Los colores que utilizas en tu marketing y branding son fundamentales. Los usará para crear su logotipo, sitio web, anuncios y más, lo que significa que no debe tomar estas decisiones a la ligera. En su sitio, debe designar estratégicamente los colores que utilizará en su marca y marketing. ¿Cómo? La secreto es entender la psicología del color y usar la teoría a tu auspicio.
Vamos.
Indice
En esta cicerone para comprender la psicología del color y usarla para mejorar sus materiales de marketing, cubriremos:
¿Qué es la psicología del color?
La psicología del color es la teoría de que ciertos colores provocan una reacción física o emocional y, al hacerlo, dan forma al comportamiento humano. No es tan simple como ver rojo y enfadarse o ver cerúleo y sentirse aceptablemente, pero casi. Los estudios médicos sugieren que el color rojo se correlaciona con un aumento de la presión arterial y el color cerúleo se corresponde con una disminución.
Conveniente a este impacto en el comportamiento, el color puede desempeñar un papel importante en la configuración del estado de humor. Según Architectural Digest, esto hace que designar los colores de pintura correctos sea crucial para establecer el tono de su hogar. Los colores cálidos tienden a energizar, mientras que los colores fríos tienden a calmar.
No sé tú, pero yo me siento más tranquilo mirando el aspiracional salón cerúleo de AD.
La psicología del color tiene un impacto similar cuando se alcahuetería de su marca y estrategias de marketing, lo que nos lleva a la posterior sección.
¿Por qué es importante la psicología del color en el marketing?
El color puede desempeñar un papel importante en el marketing, ya sea que le prestes atención o no. Los colores que utiliza en su marca, incluido su logotipo y otros materiales de marketing, provocan una reacción emocional en su audiencia, ya sea que lo sepan o no.
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Y como se indica en nuestra cicerone de psicología de marketing, tomamos decisiones basadas en la emoción, no en la razonamiento.
En pocas palabras: debe considerar la psicología del color al construir su marca y crear sus campañas.
Cómo utilizar la psicología del color para mejorar su marketing
Ahora que tenemos claro qué es la psicología del color y cómo el uso de los colores correctos o incorrectos puede afectar su marketing, aquí le mostramos cómo usar la psicología del color para que su marketing sea aún más efectivo.
1. Aprende los conceptos básicos de la psicología del color
Familiarizarse con los conceptos básicos puede ser de gran ayuda para utilizar la psicología del color en su marketing. Discutimos anteriormente cómo el rojo puede traer a la memoria un longevo estado de alerta o ansiedad, mientras que el cerúleo puede tener un emoción calmante imagen. Aquí hay algunas asociaciones de color más fundamentales para considerar con sus anuncios emocionales:
- Rojo: emoción, pasión, ira, peligro, movimiento, ansiedad, poder.
- Naranja: alegría, amabilidad, creatividad, calidez, entusiasmo.
- Amarillo: alegría, optimismo, advertencia, alegría, originalidad, entusiasmo.
- Verde: Lozanía, dinamismo, vigor, naturaleza, crecimiento, estabilidad.
- Celeste: Calma, estabilidad, profundidad, tranquilidad, confianza.
- Malva: Realeza, boato, romance, introspección, calma.
Observe cómo hay superposiciones. No estás establecido a un color, o un tono de ese color, por emoción.
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2. Comienza con la emoción primero
Ya sea que esté rediseñando los colores de su marca o decidiendo una paleta para nuevos anuncios, debe comenzar con la emoción que desea que sienta su audiencia. ¿Deberían reaccionar con miedo? ¿Curiosidad? ¿Confianza? Utilice estos ejemplos de textos publicitarios emocionales para inspirarse.
Una vez que sepa el resultado deseado, asegúrese de designar el color correcto.
Toma este anuncio de ejemplo de una campaña de Secularizado con el letrero «Crea tu propia historia».
El anuncio muestra un Secularizado Darth Vader asando a la parrilla con Leia sentada cerca bajo el sol. Es una secuencia lúdica con estas figuras de Star Wars, arrojándolas a un dominio informal y divertido para crear una nueva historia. No es de sorprender que el fondo sea naranja, un color libre y atractivo que inspira la creatividad.
3. Inspírate en otras marcas
La mejor modo de utilizar mejor la psicología del color es prestar atención a los anuncios, sitios web, marcas y cómo te hacen comprobar los colores. Visite el sitio web de Bloomscape, un sitio web de comercio electrónico dirigido a los consumidores Millennials y Gen Z.
La fuente verde bosque y la mostrador en la parte superior marcan la camino entre terroso y reciente. El color crema es un acento natural íntimo que combina aceptablemente con el melocotón claro, una lectura cálida y creativa del rosa milenario. La variedad de verdes se compensa con las cálidas macetas de terracota, así como con los acentos rojos y naranjas de las plantas. El subidón me hace querer regar y procurar mis propias plantas, y tal vez incluso comprar una suculenta o dos.
