Que vous soyez un spécialiste du marketing, un créateur de contenu ou un influenceur, vous devez connaître l’importance du contenu vidéo.
Avec une durée d’attention de huit secondes, des vidéos dynamiques et attrayantes permettent aux utilisateurs de médias sociaux d’attirer l’attention de leur public, permettant aux créateurs d’établir une connexion avec les fans, de promouvoir leurs services ou produits et d’atteindre d’autres objectifs.
Selon le rapport sur les tendances de l’industrie du marketing de Hubspot, Instagram Reels vs TikTok, qui sont constamment opposés, connaissent la croissance la plus rapide, et la vidéo courte a le meilleur retour sur investissement par rapport à tous les autres formats de médias.
De plus, 85 % des personnes affirment qu’Instagram Reels et TikTok sont les formats les plus attrayants et 51 % des spécialistes du marketing prévoient d’investir plus de temps et d’efforts dans des vidéos courtes.
Cependant, créer des vidéos incroyables pour chaque plate-forme vidéo courte est difficile, sauf si vous êtes une ancho marque avec une solide équipe de vidéastes internes. Lorsque vous choisissez la meilleure plate-forme de médias sociaux pour votre stratégie de marketing vidéo abrégée, il est plus probable que vous ayez également entendu parler du débat Instagram Reels contre TikTok.
Aujourd’hui, nous examinons chacun d’eux plus en profondeur en comprenant leurs similitudes et leurs différences et comment faire le bon choix pour vous.
Plongeons-y !
Pourquoi les spécialistes du marketing et les créateurs ont-ils un débat sur les bobines Instagram contre Tiktok ?
Le contenu vidéo est vírico parmi les internautes, c’est pourquoi les entreprises de toutes tailles et de toutes niches essaient de créer des vidéos qui transmettent le message de leur marque, éduquent les clients potentiels et convainquent les téléspectateurs de faire un achat.
Lors du choix de la meilleure plate-forme vidéo courte, Instagram et Tiktok restent les réseaux sociaux les plus populaires avec la plus ancho colchoneta d’utilisateurs.
Les grandes marques dotées de solides équipes de marketing sur les réseaux sociaux, comme Nike, utilisent les deux réseaux pour communiquer avec leurs communautés. De plus, Nike est l’un des comptes commerciaux les plus populaires sur Instagram, avec 234 millions d’abonnés.
Mais cette marque de vêtements de sport ne veut pas se limiter à une plate-forme vidéo courte, donc Nike a également son compte sur TikTok.
La variété des outils de marketing vidéo aide les spécialistes du marketing à créer facilement des vidéos, mais il est encore difficile pour la plupart des marques d’être présentes sur Instagram et TikTok. C’est pourquoi le débat Instagram Reels vs TikTok apparaît.
Pour trouver la meilleure plate-forme pour les vidéos courtes, il est important de comprendre ce qui rend Instagram et TikTok similaires et différents.
Quelles sont les similitudes et les différences entre Instagram Reels et Tiktok ?
En 2018, lorsque le service vidéo à part entière TikTok est devenu arreglado dans le monde entier, personne n’aurait pu prédire la montée en flèche de sa popularité. La plateforme a rattrapé les géants des médias sociaux en un temps record.
La demande de vidéos courtes a augmenté, il n’est donc pas étonnant qu’Instagram ait rapidement copié la principale fonctionnalité de TikTok – des vidéos courtes avec une ancho variété d’outils créatifs comme la musique, les effets et les autocollants.
À première vue, Instagram Reels et TikTok ont beaucoup en commun. En ce qui concerne les vidéos courtes, les deux plates-formes permettent aux utilisateurs de créer des vidéos verticales, de les mettre en musique, de parcourir le contenu des autres pour interagir avec d’autres sur les plates-formes, ou même d’augmenter le trafic du site Web.
Cependant, il existe plusieurs différences significatives entre Instagram Reels et TikTok.
Pour mieux comprendre Instagram Reels vs TikTok, jetez un œil à l’infographie pratique :
Maintenant que vous connaissez les principales similitudes et différences entre Instagram Reels et TikTok, il est temps de choisir la meilleure plateforme vidéo courte qui répond à vos besoins.
