Si sigue las noticiero de PPC, probablemente haya pabellón charlar de la nueva propuesta para exteriores de Google a través de Google Display & Video 360.
Probablemente incluso se haya preguntado si esto afecta sus anuncios gráficos o de video… o tal vez incluso Qué la publicidad extranjero es para entablar.
En pocas palabras, esto probablemente no se aplique a usted si es una pequeña empresa., pero sigue siendo una buena información para enterarse. Siga leyendo para obtener los detalles.
La nueva propuesta fuera de casa de Google, simplificada
Esto es lo que dice el anuncio de Google del 25 de agosto:
Hoy, estamos poniendo anuncios digitales para exteriores a disposición de todos los usuarios de Display & Video 360 para que puedan demorar a las personas a lo abundante de su alucinación en el mundo auténtico con la eficiencia de la tecnología programática.
Para entender lo que esto significa, hay algunos términos que necesita enterarse:
- Pantalla y vídeo de Google 360 (DV360): No debe confundirse con Campañas gráficas de Google y Campañas de vídeo de Google, DV360 es un producto separado. Este es el nombre de la plataforma del costado de la demanda (DSP) de Google.
- PSD: Una plataforma del costado de la demanda es una plataforma que los anunciantes utilizan para anunciarse mediante programación.
- Publicidad programática: Es la operación y saldo automatizada de inventario publicitario. Muchas empresas publican anuncios gráficos y de video manualmente (por ejemplo, a través de la plataforma Google Ads). Pero si está utilizando un software inteligente para hacerlo (como DV360, Trade Desk o MediaMath, por ejemplo), entonces eso es publicidad gráfica programática.
- Anuncios externos (OOH): Estos son anuncios que las personas ven en superficies públicas fuera de sus hogares, como en paradas de autobús y aeropuertos o incluso directamente en el autobús. Los anuncios digitales OOH pueden controlarse mediante publicidad programática.
Fuentes de imagen: EMC Outdoor y Startup Guys
Básicamente, Google dice que su DSP ahora incluso se puede usar para ubicaciones fuera del hogar, en puesto de solo sitios web.
Tenga en cuenta que la publicidad digital programática OOH (DOOH) (tantos oohs y aahs) no es nueva en la industria. Muchos proveedores ya ofrecen esto; es simplemente nuevo en el conjunto de productos de Google.
Lo que esto significa para las pequeñas empresas
La publicidad programática a través de DV360 es uno de los productos empresariales de Google. Por lo tanto, este anuncio se aplica a las grandes empresas que buscan una forma automatizada de mostrar anuncios en las pantallas públicas. Como dice Google:
Centralizar las compras y automatizar las campañas out-of-home es especialmente eficaz para las marcas con presencia internacional.
El caso de estudio que ofrece Google en su anuncio es el de Asos:
En otras palabras, probablemente no se aplique a usted si es una pequeña empresa. Sí, las pequeñas empresas publican anuncios gráficos y campañas de video en Google Ads, pero a menudo no lo hacen mediante programación a través de DV360.
Notas finales sobre los anuncios para exteriores de Google Display & Video 360
Eso es asaz sección, ¿no?
Ahora, esto podría convertirse en una opción para usted a medida que desarrolla y escalera su organización de medios pagados. Si este es su caso, una cosa que debe enterarse es que los anuncios DOOH a través de DV360 se entregan solo a través de la orientación contextual (a diferencia de la orientación por audiencia, interés o palabra secreto), por lo que los anuncios no se pueden personalizar.
Como señala Search Engine Land:
Estos nuevos tipos de anuncios pueden funcionar perfectamente para marcas nacionales o globales como ASOS, Nike, McDonalds o Facebook, pero las pequeñas empresas y las empresas locales pueden tener más dificultades para acreditar su uso. Si no puede especificar la audiencia a la que se dirige y solo puede ajustar su ubicación o tipo de pantalla, probablemente no sea una opción para las marcas que se dirigen a un determinado agrupación demográfico o audiencia. Pero si tiene el presupuesto, podría significar la pena probar algunas ciudades donde opera.
Entonces, el principal valencia complemento aquí es que Google está tomando la facilidad de uso y la funcionalidad de colaboración flexible que ofrece DV360 y haciéndola accesible a los anuncios DOOH. Para esto se utiliza una plataforma del costado de la demanda en la publicidad programática (a diferencia de, por ejemplo, la plataforma del costado de la propuesta): establecer preferencias de ubicación, regir el presupuesto, diseñar creatividades, etc.
¡Así que ya sabes un poco más sobre el mundo de la programática! Lo que significa que ahora verá esos anuncios en el medida, en el estadio de béisbol y en los televisores de las estaciones de servicio de guisa un poco diferente 🙂.