El fraude publicitario no muestra signos de desaceleración. De hecho, los datos más recientes indican que costará a las empresas la friolera de $120 mil millones para 2023. Pero aún más preocupante es que las tácticas de los estafadores se están volviendo tan sofisticadas que incluso grandes corporaciones como Uber, Procter & Gamble y Verizon han sido víctimas de publicidad. fraude en los últimos abriles.
Entonces, ¿qué significa esto para el resto de la industria? La respuesta es simple: todas las agencias de publicidad, independientemente de su tamaño o presupuesto, están tan amenazadas como las grandes, si no más.
En este artículo, resumo algunos de los casos de fraude publicitario más grandes e impactantes que hemos gastado en los últimos abriles, incluidas las lecciones vitales que los especialistas en marketing y los anunciantes pueden estudiar para evitar desperdiciar su propio presupuesto.
Los mayores casos de fraude publicitario de los últimos abriles
Desde clics falsos e inundaciones de clics hasta bots malos e impresiones de anuncios falsos, los estafadores han hecho y harán cualquier cosa para desviar dólares críticos de sus presupuestos publicitarios.
Echemos un vistazo a algunos de los casos de fraude publicitario más notorios y dañinos de los últimos abriles que han afectado a algunas de las marcas más conocidas del mundo.
Methbot: 5 millones de dólares al día perdidos adecuado a reproducciones de videos falsos
En 2016, se descubrió que el autoproclamado «rey del fraude» Aleksandr Zhukov y su rama de estafadores ganaban entre 3 y 5 millones de dólares al día mediante la ejecución de clics falsos en anuncios de video.
A menudo citado como la operación de fraude publicitario digital más amplio de ningún modo descubierta, «Methbot» era un esquema de botnet sofisticado que implicaba estafar a marcas al permitir que innumerables bots miraran 300 millones de anuncios de video por día de más de 6,000 sitios web falsos.
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Adecuado al costo por mil (CPM) relativamente detención de los anuncios de video, Aleksandr y su rama pudieron robar millones de dólares al día al enfocarse en mercados de detención valía. Las víctimas de la red de fraude de Methbot incluyen The New York Times, New York Post, Comcast y Nestlé.
A fines de 2021, Aleksandr Zhukov fue sentenciado a 10 abriles de prisión y se le ordenó satisfacer más de $3.8 millones en restitución.
Uber: 100 millones de dólares desperdiciados en publicidad
En otro caso de detención perfil, el cíclope del transporte Uber demandó a cinco redes publicitarias en 2019 (Fetch, BidMotion, Taptica, YouAppi y AdAction Interactive) y ganó.
Uber afirmó que sus anuncios no generaban conversiones y finalmente descubrió que aproximadamente dos tercios de su presupuesto publicitario (100 millones de dólares) eran innecesarios. Esto se debió a que las empresas de reorientación de anuncios abusaron del sistema creando tráfico fraudulento.
El talento del fraude publicitario se descubrió cuando la empresa redujo su pago publicitario en $100 millones y no vio cambios en la cantidad de instalaciones de aplicaciones de pasajeros.
En 2020, Uber todavía ganó otra demanda contra Phunware Inc. cuando descubrió que la mayoría de las instalaciones de la aplicación de Uber que la empresa afirmaba deber entregado se produjeron por el acto de inundación de clics.
Criteo: Claims demanda a un competidor por presuntamente ejecutar un esquema dañino de fraude de clics falsificados
En 2016, Criteo, una red de retargeting y publicidad gráfica, afirmó que el competidor Steelhouse (ahora conocido como MNTM) lanzó un esquema de fraude de clics contra Criteo en un intento de dañar la reputación comercial de la compañía y tomar crédito de forma fraudulenta por las visitas de los usuarios a los minoristas. páginas web. .
Criteo ha presentado una demanda alegando que, adecuado a las supuestas acciones de Steelhouse, el uso de bots y otros métodos automatizados para suscitar clics falsos en los anuncios del minorista de calzado TOMS, Criteo finalmente perdió a TOMS como cliente. Criteo acusó a Steelhouse de cometer este tipo de fraude publicitario en un esfuerzo por demostrar que Steelhouse brindaba un servicio más competente que el suyo.