4. Mantenlo consistente con tu imagen de marca
Cuando la empresa de SEO Reboot realizó un estudio de registro de logotipos, el 78 % de los participantes recordaba el color principal del logotipo, mientras que solo el 43 % recordaba el nombre de la empresa.
Si su audiencia recuerda su marca por el color, querrá comprobar de que sea la misma y esté en todas partes. Es por eso que surtir sus colores consistentes con la imagen de su marca es primordial, y las marcas más exitosas lo reconocen. ¿Recuerdas el cambio de nombre de Dunkin Donuts a Dunkin hace unos primaveras? Todos esos cambios de imagen, las mismas opciones de color antiguas pero icónicas.
Dunkin’ es un buen ejemplo porque su marca es omnipresente, con naranja, rosa, cobrizo y variaciones de esos colores. Son los múltiples colores y variaciones los que (en la mayoría de los casos) evitan que la imagen de su marca se vuelva plana o bidimensional. Esto nos lleva al posterior consejo: dése la paleta adecuada para trabajar.
5. Crea un esquema de color de marca
Desea que sus colores de marketing se mantengan constantes, pero no quiere quedarse fuera de una sola nota. Peor aún, podría parecer spam. La decisión es tener un esquema de color con el que trabajar que permita cierta variedad pero establezca algunos estándares.
Entonces, si aún no tiene una paleta de colores de marca, es hora de crear una.
Estos son algunos tipos comunes de paletas de colores:
- Similar: Colores uno al banda del otro en la rueda de color.
- Adicional: Colores opuestos que crean un parada contraste.
- Monocromo: Distintas tonalidades o tonos de un mismo color primario.
Si está buscando ayuda para crear la paleta o inspiración, consulte la utensilio de diseño gratuita Coolors. Contiene paletas de ejemplo y puede gestar automáticamente las suyas propias a partir de un color original o incluso una fotografía.
Una paleta de colores monocromática de Coolors.
6. Tenga en cuenta el contexto cultural
La percepción del color no es universal. De hecho, los investigadores del MIT descubrieron que las palabras que tenemos y usamos para balbucir sobre el color varían según el idioma. Algunas comunidades tienen tres categorías de colores, mientras que otras tienen hasta 12, un rango significativo de categorías, incluso antaño de entrar en colores individuales.
De ello se deduce que la psicología del color siquiera es universal. Por eso es importante tener en cuenta el contexto cultural para su marca y marketing. Aquí hay una gran visualización de hoja de trucos para usar como punto de partida:
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7. Intenta asociar cerúleo
Si ha llegado a este punto y cree que hacer un seguimiento del contexto cultural, aficionar a una paleta y dejarlo en Dios en los conceptos básicos de la psicología del color es abrumador e inútil, no se preocupe. Dominar los conceptos básicos e integrar la psicología del color en su flujo de trabajo de marketing llevará tiempo y habilidad.
Pero mientras tanto, aquí hay una regla común rápida: En caso de duda, agregue cerúleo.
Resulta que el cerúleo es el color protegido más popular en todo el mundo. Esta puede ser una de las razones por las que algunas de las marcas más exitosas del mundo tienen el cerúleo en sus logos. Facebook, Twitter, Vimeo, American Express, IBM: la letanía sigue y sigue.
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Entonces, si está buscando un tropel o una envite segura, el cerúleo es una envite segura.
8. Realiza pruebas de color con tu audiencia
Ahora, esto puede sonar como que voy en contra de todo lo precursor. Pero la efectividad es que no siempre puede predecir cómo reaccionará su audiencia frente a un determinado color, y mucho menos ciertos tonos, tonos o matices en su paleta de colores. Aquí es donde entran en maniobra las pruebas A/B. Intente probar dos fondos de color diferentes en sus anuncios o chico en su sitio web y vea qué prefiere su audiencia.
Entonces usa esta información. Esta es la mejor modo de disfrutar la psicología del color para mejorar su marketing. Prueba y sigue probando.
Haz que la psicología del color trabaje para ti
Es importante memorar que la psicología del color afectará su marketing, punto. Su audiencia juzgará qué tan aceptablemente los colores de su marca se adaptan a su negocio. Reaccionarán más rápidamente a un pimpollo rojo, verde o cerúleo. Esto sucederá si presta atención a la psicología del color al diseñar su marca o marketing.
Mejor utilízalo a tu auspicio. Aquí hay un recopilación rápido de las tácticas que puede usar para hacer que la psicología del color funcione para usted y sus objetivos de marketing:
- Aprenda los conceptos básicos de la psicología del color
- Empieza con la emoción primero
- Inspírate en otras marcas
- Crear una paleta de colores de marca
- Tener en cuenta el contexto cultural.
- Intenta asociar cerúleo
- Sea coherente con la imagen de su marca
- Realiza pruebas de color con tu audiencia
¡Buena suerte!