Facebook vs TikTok Ads : principales différences et comment les utiliser ensemble

Facebook et TikTok sont deux mastodontes dans le monde du marketing des médias sociaux.

Ces plates-formes sont extrêmement populaires auprès des annonceurs du monde entier, et ce n’est pas surprenant. Les deux attirent un public colossal, offrent tous deux des options de ciblage basées sur les données et sont dotés de puissants outils de marketing.

Cependant, si vous envisagez d’inclure Facebook et TikTok dans vos plans sociaux payants, vous devez comprendre les principales différences entre ces plates-formes et comment utiliser efficacement les deux réseaux ensemble..

C’est exactement ce que nous allons couvrir dans cet article ! Commençons par une petite introduction à chaque plateforme.

Table des matières

Que sont les publicités Facebook ?

Commençons par une petite publicité Facebook 101. Les publicités Facebook sont des publicités basées sur des images avec des légendes qui sont diffusées sur le réseau Facebook.

Ils peuvent être diffusés dans divers emplacements, notamment Facebook Stories, Facebook Messenger, le flux d’accueil Facebook, etc. Ils sont également disponibles dans une large gamme de formats différents, et ces formats sont souvent conçus pour atteindre des objectifs de campagne spécifiques.

Par exemple, alors que les publicités à image unique et vidéo peuvent être idéales pour l’activité de l’entonnoir supérieur, les publicités Collection et Advantage+ sont conçues pour générer des clics et des conversions.

L’une des plus grandes forces de la plate-forme publicitaire Facebook réside dans ses capacités de ciblage. Facebook récolte une énorme quantité de données de ses utilisateurs, ce qui permet aux annonceurs de tirer parti de tactiques de ciblage avancées qui peuvent fournir des résultats exceptionnels.

Vous pouvez également étendre facilement les campagnes publicitaires Facebook sur la plate-forme Instagram, ce qui est idéal pour sécuriser une portée supplémentaire et cibler de nouveaux publics.

Plus d’exemples d’annonces Instagram ici.

Que sont les publicités TikTok ?

Il est maintenant temps de faire de la publicité TikTok 101. Comme les publicités Facebook, les publicités TikTok sont également disponibles dans une gamme de formats différents.

Cependant, alors que les publicités Facebook peuvent apparaître dans plusieurs positions différentes dans l’application (par exemple, Reels, Stories, Messenger), la majorité des publicités TikTok sont diffusées dans et autour du flux principal.

Les publicités vidéo TikTok standard (c’est-à-dire les publicités In-Feed, les publicités Top View, etc.) sont capables de générer une audience énorme et des niveaux d’engagement très élevés, c’est pourquoi elles sont populaires auprès des petites entreprises et des sociétés établies (plus sur pourquoi vous devriez faire de la publicité sur TikTok ici).

Pour les marques qui cherchent à faire une déclaration sur TikTok, des formats tels que Branded Effects et Branded Hashtag Challenges peuvent également avoir un impact incroyable.

Ces publicités sont conçues pour générer un engagement massif des utilisateurs et une portée incrémentielle, et de nombreuses marques ont acquis une renommée virale en utilisant ces formats créatifs.

Il ne fait aucun doute que les publicités TikTok peuvent être très efficaces pour les annonceurs numériques, en particulier si vous êtes en mesure d’exploiter les tendances populaires (comme Stitching) et de créer un contenu qui résonne avec votre public cible.

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Publicités Facebook vs publicités TikTok : tête à tête

Il est temps pour une bonne confrontation à l’ancienne sur les réseaux sociaux. Nous avons fait une comparaison entre les publicités TikTok et les publicités Instagram Reels, il est maintenant temps de comparer Facebook et TikTok dans quelques domaines marketing clés et de voir comment ces centrales sociales payantes se comparent les unes aux autres.

Frais

Pour commencer, examinons les coûts moyens associés aux publicités TikTok :

• CPM moyen de TikTok (coût pour mille) : 10,00 $
• CPC moyen TikTok (coût par clic) : 1,00 $

À titre de comparaison, voici les coûts moyens des publicités Facebook :

• CPM moyen Facebook : 7,00 $
• Facebook CPC (coût par clic) – 1,00 $

Les deux plates-formes sont à égalité en ce qui concerne leur CPC moyen, mais Facebook est nettement moins cher que TikTok en termes de CPM. En conséquence, Facebook remporte la victoire dans cette catégorie, permettant aux marques d’atteindre une portée plus rentable.