Twitter: Elon Musk afirma que la plataforma alberga una gran cantidad de cuentas no auténticas
En uno de los acuerdos tecnológicos más grandes y complicados de la historia fresco, la clan de Elon Musk y Twitter no termina cuando Twitter demanda a Musk por retractarse de un acuerdo para comprar el cíclope de las redes sociales por 44.000 millones de dólares.
En otro modismo, Musk todavía afirmó que Twitter estaba ocultando la cantidad efectivo de bots y cuentas falsas en su plataforma. Il a également accusé la société de fraude en alléguant que ces comptes représentent environ 10 % des utilisateurs actifs quotidiens de Twitter qui voient des publicités, ce qui signifie essentiellement que 65 millions des 229 millions d’utilisateurs actifs quotidiens de Twitter ne les voient pas du todo.
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6 lecciones que los especialistas en marketing pueden estudiar de estos casos de fraude publicitario de detención perfil
Todos estos casos demuestran que el fraude publicitario es una habilidad generalizada que tiene artículos increíblemente dañinos y duraderos incluso en las marcas más conocidas del mundo.
La conclusión es la subsiguiente: los especialistas en marketing y los anunciantes ya no pueden darse el fastuosidad de ignorar el fraude publicitario si verdaderamente quieren conseguir sus metas y objetivos. Estas son algunas de las lecciones y conclusiones más importantes de estos casos de detención perfil.
- Nadie está a ileso del fraude publicitario
Todos, desde pequeñas empresas hasta grandes corporaciones como Uber, se ven afectados por el fraude publicitario. Encima, los estafadores no tienen reparos en ubicarse: no importa en qué parte del mundo opere, usted es susceptible a las consecuencias del fraude publicitario.
- El fraude publicitario es increíblemente difícil de detectar usando métodos manuales
Los estafadores utilizan una amplia variedad de técnicas y canales furtivos para estafar y defraudar a los anunciantes, lo que significa que el fraude publicitario es increíblemente difícil de detectar manualmente. Esto es especialmente cierto si las organizaciones no tienen las sugerencias correctas y las personas adecuadas dedicadas a rastrear y monitorear la presencia de fraude publicitario.
Peor aún, cuando las organizaciones cuentan con equipos para monitorear el fraude publicitario, rara vez son expertos y no pueden analizar adecuadamente la cantidad de datos que produce cada campaña para identificarla con precisión.
- El fraude publicitario desperdicia su presupuesto, distorsiona sus datos y le impide alcanzar sus objetivos
El fraude publicitario es una gran carga para su presupuesto, lo cual es una gran carga para cualquier negocio. Sin incautación, todavía hay otras formas en que afecta su capacidad para obtener resultados.
Por ejemplo, los clics falsos y los bots de clics conducen a investigación sesgados, lo que significa que cuando evalúa los canales publicitarios y las campañas en función del tráfico y la billete que reciben, en ingenuidad está basando su evaluación en datos erróneos para tomar decisiones estratégicas futuras.
Finalmente, y adecuado a los presupuestos robados y la dependencia de datos defectuosos, su capacidad para conseguir sus objetivos se ve gravemente comprometida.
- Probablemente ya seas víctima de un fraude publicitario, incluso si aún no lo sabes.
Como se vio en muchos de estos casos, se causó un daño masivo porque las marcas no sabían que estaban siendo atacadas por estafadores. Encima, adecuado a la desatiendo de conocimiento del fraude publicitario en normal, es probable que ya esté afectado por el fraude publicitario.
- Tienes opciones para combatir los artículos del fraude publicitario
A Dios gracias, como muestran estos casos, existen algunas opciones disponibles para contrarrestar el impacto y las pérdidas causadas por el fraude publicitario, como solicitar un reembolso o incluso emprender acciones legales. En tales casos, las soluciones de detección de fraude publicitario son extremadamente efectos para descubrir el fraude publicitario y compilar pruebas.
- Pero la mejor opción es predisponer el fraude publicitario desde el principio.
La mejor protección contra el fraude publicitario es la prevención del fraude publicitario. La única forma segura de evitar que los estafadores empleen esquemas de fraude sofisticados y ataquen sus campañas es implementar soluciones igualmente sofisticadas. Las soluciones de software contra el fraude publicitario que utilizan el estudios espontáneo y la inteligencia químico lo ayudan a combatir el fraude, lo que le permite concentrarse en lo que importa: optimizar sus campañas y conseguir sus objetivos.
