Todos hemos sido parte de la prisa por los regalos para familiares y amigos a medida que se acerca el final del año. Muchas empresas incluso recomiendan comenzar las compras navideñas con meses de anticipación para evitar demoras en los envíos o notificaciones de errata de existencias. La temporada navideña a menudo significa un momento ocupado para las marcas, y eso es lo que eventos como Black Friday y Cyber Monday pretenden capitalizar.
Pero los sentimientos de los consumidores están cambiando. La parentela hace preguntas y demora más de las marcas a las que negocio. Las propias marcas además están diciendo no a la súbita avalancha de demanda y al aumento de la ofrecimiento. En este artículo, queremos resaltar cómo las empresas pueden usar la temporada de compras como una oportunidad para hacer el perfectamente en sitio de fomentar los mismos hábitos de consumo mientras mantienen un válido objetivo de marca.
Destacando otras empresas para apoyar
En sitio de compartir los descuentos, algunas empresas optan por apoyar a las pequeñas empresas en un esfuerzo por retribuir a la comunidad y desalentar el consumo excesivo.
Ocean Bottle, una marca de botellas reutilizables, destacó otras empresas para apoyar y por qué en Twitter e Instagram. La razón, compartieron, era «…mostrar cómo los consumidores pueden ser una fuerza para el perfectamente al destacar algunas marcas pequeñas que podrían usar [your] apoyar ese ‘hacer el perfectamente’ además».
Las empresas presentadas por Ocean Bottle además se alinean con la representación de “hacer el perfectamente”. Uno fue From Babies with Love, una «marca de regalos sostenibles con un propósito específico» que dona el 100% de sus ganancias a niños huérfanos y abandonados en todo el mundo.
DAME, una empresa de artículos antiguos duraderos, llevó su atención un paso más allá, destacando a las pequeñas empresas en un artículo y educando a los consumidores en otro.
Próximo con el Black Friday que alienta a las personas a comprar más de lo que necesitan, una de las estadísticas esencia destacadas por el mensaje educativo de DAME arroja luz sobre el impulso de prácticas más sostenibles durante la temporada de compras: el 80 % de la ropa de las ventas del Black Friday termina en vertederos. .
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Asimismo hay días específicos para destacar las pequeñas empresas durante la temporada de compras. Consulte nuestro artículo sobre Small Business Saturday para obtener más ideas.
Dar un porcentaje de sus ganancias en su sitio
En los últimos primaveras, cada vez más marcas han cambiado su logística de marketing del Black Friday para apoyar causas sociales. Muchas marcas eligen donar las ganancias de sus ventas de la temporada de compras el Giving Tuesday o independientemente de cualquier evento en particular.
Misfits Market es un negocio de comestibles sostenible que permite a los clientes comprar en cajas seleccionadas que se habrían desechado en las grandes cadenas de supermercados. En sitio de ofrecer descuentos del Black Friday, se están asociando con Feeding America para donar billete en efectivo y comidas a través de su software de donación de latas reventadas. Los clientes pueden optar por donar su pedido en sitio de omitirlo para vencer puntos.
Grove Collaborative, una empresa de artículos para el hogar, además se saltó el Black Friday por completo para el Giving Tuesday, lo que permite a los clientes donar o donar a una causa elegida.
Stasher Bags, una marca de bolsas reutilizables, destacó los beneficios de comprar de una marca sostenible y ofreció un descuento.
Por otra parte, señalaron que donan el 1% de sus ganancias a lo generoso del año e hicieron un compromiso adicional de $50,000 a la Fundación Surfrider el Black Friday.
Saltarse el Black Friday por completo para hacer poco diferente y hacer una explicación
Algunas empresas optan por atracar el Black Friday por completo, creando su propio libranza en el evento. Rubies in the Rubble, una marca de condimentos, dijo que celebraría el Viernes Verde, un día para comprar en marcas pequeñas y sostenibles en sitio del Viernes Desfavorable.
En otra publicación, Rubies in the Rubble le pidió a su audiencia que etiquetara a las pequeñas empresas para comprar.
Ombar Chocolate además eligió celebrar el Viernes Verde en sitio del Viernes Desfavorable mostrando otras pequeñas empresas y donando todas las ganancias de los productos vendidos a la Fundación Jocotoco, una ordenamiento sin fines de rendimiento centrada en la naturaleza.
