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Los CMO fraccionales no deben temer a la IA

La IA no cambiará fundamentalmente su papel como CMO fraccional, a pesar de lo que vendan los autores intelectuales y los gurús.

¿Le tienes miedo a la IA?

Se siente como en enero de 2020, cuando la pandemia tan pronto como comenzaba a pulsar la atención. Memoria ir a mi recinto en Fishtown, Filadelfia y departir con el dueño sobre este «cosa extraña del virus». No pensó que iba a ser gran cosa. Pensé que podría ocurrir un asedio hasta el 4 de julio. Obviamente, nadie de nosotros tenía razón.

Aquí es donde estamos con la IA.

Hay personas que se asustan delante la idea de que todo va a cambiar.

Y otros que no tienen ni idea.

Creo que la sociedad está preocupada por las implicaciones de que los estudiantes escriban juicio y ensayos con pocas indicaciones. Similar a la revolución que provocó Wikipedia, pero esta vez mucho más dramática.

En marketing, hay tácticos que se ven directamente afectados:

  • Redactores de contenido: Si alguna vez ha utilizado un procedimiento como WriterAccess para crear blogs o artículos, es posible que haya pagado entre $0,1 y $0,12 por palabra para los mejores escritores (¡me refiero a los antiguos competidores de Jeopardy!). Tengo que imaginar que estos escritores al menos le piden a AI que escriba el primer goma de sus artículos, luego hagan algunas ediciones menores y cobren sus honorarios.
  • Editores: Veo que esta clan está efectivamente enfocada en explotar la IA. Lo que me encanta es que los escritores aprovecharán la IA para resumir ideas creativas, reduciendo el tiempo que lleva encontrar la gran idea. Herramientas como Jasper pueden ayudar a crear titulares, texto de anuncios, texto de correo electrónico y pueden ser absolutamente compatibles con un redactor. Dicho esto, creo que el arte de la redacción está a a excepción de de los robots, por ahora. Hay tanta consideración que se necesita en una buena copia que un solo aviso de Jasper no se puede repetir una y otra vez.
  • Agencias de marketing: ¿Escribir contenido repetitivo para sitios web? ¿Crear una página Acerca de nosotros más fácil? Para estrechar el sufrimiento de toda la humanidad, esperemos que las agencias confíen en la IA para combatir este mal necesario.

Las cosas cambiarán.

Pero, de nuevo, la única constante en la vida es que todo cambia.

Si ha estado en el negocio durante más de dos abriles, ha trillado otros avances innovadores.

Tomemos, por ejemplo, la criptografía.

Vimos máximos históricos para los precios de bitcoin y ethereum en noviembre de 2021. Si estaba sintonizado con este mundo, probablemente haya oreja departir de las Organizaciones Autónomas Descentralizadas (DAO) que estaban haciendo un trabajo increíble e progresista con contratos inteligentes y sus tokens.

Luego, el mercado experimentó una corrección significativa, eliminando más de $ 700 mil millones en capitalización de mercado durante 6 meses.

Algunos dicen que las criptomonedas están muertas, pero claramente la tecnología fundamental está aquí para quedarse. El mejora del software de arreglo inteligente Ethereum Solidity comenzó hace 7 abriles y ha experimentado un mejora espectacular durante la corrida alcista de las criptomonedas.

Los altos precios de los tokens han atraído a algunos de los mejores desarrolladores del mundo para trabajar juntos en proyectos de código destapado que tienen tecnología descubierta a pasos agigantados. Esta tecnología se está filtrando lentamente (y en algunos casos, rápido) en nuestra vida diaria en la banca, el cumplimiento normativo, los seguros, la encargo de la condena de suministro y más.

Lo que quiero que se lleve de esta comparación es que la IA se encuentra en un «mayor histórico» en la corriente principal en este momento… y tiene mucho espacio para crecer en popularidad. Se deje de ChatGPT en las estaciones de radiodifusión de las pequeñas ciudades, en las reuniones de la PTA de la escuela secundaria, en las cumbres globales de CEO (al igual que Bitcoin). Hay un enfoque integral en la tecnología… y ese enfoque disminuirá en algún momento.

Las implicaciones de la IA se filtrarán en nuestra vida diaria. Podemos notar esto en herramientas como Notion con su traducción de Notion AI, y incluso es posible que no nos demos cuenta cuando una utensilio tiene IA integrada en su núcleo. ¿Alguno dirá «¡Mi utilitario tiene IA!» ¿en diez abriles? ¿O simplemente apreciarán que su automóvil comprenda mejor sus demandas y brinde una experiencia más fluida?