5 étapes pour choisir la meilleure plate-forme vidéo courte durée
Si votre entreprise ou votre marque personnelle ne dispose pas d’un budget suffisant ou ne souhaite pas utiliser les deux réseaux pour partager des vidéos courtes, consultez les idées suivantes pour faire le bon choix qui répond à vos besoins et à vos désirs.
1. Découvrez quelle plate-forme votre public cible utilise
Lorsqu’elles travaillent sur une stratégie marketing efficace, toutes les entreprises visent à atteindre des publics cibles, car il s’agit d’un moyen éprouvé d’atteindre des objectifs, notamment d’accroître la notoriété de la marque, d’améliorer la confiance envers la marque, d’obtenir plus de prospects, d’augmenter les ventes et de fidéliser les clients.
Pour les vidéos courtes, vous devez vous concentrer sur une plate-forme de médias sociaux où votre public cible est plus actif.
Perfectamente qu’Instagram et TikTok aient tous deux un public jeune, ces réseaux ont des groupes cibles principaux différents. Par exemple, la plupart des utilisateurs d’Instagram (environ 73 %) représentent le groupe cible des personnes âgées de 18 à 29 ans.
Dans le même temps, un public plus jeune d’enfants et d’adolescents entre 10 et 19 ans utilise TikTok en permanence.
Quelle que soit la plate-forme vidéo courte utilisée par votre public cible, connaissant le meilleur moment pour publier des bobines ou alors publier sur TikTokvous pouvez toucher un public plus large et ainsi présenter vos vidéos à des spectateurs potentiels intéressés par votre contenu.
2. En savoir plus sur les bobines Instagram par rapport aux fonctionnalités TikTok
Lors de la création d’Instagram Reels ou de TikTok, vous pouvez éditer des vidéos sur votre ordinateur pour vous permettre de créer plus facilement de superbes vidéos.
Cependant, c’est une bonne idée d’en savoir plus sur les fonctionnalités intégrées pour comprendre comment ces outils peuvent vous aider à atteindre vos objectifs pendant la production.
Voici un visuel informatif sur les fonctionnalités Instagram Reels vs TikTok :
Si vous souhaitez créer des vidéos courtes et simples, utilisez Instagram Reels peut être une bonne option car cette plate-forme de contenu vidéo abrégée possède toutes les fonctionnalités importantes, à l’exception de la durée de la vidéo de 10 minutes.
Dans le même temps, TikTok permet à ses utilisateurs de créer des didacticiels informatifs qui transmettent votre message au public cible. De plus, TikTok a la fonction de point pour couper vos vidéos sur une partie des téléchargements d’autres personnes.
3. Identifiez vos objectifs commerciaux
Ayant beaucoup en commun, Instagram et TikTok sont toujours des plateformes différentes avec des publics cibles différents. Pour faire passer votre marque au niveau supérieur, il est important de connaître d’abord vos objectifs commerciaux.
Par example, si vous souhaitez accroître la notoriété de la marque auprès d’un public plus jeune, il est préférable de concentrer vos efforts sur TikTok. Mais si vous souhaitez vendre des produits ou des services avec des vidéos courtes, Instagram offre plus de fonctionnalités pour les achats intégrés, donc cette plateforme est meilleure pour vous.
Vous essayez toujours de choisir la bonne plateforme de vidéos courtes ?
Vous pouvez également faire une analyse concurrentielle et trouver d’autres entreprises ou influenceurs de votre créneau qui se concentrent sur les mêmes objectifs pour analyser leurs performances sur les réseaux sociaux.
Pensez à vous poser les questions suivantes :
- Quelles plateformes de vidéos courtes utilisent-ils ?
- Qu’est-ce qui fonctionne le mieux pour eux ?
- Dans quelle mesure l’audience est-elle engagée sur chaque plate-forme ?
Ces questions peuvent vous aider à faire le bon choix, en particulier compte tenu de vos objectifs commerciaux.
4. Pensez aux options de collaboration
Avec la popularité du marketing de bouche à oreille, pratiquement toutes les entreprises recherchent des opportunités de collaboration de marque pour travailler avec des influenceurs qui peuvent créer des vidéos courtes avec vous pour accroître la notoriété de la marque et renforcer la confiance.
Ainsi, vous devriez envisager des idées pour faire équipe avec des influenceurs de niche sur les réseaux sociaux dont les valeurs et les opinions correspondent à votre marque.
