El próximo mes (octubre de 2022), Google actualizará la Política de requisitos de destino que requiere que las experiencias publicitarias en destinos (es aseverar, blogs y páginas de destino) seguir los estándares de la Coalición para Mejores Anuncios. El impacto en los editores y anunciantes podría ser significativo, ya que están acostumbrados a tener más control sobre las ubicaciones de sus anuncios.
Para ayudarlo a prepararse para los nuevos requisitos de la Política de publicidad, hemos esmerado una inventario de bienes con información sobre qué esperar y cómo utilizar las prácticas recomendadas.
¿Cuáles son los requisitos actualizados?
Los requisitos actualizados establecen que las experiencias publicitarias en las páginas de destino deben cumplir con los estándares de Coalition for Better Ads. Esto significa que los anuncios deben ser menos intrusivos y más fáciles de usar. Google considerará una serie de factores para determinar si una experiencia publicitaria es molesta. Estos incluyen la cantidad de anuncios en la página, su diseño y ubicación, y su extremo de intrusión.
Según Google, los anuncios que no cumplen con los mejores estándares publicitarios son:
Sobre el escritorio
- Publicidad en ventanas emergentes
- Anuncios de video de reproducción cibernética con sonido
- Anuncios prestitiales con cuenta regresiva
- Grandes anuncios pegajosos
En movil
- Publicidad en ventanas emergentes
- Anuncios prestitiales (anuncios que se muestran en una página móvil antaño de que se cargue el contenido)
- Densidad de anuncios superior al 30%
- Anuncios animados intermitentes
- Anuncios de video de reproducción cibernética con sonido
- Anuncios prestitiales con cuenta regresiva
- Anuncios de desplazamiento de pantalla completa
- Grandes anuncios pegajosos
Google le notificará si sus páginas de destino no cumplen con los requisitos a través del Mensaje de experiencia publicitaria y cualquier anuncio que dirija a un destino no conforme se rechazará de inmediato.
¿Por qué Google está haciendo esto?
Nuestra respuesta: bloqueadores de anuncios
Respuesta de Google: Para mejorar la experiencia del becario. Una mala experiencia publicitaria puede arruinar toda la experiencia en secante de un becario, y Google quiere evitar eso. Posteriormente de todo, los usuarios felices son buenos para el negocio.
Google decidió estos cambios con la ayuda de la Coalición para Mejores Anuncios. Como se indica en su sitio, «Los Estándares de Mejores Anuncios de The Coalition identifican las experiencias publicitarias que caen por debajo del inicio de aceptabilidad del consumidor y es más probable que lleven a los consumidores a instalar bloqueadores de anuncios. Más de 150,000 consumidores han participado en la investigación de Coalition hasta la momento para desarrollar su conjunto de estándares de Better Ads.1
De acuerdo a Coalición para Mejores Anuncios:
- anunciantes puede usar los Estándares de Mejores Anuncios para informar el mejora y la ejecución de la campaña
- Editores y desarrolladores de aplicaciones pueden usar los Estándares de Mejores Anuncios para desarrollar experiencias mejoradas para sus audiencias
- Plataformas de tecnología publicitaria puede utilizar los Estándares de Mejores Anuncios en el proceso de mejora de nuevas experiencias publicitarias
- Proveedores de tecnología de medición puede usar los Estándares de Mejores Anuncios para desarrollar nuevas formas de calibrar la prevalencia en el mercado de las experiencias publicitarias preferidas de los consumidores
¿Qué significa esto para ti?
Esta nueva política implementada por Google dará como resultado una mejor experiencia de becario para los usuarios de Internet y incluso ayudará a aumentar los ingresos para los propietarios de sitios web que muestran anuncios. Para cumplir con los requisitos actualizados, los propietarios de sitios web deben evitar el uso de cualquiera de los tipos de anuncios enumerados anteriormente en sus páginas.
