AI fue el nombre del solaz durante Google Marketing Live 2023, con la mayoría de las actualizaciones y anuncios de Google centrados en cómo las herramientas impulsadas por AI pueden ayudar a las empresas a conquistar mejores resultados, conectarse con sus clientes y entregar el mensaje correcto en el momento correcto.
Google dividió su presentación en las tres C: conexión con el cliente, creatividad y confianza, con ejemplos de cómo sus nuevas herramientas y funciones (respaldadas por IA) pueden ayudar a las empresas en cada uno de estos momentos críticos.
Casi se siente como si estuviéramos allí…
Entonces, ¿quiere memorizar qué está por venir (o qué ya sucedió) a medida que comercializa su empresa en Google? Está de suerte, porque compartimos una breve descripción de las actualizaciones y los anuncios más importantes compartidos durante Google Marketing Live 2023.
1. Experiencia conversacional en Google Ads
Esta aggiornamento permitirá que Google guíe a los anunciantes a través del proceso de configuración de la campaña. Usted proporciona información o indicaciones, y Google creará cosas en función de lo que proporcione, incluidos títulos, descripciones, etc. Cuanta más información proporcione, más refinados serán sus anuncios, dijo Google.
Esta función comenzará a probarse en julio.
2. Activos creados automáticamente usando IA generativa
Con esta función, Google utilizará la IA para originar títulos y rudimentos publicitarios que coincidan más con la consulta específica sin comprometer lo que ofreces.
3. Taller de productos
Google compartió que las listas de productos con varias imágenes generan un aumento del 76% en las impresiones en comparación con las listas con una sola imagen. Facilitan la agencia, la creación y la carga de contenido de productos directamente desde el feed de Shopping.
Product Studio permitirá a las empresas de comercio electrónico editar y mejorar sus imágenes utilizando IA. Puede eliminar el fondo, ampliar la imagen y describir cómo desea que se vea la imagen. A partir de ahí, Google te dará cuatro opciones que coincidan con tu descripción. Luego puede asociar su imagen a Merchant Center, asociar o colocar la imagen en una tienda en secante y se guardará automáticamente en todas sus propiedades de Google.
Google dijo que esto facilitará la aggiornamento de activos para recreo o temporadas. Estará acondicionado a finales de este año.
4. Experiencia generativa de búsqueda de Google
Google cubrió esto con más detalle en Google I/O, pero proporcionó una descripción militar y un tutorial de su nueva experiencia de búsqueda generativa, así como incluso dónde se mostrarán los anuncios en esa experiencia de búsqueda y algunas de las funciones futuras. Nos sumergimos en SGE aquí.
5. Campañas de vistas de video
Las campañas de vistas de video tienen como objetivo maximizar los resultados en YouTube según el costo por presencia. Las campañas de reproducciones de video combinan formatos de anuncios que incluyen anuncios in-feed que se pueden eliminar, anuncios in-feed y cortos de YouTube. Google compartió que las primeras pruebas de este formato de campaña generaron un 40% más de vistas que los anuncios de video de formato único. La traducción beta de las campañas de reproducciones de video comienza el próximo mes.
6. Campañas de Reproducción de Demanda
Las campañas de engendramiento de demanda se anunciaron como un tipo de campaña diseñada para que los especialistas en marketing social lleguen a los clientes en sus canales más visuales, como YouTube, Discover y Gmail. Este nuevo tipo de campaña impulsada por IA está diseñada para «involucrar e impulsar la bono entre los consumidores con características visuales inmersivas».
En las campañas Demand Gen, puede crear audiencias similares basadas en IA, personalizar segmentos de audiencia específicos, determinar conversiones y tomar información sobre el impacto de la marca.
7. Controles de marca de coincidencia amplia
Esta aggiornamento le permite obtener un talento adicional para la concordancia amplia al tiempo que garantiza que coincida con todo el tráfico de marca relevante para su negocio. Esta función está actualmente acondicionado en traducción beta.
8. Captación de nuevos clientes de stop valía añadido Performance Max
Esta aggiornamento tiene como objetivo atraer nuevos clientes que tengan un stop valía de por vida o clientes que no hayan interactuado recientemente con su marca. Con la IA, puede pedirle a Google que haga una propuesta longevo por los clientes que coinciden con estos segmentos.
9. Centro de comerciantes de Google Próximo
Google reemplazará Merchant Center con Google Merchant Center Next en 2024. Google Merchant Center Next se promocionó como una experiencia más simple que Merchant Center, con funciones que permitirán a los minoristas conectar fácilmente la información del producto desde sus sitios web y controlar cómo aparecen sus productos en Google sin refrescar manualmente un feed.
Los minoristas incluso podrán ver información sobre los productos más vendidos en Google, referencias de precios y encontrar información y perspectivas competitivas.
Merchant Center Next está actualmente acondicionado para minoristas selectos y pronto estará más acondicionado.
10. Hacedor de audiencias de Google Analytics 4
Google Analytics Audience Builder 4 (GA4) permitirá a los anunciantes crear nuevas audiencias desde Google Analytics directamente en su cuenta de Google Ads. Esto incluirá Predictive Audiences, que, según Google, utiliza IA para ayudarlo a presentarse a las personas con más probabilidades de comprar.
Esta función llegará pronto, pero solo está acondicionado con GA4 (¡tienes hasta el 1 de julio para refrescar!).
11. Performance Max ha mejorado la información de términos de búsqueda
Los anunciantes han pedido más transparencia sobre cómo Performance Max genera resultados. El Noticia mejorado de términos de búsqueda es la alternativa de Google. Esta información le permitirá ver cómo Performance Max argumenta a los cambios para que pueda refinar aún más sus campañas. Este crónica de prospección incluso incluirá información sobre qué está impulsando los cambios de rendimiento y cómo se están desempeñando los activos creativos específicos.
Esta característica estará acondicionado pronto.
Estén atentos para obtener más información sobre Google Marketing Live…
¡No se preocupe, no hemos terminado de cubrir Google Marketing Live (GML)! Vuelva a consultar para obtener un desglose más detallado de lo que sucedió en GML 2023.
Por ahora, estas son las actualizaciones que hemos cubierto (brevemente):
- Experiencia conversacional en Google Ads
- Activos creados automáticamente usando IA generativa
- Taller de productos
- Experiencia generativa de búsqueda de Google
- Campañas de vistas de video
- Campañas de Reproducción de Demanda
- Controles de marca de concordancia amplia
- Captación de nuevos clientes de stop valía añadido Performance Max
- Centro de comerciantes de Google Próximo
- Hacedor de audiencias de Google Analytics 4
- Performance Max ha mejorado la información de los términos de búsqueda