Cependant, cela vient avec une mise en garde.

N’oubliez pas que les coûts de votre campagne seront influencés par de nombreux facteurs, notamment votre secteur d’activité, votre public cible, vos formats d’annonces et votre stratégie d’enchères. Les chiffres ci-dessus peuvent être utilisés comme guide utile, mais ils ne sont certainement pas gravés dans le marbre.

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Démographie

Décomposons maintenant les profils démographiques des audiences Facebook et TikTok.

TikTok est connu pour sa popularité folle parmi les jeunes générations, et les données le confirment certainement. Un énorme 41,7% des utilisateurs de TikTok appartiennent à la tranche 18-24 – 31% ont entre 25 et 34 ans, tandis que seulement 24,1% ont plus de 35 ans.

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Facebook, en revanche, attire un plus large éventail de groupes d’âge. Seulement 22,6 % de l’audience de Facebook relève de la catégorie des 18-24 ans, tandis que 31 % de la cojín d’utilisateurs est âgée de 25 à 34 ans, ce qui en fait le segment le plus important de la plateforme.

Les générations plus âgées sont également mieux représentées sur Facebook, avec 41 % des utilisateurs de plus de 35 ans contre seulement 24,1 % sur TikTok.

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Alors, qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing ?

Eh admisiblemente, si vous souhaitez cibler la génération Z et les jeunes acheteurs de la génération Y, TikTok est l’endroit où il faut être. La plate-forme est extrêmement influente auprès des publics plus jeunes, les données suggérant que 40 % de la génération Z préfèrent utiliser TikTok pour les recherches plutôt que Google.

Pour les marques moins axées sur les jeunes générations, Facebook offre une cojín d’utilisateurs plus équilibrée, ainsi qu’une portée nettement plus élevée. Facebook compte environ 2,96 milliards d’utilisateurs actifs par mois, contre 1,2 milliard d’utilisateurs mensuels pour TikTok.

Ciblage

Le ciblage d’audience est assez standardisé sur TikTok et Facebook, les deux plates-formes offrant des options de cojín telles que :

• Ciblage démographique
• Ciblage par centres d’intérêt
• Ciblage comportemental
• Ciblage par appareils

Les annonceurs peuvent également créer des audiences personnalisées alimentées par des données de pixels sur TikTok et Facebook, ainsi que générer des sosies basées sur ces segments.

Cependant, la principale différence ici est que Facebook collecte et exploite les données d’audience depuis admisiblemente plus longtemps que TikTok.

Facebook a introduit sa plate-forme publicitaire pour la première fois en 2007, tandis que les publicités TikTok n’ont été lancées qu’en 2020. C’est une longueur d’avance considérable pour Facebook, ce qui signifie que la plate-forme a accès à beaucoup plus de données utilisateur et d’informations sur l’audience qui peuvent être utilisées pour améliorer les performances de la campagne.

Perfectamente que TikTok et Facebook offrent des options de ciblage presque identiques, Facebook a l’avantage car il est assis sur une mine d’or de données historiques.

Formats

TikTok et Facebook proposent tous deux une gamme de formats publicitaires polyvalents, alors comparons leurs offres en tête-à-tête.

Facebook permet aux annonceurs d’utiliser les formats publicitaires suivants :

• Annonces illustrées
• Annonces vidéo
• Annonces carrousel
• Annonces vidéo InStream
• Annonces d’histoires
• Annonces de collecte
• Annonces Messenger

Un exemple de publicité Facebook Messenger. (Source de l’image)

Voici les formats d’annonces disponibles sur TikTok :

• Annonces In-Feed
• Top Voir les annonces
• Annonces de reprise de marque
• Annonces hashtag de marque
• Annonces d’effets de marque
• Annonces de collecte

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Encore une fois, cette catégorie est remarquablement proche entre les deux plateformes. Facebook et TikTok proposent tous deux des formats publicitaires qui peuvent être utilisés pour atteindre des objectifs spécifiques. Par exemple, les annonces vidéo In-Feed pour renforcer la notoriété de la marque ou les annonces Collection pour générer des conversions.