Al hacerlo, pueden cerciorarse de que sus anuncios no se consideren molestos o intrusivos y, por lo tanto, no serán penalizados por Google. Adicionalmente, incluso pueden tomar medidas para mejorar el diseño caudillo y el diseño de sus anuncios, para hacerlos más fáciles de usar.
Si es propietario de un sitio web, es importante que tome las medidas necesarias para prepararse para la política de requisitos de destino actualizada de Google. Al hacerlo, puede evitar posibles sanciones y cerciorarse de que sus anuncios cumplan con los nuevos estándares. Adicionalmente, incluso puede ayudar a mejorar la experiencia caudillo del becario en su sitio creando mejores experiencias publicitarias para sus visitantes.
¿Cómo puedes prepararte?
Estos son algunos pasos para prepararse para la modernización de la política de requisitos de destino de Google:
- Revise la política de requisitos de destino actualizada: Familiarícese con los requisitos de la política actualizada para cerciorarse de que sus experiencias publicitarias cumplan con los requisitos. Puede encontrar más información en el sitio web de Coalition for Better Ads Standards.
- Cree mejores experiencias publicitarias: Tome medidas para mejorar la experiencia caudillo del becario en su sitio web mediante la creación de mejores experiencias publicitarias. Estos incluyen evitar formatos de anuncios intrusivos y colocar anuncios en ubicaciones estratégicas.
- Supervise el rendimiento de su sitio: Supervise el rendimiento de su sitio web para cerciorarse de que cumpla con los estándares de Google. Puede usar herramientas como Google PageSpeed Insights para ayudar a identificar posibles problemas.
- Supervise el rendimiento de su anuncio: Vigile su cuenta publicitaria para cerciorarse de que todas sus experiencias publicitarias cumplan con los requisitos de la nueva política. Puede utilizar el Mensaje de experiencia publicitaria de Google para ayudar a identificar posibles problemas.
Al seguir estos pasos, puede cerciorarse de que su sitio cumpla con la política de requisitos de destino actualizada de Google y que sus usuarios tengan una experiencia positiva en su sitio.
Consejos para crear mejores experiencias publicitarias
Tenga en cuenta estos consejos para crear mejores experiencias publicitarias para sus usuarios y evitar ser abofeteado por la política de requisitos de destino actualizada de Google.
1. Asegúrese de que los anuncios en su sitio sean relevantes para el contenido de su sitio. Los anuncios irrelevantes pueden ser intrusivos y molestos para los usuarios.
2. Asegúrese de que las ubicaciones de anuncios sean consistentes en todo su sitio. Los anuncios colocados en lugares inesperados pueden confundir a los usuarios.
3. Preste atención a la ubicación de sus anuncios y asegúrese de que no estén en lugares donde interrumpan o interfieran con la experiencia del becario en su sitio.
4. Asegúrese de que los anuncios en su sitio no sean excesivos. Demasiados anuncios pueden resultar abrumadores e intrusivos para los usuarios.
O siga nuestra pauta caudillo: si una experiencia publicitaria le molesta en otros sitios web (estamos mirando a los spammers clickbait)molestará a sus usuarios en su sitio web.
¿Qué pasa si violas las políticas?
Si no sigue la política de requisitos de destino actualizada, es posible que se rechacen sus anuncios y que se suspenda su cuenta. Por lo tanto, es importante cerciorarse de que sus anuncios cumplan con la nueva política antaño de que entre en vigencia.
Conclusión
La política de requisitos de destino actualizada de Google es solo otro ejemplo de cómo la empresa está tomando medidas enérgicas contra los anuncios malos. Si perfectamente esto puede ser frustrante para los editores y anunciantes que están acostumbrados a tener más control sobre las ubicaciones de sus anuncios, es importante rememorar que estos cambios están destinados a mejorar la experiencia del becario.
Si sigue los consejos de este artículo, puede cerciorarse de que sus experiencias publicitarias cumplan con los nuevos estándares y evitar penalizaciones de Google.