Paynter, una marca de moda sostenible, ha optado por donar en sitio de descuentos para el Black Friday. La animosidad de Paynter con destino a la temporada se puede vincular a su filosofía de marca para crear una mejor guisa de consumir ropa.
La marca solo bichero nuevos productos en lotes, por lo que su maniquí comercial no se presta al Black Friday como se practica actualmente de todos modos. Pero optaron por adoptar una postura activa contra el Black Friday, llegando incluso a cerrar la tienda por completo en octubre de 2020 y, en su sitio, exhalar sus ahora populares reuniones Paynter at Pub.
Al igual que Paynter, This is Unfolded es una marca de moda sostenible que proxenetismo de fomentar un consumo bajo en residuos. La marca crea ropa a medida, y solo fabrica un artículo luego de que se completa el pedido. La compañía creó «Do Good Friday» como una forma para que sus clientes compren mejor y al mismo tiempo tengan un impacto positivo en el mundo.
La idea es arrojar luz sobre los negocios y las prácticas que no fomentan el desperdicio o el retractación de negocio, como lo hace el Black Friday.
Una de las mejores maneras de enfrentarse el Black Friday desde un nuevo ángulo es fomentar el consumo consciente, a menudo más comprensible si su marca ya está adoptando prácticas sostenibles. Puede seguir con el estilo tradicional del Black Friday de ofrecer descuentos o nuevos productos mientras alienta a los consumidores a comprar de guisa sostenible.
Ese es el enfoque que ha adoptivo Pela, una empresa de fundas para teléfonos, al realizar promociones regulares del Black Friday a través de descuentos, al tiempo que destaca cómo las compras desde casa benefician al planeta. Por otra parte de apoyar a una pequeña empresa, comprar en Pela significa que los clientes donan a 1% for the Planet, una ordenamiento sin fines de rendimiento cuyos socios contribuyen con el 1% de sus ventas a causas ambientales.
Wild, una marca de desodorante natural, realizó una campaña inmediato con su promoción del Black Friday, comprometiéndose a plantar un árbol con cada pedido realizado.
En su blog, Wild compartió sus motivaciones para enfrentarse el Black Friday de esta guisa y dijo: “Como pequeña empresa, no podemos detener el desperdicio que causarán todas las ventas del Black Friday al no participar. En su sitio, estamos utilizando este tiempo como una oportunidad para desafiar los hábitos de negocio para mejorar e impulsar los productos sostenibles en la corriente principal.
EYO Active, una marca de ropa deportiva, adoptó un enfoque interesante para el Black Friday al aumentar sus precios en un 300 %.
La fundadora, Lucie Halley-Trotter, compartió en una publicación de Instagram que comenzó EYO para disputar contra el desperdicio, no para crearlo.
La publicación continuó diciendo: “Cada año, las grandes marcas inflan y luego reducen sus precios y presionan a las personas para que compren cosas que no necesitan, y el 80% de ellas terminan tirando. Como empresa con la representación de empoderar a las mujeres y hacer que las personas reevalúen su relación con la moda rápida, me niego a brincar a la pelota. Entonces, en sitio de desmontar mis precios para el fin de semana, los triplico.
Lucie compartió que no hicieron ninguna saldo con esta táctica, pero ese era el punto. «Utilizamos este ‘día festivo’ para mostrarle al mundo que nos mantenemos firmes en nuestra moralidad fundamental», dijo. La campaña ha sido perfectamente recibida por los consumidores, como compartió la marca en una publicación de seguimiento, lo que demuestra que los consumidores además pueden estar buscando formas más sostenibles de comprar.
La mayoría de las empresas tienen mucho éxito durante la temporada de compras, por lo que no es práctico esperar que todos adopten una postura firme contra el Black Friday o el Cyber Monday. Hay otras formas de disfrutar la temporada sin fomentar el consumo excesivo, y estas marcas lo han demostrado.
¿Qué opinas del Viernes Desfavorable? ¿Sueles encontrar que haces más ventas y consigues más clientes durante este tiempo? Nos encantaría escuchar tu opinión en Twitter @amortizar.