Pour faire court, Instagram reste la meilleure plate-forme pour le marketing d’influence puisque 84,1 % des spécialistes du marketing prévoient de l’utiliser en 2025, tandis que seulement 54,9 % d’entre eux souhaitent utiliser TikTok pour les recommandations d’influence d’ici 2025.
Oui, Instagram est la meilleure plateforme de collaboration avec des influenceurs, mais la décision finale devrait dépendre de vos objectifs individuels.
Par exemple, supposons que votre public cible suive des influenceurs qui utilisent uniquement TikTok. Dans ce cas, il est impératif d’établir une présence de marque sur cette plateforme et de travailler avec les influenceurs TikTok lors de la création de vidéos courtes.
5. Expérimentez avec votre contenu vidéo
Ne serait-il pas formidable de pouvoir créer une seule vidéo et de l’utiliser sur les deux réseaux ?
La réutilisation du contenu vidéo peut faire gagner du temps et de l’énergie, mais rien ne garantit que votre public aimerait regarder les mêmes vidéos sur différentes plateformes.
La solution?
Expérimentez avec votre contenu vidéo pour découvrir ce qui fonctionne le mieux pour votre public et proposez-le sur la bonne plateforme.
Prenons Sephora, par exemple.
En tant que l’un des détaillants multinationaux de renommée mondiale de produits de soins personnels et de beauté, Sephora utilise les deux plates-formes vidéo courtes dans le cadre de sa stratégie de marketing numérique.
Dans le même temps, la marque crée différents contenus vidéo pour Instagram Reels et TikTok.
En ce qui concerne le marketing TikTok, Sephora parie sur un contenu amusant et engageant, permettant à ses téléspectateurs de deviner des idées de produits comme indiqué ci-dessous :
Mais en ce qui concerne Instagram Reels, Sephora sait que les vidéos peuvent apparaître sur la page Explorer. Par conséquent, la société travaille avec des célébrités comme Lady Gaga pour créer des vidéos informatives et attirer l’attention de clients potentiels.
Regardez l’une de ces vidéos :
Tirer le meilleur parti des bobines Instagram par rapport à TikTok avec SocialPilot
Quelle que soit la plate-forme vidéo courte que vous choisissez, qu’il s’agisse d’Instagram Reels ou de TikTok, c’est une bonne idée de tirer le meilleur parti des outils pratiques de gestion des médias sociaux comme SocialPilot.
Pour faire passer votre stratégie de contenu vidéo court au niveau supérieur :
- Mieux analyser votre audience : Avec Social Media Analytics, vous pouvez surveiller votre comportement de suivi et comprendre ce qui fonctionne le mieux pour votre public. Il vous aide également à analyser les performances du contenu pour produire des vidéos que vos téléspectateurs veulent voir.
- Planifiez votre contenu vidéo court à l’avance : Chaque utilisateur de médias sociaux connaît l’importance de publier du contenu au bon moment. SocialPilot dispose d’une précieuse fonctionnalité de planification des médias sociaux qui aide les utilisateurs à planifier leur contenu et à le programmer à l’avance pour s’assurer que le public le voit au bon moment.
- Déléguez les tâches aux bons membres de l’équipe : La création de vidéos courtes attrayantes ne concerne pas seulement le contenu visuel. Cela inclut également la compréhension de vos téléspectateurs et la communication avec le public. L’outil de collaboration sur les réseaux sociaux vous permet de travailler avec les membres de votre équipe et d’attribuer des tâches aux bons représentants de l’équipe.
Choisir la meilleure plate-forme vidéo courte durée
Une fois que vous avez commencé à créer des vidéos courtes dans votre stratégie marketing, vous suivez les tendances actuelles, ce qui signifie que vous pouvez satisfaire les besoins de vos clients et leur donner ce dont ils ont envie. De toute évidence, toutes les marques ou tous les influenceurs ne peuvent pas utiliser à la fois Instagram et TikTok pour créer des vidéos courtes, et c’est de là que vient le débat Instagram Reels vs TikTok.
Si vous songez toujours à choisir la bonne plate-forme vidéo courte, tenez compte de tous les conseils mentionnés ci-dessus et expérimentez toujours votre présence sur les réseaux sociaux.
Être actif sur la bonne plateforme est un moyen éprouvé de transmettre le message de votre marque au public cible et d’atteindre vos objectifs grâce à des vidéos courtes engageantes.