección. Esas páginas no serán penalizadas si tienen un gran contenido, pero no hay que ignorar por completo los factores on-page. Los sitios de nichos mucho competitivos se destacarán por tener un buenos contenidos y optimización on-page.
Además vale la pena señalar que este cambio no aumentará las penalizaciones de Google ni dará como resultado una gran disminución en el tráfico para la mayoría de los sitios.
Se prostitución de un superficial cambio destinado a ayudar a los usuarios a encontrar sitios con contenidos aperos que podrían no estar completamente optimizados.
¿Cómo puedes optimizar para el passage indexing?
En una entrevista, Martin Splitt, de Google, se apresuró a afirmar que los propietarios de sitios no deben dejarse engañar por herramientas o agencias que afirman que pueden optimizar para el passage indexing, ya que se prostitución de un pequeño cambio destinado a ayudar a impulsar los sitios con contenidos de formato prolongado.
Aunque no recomiendo renovar todo el sitio web, hay algunos pequeños retoques que se pueden hacer, sobre todo en el caso de los contenidos largos:
- Actualiza las publicaciones más largas con nuevas estadísticas, enlaces y medios.
- Utiliza encabezados claros y ricos en palabras secreto (pero no excesivamente optimizados) para cada sección, para ayudar a Google a comprender todos los temas que cubre una publicación.
- Si no tienes contenidos de formato prolongado, ahora es el momento de iniciar a crearlos. Asegúrate de cubrir la viejo parte posible del tema, alega las preguntas más comunes y utiliza palabras secreto long-tail.
- Si tienes una página que contiene una sección sutilmente diferente relacionada con el tema principal, asegúrate de que la sección está claramente escrita y optimizada para los términos de búsqueda que los usuarios utilizarían para encontrar esa información.
- Dedica algún tiempo a la investigación de palabras long-tail e integra esos términos en tus contenidos de formato largo.
En universal, no te vuelvas chiflado tratando de optimizar para el passage indexing. Podrías ir demasiado remotamente y zanjar sobreoptimizando tu sitio, lo que puede afectar a tu posicionamiento.
¿Existe alguna aparejo que ayude a los sitios web a optimizar para el passage ranking?
No, según Martin Splitt, no habrá ninguna aparejo para ver si tu sitio cumple los requisitos para este cambio. Lo mejor que puedes hacer es seguir las sugerencias anteriores y centrarte en crear contenidos que ofrezcan lo que quieren los usuarios.
¿Cómo afecta el passage indexing al futuro del marketing en buscadores?
El passage indexing es un pequeño cambio en el sistema de posicionamiento de Google; sin retención, merece la pena prestarle atención.
Google lleva mucho tiempo diciendo que pone a los usuarios en primer ocasión, y este es un empujón más en esa dirección. El SEO es importante, pero los usuarios deben seguir siendo tu enfoque principal.
Además demuestra que Google se dedica a utilizar la IA para comprender el contexto de una página. RankBrain, DeepMind, el enseñanza forzoso y el procesamiento del lenguaje natural ayudan a Google a comprender mejor el contexto. Esta atualización es una extensión de esos esfuerzos.
Es una buena informe para los profesionales del marketing digital. Google pretende que sus resultados de búsqueda sean lo más relevantes posible para los usuarios. Sin retención, la optimización ya no es suficiente para posicionar contenido soso.
Conclusión
Espero que a estas directiva tengas una idea sólida de lo que es el passage indexing, por qué es importante para tu sitio y cómo podría ayudarte a mejorar tu poscicionamiento en Google.
Ten en cuenta que la mayoría de los propietarios de sitios web no necesitarán realizar ningún cambio y no serán penalizados por Google. Los sitios con contenidos de formato prolongado pueden constatar una pequeña mojora en el posicionamiento y aumento en el tráfico.
Este cambio en los rankings además proporciona una idea de en dirección a dónde podría dirigirse Google en el futuro. El motor de búsqueda sigue centrado en ofrecer la mejor experiencia de usuario posible, lo que significa que los profesionales del marketing además deben centrar sus energías en los usuarios.
Si necesitas ayuda con tu SEO y para proporcionar una mejor experiencia de legatario, mi equipo puede ayudarte.
¿Planeas desempolvar tu logística de marketing digital en respuesta al passage indexing? ¿Qué cambios harás?