La Great Search Engine AI Race es un ejemplo del ruido de la IA. Sí, la forma en que Google muestra las clasificaciones puede cambiar… Escuché a especialistas en SEO departir sobre cómo Google podría dejar de mostrar fragmentos enriquecidos y objetar a la consulta ellos mismos con su motor de IA. Tal vez Bing, con su asociación con OpenAI, de alguna forma salga de su posición de billete de mercado inferior al 10% para perdurar, ¿qué? 15%? 20% del mercado?

¿Es importante? Supongo. Pero efectivamente no es revolucionario para el consumidor. Tendremos una mejor experiencia, pero nos adaptaremos rápidamente.

La IA está a punto de volverse omnipresente; parte de nuestra vida diaria de una forma que (debería) hacernos advertir que ni siquiera está allí. Asegurar que poco está «impulsado por IA» comenzará a sonar como un evento de tiro empresarial de la escuela secundaria donde todos los estudiantes dicen que su esquema usa un «operación».

Entonces, ¿qué puede hacer un CMO fraccional al respecto?

Lo mismo que hicimos cuando salió TikTok. Es lo mismo que hicimos cuando Clubhouse estaba de moda en Twitter. Estamos haciendo lo mismo que cuando Leadpages y luego Clickfunnels facilitaron la creación de embudos y páginas de ventas…

Integramos estas nuevas herramientas en nuestra logística para nuestros clientes y las ejecutamos en el momento adecuado.

Eso es. Es tu trabajo.

Los CMO fraccionales resuelven problemas más grandes. Este debería ser su mantra a medida que construye su praxis de CMO fraccional. Cuanto decano sea el problema, decano será la galardón: para su cliente, para sus clientes, para usted y su cuenta bancaria.

Lo que las empresas necesitan de su CMO en la nueva era de la IA

Los directores ejecutivos nerviosos o dispersos pueden pedirle que se concentre en la IA, y para la mayoría de las empresas, eso no es un buen uso de su tiempo.

En cambio, hay una palabra que describe con precisión lo que necesitan las empresas… y esa palabra es liderazgo.

El CMO dividido, el CMO eventual y el CMO de tiempo completo tienen el mismo requisito elemental: ser el líder de su área de marketing e impulsar al equipo para conquistar los sueños del CEO y/o la Acoplamiento Directiva. .

La IA se convierte en una utensilio en su caja de herramientas. Todavía es una utensilio en el cinturón de herramientas de la competencia de su cliente.

Hace algunos abriles, trabajaba como CMO fraccionario para una firma de renta privado y memoria ocurrir compartido mis preocupaciones sobre el aumento de CPM en Facebook durante algunas semanas. Su respuesta fue eterna:

“Nos afecta a nosotros y a nuestros competidores por igual. No pierdas el sueño por eso. Seguir luchando.

Qué simple y dorado consejo.

Lo mismo ocurre con la IA.

Los escritores de contenido de IA combinados con generadores de voz realistas, superpuestos a una presentación de diapositivas de metraje producido por DALL-E, suena como una táctica espeluznante e innovadora… y tal vez lo sea. Pero eso es solo una táctica.

Y depende de ti si es la táctica correcta o no.

Es su trabajo trazar el mejor curso, independientemente de las herramientas y tácticas que surjan.

A menudo, lo primero que necesita una empresa es un seguimiento de extremo a extremo de la fuente de clientes potenciales para comprar. O simplemente tenga una ofrecimiento sólida como una roca. O concéntrese en un canal de publicidad para multiplicar las ventas de su producto fortuna por 10. O un mercader que llamará a todos los asistentes al seminario web que se quedaron durante todo el seminario web de 60 minutos pero no compraron.

Para la mayoría de las empresas, la IA es solo otra táctica que suena emocionante y revolucionaria, pero en sinceridad es una utensilio de nivel 5 y el negocio está estancado en el nivel 1.

Los conceptos básicos comerciales, como el seguimiento, la engendramiento de verificaciones de anuncios, la creación de un aumento del producto para maximizar el valencia de por vida del cliente, la resumen y el intercambio de testimonios y la entrega de una experiencia del cliente de clase mundial durarán hasta el final de los tiempos. La IA llegó para quedarse y sí, cambia todo, pero no es la panacea para la rentabilidad que algunos especialistas en marketing quieren que sea.

Mantente enfocado. Manténgase en su carril. Genera más ventas. Busque frutas a su importancia en las que pueda usar la IA. Pruebe el trabajo de su escritor predilecto contra una reescritura de IA y vea quién anhelo.

Esté destapado a menear el martillo AI, pero trátelo como una utensilio.

Seguir luchando.



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