La principale différence ici est que les publicités Facebook peuvent être diffusées dans plusieurs environnements à travers l’application, tandis que la conception de la plate-forme TikTok est plus rationalisée.

Par exemple, les publicités Messenger et Stories apparaissent dans des sections complètement séparées du site Facebook, tandis que les publicités TikTok sont diffusées dans (ou autour) du fil d’accueil.

Si vous souhaitez tester une large gamme de formats publicitaires polyvalents, Facebook est une excellente option. Cependant, si vous souhaitez maximiser la visibilité, la présentation plus simple de TikTok peut être plus attrayante.

Analytique

La capacité de surveiller, d’analyser et d’optimiser les performances de vos publicités sociales payantes est essentielle au succès.

Alors, lequel de ces réseaux est le mieux adapté à la mesure des campagnes ?

La vérité est que Facebook et TikTok sont tous deux admisiblemente équipés dans le département d’analyse.

En tant que plateformes marketing, Facebook et TikTok sont conçus pour aider les annonceurs à obtenir des résultats optimaux grâce à des analyses précises et accessibles. Chaque plate-forme offre un tableau de bord d’analyse intégré (c’est-à-dire le gestionnaire de publicités Facebook et le gestionnaire de publicités TikTok) qui permet aux marques de surveiller les performances, de créer des rapports personnalisés et de suivre les conversions.

Au-delà des analyses de cojín, Facebook et TikTok offrent également des options de mesure supplémentaires, telles que les études Brand Lift et la possibilité de mettre en œuvre un pixel de suivi sur votre site Web.

Comment fonctionnent les études d’impact sur la marque des publicités Facebook. (Source de l’image)

Vous n’aurez jamais de mal à suivre et à analyser les performances de vos annonces sur l’une ou l’autre de ces plates-formes, cette catégorie est donc un tirage au sort évident.

Comment utiliser les publicités Facebook et TikTok ensemble

Les publicités TikTok et Facebook sont efficaces et rentables pour les entreprises anciennes et nouvelles, grandes et petites.

Les deux plates-formes ont leurs propres atouts et opportunités marketing, ce qui soulève la question : comment pouvez-vous tirer parti des deux partenaires pour accélérer vos retours ?

Explorons comment vous pouvez combiner les publicités Facebook et TikTok pour générer des performances optimales.

1. Recueillir et mettre en œuvre des informations sur toutes les plateformes

Si vous souhaitez développer votre entreprise dans l’environnement actuel, une stratégie publicitaire cross-canal est indispensable. Cela signifie diffuser des publicités sur différents canaux comme la recherche et les réseaux sociaux, ainsi que sur différentes plates-formes au sein de ces canaux, comme sur TikTok et Facebook dans les réseaux sociaux.

L’exécution de campagnes publicitaires sur plusieurs plateformes de médias sociaux vous permet de collecter plus d’informations et d’appliquer plus d’apprentissages. Assurez-vous d’analyser fréquemment vos rapports de campagne sur TikTok et Facebook pour identifier ces précieuses opportunités multiplateformes.

Par exemple, il peut y avoir un segment d’audience Facebook très performant que vous pouvez répliquer sur TikTok ou un atout créatif efficace que vous pouvez réutiliser sur toutes les plateformes.

2. Renforcez votre identité de marque

J’ai souligné l’importance de solidifier l’identité de votre marque dans mon article sur les tendances Facebook et cela s’applique également à toutes les plateformes.

Pour ce faire, maintenez un ton de voix clair sur ces plateformes, utilisez les mêmes éléments de marque (couleurs, polices, images, vibrations) et interagissez régulièrement avec votre public sur les deux réseaux. La cohérence est un excellent moyen de renforcer la confiance des consommateurs, alors utilisez à la fois Facebook et TikTok comme rampe de lancement pour votre marque.

3. Développez la portée de votre campagne

Cela peut sembler évident, mais assurez-vous que vous utilisez Facebook et TikTok pour augmenter efficacement votre portée et votre fréquence globales.

Ces deux réseaux vous donnent accès à des publics uniques et à des données démographiques spécifiques, alors profitez-en pleinement. Expérimentez avec différents publics cibles pour découvrir de nouveaux prospects et assurez-vous que les deux plateformes disposent d’un budget suffisant pour passer à l’échelle (comment faire évoluer vos publicités Facebook ici).

Maximisez vos retours publicitaires sur Facebook et TikTok